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La publicité numérique représente un vrai relais de croissance. Pas seulement pous les grands annonceurs, mais aussi pour les PME, qui sont intéressées par ces offres, mais avec de réelles exigences en termes de résultats.
La publicité digitale regroupe tous les moyens de communication utilisant les nouveaux supports de communication que sont Internet, le téléphone mobile et la télévision numérique. Cette publicité se caractérise par un mixte entre l'usage publicité - média classique mais aussi les possibilités en termes de marketing direct et search marketing. Internet, 6ème des médias est en passe de rattraper la radio et l'affichage. Le poids du plus récent des média ne cesse de s'accroître, avec, malgré la crise, une croissance des dépenses publicitaires sur le web de 8,1% au 1er semestre 2009, loin devant les autres médias, majoritairement en perte de vitesse. De son côté, le mobile apparait comme un nouveau terrain d'expérimentation.
Le but premier des PME européennes, qui dépensent en moyenne 4,3% de leur CA en communication digitale, est d'obtenir un retour sur investissement rapide. Olivier Martin-Dupray, directeur associé de l'agence de communication interactive 'Addiction Agency' souligne cette recherche de rentabilité immédiate.
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