León&Leal - Marca, Consultoría y Diseño

La nueva identidad de marca de Corpaul es el resultado de una definición clara del negocio. Para crear esta identidad tuvimos en cuenta todos los hallazgos de nuestros talleres para plasmarlos en una marca que se proyecta con conocimiento y cercana a las personas.

A simple vista el resultado de la Arquitectura de Marca puede parecer una labor sencilla. En realidad las definiciones visuales de la arquitectura de marca son la punta final del proceso.

Para lograr una marca consistente, las definiciones de la estrategia y las unidades de negocio deben ser claras y coherentes. Este es el verdadero reto de la arquitectura de marca. Para Corpaul logramos un orden simple y escalable, así la marca puede crecer y proyectarse hacia el futuro de una forma organizada.

Así creamos la Arquitectura de Marca de Corpaul. Durante nuestros talleres analizamos toda la oferta de punta a punta, tuvimos conversaciones con el equipo comercial, entendimos a fondo los retos y oportunidades de la marca y como resultado logramos construir la estructura del negocio utilizando el modelo híbrido de Arquitectura de Marca.⁠
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Conoce más sobre qué es la Arquitectura de Marca en nuestro perfil y encuentra este proyecto en nuestra web.⁠
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El proceso de branding de Alumina se enfocó en fondo más allá de la forma. En este caso lo que hicimos fue reorganizar y reestructurar la estrategia de la marca, definir el portafolio de soluciones, crear un sistema de comunicación diferenciado y construir el tono y lenguaje de marca.

Todos nuestros proyectos de branding abordan primero lo estratégico antes de tomar decisiones de comunicación e identidad. En el caso de Alumina, tener definida la arquitectura de marca fue fundamental para construir un sistema gráfico robusto, en donde construimos todos los aspectos necesarios para la creación de campañas y piezas gráficas consistentes en línea con su personalidad e identidad.

Este proyecto fue todo un reto para nosotros. Fue un proceso de co-creación donde participaron la gerencia de mercadeo, la dirección de marca y trade y todo el equipo de diseño. Con ellos tuvimos diferentes sesiones donde definimos la orientación estratégica de la marca. Esto fue fundamental para crear una marca renovada y conectada con sus objetivos de negocio.

Casa, campo y vida fue la conclusión a la que llegamos en este proceso de rebranding.⁠
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Esta frase envuelve el propósito de la marca Kodama, el cual se enfoca en lo sostenible, lo regenerativo y la permacultura como una forma de vivir en armonía con el entorno.⁠
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Acompañar esta frase con un elemento de la identidad de marca crea una conexión inmediata con Kodama y proyecta la comunicación como un sistema coherente.⁠
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Los invito a navegar nuestro nuevo sitio web. ¡Tenemos actualizaciones de portafolio!

https://www.leonyleal.com

Leon&Leal - Branding. Agencia de consultoría de marca. Somos una agencia de Branding y consultoría de marca en Medellín, Colombia. Nuestro enfoque es la estrategia, la co-creación y el diseño.

"Una marca es lo que tus clientes dicen de ella".

Conoce más sobre nuestra metodología en:
leonyleal.com

🤔 ¿Es necesario realizar un proceso de branding para un emprendimiento?⁠
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😲 Sí y no.⁠
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👉🏼 Para esta pregunta no hay una respuesta correcta. Muchas veces los emprendedores deciden realizar un proceso de branding antes de lanzar, y así entrar al mercado con un producto o servicio totalmente definido. ⁠
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En otros casos, el emprendedor se lanza al mercado con un producto mínimo viable. De esta forma pone a prueba su oferta y entiende a fondo cómo funciona su negocio. Este último fue el caso de Puarot, una compañía de envío de paquetes con una oferta definida pero sin una identidad de marca coherente ni una comunicación clara con sus usuarios.⁠
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💡 A través de nuestros talleres logramos que Puarot conectara los 3 elementos claves de la marca: Estrategia, Comunicación y Personas, y así comunicar de manera efectiva su oferta para empresas y personas.⁠

Conoce nuestros talleres y metodología en nuestra web: https://trendy.com.co/talleres-para-gestion-de-marca/
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🌟 Para nosotros la comunicación de marca debe ser totalmente coherente con su estrategia de negocio, y para lograr este objetivo es indispensable tener clara una metodología de diseño orientada a crear el sistema gráfico.⁠
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👌🏼 Durante este proceso creativo nosotros involucramos a las empresas a través de talleres donde aprenden, de manera general, los conceptos básicos para construir una identidad de marca. Temas como el uso del color, los signos y las tipografías son claves para tomar una decisión acertada y no caer en la subjetividad del gusto personal.⁠
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💡 Así fue como logramos que Puarot tuviera una comunicación consistente y conectada con su negocio.⁠
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Conoce más proyectos como este en nuestra web. Encuentras el enlace en el perfil: ⁠
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Lo que más nos gusta de nuestra metodología de creación de marca es materializar lo que se piensa y se define en los talleres que hacemos con emprendedores. Así fue como llegamos a esta conclusión gráfica que expresa, a través de un símbolo simple y claro, la cercanía con las personas pero también la atención y el concepto: “estar alerta”.⁠
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La letra O hace parte del nombre de la marca y cuando la usamos como elemento independiente, se convierte en un símbolo capaz de transformarse en expresiones inspiradas en emojis, de esta forma la comunicación de marca toma una actitud amable y divertida.⁠
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En nuestro próximo post hablaremos más de este proyecto.⁠
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Conoce más sobre nuestra metodología en nuestra web: www.trendy.com.co
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Un aspecto fundamental de la marca es su audiencia, si la conocemos y entendemos sus necesidades, sabremos cómo hablarle y proyectar la oferta de nuestro producto o servicio.⁠
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llegó a nosotros con la necesidad de definir la “Mujer Corpo” y para lograrlo utilizamos nuestra metodología de diagnóstico de marca que, a través de talleres y sesiones de co-creación, logró identificar el potencial de Corpo y crear el arquetipo acertado para conectar la estrategia de la compañía con el usuario.⁠
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El resultado de este proceso fue positivo para Corpo y gratificante para nosotros. Trabajar en conjunto nos permitió entender a fondo la compañía y plantear nuevas oportunidades para la marca.⁠
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En Trendy diseñamos una metodología que conecta la estrategia, el usuario y la comunicación para lograr marcas contundentes.

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La renovación de marca de no fue solo un asunto estético. El cambio en la identidad de la marca fue la respuesta a un proceso que integró la estrategia, el usuario y la comunicación.⁠
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💡 El equilibrio es el concepto central en esta nueva identidad de marca. Su construcción se inspira en elementos que crean un balance entre lo clásico y lo contemporáneo, elementos que se ven representados en la tipografía donde tuvimos en cuenta las proporciones, el espaciado y sobretodo, la intervención en la letra R, que a través de formas suaves y sutiles, logra comunicar claramente el aspecto femenino y sofisticado de la marca.⁠
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🌟 La nueva identidad permite que la marca permanezca en el tiempo y se adapte a las nuevas tendencias en la moda convirtiéndose en el identificador de la marca respetando el protagonismo del diseño de los vestidos de baño.⁠
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👀 Hay una gran diferencia entre los conceptos marca y logo, por eso no podemos confundir una renovación de marca con el “cambio del logo”. En nuestro blog encontrarás un artículo que habla sobre este tema de una forma clara y simple. Sigue este enlace:
https://trendy.com.co/si-quieres-crear-una-marca-no-empieces-por-el-logo/
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¿Cómo sabemos si una marca que tiene mucha trayectoria necesita una renovación? Este es el caso de , una marca que creció de manera orgánica durante los últimos 30 años y sintió la necesidad de conocer a fondo quién era su audiencia.⁠
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👉 Es común que las compañías que tienen un crecimiento orgánico dejen a un lado el aspecto de la marca, y esto tiene sentido: las ventas van bien, ya hay un conocimiento del mercado, es posible anticipar ciertas crisis… en fin… podríamos decir que todo está bajo control.⁠
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🤔 Pero ¿qué pasa cuando el entorno nos exije nuevas formas de comunicación? o ¿cómo podemos afrontar nuevos retos o entrar a nuevos mercados si no tenemos una estrategia de marca clara?⁠
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💡 Esas preguntas llevaron a Corpo a iniciar un proceso de renovación de marca, que más allá de un resultado estético, lo que logró fue entender de manera clara su audiencia, y conectarla con la estrategia y la comunicación de marca.⁠

Conoce más sobre este y otros proyectos en nuestra web:
https://trendy.com.co/portafolio/
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Si quieres crear una marca, no empieces por el logo.

En nuestro primer artículo hablamos sobre las diferencias entre Marca y Logo. Una de las principales diferencias radica en la metodología de creación. Si quieres saber más sobre este tema, visita nuestro blog aquí:

https://trendy.com.co/blog/si-quieres-crear-una-marca-no-empieces-por-el-logo/

¡Pecana es uno de nuestros proyectos favoritos!
Para nosotros trabajar de la mano de emprendedores y apoyarlos en su proceso de creación de marca es totalmente gratificante y nos llena de alegría ver estos proyectos nacer y crecer.

¿Qué hicimos para Pecana? Creamos el nombre, definimos las 3P de la marca, el manual (Brandbook), la identidad gráfica y recursos para la creación de empaques.

Conoce más sobre nuestros talleres y el proceso de creación de marca aquí:
https://trendy.com.co/talleres-para-gestion-de-marca/

¡Ah! y si estás en Cali, te recomendamos ir a , ¡es delicioso!

Hemos cambiado mucho en 15 años, pero como le decimos a las marcas que acompañamos: "la estrategia cambia, pero la esencia permanece"... y en esencia seguimos siendo diseñadores, pero ahora aplicamos la metodología y el pensamiento de diseño a los procesos estratégicos de la compañía.⁠
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Nuestro enfoque hoy es el aprendizaje, por eso creamos talleres que ayudan a las empresas a fortalecer su modelo de negocio, entender a su usuario y proyectar la marca de forma contundente.⁠
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Conoce todo lo que podemos hacer por tu marca en nuestra web: http://www.trendy.com.co
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¡15 años es mucho tiempo!... pero para nosotros pasaron volando.⁠
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¡Este año cumplimos 15 años y tenemos muchas razones para celebrar! ⁠
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Son muchos proyectos realizados, y muchas experiencias y aprendizajes. Pronto les mostraremos las marcas que hemos creado y renovado en los últimos años.⁠

Conoce más: http://trendy.com.co
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En 2006 creamos Trendy como estudio de diseño. Realizamos proyectos para muchas empresas en diferentes sectores donde aprendimos y entendimos a fondo qué es lo que necesita realmente una empresa cuando adquiere un servicio de diseño. Esto nos llevó a evolucionar nuestra metodología enfocándonos en el aprendizaje y el trabajo colaborativo con las empresas, entendiendo su qué hacer, su estrategia y su propósito.⁠
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Han sido muchos años de experiencias y aprendizaje que nos llenan de felicidad y nos han hecho crecer personal y profesionalmente. Hoy nos sentimos afortunados porque seguimos acompañando a las empresas en sus procesos de marca, estrategia y diseño.⁠
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Aún en medio de la crisis actual, vemos el futuro con optimismo y sabemos que el diseño es la respuesta.⁠
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Alegra llegó a nosotros como la gran mayoría de emprendimientos y negocios que van creciendo y se van expandiendo de manera orgánica. Generalmente cuando esto sucede, la estrategia del negocio es clara pero está desligada de la comunicación y la marca.

Nuestra forma de abordar este tipo de retos es, como se dice coloquialmente: "arreglar la casa". Y eso es precisamente nuestro proceso de Organización de Marca. ¿En qué consiste? En entender la estrategia del negocio y realizar un diagnóstico que permite identificar los aciertos y falencias, para construir los lineamientos, patrones y lenguajes de manera coherente. Dándole fuerza a la marca y preparándola para un crecimiento contínuo y acertivo.

Conoce más sobre Organización de Marca aquí:

https://trendy.com.co/organiza-tu-marca-consultoria-de-marca/

Conoce por qué no somos una agencia convencional:

Nuestro enfoque es el aprendizaje. Diseñamos talleres especializados para compartir nuestro conocimiento porque sabemos que una empresa que aprende a gestionar su marca, logra un posicionamiento más efectivo y toma decisiones de comunicación acertadas.

Talleres para gestión de marca - Trendy | Sabemos de Marcas Nuestro enfoque es el aprendizaje. Diseñamos talleres especializados para compartir nuestro conocimiento porque sabemos que una empresa que aprende a gestionar su marca, logra un posicionamiento más efectivo y toma decisiones de comunicación acertadas.

La marca logra fuerza cuando proyecta un sistema gráfico consistente. Para FHE creamos un lenguaje claro y directo utilizando como recurso el símbolo y el contraste de color.⁠⁠
Un ejercicio interesante en la creación del sistema gráfico es la visualización en redes sociales, de ésta forma la marca se enfrenta a su uso en diferentes espacios y formatos, y podemos probar y verificar lo que se plantea en el manual de marca.⁠⁠

Cada uno de nuestros proyectos está acompañado de talleres y actividades que fortalecen la marca al interior de la compañía. Por ésto diseñamos 4 talleres específicos que ayudan a conectar el modelo de negocio con la proyección y comunicación de marca.Conoce más en nuestra web www.trendy.com.co.

La renovación de marca no es un cambio estético. A través de nuestra metodología, analizamos la compañía y su modelo de negocio para proyectar la marca de manera consistente. ⁠⁠
Nuestro reto para renovar FHE fue definir las lineas de negocio, construir la arquitectura de marca y transformar su identidad visual con el fin de comunicar a la compañía de una forma clara, contundente y preparada para competir con las empresas del sector.⁠⁠

Parte de la estrategia que definimos para Zona P se centra en detalles que parecen imperceptibles pero son pensados desde la comunicación de marca.⁠⁠
En los avisos, por ejemplo, consideramos detalles como el color del celular y bolso de la mujer que está en bicicleta, haciendo una conexión con la marca y logrando una imagen consistente. De igual forma establecimos tonalidades en las fotografías que se inclinan hacia el verde o hacia el amarillo para fortalecer el sistema de comunicaciones.⁠⁠

Vamos terminando la semana con un nuevo proyecto de Organización de Marca:⁠⁠
Zona P es la nueva marca para la unidad de negocio de parqueaderos Corpaul. Sin embargo, luego de su desarrollo inicial, la compañía sentía que el resultado no fue acertado. ⁠⁠
Nuestro reto para organizarla fue identificar sus falencias estratégicas y conceptuales que, desde su comunicación, no lograban consistencia y coherencia con el objetivo principal de la unidad de negocios.⁠⁠
Con nuestra metodología de organización de marca, logramos darle orden y estructura a la comunicación, fortaleciendo la personalidad y la identidad de Zona P.⁠⁠

Hace pocos días nos llegó el documental de Rams, por Gary Hustwit. Recomendadísimo para los que amamos el diseño y su impacto en las personas.
Para nosotros Dieter Rams ha sido una influencia fundamental en el proceso creativo, buscando siempre llegar a lo simple y lo concreto. "Menos pero mejor" dice Rams en el documental que más allá de hablar sobre la vida de él, toca temas relacionados con el impacto, el consumo y la misión del diseño en su compromiso social y ambiental.
En el perfil del director encuentran más información.