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Diferencia entre Intensidad y Saturación

LOS TIPOS DE PUBLICIDAD QUE DEBES CONOCER
En el pasado sólo distinguíamos diferentes tipos de publicidad en soporte físico, mientras que con el tiempo eso ha ido cambiando.

TIPOS DE PUBLICIDAD PARA DAR A CONOCER UN PRODUCTO O SERVICIO

¿Cuáles son los tipos de publicidad que existen?, ¿cómo podemos a dar a conocer nuestro producto o servicio? Sin duda es una pregunta que se tienen que hacer las empresas a la hora de diseñar cualquier estrategia de venta.

La verdad es que se puede hacer publicidad desde muchas perspectivas: publicidad corporativa, publicidad financiera o publicidad de producto o servicio. Cuando nuestra finalidad es fundamentalmente vender o dar a conocer un producto o servicio, encontramos que existen diversas formas de hacerlo dependiendo de los objetivos fijados en la campaña publicitaria a realizar.

Los formatos DIN y los folios
En el lenguaje común hemos tendemos a llamar los tamaños más comunes de los DIN con el nombre por el cual se conocía al tamaño más semejante de la nomenclatura de los folios. Vamos a desmitificar estos nombres y a analizar si los DIN son más grandes o más pequeños que el nombre que se les atribuye

DIN A1 < pliego pequeño
DIN A2 < medio pliego pequeño
DIN A3 < doble folio
DIN A4 < Folio > Letter (medidas anglosajonas)
DIN A5 < Cuartilla
DIN A6 < Octavilla
DIN A7 < Diciesesisavo

¿Sabías todas estos datos sobre los formatos DIN? ¿Sigues usando la palabra folio? ¿Eres de los que usan cuartillas o DIN A5?

Esperamos haber aportado algo de luz sobre este tema y si tienes alguna duda, no lo dudes y escríbenos en los comentarios!

¿Qué significa DIN?
El nombre viene dado por las siglas del Instituto de Normalización Alemán que decidió unificar los formatos del papel, las siglas originales provienen de Deutsches Institut für Normung (DIN).

En España, como en muchas otras zonas de Europa también se empleaba el formato folio, similar (aunque no igual) al tamaño DIN A4. El folio mide 21,5 cm x 30,5 cm mientras que el DIN A4 es de 21 cm x 29,7 cm.

Las medidas DIN se dividen en cinco series: A, B, C, D y E; y éstas, a su vez, en varios tamaños numerados. El número de referencia en los formatos DIN es el «0» y partiendo de éste se calculan las medidas del resto de formatos.

Seguro que en más de una ocasión habéis utilizado eso de «formato DinA4» a la hora de pedir un bloc de hojas o para referirnos a un folio. ¿Pero qué significa? ¿Qué son los formatos DIN? ¿Hay más letras? ¿Hay más formas de clasificar el tamaño del papel? Vamos a intentar despejar éstas y muchas otras dudas en este Tutorial.

El formato más empleado en casi cualquier parte del mundo se rigen por la norma ISO 216, creando la norma DIN 476. Esta normativa delimita desde 1922 los formatos de papel más corrientes, en algunos países como México, Estados Unidos o Canadá emplean tradicionalmente otras mediciones.

El tamaño estándar de un folleto es DIN A5, tanto las volantes como los catálogos van en esta categoría.
Un display el tamaño del formato depende de la ubicación de la página Web, por ejemplo el superbanner es de 728x90 píxeles generalmente ubicado en la cabecera de la página web.
El tamaño estándar de un afiche es Tabloide.
El pliego completo es el siguiente:

Diferencia entre Volante y Afiche

Tanto el el volante como el afiche son elaborados con el mismo fin, el volante es entregado de persona a persona, el afiche generalmente se pega en lugares visibles.
En la volante como es distribuido de manera masiva, generalmente la información es de un solo color para ahorrar costos, En el afiche se utilizan colores e imágenes atractivos.

TEXTO PUBLICITARIO

Un texto publicitario es un texto que busca convencer al destinatario de comprar un producto o servicio. Por ejemplo: Tome Coca-Cola.

Es un recurso que utiliza industria del marketing para brindar información sobre un producto o servicio y, sobre todo, incitar al público a adquirirlo.

El texto publicitario suele estar acompañado de una imagen gráfica o audiovisual que ayuda a captar la atención del público. Tal como decía Ronald Barthes, «el texto publicitario ancla a la imagen y le otorga sentido y significado concreto para que se pueda comprender correctamente».

Estos textos también se utilizan para transmitir valores con el objetivo de modificar conductas sociales y concientizar a la sociedad sobre determinados temas.

¿Cómo se redacta un texto publicitario?
Para redactar un texto publicitario efectivo, es importante:

Tener un objetivo claro. ¿Qué es lo que se busca conseguir con el texto? Por ejemplo: Incrementar el volumen de ventas de un producto / Concientizar a la población sobre el riesgo de fumar.
Establecer un público objetivo (PO). ¿A quiénes se busca convencer? Por ejemplo: Adolescentes que residen en Buenos Aires / Fumadores.
Utilizar recursos. ¿Qué figuras retóricas pueden embellecer el texto? Por ejemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exhortaciones, sinestesia, rimas, ironías.

Tipos de textos publicitarios
Existen dos tipos de textos publicitarios:

Textos publicitarios argumentativos descriptivos. Exponen todos los argumentos para convencer al público objetivo. Suelen ser más descriptivos ya que indican todos los atributos del producto o servicio. Estos textos se utilizan para productos nuevos que requieren de información por parte del comprador.
Textos publicitarios narrativos. Apelan a la emoción y utilizan herramientas narrativas para contar una historia que despierte la empatía del público. Estos textos se utilizan para publicitar productos conocidos o que no requieren de mucha explicación.
Características de los textos publicitarios
Claridad. Cuanto más claro y directo es el mensaje, mejor resultado tendrá y habrá menos margen de malas interpretaciones.
Imagen + texto. Un texto publicitario acompaña a una imagen que sostiene, refuerza y complementa el texto.
Originalidad. Un texto original llamará la atención del receptor, primer paso para poder persuadirlo hacia el acto de compra.
Eslogan. Cada marca contiene un eslogan, es decir, una frase que transmite la esencia de la marca.

Tipos de volantes
Existen 5 tipos de volantes diferentes:

Volante promocional.

Dentro de estos volantes se encuentran los volantes con ofertas o cupones de descuentos.

Volante publicitario.

Tiene como función la venta o compra de un determinado producto o servicio.

Volante informativo.

Se utiliza para comunicar sobre algún evento en particular. Este evento puede dirigirse hacia toda la comunidad o bien a un público determinado.

Volante propagandístico.

Se utiliza con fines políticos o religiosos.
Volante recaudatorio. Se emplea para la recaudación de impuestos o colectas.

Volante recaudatorio.

Se emplea para la recaudación de impuestos o colectas.

¿QUÉ ES EL DISPLAY?
El display consiste en elementos que sirven para dar soporte a la venta de un producto o un servicio o para realizar alguna promoción en concreto. Normalmente se trata de publicidad impresa como stands publicitarios, copetes o pósters.
Formatos de Display Publicitarios
Dentro de los displays publicitarios encontramos una gran variedad de ellos. Cada tipo tiene su función y están especialmente diseñados para ser utilizados en diferentes estrategias de marketing. Su utilización es cada vez más común, y es que son un complemento perfecto para apoyar cualquier acción publicitaria que quiera llevarse a cabo.
Banderola Publicitaria:
Este tipo de display se utiliza en espacios exteriores y se caracteriza por su visibilidad desde cualquier dirección gracias a su impresión de doble cara.
Caballetes:
Los caballetes incluyen información publicitaria en ambos lados y están diseñados para que cuando el local esté abierto consiga llamar la atención de los clientes e invitarlos a entrar.
Además, en ellos también suelen mostrarse los productos que en ese momento están en promoción u oferta
Pendones:
Se utilizan en campañas grandes de publicidad con una duración reducida de tiempo. Los materiales de los que están compuestos son flexibles ya que deben desplegarse desde un extremo y colgar gracias a un contrapeso.
Porta Banners:
Su composición y forma es similar a la de los caballetes, pero a diferencia de ellos, estos cuentan con mayores dimensiones. Además, están impresos únicamente por un lado debido a que por el otro contienen la estructura que los soporta.
Cubre alarmas impresos:
Generalmente, están formados por materiales flexibles cómo cartón o tela con el fin de no dañar la carcasa de la alarma. Estos tipos de displays son utilizados en supermercados o tiendas de ropa.
Tótem publicitario:
Su principal característica y beneficio es el poco espacio que ocupan. Soportan elementos como trípticos o flyers y se utilizan en mayor medida en tiendas o farmacias.
Botaderos para exhibición:
Plegables, rápidos y fáciles de montar, estas tres características hacen que sean mayormente utilizados en campañas o promociones rápidas, ya que permiten ser colocados en cualquier punto de venta.

Volante publicitario o Flyer

Volantes: contiene una sola hoja
y dos caras

Un volante es un papel impreso, generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles, y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo.

¿QUÉ ES LA COMPOSICIÓN EN DISEÑO GRÁFICO?

Los 7 elementos visuales claves del diseño gráfico

El uso de barnices en la impresión offset
Acabados

¿Porqué imprimir con barniz? Su función y sus usos más comunes.
El barniz offset es un recurso incoloro empleado durante la impresión offset proporcionando una capa fina sobre el papel, realizándose dentro del proceso de impresión offset con un quinto cuerpo de máquina, o bien, con un cuerpo de torre de barniz. Por ello, también se le conoce como barniz de máquina o barniz de sobreimpresión puesto que se realiza dentro de la misma tirada que la cuatricromía.

Funciones y ventajas del barniz
El uso del barniz tiene dos funciones principales: la protección y el efecto visual de cómo actúa la luz sobre el papel.

Protección de zonas de alta densidad de color: fondos negros, oscuros, y saturados de color:
• En ese tipo de masas de color o fotográficas (negra, rojo o colores intensos) el barniz se recomienda para evitar un posible efecto “repinte”, teniendo una función de protección del buen acabado del impreso.

• A su vez, se evita el marcado de huellas en páginas igualmente con fondos oscuros o negros.

El barniz de máquina también puede cumplir una función estética. Así, en función de los papeles:
• Papel couché brillo: se usa barniz brillo y barniz alto brillo para realzar la luminosidad y el efecto brillo. Recomendado para las imágenes fotográficas y productos con acabados brillo o pulidos.

• Papeles couché mate o semimate: se aplica el barniz mate con un tacto más sedoso, suaviza los reflejos del papel por lo que su uso suele emplearse para libros con mayor acento sobra la lectura. Igualmente, su uso también se realiza en libros y catálogos de prestigio donde se persigue un tono de calidad y cuidado en los acabados.

• Papeles offset o porosos: en la práctica no suele usarse barniz en estos papeles, dado que son papeles con personalidad propia, en la cual el efecto visual del barniz no aporta, y su porosidad facilita la absorción de las tintas al papel. En cualquier caso, para trabajos con gran carga de tinta, debe consultarse con el impresor.

Diferencias entre el barniz y los plastificados
El barniz de máquina no debe confundirse con el plastificado. Cada uno cumple su función.
La diferencia principal se centra en que el plastificado es una lámina o filme que se adhiere al papel en un proceso posterior a la tirada de impresión, mediante una laminadora se adhiere por calentamiento otorgándole rigidez y mayor protección frente a rozaduras.

El plastificado suele emplearse en portadas de libros, catálogos y folletos, carpetas y carpetería, así como en tarjetas de visita. Por otra parte, el barniz offset se utiliza para el interior de las páginas, revistas, folletos plegados, folletos grapados, y en carteles y flyers.

Cómo elegir la encuadernación de tus impresos
Encuadernación

Tipos de encuadernación más habituales
La palabra origen de encuadernación tiene su procedencia en el latín quaternos, haciendo referencia a la acción de plegar en cuatro el pliego de papel impreso (doblado en cruz o en cuatro para formar un cuaderno). La acción de encuadernar consiste en agrupar los cuadernillos impresos y colocarles una cubierta o portada.

Con la evolución de la industria gráfica se pueden encontrar los tipos de formatos habituales que, a su vez conviven con procesos más artesanales como la encuadernación japonesa o la holandesa que requieren de otros tiempos de entrega más prolongados.

Los tipos de encuadernación que puedes encontrar para tus impresos en tu imprenta suelen ser los siguientes:

• Encuadernación grapa: folletos, calendarios de pared…

• Encuadernación grapa omega: folletos para carpetas de anillas…

• Encuadernación espiral: cuadernos, agendas, libretas…

• Encuadernación wireo: cuadernos, agendas, libretas y calendarios…

• Encuadernación cartoné o tapa dura: se encolan los cuadernillos y las portadas de cartoncillo se revisten de tela/papel. Uso para libros de prestigio.

• Encuadernación rústica o tapa blanda (americana). Uso para libros y catálogos.

– Fresada o encolada a la americana. El taco de hojas se fresa y es encolado al lomo de la cubierta.

– Cosida a hilo. Se coleccionan los pliegos, son cosidos y a través de cola se adquieren a la portada.

– Cola PUR. Es otro tipo de encolar a través de poliuterano.

• Encuadernación con tornillos: para guías tipo pantonera…

• Encuadernación carpeta de anillas: muy común en catálogos de producto con láminas o fichas perforadas o folletos con grapa omega…

Para elegir tu encuadernación, debes tener en cuenta la función y uso del producto impreso, así como las características: el número de páginas, el gramaje, etc.

Por ejemplo, para una encuadernación rústica el mínimo suele ser de 24 páginas dependiendo de su gramaje, en cambio, para un grapado el mínimo son 8 páginas.

¿Cuánto miden los papeles DIN?
Formatos papel

Formatos de papel DIN A6, DIN A5, DIN A4, DIN A3, DIN A2…

Las medidas DIN son sinónimo de una estandarización de los formatos de papel, su nombre proviene de las siglas de Deutsches Institut für Normung, instituto alemán que creó la conocida norma. En la mayor parte del mundo, las medidas del papel se guían en los tamaños definidos en la norma ISO 216, que a su vez se basa en la norma DIN 476 del año 1922. Suelen ser formatos óptimos para la impresión offset y la entrada en pliegos, a excepción del DIN A0 que excede la entrada de pliego de máquinas offset.

Estos formatos se clasifican de la siguiente forma:

• DIN A0: 841×1189 mm
• DIN A1: 594×841 mm
• DIN A2: 420×594 mm
• DIN A3: 297×420 mm
• DIN A4: 210×297 mm
• DIN A5: 148×210 mm
• DIN A6: 105×148 mm
• DIN A7: 74×105 mm
• DIN A8: 52×74 mm
• DIN A9: 37×52 mm
• DIN A10: 26×37 mm

También conocemos otros formatos tradicionales como medio pliego (315×430 mm), folio (215×315 mm), cuartilla (157,5×215 mm) y octavilla (107,5×157,5 mm). Por ejemplo, en muchas ocasiones se confunde el tamaño folio con el DIN A4.

Los formatos más estándar pueden incidir en el resultado de tus trabajos, así como en el precio. Por ejemplo, si buscas impresos baratos o de gran número de ejemplares es mejor optar por formatos estándar, por el contrario, si buscas diferenciarte con una tirada pequeña podemos aconsejarte formatos más originales.

¿Qué es un pliego?
Formatos papel

Pliegos para imprimir en offset
Los pliegos más utilizados en impresión offset son 65 x 90 cm y/o 65 x92 cm, igualmente 70 x 100 y/o 72 x 102 cm. Dependiendo del formato y de las páginas podrás optimizar tu tirada al máximo.

Un pliego es el papel que se utiliza para imprimir en artes gráficas. Se denomina pliego por referirse al papel que una vez impreso será plegado para convertirse en un producto como un libro, un catálogo, un folleto, etc. Los pliegos tienen la unidad de compra en resmas. Una resma equivale a 500 pliegos.

En función de la maquinaria de impresión con la que se cuente, el formato de pliego a utilizar podrá ser diferente. En el caso de Quinta Impresión, contamos con maquinaria 72 x 102 cm, lo que nos permite imprimir y adaptarnos a todos los tamaños de pliego más utilizados, como son:

• Pliego 45 x 64 cm
• Pliego 52 x 70 cm
• Pliego 63 x 88 cm
• Pliego 65 x 90 cm
• Pliego 70 x 100 cm
• Pliego 72 x 102 cm

Esto nos da una gran versatilidad, ya que tenemos múltiples combinaciones para adecuar los formatos elegidos por nuestros clientes para sus trabajos a nuestra maquinaria, optimizando la producción, no desperdiciando apenas papel, y por lo tanto, mejorando el precio.

La incorporación de una nueva máquina Heidelberg XL 76 x 105 cm nos va a permitir ofrecer nuevas posibilidades de formato todavía mayores.

En Quinta Impresión contamos con los últimos muestrarios de papel y con catálogos para enseñarte, y para ayudarte a elegir la mejor opción para tu proyecto, y ello tanto de papeles comunes como de papeles especiales.

Atributos del Color

Matiz es el color por si mismo
Saturación es la pureza del color
Brillo o Luminosidad: Es la cantidad del luz en un color

Armonía del color: Circulo cromático
Análogos
complementarios
divididos
Doble armonía
Triada

Existen los Colores Luz (RGB) y los Colores Pigmento (CMYK)

Sistema de grillas

Se denomina sistema de grillas a una estructura conformada por líneas verticales y horizontales que se intersectan. En el diseño web sirven para colocar y alinear contenido de modo que la layout no luzca desordenada y hasta cierto punto para guiar la vista de los usuarios.

La retícula es un elemento de composición que tiene toda publicación, es una regla invisible para el espectador, pero visible para quien diseña. Es una base sobre la que se puede trabajar y donde aplicar los elementos que componen la publicación: columnas, páginas, etc.

Tipos de piezas publicitarias

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Claves del logotipo

Lo importante de todo logotipo es que sea fácil de retener en la mente y de asociarlo inequívocamente a la empresa a la que representa (a veces algún detalle que lo haga especial colabora en esto); que en lo posible que exprese algo importante de ese producto; que sea único, inconfundible; que sea simple y a la vez original, y por supuesto, bien legible; y que sea consistente o coherente con la imagen que la compañía quiere imponer en el mercado.

Los logotipos y sus variantes

Existen diversas marcas tipográficas identificatorias que se derivan conceptualmente del logotipo; cabe mencionar entre las más difundidas al monograma, al anagrama y a la sigla. Junto con las iniciales y la firma, se las suele englobar en la categoría de “formas logotipadas” en el mundo del diseño gráfico y de la publicidad.

La confusión surge porque las expresiones “marca”, “logotipo” y “símbolo” se suelen usar indistintamente, cuando en verdad son conceptos diferentes, aunque muy entrelazados. Una marca está asociada a la propiedad de un producto y se formula con la finalidad de representar a ese producto.

Para representar a la marca (concepto comercial), las empresas recurren a signos alfabéticos o numéricos, a imágenes, a representaciones gráficas de todo tipo, o a una combinación de recursos.

La marca Coca Cola, por ejemplo, se reconoce por un logotipo característico (donde las palabras Coca y Cola se escriben con determinado tipo de letra), lo mismo sucede con la marca Moulinex o Braun. Otras firmas comerciales o instituciones optan por los símbolos, esto es, por representaciones gráficas no basadas en letras.

Pueden ser figuras geométricas o cuasigeométricas, como las que emplean el Comité de Juegos Olímpicos y la firma Mercedes Benz, respectivamente, o bien pictogramas, que toman y reproducen formas de la realidad; tal es el caso de la firmas Shell (con la co**ha marina), Lacoste (con el cocodrilo) o Apple (con la manzana mordida).

Dos nuevos términos en el mundo del diseño gráfico son logosímbolo e imagotipo, que funcionan como sinónimos y combinan ambas ideas, la de representación verbal unida a la de representación icónica. Ejemplo de empresas que han optado por logosímbolos son Nike y Mitsubishi.

Logotipo: una forma de dar identidad

El logotipo es la forma más común y sencilla de “ponerle identidad” a una marca o a un producto, pues, por su carácter fonético, se puede leer y pronunciar, lo que permite introducirla rápidamente en el discurso de cualquier hablante en cualquier momento. Otras formas de identificar a los productos o a las empresas son icónicas. Un logotipo es siempre una unidad informativa escrita, semánticamente completa y suficiente por sí misma.

LOGOTIPO:

La palabra logotipo proviene del idioma griego, en el que logos significa “palabra” y typos significa “marca de golpe o impronta”, pues los viejos sistemas de impresión estampaban los caracteres mediante golpes dados con moldes. A menudo los logotipos son grupos de letras consolidadas en un bloque único.