Arais production

Le parrainage, une véritable course de fond

Cet événement sportif (JO 2024) valorise le parrainage, l'un des principaux leviers du mix de communication. Avec sa perspective de communication institutionnelle, il vise des retombées de nature qualitative à terme. Le sponsoring, qui en est la première forme, diffère du second, le mécénat : car il vise assurer la présence constante de la marque. En conséquence, les stratégies varient d'une entreprise à l'autre : afin de rappeler son envergure mondiale, Sanofi privilégie de communiquer en interne, tandis qu'Orange a opté pour le parrainage du"marathon pour tous".
La BPCE soutient 240 athlètes, mais LVMH a davantage mis l'accent sur l'affinité avec les sportifs en restreignant ses parrainages. Mis à part les "stars", comme beaucoup de sportifs ne vivent entièrement de leur métier, le comité d'organisation de l'événement encourage les annonceurs à constituer des "teams d'athlètes". En effet, au-delà simple carotte fiscale, c'est une véritable politique RSE qui est prônée par le comité d'organisation olympique.

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Save the date : baromètre croissance & digital ACSEL

Pour cette 8ième édition, au ministère de l'économie,des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique à Paris (Bercy), mercredi dernier, plus qu'une tendance auprès des entreprises de moins de 20 salariés, "la transition numérique" dévient une réalité. D'ailleurs, en 2020, de 53% nous sommes passé à 72% à y voir une opportunité. D'autre part 40 % le considérait comme un passage obligé, ce chiffre est tombé à 28%. Le nombre de réfractaires au digital qui étaient de 7% est tombé à 0%.

Les fondamentaux de la communication

Pour atteindre ses objectifs, il est essentiel que la communication d'entreprise adhère à ces fondamentaux là :

- continuité ;
- clarté ;
- réalisme ;
- déclinaison ;
- cohérence ;
- adoption interne favorable.

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L'inflation persistance entrave la reprise économique !

En 2020 l'inflation a augmenté brusquement, entre 2020 et 2022, elle a atteint un pic à plus de 10%. Heureusement, la tendance baissière s'observe grâce aux efforts des banques centrales avec la hausse des taux directeurs. Mais d'autres facteurs tels que le retour à la normal du trafic de marchandises et la baisse de pression sur les chaînes d'approvisionnement ont également contribué à cette baisse. Et même avec la chute des investissements étrangers en Chine (de 344 milliards de dollar à 15 aujourd'hui), n'entrave pas la déflation des prix des produits manufacturés qui ont bénéficié au reste du monde.
En ce qui concerne les marchés boursiers en Amérique du Nord et Europe, on note une croissance portée par les entreprises de la Tech, les GAFAM, Tesla et Nvidia grâces aux IA génératives.
Cette résilience des pays développés pour beaucoup s'explique du fait que les secteurs des services ont été priorisés par rapport à celui des biens manufacturés. De plus, on peut y ajouter la flexibilité du marché du travail des pays anglo-saxons, l'intervention des Etats par les prêts garantis ont contribué à maintenir les économies à flot. Cependant le conflit ukrainien ont renchéri les prix des matières premières : gaz, pétrole et blé.
Le fait le plus singulier actuellement, en dépit des sanctions économiques ce sont les 3.5 de croissance affichés par la Russie. Cela s'explique par l'envolée des prix des matières premières, les contournements des sanctions par l'intermédiaire notamment de la Chine, de l'Inde et de la Turquie. Et enfin, depuis qu'elle a été déconnectée du réseau Swift et Visa, elle a procédé au lancement de sa carte Mir. Dans ces échanges commerciaux, elle a privilégié le yuan. Mais, le problème est que le yuan à l'inverse du dollar ou de l'euro n'est pas une monnaie de réserve.

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Un capital de marque "fort", un avantage concurrentiel

Il procure de la valeur au consommateur, parce qu'il facilite largement le traitement des informations, efface les doutes liés à l'acte d'achat et garantit une satisfaction ultérieure. En somme toute, très efficace pour la fidélisation.

Bonne année 2024 !

Les IA génératives, un changement de civilisation

32 000 dollars, c'est la somme à débourser pour se doter d'un serveur https://nvidia.com dernière génération. Et des dizaines sont nécessaires pour entrainer les IA à répondre aux requêtes en quelques secondes. Après le souffle autour du Web3.0 retombé rapidement, maintenant ce sont les intelligences artificielles génératives qui ont pris le relais. En effet avec plus de 100 millions de visiteurs uniques par mois, selon les chiffres du Journal du net, l'association entre https://microsoft.com et https://openia.com avec Chat GPT se détache nettement du peloton. D'ailleurs des versions payantes et customisées avec Copilot et Chat GPT Plus ont vue le jour. Il vrai que cela menace directement l'éclosion des petites start-ups. Néanmoins, sans attendre, la résistance s'organise. Et très vite. Avec notamment la création de Grok, de X(ex Twitter). Cette nouvelle plateforme a la singularité d'être sans filtre et dite "rebelle" selon ses fondateurs. Plus timoré, Google sort de son long silence en annonçant le lancement de Duet IA reliée directement à Gmail, Drive...
Mais après ses déconvenues dans le métavers, Meta (ex Facebook) a misé sur Llama2, une plateforme avec un modèle en open source.
Enfin, d'après des études macro-économiques réalisées par le Collège de France, LSE et la Banque de France, très "ironiquement" les firmes qui utilisent les intelligences artificielles génératives ont accru leurs effectifs, et ceux de manière significative.

Le flotte en eaux troubles

Très peu de personnes dans le secteur de la ont apprécié le film mettant en scène , qui s'engage à arrêter définitivement la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres. D'ailleurs le groupe Cora a définitivement stoppé la distribution de flyers, quant à , ce sera pour la fin de l'année 2024.
D'abord, Il faut se rappeler que le prix du a plus que doublé entre 2021 et 2023, selon le cabinet de conseil Promicy. D'après une étude réalisée par Harris Interactive, 42% des personnes sondées disent le mettre systématiquement à la poubelle sans même le lire. Est-ce pour se mettre en conformité avec les normes , ou juste pour des raisons comptables ? En effet, il faut dire que les prospectus représentent 2% du d'un point de vente, en général. Et pour enfoncer le couteau dans une plaie déjà très béante, 14 ont déjà banni la distribution de tracts dans les boites aux lettres. En ce qui concerne la distribution de tracts, il est vrai qu'une casse sociale est à déplorer, vu que ce sont majoritairement des populations dans la précarité qui effectuent ces tâches.
Très rapidement les pointes de vente se tournent vers davantage vers le numérique : , , WhatsApp...
Mais fort heureusement tous n'ont pas abandonné le , à l'instar du groupe qui demeure dubitatif sur l'argument écologique souvent invoqué, et a montré les effets bénéfiques sur ses ventes lors de la foire du vins.

Mot de passe, deux scénarios possibles : indéchiffrable ou sept ans de malheur !

Seulement une seconde suffit pour casser un mot de passe de 12 chiffres ; par contre, 226 ans sont nécessaires pour un mot de passe composé de 12 chiffres, symboles et lettres minuscules et majuscules.

Le prêt-à-porter, des solutions qui marchent !

Rude concurrence des pures players, une foison d'enseignes premier prix, développement anarchique des points de ventes... avant la pandémie (COVID-19) et aujourd'hui l'inflation. Tout ceci n'a pas aidé le secteur de l'habillement qui était déjà en souffrance (net recul du chiffre d'affaires à 26 milliards d'euros). En dépit de ce recul, toutes les marques ne sont pas logées à la même enseigne. D'ailleurs certaines de part leur positionnement stratégique arrivent à tirer leur épingle du jeu.
A l'instar de Kiabi, d'abord très présent sur Internet avec le click and collect, les réservations en ligne... a vu ses ventes augmenter à 1.5 milliards d'euros. Promod, quant à elle, a procédé à une réduction drastique de ses points de vente et par la même occasion de ses stocks de marchandises. Elle s'est repositionnée sur le créneau du "luxe accessible". Fondée en 2016, Asphalte a la spécificité de ne produire que ce qu'elle vend sur son site internet. Un pari qui s'avère payant, vu que ses ventes ont bondi de 60%, pour atteindre 23 millions d'euros.
Et enfin, à contre courant de la fast fashion avec les confections en Asie, Balzac produit exclusivement en Europe. Elle utilise soit des matières biologiques ou recyclées. Avec les prises de conscience des consommateurs, on s'aperçoit d'une hausse de l'économie de circulaire : revente, location...
On jette moins, on répare davantage, en somme toute la nouvelle vie du vieil habit.

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Photomaton, "Papy" fait mieux que de la résistance

Il faut se rappeler que Photomaton existe sous différents labels : en Italie et en Suisse c'est Prontophoto, au Royaume-Uni et en Ireland il se nomme Photofix. On note qu'en 2022 le chiffre d'affaires a tout de même crû de 15% !
La première cabine photo fût créée au https://EtatsUnis.com par un immigré d'origine russe en 1924... Mais en 1994, le groupe Kis met la main dessus, et il en profite pour l'associer à d'autres services (photos, clés, talons...). Tout cet ensemble est rebaptisé Me Group. Cependant son business model repose sur le marché régalien (70% de la part du CA). En conséquence, elle se doit d'être présente dans toutes les communes. Mais ANTS, l'organisme qui édicte les normes photos pour délivrer les papiers officiels (permis de conduire, titres de séjours...) exige des administrations qu'elles réalisent elles-mêmes leurs photos. Cette menace pour Photomaton ne sera que de court durée, puisque les résultats seront une terrible déconvenue, avec des problèmes d'éclairage, de recul, de hauteur...
Très rapidement la riposte de Photomaton associé avec https://Fuji.com et des professionnels de la photo vont même réussir l'exploit d'imposer "photos certifiés par des professionnels". Un autre écueil apparait avec les allemands qui imposent une nouvelle "norme photo" : avoir un minimum d'un mètre de recul, alors que les Photomaton ne disposent que 70 cm. Cette fois-ci avec l'appui de https://Gemalto.com et https://Thales.com , ils démontrent que 50 cm suffisent pour réaliser des clichés de qualité.
Avec le rachat de Vip Box et ses nouvelles cabines biométriques, "Papy" fait mieux que de faire un lifting.

Une désaffection des sites internet au profit des réseaux sociaux !

En 2020, les Français ont passé 2 h18 minutes en ligne et 37% de ce temps là était consacré au réseaux sociaux (en hausse de 57% selon ). Si l'on classe les différentes plateformes par le nombre d'utilisateurs en , on obtient dans l'ordre (52.6 M) devant (38 M) , ( 22 M), (19,8 M), (19.4 M) et enfin (12 M).
D'autre part, si l'on considère les likes et commentaires, les impressions et vues, les ventes, les partages, les mentions des marques et hashtags, c'est-à-dire tous les éléments qui servent à mesurer l'efficacité de la sur le .0, on observe de fortes disparités. Selon une étude réalisée sur un de plus 2000 en France ; de très loin, c'est Instagram qui arrive en tête (36%), suivi de Linkedin et Youtube. En queue de peloton, Facebook et Twitter ne récoltent qu'un maigre 6%. Tik Tok, même si il connaît une percée fulgurante (une hausse 47% de son audience), 67% de ses utilisateurs ont au alentour de 25 ans et seulement 27% des entreprises possèdent une page professionnelle.

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La des 4P(People, Planet, Purpose, Profit), le nouveau paradigme du

Pour le et de la de cette année 2023 à la Porte de Versailles, comme à l'accoutumé, ce sont les , et ...
Plus que les innovations qui vont transformer les habitudes du secteur, c'est le changement radical de paradigme avec des qui font l'apologie de de la , la et de l' . Et à cela, on peut y ajouter les immenses progrès réalisés dans l'intelligence artificielle, notamment , qui prône des offres plus vertueuses et respectueuses de l'environnement.
Un à ne pas mettre dans ses favoris, mais à ne pas manquer !

Cash vs monnaie numérique

La part du liquide dans les opérations de paiement effectuées par les : 64 % en Allemagne, 41% en France et 39 % à Singapour.

Une très belle année 2023 !

Toute l'équipe d'Arais production vous remercie infiniment pour votre fidélité tout au long cette année, qui s'est déroulé dans un contexte extrêmement compliqué.

Nous tenions à vous souhaiter une heureuse année 2023, pleine d'énergie et de beaux projets.

Encore un immense merci !

Le nouveau réflexe des , la consultation des Google My Business

Tout d'abord des chiffres très éloquents, en effet 88% des reconnaissent faire autant confiance aux avis en ligne qu'à ceux de leurs proches. Et d'ailleurs 85% des avouent avoir été convaincus par leurs avant d'effectuer l'acte d'achat. D'où l'intérêt de créer sa page Google My Business. En plus, l' est gratuite ! Les sont conséquents ; car ,dans un premier temps, il participe à l'amélioration de votre référencement au niveau (géolocalisation, appels, site internet).
Selon les analystes, lorsque l'on scrute l'application au niveau , c'est le de la (supermarchés et ) et celui de la qui trustent le haut du podium en terme de représentativité, même si le confinement a fait une part belle à celui du .
Très efficace, pour atteindre des objectifs en communication (incitation à l'achat), néanmoins il se révèle l'être moins pour des objectifs de . De plus, le cumul des avis entre les différents points de vente est impossible, et cela s'ajoute le fait que les effets sur le référencement de votre site web sont quasiment nuls. Enfin, il est incontestable que la gmail très omnipotent au Etats-Unis (avec plus de 50% de part de ), mais elle moins en , et il faut surtout rappeler qu'avant de des avis sur Google My Business, il faut d'abord disposer d'un sur gmail.

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La ruée vers les influenceurs

Faire essayer le produit, fidéliser ou accroître le volume des en se servant d'experts reconnus, d'humoristes talentueux ou même des vedettes de la téléréalité... En résumé "les ".
Tout le paradoxe du web qui promettait le circuit court touché le consommateur, en évitant la traditionnelle du and trop onéreux en investissement direct. Néanmoins, tout ceci soulève certaines interrogations. D'abord, jouent t-ils réellement un rôle décisif dans les actes d'achat ? Y' a t'il un retour palpable sur investissement ?
En effet le premier écueil est juste de ne considérer que l'aspect quantitatif qui est le nombre de d'abonnés, même si il est aussi à prendre en compte. Ensuite, un autre élément déterminant est à privilégier : l'affinité de l'influenceur avec son public.
Et enfin, leur domaine d' (bricolage, maquillage, sport...) prévaut aussi sur leur . D'autre part, note d'énormes disparités entre les réseaux sociaux. D'ailleurs, Tik Tok caracole en tête du classement en ce qui concerne le nombre d'abonnés, mais il trop récent pour parier sur son futur. Certains tels que sont très puissant pour la visibilité des . , quant à lui, avec un nombre d'abonnés un peu moindre distancie tout les autres en termes d'engagement avec sa communauté. Des agences en marketing d'influence comme Advent ont mis au point un nouvel agrégat afin de mesurer l'audience avec leur CV (celebrety value), l'équivalent du gross rating point publicitaire.

Sources : Challenges magazine et agence Advent

Les chatbots à la loupe

Facebook vs Instagram

Lorsque l'on effectue un tour d'horizon des deux réseaux sociaux du groupe . On se rend compte que, même géographiquement, Facebook est très représenté au (Afrique du Nord), et en , à l'inverse Instagram est l'est plus en , et Amérique latine. Seulement 40% des jeunes (les moins des 35 ans) possèdent un compte Facebook, à l'inverse ils sont plus de 70% sur Instragram et ont l'autre spécificité d'avoir un niveau d'instruction plus élevé.
D'autre part, on aperçoit de ces disparités lorsqu'il est question des leurs préoccupations sur les thématiques de société telles que la politique, l'écologie ou les (sport et culture)...
D'abord sur Facebook nous avons plutôt à faire à des parents, qui étaient auparavant sur le réseau que l'on retrouve, avec des échanges notamment sur les sciences (les nouvelles technologies), la médecine, l'agriculture biologique... En ce qui concerne, Instagram ce sont des jeunes férus de sport (Kitesurf et le Mountain biking) et sont très attachés aux marques prémium.
Avec toujours le même leitmotiv pour obtenir un meilleur , à savoir éviter les réflexions basées soit sur l'intuition ou des suppositions.

Webikeo, en présentiel à l' hôtel Hyatt !

Une rencontre intéressante, lors de ce " ", à la place de Paris, jeudi matin : les intervenants de Webekeo nous ont rappelé les bonnes pratiques pour réaliser efficacement des webinaires...
En effet, nombreux sont ceux qui ont connu des déconvenues, durant la pandémie, en bricolant des conférences à domicile !

Transition numérique, peu de risques d'y perdre

La direction générale des entreprises ( ), avec son France Num publie son premier baromètre de l'évolution comportements des TPE/PME au digital depuis 2020. Ce qu'il ressort de cette étude, c'est que 66% des ont désormais un site web, en dehors des réseaux sociaux contre 37%, avant l'année 2020. Aujourd'hui, 43% d'entre elles possèdent une plateforme de partage de documents entre salariés contre 17% auparavant. Enfin, 33% des ces firmes ont acquis un outil de collaboration professionnelle, contre 21% auparavant.
Mais, cette embellie ne concerne pas de la même manière tous les secteurs d'activité. En effet, les secteurs de l' et de la restauration arrivent en tête (50% vendent en ligne et 93% ont un site web). En revanche, les entreprises de la logistique et du sont moins présentes sur et disposent plutôt de gestion de stock ou de facturation.
Les freins en ce qui concerne la numérisation demeurent pour certains chefs d'entreprise la non-pertinence par rapport à leur activité, ou la peur se faire voler des données.

Nous savons que vous n'avez de cesse de vous adapter aux aléas d'une crise sanitaire qui perdure...
Un fois de plus, merci à vous de nous suivre sur Facebook, nous continuerons à partager et à échanger avec vous.

Meilleurs voeux 2022 !

Les 7 profils d'internautes capitaux selon tik tok

On a eu toujours tendance à croire qu'avec la de la cible selon la (en fonction de l'âge), que l'on avait des traits des personnalités qui pourraient s'appliquer à l'ensemble des . Mais une récente étude, menée par Tik tok, sur internautes lors de leurs expériences de navigation sur le Web ont rendu obsolète cette manière de procéder. L'étude a, en outre, révélé que différents d'états d'esprit chez les utilisateurs existent. D'ailleurs, selon Stuart Flint, de , il en existe même plusieurs de ces profils. Et, elle possèdent des caractéristiques uniques...

- Divertis-moi
- Je Participe
- Je Positive
- Je Découvre
- Je m'informe
- J'interagis
- J'apprends

A la recherche d'un sens !

Au début des années 2000, Les marques étaient sur la sellette, car très décriées. En effet, en 1999 JoséBové associé à des agriculteurs saccagent le de . De plus, le naufrage du pétrolier de , Erika, a causé une grande marée noire. A cela, on peut y ajouter l'éclatement de la , qui a refroidi les dans les sans contenu...
Sans compter qu'en Amérique du Nord, la journaliste , avec la publication de son brûlot "No Logo"remet en cause la logique mercatique, qui consiste à vendre cher des produits sous-traités dans les pays à bas coût. Avec tout ceci, les marques ne peuvent demeurées impassibles.
Cela marque un tournant dans les campagnes de communication de crise, qui, en occurrence, tiennent dorénavant aussi bien compte de l'humain que de l'environnement. C'est-à-dire que dans la des des nous ne sommes plus dans la preuve par la "promesse", mais dans le "déclaratif".

* Source magazine Stratégies

"Villages Vivants", la première solidaire

Pour cette rentrée de septembre 2021, nous allons nous intéresser à Villages Vivants.
Le retour des commerces et des dans les bourgs ruraux, un projet pas si utopique que cela. En effet, une première dans l'hexagone ( ), la première foncière rurale et solidaire. Sylvain Dumas et Raphaël Boutin Kuhlmann, qui sont à l'initiative de ce projet, proposent un accompagnement sur les volets et afin de soutenir les prêts, les travaux lourds et l'acquisition de locaux commerciaux. On note déjà des résultats très probants.
Ah... décidément l'amour est vraiment dans les prés.

97% d''accros aux

D'après une étude de , seuls 3% des français sont insensibles aux et promotions, dans le domaine de la mode et des . Le principal "seuil de déclenchement d' " est compris entre 40% et 50%.

* Source Challenges magazine

A l'aube du web3.0

On fait souvent l'erreur de penser qu'ils sont dangereux. Mais les , surperglobales, sont en fait des petits fichiers contenant du texte, qui peuvent retenir des informations sur les visiteurs. Et souvent, ils sont indispensables au fonctionnement des sites internet (marchands et vitrines). Depuis le début du mois dernier, avant de proposer de la publicité ciblée à une tierce personne, la loi impose dorénavant d'obtenir son consentement : la conséquence de l'entrée en vigueur de la loi sur la .
On assiste à un chamboulement de la publicité , notamment avec les enchères publicitaires en temps réel qui ont fait les fortunes des acteurs tels que ... Néanmoins beaucoup d'études menées rappellent que les taux de consentement demeurent élevés (entre 70% et 90%).
De nombreux acteurs de la publicité programmatique s'engagent à respecter le consentement en ne créant nullement d'identifiants alternatifs. On s'aperçoit à travers cela d'un retour de la publicité dite "contextuelle", avec un plus grande valorisation du contenu d'un ciblage plus sémantique des internautes. Mais selon (Interactive Advertising Bureau), le glas n'a pas encore sonné pour l'automatisation publicitaire.