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Los valores del deporte de competición son innegables: afán de superación, espíritu de lucha, trabajo en equipo, respeto por el contrincante, solidaridad con el compañero, disciplina férrea y mucho sacrificio. Pues bien, la nueva y MARAVILLOSA CAMPAÑA DE NIKE de cara a los Juegos Olímpicos de París obvia todo "lo bueno" para hacer hincapié en "lo malo". Pero, ¿realmente es tan "malo"? 😏

Nike Lanza La Campaña "Winning Isn't For Everyone" | Control Publicidad "Solo pienso en una cosa. Engaño. Me obsesiono. Soy egoísta. ¿Me hace todo eso una mala persona?". Así arranca la nueva y atrevida campaña de Nike que apela a la garra y la determinación de grandes deportistas como Kobe Bryant, LeBron James, Kylian Mbappé, Serena Williams, Vinicius Junior y A...

Hace dos meses una marca predijo que La Roja era la mejor selección de fútbol de Europa y hoy celebra su triunfo en Berlín con este bonito anuncio, que sirve de homenaje a la "Armada Invencible" de la Eurocopa 2024 y a su entusiasta afición. ¡Enhorabuena campeones!

Cervezas Victoria Celebra El Triunfo De La Roja En La Eurocopa 2024 Cervezas Victoria celebra el triunfo de la selección española de fútbol masculino en la Eurocopa 2024 con el spot "¡Campeones! El efecto Pigmalión funciona". Además, a partir de todos los mensajes de ánimo compartidos por la afición, se ha creado una canción dedicada a La Roja utilizando la...

El verano ya está aquí, y con él nuestro número de julio/agosto, cargadito de actualidad, análisis, opinión y creatividad para mantenerse bien informado durante las vacaciones. Dentro encontrareis una reseña sobre el Festival El Sol y Cannes, eventos en los que , agencia de la que forman parte los protagonistas de nuestra portada, ha destacado especialmente por su apuesta por la innovacion, herramienta que utilizan para "hackear" las reglas del juego. Son: Pablo Gómez, el nuevo Chief Growth Officer, de la agencia y Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide.

Recientes estudios han detectado un incipiente movimiento de vuelta a los "dumbphones" o teléfonos tontos. Y es que, al no tener conexión a internet, estos dispositivos reducen la ansiedad digital y fomentan un estilo de vida más centrado en lo esencial.

Sobre La Desconexión Digital Entre Los Jóvenes. Según el "Estudio Generación SPCial sobre hábitos de desconexión digital de los jóvenes españoles", elaborado por SCP, existe un incipiente movimiento de vuelta a los "dumbphones" o teléfonos tontos. Y es que, al no tener conexión a internet, estos dispositivos fomentan un estilo de vida má...

Hemos preguntado a Lolo Ortega, director creativo de la agencia VML, por la campaña que más envidia le da y su respuesta nos ha sorprendido gratamente. Y es que Lolo ha optado por ensalzar las virtudes de una joyita de la publicidad española que en los años 80 creó un nuevo código de comunicación con recursos e ingenio muy patrios y un juego de retroalimentación entre medio y mensaje que “rompe la cabeza”. ¡Dale al play! https://controlpublicidad.com/sana-envidia-publicidad/lolo-ortega-tiene-sana-envidia/

Daniel Solana presenta su nuevo libro en Madrid. .

Como ya viene siendo habitual en junio, la revista Ctrl ControlPublicidad lanza uno de sus números más esperados: ¡El ESPECIAL AGENCIAS INDEPENDIENTES! 💥 Para su elaboración hemos tenido el placer de reunir a las ‘indies’ más destacadas de nuestro país para debatir sobre sus valores diferenciales, sus inquietudes actuales y sus retos de cara al futuro 🚀 .

Ya está aquí uno de nuestros números más esperados del año: EL ESPECIAL AGENCIAS INDEPENDIENTES 💥.

Y es que los 'indies' viven su mejor momento y poco tienen que envidiar a las grandes multinacionales. Ellos mismos nos cuentan sus valores diferenciales, sus inquietudes actuales y sus retos de cara al futuro 🚀en un número que incluye noticias, artículos de opinión y reportajes sobre toda la actualidad del sector del marketing y la publicidad. ¡No te lo pierdas!

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Publicidad, Marketing, Creativida

Hace unos días el Secretario General de la ONU señalaba la contradicción de los gobiernos que restringen o prohíben la publicidad de productos dañinos para la salud, como el tabaco, pero no dicen nada sobre la publicidad de productos dañinos para el planeta, como los combustibles fósiles. Y no se quedó ahí la cosa...

El Secretario General De La ONU Insta A Prohibir La Publicidad De Combustibles Fósiles "Una vida fácil, amando libremente, con un billete sólo de ida. No voy a pedir nada, sólo déjame en paz y déjame arrasar todo a mi paso. No necesito ninguna razón ni ningún verso, así es mejor. Ya voy llegando, empieza la fiesta y mis amigos ya están allí. Voy por la autopista camino al in...

El ranking de las marcas más valiosas del mundo está liderado por Apple, que ha conseguido un hito histórico: alcanzar el valor de un billón de dólares. En el Top 100 global, solo hay una marca española..., y seguro que ya te imaginas cuál es.

Apple, primera marca del mundo en alcanzar el billón de dólares, Formación y estudios | Control Publicidad NVIDIA se sube a la ola de la IA para unirse a las 10 megamarcas principales.

Susana Pérez, Directora creativa ejecutiva de Proximity, participa en un nuevo capítulo de “Sana Envidia” para confesarnos su admiración por una campaña aparentemente sencilla que logró trascender la publicidad y convertirse en todo un fenómeno cultural. Pero eso no es todo, ya que su accidentada puesta en marcha también generó un movimiento social del que seguramente tú también eres partícipe.

Susana Pérez tiene Sana Envidia, Sana envidia | Control Publicidad Si te dan sana envidia las campañas que con una idea aparentemente sencilla consiguen dar la vuelta al mundo con la ayuda de todo tipo de medios de comunicación

"Cuando detecto un código de corrección me alegro porque he encontrado el camino creativo, que consiste en romper ese código o abordarlo de la manera más loca, o incluso, parodiándolo", nos cuenta Fabio Fernandes, presidente y director creativo de la agencia de publicidad F/Nazca.

Hablamos con Fabio Fernandes, un grande de la creatividad brasileña, Internacional | Control Publicidad Fabio Fernandes es un reconocido creativo publicitario

El polémico anuncio del iPad ultraplano de Apple -aquél en el que una prensa hidráulica aplasta sin piedad instrumentos culturales y de entretenimieto analógicos- no es una idea novedosa. Alguien lo hizo antes y no pasó nada. ¿Por qué?

El polémico spot de Apple: la intención no es lo que cuenta, Opinión | Control Publicidad Los incendios provocados por la publicidad en las redes no dejan de aumentar en número e intensidad.

La agencia Irismedia cumple 18 años y sus cuatro socios fundadores protagonizan la portada de mayo de la REVISTA CTRL CONTROLPUBLICIDAD recreando la de "Abbey Road" como una metáfora del momento álgido que viven.
En las páginas interiores encontraréis otras figuras relevantes de la publicidad, como la directora de marketing de , el mayor anunciante de nuestro país en términos de inversión; o Fabio Fernandes, una de las mayores leyendas creativas brasileñas de todos los tiempos.
El medio exterior y el Día C también tienen su cuota de protagonismo en este número que ya tendrán en sus manos nuestros suscriptores.
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📷 Álvaro Ochoa

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Publicidad, Marketing, Creativida

Seguro que ya te has dado cuenta de que muchas marcas venden moda y cosmética para que una persona de cincuenta y tantos años aparente no superar los cuarenta. Pero quizá aún no hayas caído en que esto supone implícitamente una discriminación aún más perversa de las personas mayores. ¡Ojo! porque privar de su identidad a un colectivo no solo es engañoso sino también poco rentable.

La nueva Silver Economy: realidad y simulación, Área de expertos | Control Publicidad Sobre el sesgo a favor de los targets más jóvenes en el que incurren muchos profesionales de marketing.

"Siempre decimos que queremos que el sentido del humor vuelva a la publicidad, pero pocas veces las agencias y las marcas se atreven a hacer lo que se necesita para ponerlo en práctica. Esta es una de esas veces", comenta Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en LOLA MullenLowe, sobre una campaña que nos ha hecho reír a todos en la redacción de Ctrl ControlPublicidad 🤣🤣🤣

LYNX recupera su sentido del humor más absurdo e irreverente, Internacional | Control Publicidad Para llegar a una audiencia joven hay que ser atrevido, tal y como demuestra la nueva campaña de perfumes LYNX, firmada por LOLA MullenLowe y realizada

Os vamos a dar un par de datos: la mitad de los puestos de supervisor creativo en España están ocupados por mujeres, pero el crecimiento de mujeres en puestos de dirección creativa ha sido prácticamente nulo en 2023. Se avanza en paridad, pero no lo suficiente. Hay una solución y probablemente tú seas parte de ella.

Las creativas progresan, pero la dirección creativa aún se resiste, Formación y estudios | Control Publicidad En su tercer año, UnaDeDos invita a toda la industria a pasar a la acción para lograr la igualdad.

Este hombre se llama Leo Messi, pero obviamente no es la persona en la que estás pensando. Y, claro, con semejante nombre, se enfrenta a un montón de dificultades en su día a día. Pero, ¡ojo!, es el astro del fútbol el que ha cambiado su nombre porque la contracción de Lionel no es Leo sino Lio. Toda esta confusión sirve de punto de partida para realizar una simpática campaña publicitaria.

World ID ayuda al otro Leo Messi a demostrar su humanidad, Internacional | Control Publicidad El Otro Leo Messi verificó su humanidad online de manera privada y segura con Worldcoin.

Siempre se ha dicho que las madres se merecen una estatua y ha llegado el momento de cumplirlo. Smileat, marca española que diseña, desarrolla y comercializa productos de alimentación infantil 100% ecológica, ha colocado en el centro de Madrid una figura para darles el reconocimiento y el agradecimiento que merecen.

Las madres merecen una estatua... y ya la tienen, Marcas y ESG | Control Publicidad Por el Día de la Madre.

El consultor creativo José Luis Esteo reconoce tener envidia de una campaña de publicidad que logró salvar de la decadencia a una marca histórica. Para ello, la agencia BBH actualizó referentes culturales muy arraigados en EE.UU para crear unas piezas que, sin serlo, se parecen mucho al arte. El propio Esteo nos lo explica mucho mejor en el siguiente vídeo...

José Luis Esteo tiene Sana Envidia, Sana envidia | Control Publicidad La cultura como fuente de inspiración para la publicidad despierta la sana envidia de José Luis Esteo. Hay muchas campañas que podrían servir de ejemplo,

Se han puesto de moda las acciones publicitarias de exterior utilizando CGI (Computer Generated Imagery) por sus espectaculares efectos y hoy hemos querido arrancar la semana con un ejemplo puesto en marcha en las pantallas de Callao City Lights en pleno centro de Madrid 🤩

Mugler muestra el 'efecto Alien' en Callao City Lights, Campañas | Control Publicidad Campaña para anunciar Alien Hypersense, el nuevo perfume de L´Oréal Paris.

Helena Marzo, Directora creativa independiente, acepta el reto de hacer un anuncio de sí misma con Midjourney y el resultado deja al descubierto los sesgos en el entrenamiento de la inteligencia artificial. ¿Sus prompts clave? "40 years old advertising spanish creative director concentrated in presenting an idea". Y la IA responde con la imagen de un hombre..., y, además, guapo.

Haz un anuncio de ti mismo con ayuda de la IA (15), Profesionales | Control Publicidad Helena Marzo hace un anuncio de sí misma con inteligencia artificial.

Cuando le preguntamos a Ana Noriega, Chief Creative Officer de FCB México, por la manera en la que su agencia de publicidad se comunica con un consumidor cada vez más empoderado y concienciado con el cuidado del medio ambiente, su respuesta es tajante: “de la manera correcta, con honestidad”. Y nos ha contado muchas cosas más...

FCB México, creatividad honesta, Internacional | Control Publicidad Entrevistamos a Ana Noriega, Chief Creative Officer de FCB México.

Un reciente estudio deja al descubierto un dato sorprendente: los hombres y los jóvenes son los grupos de población más apáticos y fatalistas sobre el cambio climático en comparación con las generaciones mayores y las mujeres.

Los hombres, un freno para la lucha contra el cambio climático, Área de expertos | Control Publicidad España, entre los países europeos más pesimistas sobre el cambio climático.

Sebastián Sánchez, Chief Creative Officer de Manifiesto, se asoma a la portada del número de abril 2024 de la REVISTA CTRL CONTROLPUBLICIDAD para transportarnos al siguiente nivel de la publicidad con la ayuda de la inteligencia artificial y los videojuegos. Toda la información para suscribirse a la mejor revista de publicidad, marketing y comunicación aquí 👇https://controlpublicidad.com/revista-ctrl/

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Publicidad, Marketing, Creativida

¿Has estado alguna vez en un concierto donde el público se afana más en grabarlo que en disfrutarlo? Pues bien, este “Teléfono Aburrido” de Heineken apuesta por volver a lo básico, eliminando el acceso a internet, para animarnos a disfrutar de la vida real fuera de las pantallas.

El 'teléfono aburrido' de Heineken para disfrutar de la vida real, Internacional | Control Publicidad En un mundo donde los teléfonos inteligentes se han convertido en una herramienta de entretenimiento virtual, 'El Teléfono Aburrido' de Heineken vuelve

La agencia de publicidad VML España ha creado un anuncio para Burger King UK que utiliza vídeos reales de niños "destronados" por nuevos hermanitos con el de mostrar el único lugar donde podrán volver a ser reyes 😆 ¡Feliz fin de semana! https://controlpublicidad.com/internacional/burger-king-consuela-a-los-principes-destronados-/

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Publicidad, Marketing, Creativida

Te va a encantar este anuncio inmersivo en el que los personajes de Marvel cobran vida para cumplir una importante misión: animar a la dependienta de una tienda de cómics, que anda muy aburrida.

Los héroes de Marvel cobran vida en el nuevo spot de Coca-Cola, Internacional | Control Publicidad Coca-Cola presenta su nueva colaboración con Marvel.