Out Of Home Journal

Найбільш ефектний та ефективний формат DOOH: медіафасади | Маркетинг на mmr.ua В інтерв’ю Marketing Media Review Вікторія Радченко, керівниця відділу продажів LED-екранів рекламного холдингу Megapolis, розповіла про переваги цифрової

Використання мобільної реклами з геозонуванням (geofencing) під час проведення OOH-кампанії дозволяє донести повідомлення бренду до потрібної аудиторії в потрібний час в найбільш прогресивний спосіб

Як інтегрувати мобільну рекламу в OOH-кампанію | out-of-home.ua Mobile + OOH кампанії дозволяють залучати користувачів у режимі реального часу, підвищувати релевантність кампанії та точніше визначати результативність зусиль.

Тім Сапсфорд, виконавчий директор міжнародної агенції OOH-реклами Posterscope, наводить переконливі аргументи, коли та чому стартапам варто звертати увагу на такий класичний рекламний канал, як Out Of Home

Як OOH-реклама допомагає стартапам розвивати бренд | out-of-home.ua Коли канали залучення клієнтів досягають межі своїх можливостей, а крива зростання стає пологою, це означає, що час змінювати медійну стратегію.

PlayStation збирався випустити найочікуванішу гру для сучасного покоління консолей (PS5) — Marvel’s Spider-Man 2. Оскільки гра ще до виходу, очікувано, вважалася блокбастером, бренд потребував відповідної за масштабом ідеї для підтримання галасу в соцмережах та ЗМІ

Playstation Australia створив видовищну інсталяцію до виходу відеогри Spider-Man 2 | out-of-home.ua Ambient-кампанія The Spectacular Save миттєво потрапила в TikTok та на Reddit, а звідти привернула увагу традиційних ЗМІ.

В столиці Парагваю білборди Stella Artois нахилені під кутом 45 градусів, бо саме так має наливатися це бельгійське пиво!

Stella Artois розмістив білборди під ідеальним кутом | out-of-home.ua Для популяризації безалкогольного різновиду свого напою серед парагвайців бренд провів незвичну кампанію у зовнішній рекламі.

Під час зливи білборд-сантур грає мелодію на мотив класичного індуїстського твору, що асоціюється з сезоном дощів

Білборд чаю «Тадж Махал» потрапив до Книги рекордів Гіннеса | out-of-home.ua OOH-кампанію Megh Santoor чаю Brooke Bond «Тадж Махал» занесено до «Світових Рекордів Гіннеса» за «найбільший у світі екоінтерактивний білборд».

Через зростання витрат на інтернет-медіа OOH-реклама повинна постійно розвиватися і пропонувати інноваційні способи взаємодії з аудиторіями. Галузь OOH-реклами має спільними зусиллями демонструвати, як вона доповнює та посилює комунікацію брендів, коли є невіддільною складовою кросмедійних кампаній

Шість тенденцій, що визначають розвиток OOH-реклами | out-of-home.ua Майбутнє реклами — за технологіями та підходом, що ґрунтується на даних і має на меті створення унікального користувацького досвіду.

3 жовтня в Києві вперше від початку широкомасштабного вторгнення рф в Україну відбулась офлайн-подія на ринку Out Of Home реклами. Рекламний холдинг Megapolis організував перший закритий бізнес-захід для друзів і партнерів — Megapolis ID. Пропонуємо вашій увазі репортаж з події

Megapolis зібрав друзів і партнерів, щоб поділитися досвідом і створити майданчик для нетворкінгу | out-of-home.ua Рекламний холдинг Megapolis організував перший закритий бізнес-захід для друзів і партнерів — Megapolis ID.

Завдяки послузі TikTok Out Of Phone рекламодавці зможуть інтегрувати контент з власних тікток-кампаній в DOOH-кампанії або транслювати свою рекламу поміж користувацьким контентом на носіях DOOH

Інтегрувати тіктоки брендів в OOH-рекламу стане простіше | out-of-home.ua Компанія офіційно представила можливість для брендів розміщувати тікток-контент в середовищі Out Of Home.

Тривалий час визначення окупності вкладень в зовнішню рекламу було завданням нетривіальним. Однак завдяки широкому розповсюдженню смартфонів оцінювання ефективності стало справою буденною. Розповідаємо, що для цього потрібно

Як визначати ROI зовнішньої реклами | out-of-home.ua Про визначення окупності вкладень в зовнішню рекламу й подолання прірви між офлайн- та онлайн-поведінкою споживачів.

7 вересня відбулись загальні збори членів Всеукраїнської рекламної коаліції. На щорічному зібранні найбільшого громадського галузевого об’єднання на два роки обрано новий склад наглядової ради. За результатами голосування до оновленого складу ради увійшла представниця рекламного холдингу Megapolis — Людмила Титаренко, CMO компанії

Рекламний холдинг Megapolis увійшов до наглядової ради ВРК й очолив напрямок транзитної реклами | out-of-home.ua До оновленого складу наглядової ради ВРК увійшла представниця рекламного холдингу Megapolis — Людмила Титаренко, CMO компанії.

В Австралії найбільший оператор oOh!media наразі робить велику ставку на 3D. На думку компанії, саме анаморфна реклама виводить креатив на виключний рівень видовищності й здатності залучати. В поєднанні з віральним потенціалом таких кампаній — це переможне комбо для брендів

В Австралії тривимірна зовнішня реклама змінює правила гри на ринку OOH-реклами | out-of-home.ua Завдяки тривимірній зовнішній рекламі бренди отримують неймовірні результати, а австралійці — незабутні враження.

Британський бренд традиційної італійської бакалійної продукції Napolina просуває консервовані томати за допомогою білборду, оздобленого бляшанкою нарізаних помідорів, що височить на античній колонні

Зовнішня реклама Napolina піднесла консервовані томати на п’єдестал | out-of-home.ua На створення екстендеру у вигляді античної колони зі «статуєю» бренд надихнула любов італійців до відповідних скульптур.

Найбільший оператор Австралії, oOh!media, ділиться досвідом використання погодних тригерів в цифровій зовнішній рекламі

Погодні тригери в австралійській DOOH-рекламі | out-of-home.ua В Австралії OOH-носії розміщені у кількох кліматичних системах, тож кому як не місцевим операторам знатися на тонкощах використання погодних тригерів.

Зростання в Q2 2023 знову стало чи не найбільшим за весь час існування американської OOH-галузі. Істотний внесок в загальний результат зробила транзитна реклама: +7,7%

Ринок OOH-реклами США у другому кварталі 2023 р. виріс на 2,2% | out-of-home.ua В США обсяг галузевого виторгу в Q2 2023 склав 2,68 млрд доларів.

Омніканальна стратегія — потужний підхід, покликаний забезпечити цілісний і несуперечливий досвід взаємодії з брендом в різних каналах маркетингової комунікації. У цій статті фахівці американської агенції EMC Outdoor розглядають суть омніканальної стратегії, її значення й те, яким чином включення в неї OOH-компоненту покращує загальний результат

Чому OOH-реклама має бути складовою омніканальної стратегії бренду | out-of-home.ua У статті розглядається суть омніканальної стратегії, її значення й те, яким чином включення в неї компоненту Out Of Home покращує загальний результат.

За кілька років 3D-білборди набули світової популярності, оскільки пропонують брендам новий спосіб привернення уваги. Попри те, що кількість відповідних рекламних локацій обмежена, а розробка кампанії може коштувати чимало, галузеві маркетологи говорять про зростання інтересу до формату

3D-білборди на піку всесвітньої популярності | out-of-home.ua 3D-білборди набули світової популярності, оскільки пропонують брендам небувалий спосіб привернення уваги.

DOOH, AR, 3D — здається, Coca-Cola поєднала у своїй британській кампанії всі OOH-тренди останнього часу

Coca-Cola проводить у Великій Британії інтерактивну DOOH-кампанію з розіграшем подарунків у доповненій реальності | out-of-home.ua Кампанія Now має сприяти пробному споживанню напою, і проходить за підтримки мережі магазинів Tesco.

«В DOOH можна робити багато такого, що в інтернет-рекламі людьми вважається неприйнятним», — Су Квон, віцепрезидентка Publicis Media з даних й технологічних рішень для OOH-реклами

Су Квон з Publicis Media: «DOOH-реклама добре поєднується з іншими каналами» | out-of-home.ua За словами експертки з медіаагенції, одне з найбільш хибних уявлень про DOOH полягає в тому, що це ніби інструмент суто для верхів’я маркетингової лійки.

Консалтингова та аудиторська компанія PwC представила звіт про те, як у Великій Британії дохід від OOH-реклами реінвестується в громади, сприяє розвитку циркулярної економіки, фінансує місцеву інфраструктуру та різноманітні ініціативи

У Великій Британії чи не половина галузевого виторгу повертається в економіку | out-of-home.ua У 2021 році галузь спрямувала 411 млн фунтів стерлінгів на підтримку об’єктів громадської інфраструктури, місцевих громад та співробітників.

Серед британських страховиків Hiscox — найсміливіший. Мало хто з цієї категорії наважується на креатив, який використовує асоціації, відмінні від «безпека» та «надійність»

Зовнішня реклама страховика Hiscox змальовує кепські справи | out-of-home.ua СК Hiscox проводить у Великій Британії кросмедійну рекламну кампанію, в якій зображає гримаси долі, пов’язані з веденням власного бізнесу.

Сітілайти з екстендером та «напівпорожні» постери в метро — такою креативною OOH-рекламою Samsung супроводжує вивід на шведський ринок розкладних телефонів Galaxy Z Flip 5

Samsung натякає, що розмір має значення, коли йдеться про телефони | out-of-home.ua Samsung креативно продемонструвала, що Galaxy Z Flip 5 займає менше місця в кишені, ніж iPhone.

Платформа VIOOH/JCDecaux опублікувала State of the Nation, щорічний звіт про ринок алгоритмічної DOOH-реклами. З цікавого по британському ринку:
— 31% рекламодавців за останні 12–18 місяців включали до медіапланів pDOOH
— 33% респондентів повідомили, що бюджет на pDOOH формують шляхом перерозподілу коштів з інших цифрових каналів

У Великій Британії кожний сьомий рекламодавець планує мати окремий бюджет на програматик DOOH, — дослідження | out-of-home.ua Платформа VIOOH опублікувала щорічний звіт State of the Nation. З нього випливає, що 31% британських рекламодавців за останні 12–18 місяців включали до медіапланів pDOOH.

У динамічному цифровому середовищі мистецтво реклами постійно трансформується, пристосовуючись до мінливої поведінки та вподобань споживачів. У той час як стовпи рекламного ландшафту, такі як телебачення та інтернет-реклама, стикаються з проблемами у приверненні та утриманні уваги аудиторії, у медіапросторі сходить зірка цифрової зовнішньої реклами. Цей динамічний та захопливий різновид маркетингової комунікації має кілька сильних сторін, які вигідно відрізняють його від ціннісної пропозиції інших каналів

Цифрова зовнішня реклама — сучасне медіа, якому не страшні ані блокувальники, ані пульти дистанційного керування | out-of-home.ua DOOH — динамічний та захопливий різновид маркетингової комунікації, що має ряд сильних сторін, які вигідно відрізняють його від ціннісної пропозиції інших каналів.

Креативна агенція Leo Burnett UK створила нову кампанію в рамках безлоготипного підходу McDonald’s. Цього разу бренд спокушає перехожих краплиною прохолодного молочного коктейлю зі смаком полуниці

Чергова мінімалістична кампанія McDonald’s присвячена літу й молочним коктейлям | out-of-home.ua Зважаючи на стрімке зростання температури повітря у Великій Британії, McDonald’s використовує спекотну погоду собі на користь.

Британський ринок OOH-реклами відзвітував за перше півріччя. Ринок майже повернувся на допандемічний рівень, бракує якихось 3%. Частка цифрового сегмента — 64%

Британський OOH-ринок за перше півріччя 2023 виріс на 4,7% | out-of-home.ua Обсяг OOH-ринку Великої Британії в першому півріччі 2023 р. склав 554 млн фунтів стерлінгів, що на 4,7% більше за результат в аналогічному періоді минулого року.

У сучасному світі реклами технології радикально змінюють способи комунікації брендів з аудиторією. Однією з визначних інновацій українського медіаландшафту є відносно недавно розпочата цифровізація зовнішньої реклами, що перетворює звичайні білборди, сітілайти, брандмауери тощо на динамічні та інтерактивні полотна для творчості брендів.

Але, як це часто буває, на початку життєвого циклу чи не кожна технологія оповита міфами та хибними уявленнями. Ця доля не оминула й цифрову Out Of Home рекламу. Тож, у цій статті ми розглянемо шість розповсюджених, але невірних уявлень про найвидовищніший формат цифрової OOH-реклами — медіафасади

Медіафасади — дієвий та ефективний вид зовнішньої реклами | out-of-home.ua Розглядаємо шість розповсюджених, але невірних уявлень про найвидовищніший формат цифрової OOH-реклами — медіафасади.

Видавець відеоігор Bethesda запустив рекламну кампанію до виходу гри Starfield. OOH-кампанія „Windows to the Worlds“ має залучити гравців по всьому світу до фотополювання на унікальні постери (1001 шт.)

До виходу відеогри Starfield по всьому світу розмістили 1001 різний постер | out-of-home.ua Кампанія має на меті глобальний двіж з пошуком геть усіх постерів, так званий scavenger hunt.

Австралія — один з найбільш цифровізованих OOH-ринків світу. На частку DOOH припадає 68,1% галузевого виторгу. Про це й інші показники — у короткій новині з Down Under

Ринок OOH-реклами Австралії за пів року виріс на 12% | out-of-home.ua Асоціація зовнішньої реклами Австралії відзвітувала про обсяг галузевого виторгу за перше півріччя 2023 року.

В умовах небувалої конкуренції за увагу споживачів цифрова зовнішня реклама пропонує брендам ефективний спосіб взаємодії з аудиторією в реальному світі. Однак без належної уваги до творчої складової кампанії брендам буде непросто привертати до себе увагу. Тож, пропонуємо освіжити в пам’яті, що варто в першу чергу враховувати при створенні сюжетів для DOOH-реклами

Як зробити дієву DOOH-рекламу. 10 порад з креативу | out-of-home.ua Що важливо враховувати при створенні сюжетів для цифрової зовнішньої реклами.

Не повірите — британські креативники знов обіграли в рекламі слово «лайно». Ніколи такого не було й от знов. На цей раз майстер-клас з лінгвістичної еквілібристики дала креативна агенція Snap London в інтересах мобільного застосунку Florence

Стартап у сфері кадрового забезпечення побудував кампанію на грі слів shift й s**t | out-of-home.ua OOH-кампанія сервісу Florence складається з п’яти сюжетів, що побудовані на грі слів shift (зміна) та s**t (не потребує перекладу).