Obsahová agentura

Prázdniny skončily! Nejenom žákům a studentům, ale taky nám, markeťákům. 🧠 Ale zatímco děti musí trávit nekonečné hodiny v lavicích, vám stačí jen pár desítek minut. Vybrali jsme totiž to nejlepší z našeho obsahu za poslední dobu, co stojí za poslech nebo přečtení. 👇

Užívejte a napište nám pak do komentáře, co vás bavilo nejvíc. 💬

Obsahová agentura

V sobotu do areálu Nové Zbrojovky v Brně zavítal náš srdcový klient E.ON se svým Ekofestivalem. A u toho jsme (jmenovitě Honza a Peťa) samozřejmě nemohli chybět.

Co nás na festivalu bavilo nejvíc?

🧑‍🤝‍🧑 Potěšilo setkání s hejtmanem Jihomoravského kraje Janem Grolichem (Jan Grolich I Hejtman JMK), kterého Honza odchytil hned po svém příchodu, poprosil o foto a roztřepaným hlasem mu vyjádřil podporu v nadcházejících volbách.
🎤 V rozhovorech DVTV jsme si nenechali ujít sympatickou greenfluencerku Rozárii Haškovcovou.
🌳 A z doprovodných aktivit si odnášíme největší zážitek od stánku Mamutí stromy, kde si Honza mimo jiné koupil a domů odnesl sekvojovec obrovský v květináči.

Vrcholem programu bylo vyhlášení vítěze soutěže E.ON Energy Globe. Ocenění získala rezervace velkých kopytníků v Milovicích, která tak posbírala všechny možné ceny – cenu sympatie i celkové vítězství. Gratulaci posíláme Česká krajina, která má tento projekt v gesci. 👌

PS: Mockrát děkujeme E.ON za pozvání na akci. Je radost s vámi spolupracovat. 🙂

Už nám to spolu píše 9 let! 🎂 🥳

A protože krom milovníků psaní se u nás koncentrují fanoušci pěších výletů a dobrého jídla, oslavili jsme 9. narozeniny Obsahovky celodenním výletem prošpikovaným gastrozážitky. 😇

Den jsme zahájili v maličké kavárně RAST coffee Brno na Lesné (doporučujeme navštívit), pokračovali jsme autobusem směr Vranov, odkud jsme se vydali na skalnatou hřebenovku Babího Lomu s výhledy od Pálavy po Sněžku. Skončili jsme v pekárně U Havířů v Ořešíně, kde jsme krom domácích koláčů dostali od obsluhy dokonce poptávku na copy webu. 😅

Výhodou pěšího výletu je, že máte spoustu času na povídání. Naši největší matadoři zavzpomínali na začátky Obsahovky, Honza Sýkora nám na vrcholku Babího lomu sdílel své poznatky z putování po Albánii a o tamějším zvykovém právu – krevní mstě. 😬

Příjemný den jsme zakončili večeří v Platzu (a největší držáci se pak ještě zdrželi na pár piv v Na Stojáka). 🍻

Náš copywriter Honza je stará škola a krátká videa na sítě dlouho nebyla jeho parketa. Ale časy se mění. Před pár dny jsme ho vytáhli do ulic rozpáleného Brna a v rychlosti s ním natočili sérii krátkých reels, ve kterých autenticky představuje náš rozvojový kurz pro copywritery.

Rozvojový kurz pro copywritery, to je taková naše vlajková loď ve vzdělávání. ⛵ Bez teoretických pouček a bez zbytečné omáčky se dva naši seniorní copywriteři (Honza a Libor) podívají na několik vašich textů, rozeberou je na šroubky a dají detailní zpětnou vazbu, co děláte dobře, a na čem byste naopak mohli zapracovat.

Kromě toho si sami vyzkoušíte dávat zpětnou vazbu na texty dalších účastníků, budeme diskutovat o ožehavých tématech (ano, díváme se na tebe, paní AI) a zodpovíme všechny vaše dotazy. Honza a Libor mají s psaním dohromady přes 20 let zkušeností, takže témat k diskuzi bude mraky.

Kurz navíc není jen na jeden den, ale trvá 4 týdny a sestává ze dvou osobních setkání. Napereme do vás maximum našeho know-how a zkušeností a jsme přesvědčeni o tom, že na konci kurzu budete nad svým psaním přemýšlet úplně novým způsobem. 🧠

Začínáme v úterý 24. září v Praze. 🗓️ Více informací včetně registrace najdete u nás na webu v sekci Školení.

„A vy jenom píšete texty, že?“

Častá otázka našich potenciálních klientů. A odpověď zní – ne, umíme toho více! Tady je například ochutnávka e-booku, který jsme vytvořili od A do Z pro Manutan Czech Republic. 🔍

Sepsali jsme komplet texty, vytvořili layout v InDesignu a poskládali dohromady celý e-book včetně různých grafických prvků, nových ikonek a ručně kreslené obálky. 🖌️

Dělá nám radost, že se e-book setkal s nadšeným přijetím a Manutan je na něj tak pyšný, že ho nyní překládá do několika dalších světových jazyků. 😍

Sáhnete někdy po telefonu, aniž by k tomu byl důvod? 📱 Technologie v sobě mají sílu, která tady dříve nebyla. Jsou záměrně návykové a teprve když si to uvědomíme, můžeme se vyhnout jejich negativům. Psychologové z Replug me lidem pomáhají najít si lepší vztah k technologiím i k sobě samým.

V novém dílu podcastu Jak se píše jsme si o technologiích povídali s předsedkyní Replug me Janou Klusákovou a copywriterkou Adélou Svobodovou. Dozvíte se, kterým obsahem se jim nejlépe daří šířit své poslání a jak svůj vztah k technologiím můžete zlepšit i vy.

Poslechněte si podcast. 👇

33. díl podcastu: Jak se píše… o závislosti na technologiích Jak si najít zdravější cestu k technologiím? Dozvíte se v podcastu.

Kam vyrazit s dětmi v Brně a okolí? 👨‍👩‍👧‍👦 S tím všem maminkám a tatínkům už pět let radí autorka blogu Brněnská máma. Kam se vydat na procházku s kočárkem, na dobrou kávu poblíž hřiště nebo kde zabavit ratolesti, když venku prší.

V novém dílu podcastu Jak se píše jsme Brněnskou mámu, Kateřinu Veveričíkovou, malinko vyzpovídali. Dozvíte se, co její čtenáře nejvíce zajímá nebo na která místa Katka letos v létě nedá dopustit.

Tak se zaposlouchejte. 👇

32. díl podcastu: Jak se píše… blog pro rodiče Poslechněte si rozhovor s autorkou blogu Kateřinou Veveričíkovou.

Potkají se datle s hracími kostkami... ne, to není začátek vtipu, ale firemní akce v Obsahovce. Honza Sýkora má zálibu v blízkovýchodní kuchyni a Libor zase v deskovkách, spojili jsme je proto dohromady a strávili příjemné odpoledne ve snaze vyhrát a nepřejíst se. 🎲

Jak vidíte, věk nehrál roli. Přivítali jsme i hráče o dekády mladší a překvapilo nás, jak trénovaní jsou. 💪

Nejvíce jsme se nasmáli u hry Přines si svou knihu. Jejím smyslem je odpovídat na herní otázky náhodně vybranými větami z náhodně vybraných knížek – asi si představíte, že při čtení z marketingových příruček vznikají zajímavé odpovědi. 🤓

Kroužkujte v kalendáři čtvrtek 27. 3. 2025! ✍️ S parťáky z Brand.family a Bloomfield chystáme v Brně konferenci How To Brand zaměřenou čistě na rebranding.

🟣 Na pódium divadla Reduta dostaneme jen ty, kteří si rebrandingem sami prošli, a mají k tomu co říct,
🟣 odnesete si blueprint úspěšného rebrandingu
🟣 a chystáme spoustu překvapení (včetně moderátora, ze kterého jsme nadšení už teď!)

Právě ladíme program a organizaci. Připište se na mailing list na www.howtobrand.cz a až bude vše venku, dáme vám přednostně vědět!

👉 Litr kávy, talíř chlebíčků a 3 bloky post-itů. Tolik toho p***o na včerejší workshop s Yedem – aplikaci pro efektivnější dojíždění do práce a firemní parkování. 🚗

🔍 Na pár hodin jsme se společně ponořili do hlubin jejich komunikace a důkladně rozebrali, co, kdy a komu sdělovat. Výstupem takového hloubání bude nový směr, který propíšeme do webu a dalších kanálů.

Moc se na to těšíme a děkujeme Vojtovi, Matějovi i Kubovi za příjemně strávený čas – díky workshopu máme cenný základ, na kterém můžeme vystavět funkční a dlouhodobou komunikaci. ✏️

Páteční Check-out za námi. 👋

Tenhle rituál si v Obsahovce držíme už spoustu let. Každý pátek před obědem se sejdeme v zasedačce a sdílíme mezi sebou čerstvé zkušenosti nebo novinky z trhu. V každodenním shonu na to nemáme tolik času, takže si vše pěkně schováme na pátek. Nejčastěji řešíme:

🟣 Střípky know-how, které by neměly zapadnout. Třeba co zrovna frčí na LinkedIn nebo jak bychom mohli ještě vylepšit naše obsahové strategie.
🟣 Postřehy ze školení, konferencí a chytrých knížek (nejvíc u nás frčí Jan Melvil Publishing).
🟣 Nebo zkušenosti z neobvyklých zakázek. Tento týden jsme třeba textovali landing page pro dárce, kteří chtějí dar své oblíbené neziskovce napsat do závěti.

Je super, že z poznatků se na Check-outu poučí všichni – i ti copywriteři, kteří na daných projektech nepracují. 💡

Máte také nějaký svůj oblíbený sdílecí rituál?

Když zahajujeme spolupráci s novým klientem na kariérní komunikaci, vždy se před námi otevře úplně nový vesmír. 🚀

Jednou je plný alarmů a sofistikovaných bezpečnostních systémů, jindy zase třeba rozvaděčů a kabelových systémů.

👉 Spolupráci obvykle začneme workshopem, kdy firmu jako zaměstnavatele rozebereme na prvočástice. Prošmejdíme zákoutí její komunikace vůči uchazečům i zaměstnancům a najdeme potenciální problémy i skryté poklady, o kterých firma nemluví, protože je bere jako samozřejmost, zatímco uchazeči je milují 💎

Pokračujeme hloubkovými rozhovory, díky kterým získáme spoustu cenných insightů. Třeba:

💡 techniky pro výrobu dílů do mikroskopů nalákáte na čisté prostředí bez hluku, výparů a špíny,
💡 přestože má firma stovky zaměstnanců, pochvalují si, že se necítí jen jako čísla, ale každý z nich je pro firmu důležitý,
💡nebo že když lákáte bezpečnostní techniky a v portfoliu vašich projektů jsou zámky, muzea či elektrárny, je to sakra velký argument, který by měl zaznít v náborové kampani.

Díky strategii se zkrátka dostaneme mnohem dál, než když nábor založíme na letmo nahozeném inzerátu. 📄

📌 V poslední době jsme detailní kariérní komunikaci připravili třeba pro firmu Trade FIDES.

👉Víc o tom, jak v Obsahovce děláme kariérní komunikaci, najdete tady: https://www.obsahova-agentura.cz/karierni-komunikace

Do Obsahovky hledáme projektovou posilu na poloviční úvazek.

Někoho, kdo zkrotí rozvířené deadliny, postará se, aby na projektech panoval pořádek a aby informace proudily správným směrem. 🌊

Zní to, jako vy? Mrkněte na inzerát, a dejte vědět. Už teď se těšíme!👋

Hledáme posilu projektového řízení v Brně Brno | 1/2 úvazek | víc info ➡️

❗ Po třech letech hledáme někoho, kdo se s námi pustí do hloubek skvělého obsahu a rozšíří naše řady v Brně nebo Praze. Nabízíme rozvoj, možnost jít pod povrch a klientelu, která nenechá odpočívat žádný mozkový závit. 🧠👇

Stručný a přímý inzerát na copy posilu do Brna i Prahy Hledáme někoho, kdo se s námi pustí do hloubek skvělého obsahu.

Ideální firemní akce na začátek léta? Jednoznačně grilovačka! Takže jsme minulý čtvrtek vyrazili k veřejnému grilu do parku Lužánky, kde se naše Hanka chopila role grillmastera a udělala nám skvělou krkovici a zeleninu. 🍖

I když minulý týden asi tak 99 % času pršelo, my si vybrali snad to jediné okno, kdy bylo krásně a sluníčko. Takže vše na jedničku. 🙂

Mrkněte na fotky a pak nám napište, kde trávíte čas s kolegy vy. V červnu chceme zas něco naplánovat, tak ať máme inspiraci. 🙌

Ve kterém jiném kraji stihnete během jednoho dne navštívit vinné sklípky, zajít do mandloňového sadu, podívat se do národního parku a projet se podél Baťova kanálu ? 🍇🚲 Jihomoravský kraj má na poměry Česka jedinečná lákadla. 👌

Jak sem ale přilákat české a zahraniční turisty? O tom jsme si v novém díle podcastu povídali s Martinou Grůzovou, ředitelkou Centrály cestovního ruchu jižní Moravy.

Tak se zaposlouchejte. 👇

31. díl podcastu: Jak se píše… o jižní Moravě Poslechněte si novou epizodu podcastu Jak se píše. ➡️

Je to tady, posouváme se do další fáze!

Před časem jsme vyhráli tendr na vytvoření nové komunikační strategie pro město Brno. Odstartovali jsme dotazníkem pro jednotlivé odbory magistrátu, abychom vůbec věděli, co potřebují komunikovat a jaké kanály k tomu nyní využívají. Naše Katka následně vytvořila vizuální mapu komunikace. Na ní jsou všechny používané kanály na jednom místě.

Vizuální mapu a vůbec celý plánovaný postup byla nedávno představit marketingové radě města Brna.

Nyní chystáme velký výzkum. Budeme zjišťovat, jaké informace od města Brňané potřebují a jakou formou by jen nejraději dostávali.

Už se nemůžeme dočkat, co všechno zjistíme! 🙂

🧠 „Vymysli rychle něco kreativního!“ – už jste někdy dostali podobný úkol? A jak vám vymýšlení pod tlakem šlo?

Kreativita se bohužel nedá instantně zapnout. Zároveň ale nemá smysl čekat na to, až vás samo od sebe osvítí – to byste se taky nemuseli dočkat.

Minulý týden jsme proto vyrazili na workshop Michelle Losekoot, aby nám ukázala svoje metody pro rozproudění kreativity. A je jich tolik, že si z workshopu odnášíme plnou hlavu nápadů, kde je využít. Hned další pracovní den jsme naostro vyzkoušeli metodu brainwritingu nebo putující otázky. Spoiler alert: funguje to dost dobře! 🙂

Díky Michelle a Vit Ryznar z Bloomfield Studio za fajn den a skvěle zorganizovaný workshop!

Jak dokázat lidem, že jste firma, ve které má smysl pracovat? Musíte nejdříve porozumět jejich vnitřním potřebám, touhám a očekáváním. A to od stolu nevysedíte, pro tyto informace je třeba vyrazit do terénu. Přesně tak jsme postupovali v šumperském Dormer Pramet. 💪

Prošli jsme si celý areál firmy a strávili desítky hodin hloubkových rozhovorů se zaměstnanci na různých pozicích. 🗣️ A mluvili jsme také s lidmi, kteří pracují pro konkurenční firmy v okolí. Celkem jsme vyzpovídali 23 lidí.

Zajímaly nás výhody i nevýhody práce v Dormeru. Bavili jsme se o mzdách i firemních benefitech. A další spoustě věcí. Díky tomu jsme pak kariérní komunikaci firmy mohli postavit na tom, co lidi z oboru skutečně pří hledání práce zajímá.

Žádné líbivé pozlátko, co se brzy okouká, ale dlouhodobě fungující obsah. Víc si přečtěte v článku. ⤵️

Náborovou kampaň pro lídra ve strojírenství neuděláte od stolu. Musíte mezi lidi do výroby Nespoléhejte na dojmy a zjistěte, co uchazeče opravdu zajímá.

Vzdělávání zaměstnanců je pro nás alfou omegou a pořád hledáme cesty, jak zejména seniorní copywritery co nejefektivněji zlepšovat. Protože jen chodit na konference nebo číst random marketingové knížky nestačí.

💡 Teď to máme tak, že si každý zaměstnanec vybere téma, kterému se intenzivně věnuje delší dobu, a sám si k němu shání zdroje. Jeden kolega se věnuje behaviorální psychologii, jiná kolegyně správě osobních profilů na LinkedIn atp. Studium může trvat i několik měsíců a ideálním výstupem je „diplomka“, jejíž klíčová zjištění a závěry si pak nasdílíme.

Jak ve své firmě vzděláváte (seniorní) lidi vy? Dejte nám vědět do komentářů, rádi nasajeme inspiraci. 👇

👉🏻 Aby English nebyla Czenglish.

Naši copywriteři Míša, Libor a Monika píšou kromě češtiny taky v angličtině. Psát v nemateřském jazyce ale může být TRICKY, proto mají k ruce mentora – překladatele, tlumočníka a Londýňana Jakuba Rese – který z rukávu sype TRIKY, jak znít (skoro) jako rodilý mluvčí.

➤ Schůzky s mentorem máme pravidelně jednou za měsíc a naši copíci na nich řeší velmi jemné nuance. Na obrázek níže jsme dali jeden z tipů z posledního setkání. Schválně – najdete v textu chybu?

Naši klienti dnes kromě textů čím dál častěji poptávají fotky, videa, stories, reels a další instantní obsah na sociální sítě. Proto jsme si nedávno pozvali na školení Jakuba Trnčáka, aby nám ukázal svoje tipy a triky. 💪

Řešili jsme světlo, zvuk, zlatý řez, režimy fotoaparátu, techniku a tisíc dalších věcí. A naučili se třeba, jak popadesáté originálně vyfotit naši zasedačku při školení, aby to nebylo furt to samé dokola, nebo jak stvořit zajímavé stories při cestě na schůzku za klientem.

Jeden ze skvělých lifehacků i prozradíme. Pokud chcete fotit objekt, který je nízko u země nebo leží na stole, nemusíte se k němu složitě štelovat – prostě chyťte telefon zespodu a mějte foťák otočený vzhůru nohama.

Jakube díky za skvělou přednášku! 🙌

📌 Chcete zlepšit své texty? Máte poslední šanci se přihlásit na náš rozvojový kurz pro copywritery. Začínáme už příští úterý 23. dubna v 10:00 v pražském WorkLounge Diamant. 🗓️

🤷‍♂️ Kurz je ideální pro copywritery na volné noze, textaře s pocity stagnace nebo in-house markeťáky a lidi z HR. Posune všechny, kteří v práci píšou texty a chtějí se rychle dostat na vyšší úroveň. 📈

Poslední šance – přihlaste se na rozvojový kurz pro copy Přihlaste se na dubnový termín v úterý 23. dubna.

Check-in je jeden z našich pravidelných rituálů – každé pondělí před obědem se celá firma potkáme, dáme si kávu nebo čaj a společně rozvíjíme debaty na různá témata „ze života“, ať se více poznáme.

🕹️ Před nedávnem jsme check-in pojali trošku jinak a vyzkoušeli jsme si mobilní hru Gartic Phone, která je variací na tichou poštu. A dlouho jsme se takhle nenasmáli. 😂

Máte ve firmě také nějaké rituály? Napište nám, rádi se necháme inspirovat! ✍️

Jednoho rána jsme při debatě v kuchyňce narazili na téma první pomoci, toho se chytila naše majitelka Peťa a... program na společnou akci byl na světě. 🙂

🚑 Pozvali jsme si k nám záchranáře Romana Bortlíčka, Petřina bratra, který s námi prošel a nacvičil:

✅ jak si správně zavolat pomoc,
✅ jak zastavit krvácení, provést resuscitaci nebo masáž srdce,
✅ jak provést Heimlichův manévr (díky Honzo, že jsi dělal figurínu 😂)
✅ jak ošetřit popáleniny a omrzliny,
✅ případně co dělat, když někdo vypije třeba benzín.

Byl to hodně intenzivní večer a moc děkujeme Romanovi za jeho nasazení i pohotové odpovídání na milion našich dotazů. 👌

🗣️ Každodenní a velmi intenzivní komunikace s médii, s veřejností, s rodiči i s kolegy. Tak shrnuje Kristýna Bejčková svou práci pro Lužánky - středisko volného času, kam se chodí děti z Brna učit na klavír, fotit nebo vyrábět keramiku.

Jako PR manažerka a tisková mluvčí se Kristýna stará o interní komunikaci s 12 středisky i externí komunikaci s veřejností. V podcastu Jak se píše… mluvila o:

🟣 pestrosti, kterou jí komunikace za SVČ přináší,
🟣 výzvách, které zažívá při oslovování odlišných cílových skupin,
🟣 nebo o tom, jestli jí zbývá čas na vlastní volnočasové aktivity.

Celý díl si poslechněte ve svých oblíbených aplikacích.

30. díl podcastu: Jak se píše… o volnočasových aktivitách Kristýna Bejčková o komunikaci brněnského SVČ Lužánky.

Znáte akci Global Goals Summit? Pokud vás zajímá společenská odpovědnost společností a jak k ní směřovat, můžete si zapsat do kalendáře příští ročník. 😉

Za Obsahovku se zúčastnila Peťa. Poctivě si vyslechla a vstřebala informace ohledně snížení plýtvání jídlem, o udržitelnosti, diverzitě, inkluzi ale také inovacích a technologiích, které hýbou byznysem – například využití umělé inteligence.

Byl to hodně inspirativní den, který nám přinesl nové poznatky. Peťa ocenila třeba rozhovor s Vojtěchem Véghem o tom, jak snižovat plýtvání jídlem. 👍

Vytvořit strategii a pravidla komunikace je jedna věc. 💫 Přesvědčit lidi ve firmě, aby ji přijali a používali, je věc druhá… Odmakáte desítky hodin, vytuníte prezentace, připravíte checklisty – a pak se na ně jen práší. 🤷‍♀️

I o tom byla řeč v KUMST Brno na přednášce Top 10 case studies v brandingu. Brand manažerka a vizionářka marketingových strategií Jindra Strejčková na ní mluvila třeba o tom, jak se podílela na transformaci značky Preciosa Lighting. 💬 Prý dost bolavá a složitá záležitost, která ale i díky komunikaci, empatii a pokoře skončila úspěšně.

Bereme to jako inspiraci nejen pro klientskou práci, ale i pro to, co nás čeká se značkou Obsahovky. 💪

🎥 I když nás někteří vnímají jako agenturu, která se specializuje na texty, my moc rádi bereme do ruky stativ s kamerou a vyrážíme do terénu točit videa.

Náš Honza takto minulý čtvrtek takto křižoval Olomoucký kraj, aby dohlédl na natáčení hned tří rozhovorů – v malé rodinné firmě, na terase při pozorování oblohy nebo mezi zvířaty na farmě. 🐮 Mrkněte se, jak to probíhalo. 👇

Poslední dobou se u nás dost často natáčí. 🎥 Naši klienti musí jít s dobou a reelska na sociální sítě tak připravujeme pro čím dál více z nich.

Naše zasedačka se teď pravidelně mění ve skromné nahrávací studio, kde natáčíme, namlouváme voiceovery nebo stříháme. 🎙️ Rádi ale vyrážíme natáčet i do ulic Brna, tak se tam třeba potkáme. 🙌

Kam se zašíváte na tvorbu reels vy? 🙂