AdamKontra

Long read: Voice interface trend

V roce 2016 se společnost Mastercard dostala na titulní stránky s redesignem svého loga po dvou desetiletích. A v roce 2019 oznámila, že ze symbolu odstraní své vlastní jméno. Nyní společnost vydávající kreditní karty posouvá svou značku ještě dále do nové éry debutem se zvukovou značkou.
V roce 2019 společnost oznámila vydání toho, co se rovná jejímu vlastnímu soundtracku, „transakčnímu zvuku“, který bude hrát napříč médii a platformami, když s ní budou uživatelé interagovat. Sonická značka. Stála je údajně 19 milionů amerických dolarů. Vyvinuli ji se skupinou „hudebníků, umělců a agentur z celého světa“, včetně Mika Shinody z Linkin Park. Je to moderní odpověď na vše, co se v komunikaci a technologii děje.
Je to také odrazem vývoje značky v posledních letech. Značky dnes musí mít zřetelnou a rozpoznatelnou identitu nejen v balení, obchodech nebo billboardech, ale také v digitálních reklamách, aplikacích a podcastech — a nejnovější ze všech, v rostoucím počtu rozhraní bez obrazovky, jako jsou hlasoví asistenti Amazon a Google. Značky, kdysi čistě vizuální nástroje, si razí cestu do světa kolem nás — včetně toho, co slyšíme.

Čtěte dál: http://ow.ly/byrD50G7Ytf

KONTRA trends: Voice interface TL:DR

Podcast: Jirka Burian, hudební producent o roli hlasu v tvorbě značky

Voice interface vám dnes představím s Jirkou Burianem, hudebním producentem, djem, majitelem zlaté lebky a v neposlední řadě dvorním skladatelem bosse všech brášků Kapitána Demo.

Všechny trendy si můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku: www.wearekontra.com/ebook2021

S Jirkou se budeme bavit o tom, jakou roli hraje v komunikaci značek zvuk a hlas. O tom, jak se přenášejí emoce skrze zvuk a jak by měla znít znělka Prahy.

Sledujte: https://www.youtube.com/watch?v=8Mts-q6wWws

KONTRA trends 2021: Voice interface s Jirkou Burianem Každý rok vyhlašujeme KONTRA trends a právě jeden z očekávaných trendů - Voice interface - vám představím s Jirkou Burianem, hudebním producentem, djem, ma...

TEKUTÁ PRÁCE

Trendy se narozdíl od většiny marketingových predikcí z roku na rok příliš nemění. Je to totiž v povaze trendu — že roste a nabývá na důležitosti každým rokem a současné události jeho vývoj jenom urychlují. Pokud ne, tak jsme se netrefili.

TL:DR
Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celý článek: http://ow.ly/NT3D50G7XVz

Jak si udělat třídenní víkend KONTRA trends 2021: Gig Culture

KONTRA trends: Tekutá práce

TL:DR

Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celou kapitolu: http://ow.ly/KqTR50G7UEx

KONTRA Trends 2021: Tekutá práce Jak budou lidé přistupovat ke svému času? A co to znamená pro komunikaci a marketing?

Podcast: Jan Sláma, investor z Jinej fond

Poslechněte si podcast s českým investorem a nejmladším byznysmenem Honzou Slámou. O trendu Tekuté práce a jak ke svému času budou lidé v následujících letech přistupovat. Budeme se bavit o motivaci, o tom, jak důležité je vidět ve své práci smysl a nejenom přísun peněz a nakonec také o tom, co je největším nebezpečím pro současnou mladou generaci.

Všechny trendy si pak můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku: https://www.wearekontra.com/ebook2021

Teaser: http://ow.ly/CnNN50G7Uxn

KONTRA trends 2021: Tekutá práce (teaser) s Janem Slámou Každý rok vyhlašujeme KONTRA trends a právě jeden z očekávaných trendů - pojmenovali jsme jej Tekutá práce - vám dnes představím s Honzou Slámou, zakladatele...

KONTRA trends 2021: Opravdovost

Opravdovost

TL:DR

Každý z nás je vystaven nepřetržitému proudu reklamy a informací. Fakta a fake news nás okrádají o pozornost a my hledáme něco opravdového, nedokonalého, a především souznícího s naším pohledem na svět. Co je to pravda? Vše, co odpovídá mému pohledu na svět.

Marketingová implikace: Značka musí svému konzumentovi pomoci odpovědět na otázku: Kdo jsem? Klanoví vůdci, reální i virtuální, se stávají extrémně vlivnými a hodnotnými pro značky a organizace, které chtějí vytvářet angažované zákazníky nebo followery. Pokud chce značka zasáhnout některý z klanů, potřebuje dokázat svou opravdovost a něco klanu přinést – ať už je to přínos světu, klanu či specifická výhoda pro členy tohoto klanu. Personalizace produktu a vytváření personalizovaných značek ve spolupráci s klanovými lídry budou dvě klíčové metody, jimiž budou moci značky zasáhnout žádané publikum. Nesnažte se proniknout do komunity. Vytvořte white-label a nechte komunitu, ať si váš produkt obranduje sama. Reklamní klišé a marketingová nadsázka už nestačí. Pokud má reklama fungovat, nemůže (pop)kulturu vykrádat, ale aktivně do ní přispívat.

Long read: https://medium.com//kontra-trends-opravdovost-c6a41bab6efa

KONTRA trends: Opravdovost TL:DR

KONTRA trends 2021: Opravdovost

Opravdovost vám dnes představíme s Petrou Dolejšovou, právničkou specializující se na právo v marketingu. S Petrou se ale nebudeme bavit jenom o Opravdovosti, ale i o rozeznávání pravdy a lži z právního pohledu, o tom, zda bylo správné odstřihnout Donalda Trumpa od sociálních sítích a kdo má v dnešní době větší moc - zda média sociální, či ta klasická. Podíváme se i na naši oblíbenou disciplínu - kde už v reklamě podle práva končí inspirace a začíná kopírka.

Všechny trendy si pak můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku, odkaz na něj najdete u podcastu nebo na www.wearekontra.com/ebook2021

Poslouchejte plnou verzi podcastu: http://ow.ly/qpdJ50FDAOU

KONTRA trends 2021: Náčelníci a náčelnice

Zatímco se svět rozpadá na jednotlivé klany a názorové kmeny, každá malá skupina inklinuje k neformálnímu myšlenkovému vůdci. Tím může být často celebrita vyjadřující konkrétní životní styl, virtuální entita, jako je například charakter ve hře, nebo důležitá lokalita – gentrifikovaná čtvrť či mapa v online hře.

TL:DR

Společenská implikace: Decentralizace kultury a sociálních struktur, někde i decentralizace státních služeb (např. vzdělávání nebo péče o seniory) a vznik více horizontálně vedených firem založených na klanové kultuře a sdílení názorů.

Marketingová implikace: Jedna značka nestačí. Nastupuje komunitní marketing v podobě tvorby specifických produktů a značek pro specifické klany, vždy ve spolupráci s klanovými vůdci jako garanty toho, že produkt nebo značka přináší komunitě něco navíc – ať již to bude snaha o lepší svět, který komunita ocení, či exkluzivní benefity produktu, ušité této komunitě na míru. Sub-značky budou částečně ovládány klanovými lídry a budou mít většinou vedle komerční i svou nekomerční misi. Kolaborujte, nebo zůstaňte zapomenuti.

Long read: https://adamkontra.medium.com/kontra-trends-2021-n%C3%A1%C4%8Deln%C3%ADci-a-n%C3%A1%C4%8Delnice-695279782ab

KONTRA trends 2021: Náčelníci a náčelnice Zatímco se svět rozpadá na jednotlivé klany a názorové kmeny, každá malá skupina inklinuje k neformálnímu myšlenkovému vůdci. Tím může být…

KONTRA trends 2021: Náčelníci a náčelnice

Zatímco se svět rozpadá na jednotlivé klany a názorové kmeny, každá malá skupina inklinuje k neformálnímu myšlenkovému vůdci. Tím může být často celebrita vyjadřující konkrétní životní styl, virtuální entita, jako je například charakter ve hře, nebo důležitá lokalita – gentrifikovaná čtvrť či mapa v online hře.

Poslechněte si popis trendu a rozhovor v podcastu: http://ow.ly/6pdV50FDydf nebo si přečtěte celý e-book KONTRA trends 2021: www.wearekontra.com/ebook2021

Strategic digest

Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/7ilc50Fz003

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: https://www.wearekontra.com/newsletter

Full party mode

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte: http://ow.ly/YbJP50FeOsT

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/hRzW50FeOsS

Černé lego

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/qe4S50FeOoZ

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/C8BU50FeOp2

Jak typograf potkal Wese Andersona

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: https://mailchi.mp/7b7ef40252ac/kontra-creative-digest-7912063

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: https://www.wearekontra.com/newsletter

Vtisknuto

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte: http://ow.ly/bukd50FeOxh

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/jOv050FeOxg

Spojení, inspirace a tráva

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/emn750FeOav

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/8db050FeOas

Zlatá éra plakátů...teprve začíná

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/aW0q50FeO6U

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/MKUp50FeO6T

Vlajky & vlny

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/y3gL50FeO3G

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/Rpx450FeO3E

Těžko se udržet

Creative digest. Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/Q3Uj50FeO02

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/KebL50FeNZZ

Creative digest

Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na co se podíváte:

Čtěte více: http://ow.ly/NIjd50FeNti

Nebojte, další digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/Ya2v50FeNtk

KONTRA creative digest Výběr toho, co nás v posledním měsíci v KONTRA zaujalo. Tedy spíše, nad čím se nám zastavil dech nebo rozum. Žádný popis, nechávám vaši zvědavost, ať rozhodne, na který obrázek kliknete.  K tomu vždycky jeden song, co nemůžeme dostat z hlavy.

Pozornost je měna 21. století. Je na ní založená ekonomika, která jednou praskne. A s ní umře online reklama. Nevěříte? Tady je příběh Attention Economy, nástupce kapitalismu.

Čtěte: http://ow.ly/rHS250FeNFb

Pozornost je měna 21.století KONTRA trends: Attention economy

Sleduješ mě?

Moje dny končí a začínají stiskem nebo podržením tlačítka napájení a jsou plné klikání, posouvání, memů a dvojkliků. Při sledování Netflixu procházíme Instagram. Posloucháme hudbu při práci nebo hraní videoher. Během ranních dojíždění sjíždíme podcasty. Svačíme 8sekundové klipy na tik-toku jako tyčinky Mars. Swipnutím doleva, doprava, nahoru nebo dolů se dostanete k dalšímu 8sekundovému kousku.

Jako marketér může být přizpůsobit se tomuto novému světu obtížné. Zvláště pokud vezmeme v úvahu, že Generace Z brzy zmonopolizuje spotřebitelský trh. Samotná Generace Z představuje market cap ve výši 44 miliard USD v kupní síle. 69% z nich považuje reklamy za rušivé a 98% z nich vlastní chytrý telefon.

Attention span milenniálů je údajně okolo 12 sekund, u Generace Z je to 8 sekund. Znamená to konec dlouhého obsahu?

Čtěte více: http://ow.ly/IHQ350F4vl4

Nebojte, další strategic digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: http://ow.ly/CvQ250F4vl6

Udržitelnost nese

Z 19 038 respondentů přibližně 61% uvedlo, že udržitelnost bude po Covid-19 ještě důležitější. Více než 50% uvedlo, že je ochotno zaplatit prémiové ceny za výrobky udržitelné značky.

Čtěte více: https://mailchi.mp/4a697ed08352/kontra-strategic-digest-7910499

Nebojte, další strategic digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: https://www.wearekontra.com/newsletter

Země jako značka

Před 15 lety si slovinská vláda uvědomila, že země je velmi špatně rozeznatelná a zaostává i za sousedními regiony, kam se turisté doslova hrnuli. Slovinsko bylo málo přijatelné kvůli nevědomosti a stereotypům vyplývajícím z jeho umístění ve východní Evropě a na Balkáně. Obyvatelům nejvíce vadila skutečnost, že existuje velká tendence zaměňovat Slovinsko se Slovenskem. Stále více se ukázalo, že v předchozích prezentacích Slovinska chyběly účinné a emocionální složky, které by Slovinsku jako značce přidaly určitou přitažlivost a hodnotu.

Logo národní značky sděluje dvě sdělení: „Cítím Slovinsko“ a „Cítím lásku“. Vybraná barva reprezentující národní identitu značky je zelená, konkrétněji použitá Pantone je U377. Barva použitá k popisu Slovinska ukazuje zemi jako zelený drahokam nacházející se ve střední Evropě. Na rozdíl od barev zobrazených na slovinské vlajce, kterými jsou modrá, bílá a červená. Vybraná barva dále představuje slovinské nedotčené a nedotčené lesy, které pokrývají neuvěřitelných 60% země.

Čtěte více: https://mailchi.mp/4a697ed08352/kontra-strategic-digest-7910499

Nebojte, další strategic digest už vám neuteče. Když se přihlásíte do newsletteru: https://www.wearekontra.com/newsletter