Marketing Influyente

INSTAGRAM anunció oficialmente que está pensando en incorporar la posibilidad de enviar mensajes directos (DM) por medio de la página web. La herramienta está en estadío de prueba según informó la red social por medio de su cuenta de Twitter.

Esta opción permitirá leer y escribir mensajes directamente desde la computadora. En octubre se filtró información sobre este proyecto pero la confirmación llegó ahora. Cabe destacar que todavía está en formato de prueba y no estará disponible de inmediato para todos los usuarios.

La versión web de Instagram permite, al igual que en la versión móvil, ver historias, poner comentarios o likes en los posteos. Para publicar contenido hay que recurrir a Creator Studio de Facebook, una función desarrollada especialmente para páginas de Facebook así como cuentas corporativas de Instagram.

Por medio de Creator Studio se pueden publicar posteos al instantes o programarlos para su eventual publicación. También se puede gestionar la promoción de publicaciones, así como organizar vídeos en listas de reproducción y controlar la monetización en el sitio.

En el caso de querer ver y descargar un Instagram live desde la versión desktop se puede recurrir a la instalación de un complemento de Chrome como IG Stories para Instagram, por ejemplo.

🔥 10 𝗽𝗼𝗿 𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗶𝗻𝗴𝗿𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗙𝗮𝗰𝗲𝗯𝗼𝗼𝗸 𝘃𝗶𝗲𝗻𝗲𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗦𝘁𝗼𝗿𝗶𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗜𝗻𝘀𝘁𝗮𝗴𝗿𝗮𝗺 👇

✍ Aunque Facebook tiene varias plataformas y productos comerciales para las marcas, es evidente que las historias de esta red social son de las más populares

😲 Según Zariance, la red social Facebook tiene más de cinco millones de anunciantes.

🙃 Por otro lado, en Instagram hasta siete en 10 publicaciones están brandeadas.

📶 Business tiene más de tres millones de clientes en todo el mundo.

🆗 Dentro del segmento de las redes sociales, las marcas tienen tantas opciones a su disposición que pueden elegir precisamente la que más se adapte a sus objetivos de negocio. Para llevar a cabo estrategias de largo plazo, los anuncios de Facebook son una estrategia valiosa para las compañías. YouTube, por su parte, es un centro de innovación para materiales audiovisuales. A la vez, Twitter se ha vuelto una plataforma para que las compañías se suban a la tendencia.

📣 Por supuesto, cada red social tiene sus desventajas. AZCentral apunta que estar en Facebook, por su popularidad, significa que habrá muchos rivales con los que se compite por la atención de los consumidores. Burkhart apunta que YouTube, por sus controversias de contenido tóxico y seguridad de marca, ha ganado una reputación poco profesional. Para el caso de Twitter, de acuerdo con IM Consultant Services, las cuentas falsas y de spam son una limitante molesta.

💣En el caso de Instagram, no es distinto. Mike Marko cree que, en esta plataforma propiedad de Facebook, existe una alta tasa de interacción con los consumidores. Asimismo, permite a las marcas responder rápidamente. Sin embargo, entre sus principales limitantes se encuentra su enfoque en los materiales fotográficos y audiovisuales, lo que deja de lado a otros tipos de contenido interesantes. Pero eso no ha evitado que sus Stories se vuelvan una mina de oro.

🤚 Stories de Instagram: La gallina de los huevos de oro de Facebook.

🤔 Un reporte de Socialbakers reveló las principales fuentes de ingresos publicitarios de la gigante de Mark Zuckerberg. Facebook tiene varias fuentes de dinero, entre ellas su red social principal y proyectos como Portal y WhatsApp Business. Pero Instagram se ha convertido rápidamente en su apuesta más importante. En especial cuando se considera que, durante el 2019, el 10 por ciento de sus ganancias publicitarias vinieron de sus Stories.

🔥 LOS 10 COLORES QUE MAS VENDEN Y ATRAEN EN LAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD 👀

🤔 Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad.

📣 La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, la identidad corporativa de las campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra.

😲 Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

💣 Cada campaña de publicidad es diseñada estratégicamente para impactar al mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el s**o, la edad, nivel socioeconómico o hasta zona geográfica.

🎯 Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras que los compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.

✍ Pero, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la publicidad? Para saber que color funciona en tu campaña o negocio, debes establecer estrategias, objetivos, propósitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado.

"LA IDENTIDAD VISUAL ES UNO DE LOS FACTORES MÁS IMPORTANTES PARA TENER EXITO"

Aquí te presentamos los 10 colores que más atraen en la publicidad:

1.- ROJO: Es un color que representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en el marketing. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.

2.- AZUL: Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identificado por ser el color del cielo y del agua, eso lo hace más familiar. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal.

3.- VERDE: Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecológicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es versátil, agradable y con onda. Es un color que por lo general siempre funciona sin error.

4.- AMARILLO: Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.

5.- NARANJA: Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Un problema con este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar impresiones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.

6.- MORADO: Es el color considerado como de la realeza, del misterio y la espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frio y cálido. Se utiliza para promocionar productos de fantasías y que inspiran a la superación.

7.- ROSA: Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los últimos años. Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.

8.- MARRON: Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos orgánicos o chocolates finos.

9.- BLANCO: Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseño. En la publicada se ve en campañas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos.

10.- NEGRO: Es considerado como un color elegante y simple. Es el más versátil de todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en campañas de moda.

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Este truco te permitirá volver a ver los 'me gusta' en Instagram.

Después de que Instagram decidiera iniciar pruebas para ocultar los 'me gusta' que reciben las fotos y videos de los usuarios, con el fin de que los seguidores se fijen en el contenido y no en la popularidad, algunos expertos han creado una manera para darle la vuelta a esta medida.

Volver a saber el número de 'me gusta' en la plataforma será sencillo gracias a la herramienta'The Return of the Likes' (El regreso de los 'me gusta', en español), la cual solo funciona a través de Google Chrome y tendrá que ser instalada en el navegador.

Abriendo la página de Instagram con la extensión descargada, automáticamente se mostrarán los 'likes' en color amarillo debajo de las fotos junto con el contador de comentarios.

La herramienta ha sido desarrollada por la empresa de análisis de redes sociales Socialinsider, que asegura que los datos que se comparten no se envían a sus servidores. Este 'truco' fue dado a conocer y comprobado por el portal especializado TechCrunch, que difunde iniciativas empresariales, productos y sitios web.

Desde Instagram aseguran que la eliminación de los 'me gusta' es una prueba que se implementa gradualmente y que la respuesta de los usuarios de Australia, Brasil, Italia, Canadá, Japón, Irlanda y Nueva Zelanda ha sido positiva.

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🔥 ¿Por qué 2019 fue el año del contenido en video (y cómo estar preparado para 2020)? 🔥

🤳 Las personas pasan casi 7 horas a la semana consumiendo contenidos audiovisuales en la Red, un 59% más que hace unos tres años, según un informe de Limelight Networks.

🎯 En 2019 los videos en Instagram recibieron en promedio más de la mitad de comentarios que las publicaciones de imágenes estáticas, así como más "likes", según este informe de HubSpot.

📣 Si el objetivo es aumentar la tasa de interacción en esta red social, es fundamental centrar los esfuerzos en crear videos más permanentes, historias, así como aprovechar la sección "Historias destacadas" de cada perfil (por ejemplo, una tendencia que ha resultado del mayor uso de esta red son los videos verticales). Un tip para aquellos a los que les resulta muy difícil crear contenido en video constantemente, es equilibrarlos con posteos de imágenes, secuencias, así como gráficos.

💣 Marketing en Youtube.

💬 Este año el 45% de los especialistas en marketing invirtió en YouTube más que en cualquier otra red, según este informe de Statista. Se trata de la segunda red social más utilizada luego de Facebook una excelente vía para los negocios.

✍ Un buen plan es comenzar por optimizar el SEO de cada video, identificando las palabras clave en las que conviene enfocarlo, para colocarlas en el nombre, en el archivo así como en las etiquetas asociadas, como sugiere esta guía para las empresas.

🤔 "En definitiva, el video ha adquirido un papel protagónico y su valor tomará una mayor proporción en los siguientes años: las predicciones (de Cisco) indican que en 2022 tendrá más del 82% de todo el tráfico de Internet. Dentro de este empuje veremos la irrupción de los ‘shoppable’ videos, así como los anuncios en este formato ("video ads"), los cuales están abriendo una gran ventana de oportunidades para fortalecer la presencia visual de las marcas en el ecosistema digital", concluyó Sordo.

😲 Crecimiento del video digital.

👉 La demanda del consumidor digital exige tener contenido a disposición en toda ocasión. Alimentado por esta exigencia, el crecimiento del video digital se traduce en que el 45% de la población latinoamericana consume videos digitales de manera regular. En números, este crecimiento es igual a 289,2 millones de individuos.

😱 América latina tiene uno de los mercados móviles de mayor crecimiento en el mundo, y el video mobile es uno de los principales responsables de que esto ocurra, y se espera que, para fines de 2019, alrededor del 40% de la población que habita en la región consuma videos todos los meses desde su "smartphone".

🎬 Comparado con otros mercados más desarrollados como Norteamérica o Europa, el crecimiento en América latina comenzó más tarde debido al alto costo de la navegación en Internet.

🧨 Los usuarios de la región priorizan la navegación en redes sociales y en e-commerce; relegando la visualización de videos más atrás en la lista. De acuerdo al análisis acerca de la publicidad interactiva hecho por Ilumeo y PwC, el formato de video representa el 38% del share de formatos digitales publicitarios.

🗣 "Las marcas están comenzando a entender la importancia del ‘marketing mobile’ y adoptando formatos más amigables para sus consumidores", afirmó Juan Carlos Göldy, fundador y director general ejecutivo de Logan, una de las principales compañías de marketing móvil de la región. "Esto se demuestra en el incremento de formatos de video en nuestras campañas reemplazando formatos más tradicionales como los de display estáticos", sostuvo.

Fuente: Iprofesional

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🔥𝗧𝗿𝘂𝗰𝗼𝘀 D𝗲 I𝗡𝗦𝗧𝗔𝗚𝗥𝗔𝗠
𝐏𝐚𝐫𝐚 𝐏𝐫𝐨𝐟𝐞𝐬𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐞𝐬 𝐃𝐞𝐥 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠🔥

No importa cuánto hayas usado , siempre hay un nuevo truco para aprender. Hemos reunido algunos de los menos conocidos, para que aproveches la APP al máximo.

1- 𝗘𝗡𝗖𝗨𝗘𝗡𝗧𝗥𝗔 𝗣𝗨𝗕𝗟𝗜𝗖𝗔𝗖𝗜𝗢𝗡𝗘𝗦 𝗤𝗨𝗘 𝗧𝗘 𝗛𝗔𝗬𝗔𝗡 𝗚𝗨𝗦𝗧𝗔𝗗𝗢.

Quizá hayas estado en una reunión creativa, de contenidos para redes sociales deseando recuperar un video que viste, ya que sabías que sería ejemplo, para comenzar a trabajar. Si le diste , puedes hacerlo. Has clic en configuración en tu perfil. Selecciona Publicaciones que te han gustado.

2 - 𝗢𝗖𝗨𝗟𝗧𝗔 𝗩𝗜𝗗𝗘𝗢𝗦 𝗬 𝗙𝗢𝗧𝗢𝗦 𝗗𝗢𝗡𝗗𝗘 𝗔𝗣𝗔𝗥𝗘𝗖𝗘𝗦

Cuantos más usuarios te sigan, más te etiquetarán en sus publicaciones. Puedes encontrarlos en tu perfil en fotos y videos en los que apareces. Si deseas eliminar alguna, has clic en los tres puntos de arriba, elije ocultar fotos y videos, y selecciónalas una por una.

3 - 𝗔𝗗𝗠𝗜𝗡𝗜𝗦𝗧𝗥𝗔 𝗙𝗜𝗟𝗧𝗥𝗢𝗦

Si siempre usas el mismo filtro, te gradará saber que puedes ordenarlos para que aparezca primero tu favorito. Para hacerlo carga una foto. En la opción de filtros, desliza el dedo a la derecha y has clic en administrar. Para mover un filtro, mantén presionadas y arrastra la tres lineas grises hacia arriba. Presiona la marca de la comprobación blanca para ocultar los que no quieras usar.

Hablando de filtros, quizá no sepas que los cálidos generan más interacciones que los que resaltan tonalidades frías. Haz la prueba. Usa Lark, Mayfair o Rise en tú próxima publicación.

𝐄𝐋 𝐒𝐈𝐆𝐔𝐈𝐄𝐍𝐓𝐄 𝐓𝐑𝐔𝐂𝐎 𝐄𝐒 𝐒𝐈𝐌𝐏𝐋𝐄,
𝐏𝐄𝐑𝐎 𝐍𝐎𝐒 𝐋𝐋𝐄𝐕𝐎 𝐓𝐈𝐄𝐌𝐏𝐎 𝐀𝐏𝐑𝐄𝐍𝐃𝐄𝐑𝐋𝐎


4 - 𝗔𝗚𝗥𝗘𝗚𝗔 𝗨𝗡 𝗦𝗔𝗟𝗧𝗢 𝗗𝗘 𝗟𝗜𝗡𝗘𝗔

Quería agregar un salto de linea para separar las leyendas de los hashtags, pero no encontraba la tecla Entrar. Sólo debes pulsar el botón 123 del teclado del celular para ver la tecla Entrar. Puede colocar los hashtags adicionales en el primer comentario de la publicación para no sobrecargarla.

5 - 𝗜𝗡𝗖𝗟𝗨𝗬𝗘 𝗨𝗡 𝗘𝗡𝗟𝗔𝗖𝗘 𝗔 𝗨𝗡 𝗦𝗜𝗧𝗜𝗢 𝗘𝗫𝗧𝗘𝗥𝗡𝗢

Por último, uno de los aspectos negativos de Instagram es incluir enlaces a sitios externos. Si bien no puedes compartir enlaces, puedes actualizar el enlace de tu biografía cuantas veces quieras. Usa leyendas para que los usuarios hagan clic en tu enlace actualizado.

𝗘𝗦𝗧𝗢 𝗘𝗦 𝗧𝗢𝗗𝗢. 𝗦𝗜 𝗦𝗔𝗕𝗘𝗦 𝗢𝗧𝗥𝗢 𝗧𝗥𝗨𝗖𝗢,
𝗖𝗨𝗘𝗡𝗧𝗔𝗡𝗢𝗦 𝗘𝗡 𝗟𝗢𝗦 𝗖𝗢𝗠𝗘𝗡𝗧𝗔𝗥𝗜𝗢𝗦.

S I T E G U S T O D E J A T U M E N S A J E.
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S I G U E N O S :

🔥 ¿Qué es el Marketing Digital? o dicho de otra forma,
¿Cómo se emplea el Marketing Digital?🔥

🤔 Según su definición la Mercadotecnia Online es una disciplina que se encarga del análisis y ejecución de técnicas relacionadas al uso de Internet con el objetivo de promocionar productos o servicios de una Compañía, propaganda política u otros tipos de publicidad cuyo medio necesario para servir como plataforma de comunicación sea aquel que esté relacionado a un dispositivo digital.🤳

👉 La Mercadotecnia en Internet, forma parte del comercio electrónico y se compone por el conjunto de estrategias de comercialización que se emplean e implementan en medios digitales, complementándose con las estrategias de Marketing creadas en el ámbito off-line. También se lo conoce como Mercadotecnia Digital o Marketing Online e implica la generación de un proceso de transformación digital para cada empresa.🏬

📣 Es el tipo de marketing que se emplea haciendo uso de dispositivos electrónicos, tales como teléfonos celulares, tablets, pc, smart tv, consolas de videojuegos, etc.👀

✍ Este tipo de Mkt, también se lo conoce como : Marketing Online, Marketing 2.0, Mercadotecnia en Línea o simplemente Marketing en Internet. El Marketing que se usa en los medios digitales, se apoya en otras ramas que lo componen, como ser: el Social Media Marketing, el SEO, el SEM, el Marketing de Contenidos, el Diseño Web, Diseño UX , Social Media, el E-mail Marketing, etc. Todas éstas áreas del marketing online son fundamentales para una buena estrategia de Marketing Digital.😎

💣 Toda Agencia de Marketing Digital debe optimizar tus campañas teniendo en cuenta las distintas áreas del MKT online. 🎯

S I T E G U S T O D E J A T U M E N S A J E.
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S I G U E N O S :

🔥 Cómo funcionará la autodestrucción de mensajes que llegará a WhatsApp 🔥

🚨Los desarrolladores detrás del mensajero trabajan en una versión beta para los dispositivos móviles con Android.

, el servicio de mensajería más popular en la región, reveló avances en una nueva función que permitirá eliminar de forma automática mensajes de una conversación después de un periodo de tiempo establecido por el usuario, con más opciones temporales respecto a la anterior versión de esta características.

👉 La característica se encuentra en la versión beta de la app para Android (2.19.348). Anteriormente, había aparecido con el nombre "Desaparición de mensajes", pero ahora al parecer fue renombrado como "Eliminar mensajes", como publicó el sitio especializado en esta plataforma, WaBetainfo.

🤳 La idea de esta función es fomentar la privacidad. Cada usuario que envíe mensajes podrá definir si desea que luego sean eliminados. Por el momento, la nueva herramienta no tiene fecha de lanzamiento pero se está probando en pequeños grupos de WhatsApp para ver cómo reaccionan.

💣 La aplicación permitirá a los usuarios elegir entre eliminar el mensaje en una hora, día, semana, mes u año. La función se podrá utilizar en una conversación privada o mismo en los grupos. A pesar de que muchos están emocionados por el posible lanzamiento, la aplicación no lo ha confirmado y lo podría descartar a último momento.

🤫 Hay un truco que hace posible que los usuarios puedan probar esta nueva función antes de su lanzamiento. Primero hay que descargar la aplicación Test Flight (de Iphone) y luego la aplicación Beta de WhatsApp. Así se podrá probar herramientas antes del uso oficial.

Fuente: The Sun

S I T E G U S T O D E J A T U M E N S A J E.
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S I G U E N O S :

📱 Instagram sin "likes": ¿este es el fin de los influencers en la red social? Deja tu comentarios, te leemos. 🙄

🤳 La ocultación de los "me gusta" representará un cambio importante en la relación de las empresas con las celebridades digitales, así como la calidad y profundidad de los contenidos que éstas producen.

🔥 Instagram decidió esconder los "me gusta" de su plataforma y la incertidumbre acerca de qué pasará con los influencers invadió la red social. ¿Esta medida representa su final?, se han cuestionado algunos usuarios. Sin embargo, la realidad apunta a que las celebridades digitales no van a desaparecer, pero existen condicionantes. Sólo seguirán siendo parte de las tendencias si están dispuestos a realizar cambios significativos en cada una de las publicaciones que realizan.

👉 De acuerdo con Nahum Anaya, Social Media Manager de la agencia internacional de publicidad, McCann World Group México, los likes solían ser uno de los elementos más importantes para las agencias de marketing al considerar establecer relaciones con un influencer, pues estos eran la representación del engagement (enganche) que establecían con su público y, por lo tanto, determinaban cuán aptos eran para publicitar sus productos, pero las dinámicas se están modificando.

👉 La eliminación de los "me gusta" se comenzó a implementar en países como Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda desde hace varios meses y hace unos días la comenzaron a experimentar influencers de México y América Latina. Algunos creadores de contenido han expresado estar en contra de esta medida, pues les ha significado problemas en su modelo de negocio, pero otros han elegido nuevas herramientas para poder mantener su trabajo a partir de Instagram.

👉 En entrevista con Infobae México, Anaya explica que el hecho de que los "me gusta" ya no sean visibles no es perjudicial para los influencers, pues "se le ha dado paso a otro tipo de métricas, las cuales aportan más datos, además de que nos permiten visualizar el tipo de interacción que se establece con los usuarios. Los likes ya estaban quedando un poco atrás a comparación de otras métricas".

👉 Una de las principales razones por las cuales los "me gusta" han caído en el desuso para las agencias, es la facilidad con que se pueden comprar cuentas falsas. Esto representa una pérdida en dos sentidos para las marcas. El primero es meramente económico y el segundo se basa en que no logran establecer una relación real con las personas. Además, esta métrica suele brindar muy poca información a las compañías respecto a los perfiles o intereses de los seguidores.

👉 De acuerdo con un estudio elaborado por la firma de ciberseguridad Cheq y la Universidad de Baltimore, a julio de este año, los anunciantes habían perdido poco más USD 1.4 millones, es decir, cerca del 15% del total invertido en los influencers. En la pesquisa analizaron los perfiles de 10.000 influencers y notaron que el 25% de sus seguidores y, como consecuencia, también sus "me gusta", eran falsos.

👉 Cabe decir que el número de seguidores no determina el éxito de una campaña en Instagram, pues a veces, puntualiza Anaya, aquellos influencers con bajos números son quienes mejores dividendos le dan a las compañías, ya que se centran en un sector muy específico del mercado (clientes de nicho, podría decirse) en donde tienen un impacto considerable.

👉 Para la influencer mexicana asociada con la marca deportiva Nike, Rebeca Schürenkämper, quien comentó este tema en sus Stories destacadas de Instagram, otro punto en el que deben tener cuidado las empresas es el perfil de los seguidores reales al momento de realizar estrategias de mercado. De nada servirá, ejemplifica, que armen un plan de negocios con una mujer para vender trajes de baño, cuando la mayoría sus seguidores son hombres.

👉 Otro de los argumentos en contra de esta medida es que los creadores no sabrán qué publicar, pues, dice Anaya, "los likes les funcionaban como un termómetro que daba un parámetro sobre qué funcionó y qué no"; sin embargo, es importante destacar que las celebridades digitales aún tendrán la posibilidad de conocer el número de interacciones establecidas por las personas en relación a su cuenta.

👉 Más bien, comenta el especialista, las marcas deben apostar por otro tipo de estrategias como las conversiones, a partir de las cuales se le solicita al público realizar algún tipo de acción. Estas dinámicas, además de recurrir a la interacción, proporcionan más información de los usuarios y pueden generar mayor interés en las personas pues son dirigidas a un sitio web específico, en donde es posible ver todas los productos que una empresa comercializa.

👉 El ejemplo más representativo de esto son las Stories de Instagram, pues en ellas se puede realizar Swipe Up, que consiste en deslizar el dedo por la pantalla para redirigir a un portal web. Esto únicamente está disponible para aquellas personas con más de 10.000 seguidores.

👉 "Todas las estrategias se están volcando ese sector", comenta Anaya, "pues a pesar de las medidas (ocultar los likes) que han tomado, Instagram es una red social ideal para la publicidad, aunque para sacarle todo el provecho es necesario comprenderla bien".

👉 Si bien los comentarios pueden ser otra opción para medir la relación de influencers con usuarios, Anaya es cauto respecto a eso, pues esa sección tampoco está exenta de los bots. Asimismo, puede pensarse en un problema más y es que al promover el uso de los comentarios es posible que sean ofensivos. No obstante, Instagram también ha implementado otras herramientas basadas en inteligencia artificial con las cuales busca combatir el acoso cibernético.

👉 De acuerdo con los responsables de la red social, el objetivo de haber ocultado los "me gusta" dentro de la app es desalentar la competencia (consciente o inconsciente) que se puede dar entre los usuarios y la ansiedad que puede generar en algunas personas ver que un contenido suyo no es tan popular como el de otros.

👉 "Queremos que sus amigos se centren en las fotos y los videos que compartes, no en la cantidad de ?me gusta' que reciben. Aún puedes ver tus propios likes tocando en la lista de personas a las que les ha gustado el post, pero tus amigos no podrán ver cuántos ?me gusta' has recibido", informó Adam Mosseri, actual jefe de la red social.

👉 Sobre este tema, Rebeca piensa que se trata de una buena medida, ya que "le hemos puesto un valor innecesario y estúpido a un like, son nuestra vida entera, nos fijamos en cuántos likes tienen las personas inconscientemente". Desde su punto de vista, se debe analizar el valor de los "me gusta", pues "ni siquiera son algo tangible, no lo puedes sentir", enfatizó.

👉 Según un informe realizado por la Universidad de Pensilvania, el uso excesivo de redes sociales puede derivar en depresión y un incremento en la sensación de soledad. A su vez, de acuerdo con un estudio elaborado el año pasado por la Real Sociedad Británica de Salud Pública (RSPH), que abarcó a 1.479 jóvenes entre 14 y los 24 años, Instagram y Snapchat están entre las plataformas más nocivas para los jóvenes.

👉 "Los medios de comunicación se han convertido en un espacio en el que formamos y construimos relaciones, moldeamos la propia identidad, nos expresamos y aprendemos sobre el mundo que nos rodea. Está intrínsecamente vinculado a la salud mental", analizó Shirley Cramer, director ejecutivo de RSPH.

👉 Durante todo este proceso, los especialistas en marketing coinciden en una cosa: las marcas deben cambiar sus estrategias. Esto es una advertencia para las agencias que aún se orientan por los likes, pero también representa una evolución: "Se deben buscar nuevas formas de generar conexiones con los usuarios. Buscar nuevas maneras de comunicar con el fin de que que no sea contraproducente este cambio"

👉 Entonces, ¿estamos ante el final de las celebridades digitales? La respuesta sería no; "más bien, se trata de un parteaguas para que la siguiente camada de influencers no se base sólo en este aspecto, es un cambio significativo, que impactará en el contenido. No buscarán hacer fotografías que sólo sean bonitas, sino que se producirá un contenido de mayor profundidad, más pensado, para generar comentarios e interacciones y no sólo un ?me gusta'".

👉 Tanto instagrammers como usuarios de la red social serán más conscientes. Los primeros harán publicaciones con mayor calidad, mientras que los segundos no se dejarán llevar por la cantidad de likes de una publicación y discernirán de mejor forma a quién otorgarlo.

👉 Para Schürenkämper, esto va a representar "un cambio extremo. A mis colegas les digo que no se preocupen (...) Con esto, Instagram pretende que hagamos contenido de buena calidad y no se base en el número de likes".

👉 Cuando se enteró de las medidas de Instagram, declaró que al inicio estaba conflictuada, pero después de un tiempo ha entendido el asunto: "Los que van a subir, son los que merecen subir, los que hacen un contenido chingón (extraordinario) y los que irán para abajo serán los mismos que siempre han querido ser influencers y tener cosas gratis, aquellos cuyo contenido siempre se ha basado en recibir likes".

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