Vfocus

Видео-контент позволяет эффективнее влиять на потребителей, что особенно выгодно с ростом лояльных пользователей мобильных устройств. Факт того, что видео лучше текста, не стоит игнорировать.

Руководители интернациональных компаний отмечают, что видео помогает построить доверительные отношения с потребителями и укрепляет репутацию бренда.

Видео – эффективнее
60% пользователей смотрят видео перед прочтением текста на веб-странице. Посетитель в среднем проводит около 48 секунд на сайте. Однако если на странице размещено видео, пользователь задерживается до 5:50 минут. Это значит, что видео более чем в 5,3 раза эффективнее удерживает пользователей, чем текст!

Видео – информативнее
В среднем 1 минута видео может заменить 2 тысячи слов. В то же время, в отличие от фото, видео намного информативнее – можно не только продемонстрировать, но еще и описать товар или услугу. Если текст или фото охватывают только один из способов демонстрации процесса/явления, то видео – это их комбинация.

Почему видео лучше чем текст?
Для примера приведем картинку и видео. Они объясняют одно и то же явление – бозон Хиггса. Однако видео не только показывает эту частицу, но и иллюстрирует взаимодействие бозона Хиггса с другими элементарными частицами. Человек, посмотревший такое видео, будет увереннее отвечать на вопросы по поводу бозона, потому что у него будут точные сведения, а не догадки. Таким образом, видео не только информативнее, но и исключает противоречия. Пользователь не будет строить свои предположения о природе какого-либо явления, в отличие от просмотра картинок, где чего-то может не хватать для понимания.

Люди – визуалы
Главная причина колоссального успеха видео – в устройстве мозга людей. Понять смысл изображения можно всего за 1/10 секунду – это все равно, что прочесть 200-250 слов. Из видео среднестатистический человек запоминают около 80% информации, из текста – 20% и всего 10% поступающей информации запоминается на слух. Кстати, более 70% воспринимается именно зрительно. Рекомендуется использовать несколько способов воздействия на человека, учитывая, что более 50% мозга задействованы в процессы визуального восприятия.

Video University сравнили активность пользователей в отношении текстовой и визуальной информации:
Изображения в 2 раза более виральны, чем текст;
Видео в 12 раз более виральны, чем текст и изображения вместе взятые.

Приоритетное восприятие аудиовизуальной информации обеспечивало выживание человечества как вида, это закон эволюции.

Интересные факты:

- около 50% мозга вовлечено в обработку визуальной информации;
- 70 % всех сенсорных рецепторов находятся в глазах;
- человек воспринимает суть визуального сообщения менее чем за 1/10 секунды, то есть в 60 000 раз быстрее, чем текст с тем же содержанием.
- 20% информации воспринимается через слух; 30 % — через зрение; 70 % — при одновременном воздействии на слух и зрение.

Видео во многих случаях экономит время. Сравните текстовое описание внешнего вида человека в нескольких абзацах и 2–3 секунды видео.

Человеческий мозг устроен таких образом, что, в первую очередь, обращает внимание на движущиеся изображения.

Почему видео лучше, чем текст?

Опираясь на результаты нескольких исследований, команда Video University сформулировала преимущества видео перед текстом.

Видео:
— воздействует на 2 канала восприятия: аудиальный и визуальный;
—как правило, вызывает больше эмоций, чем текст;
— быстро завладевает вниманием.