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𝟑 𝐩𝐨𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬 𝐟𝐨𝐧𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐈𝐧𝐬𝐭𝐚𝐠𝐫𝐚𝐦 𝐚̀ 𝐬𝐮𝐫𝐯𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞𝐫
Repérées par Alessandro Paluzzi, leaker incontournable des réseaux sociaux, voici 3 éventuelles fonctionnalités en cours de test qui pourraient arriver très prochainement et intéresser les comptes pro ! 🙌

⓵ 𝑼𝒏 𝒔𝒕𝒊𝒄𝒌𝒆𝒓 𝒑𝒐𝒖𝒓 𝒓𝒂𝒋𝒐𝒖𝒕𝒆𝒓 𝒅𝒖 𝒕𝒆𝒙𝒕𝒆 𝒔𝒖𝒓 𝒍𝒆𝒔 𝒑𝒉𝒐𝒕𝒐𝒔 𝒅’𝒖𝒏 𝒑𝒐𝒔𝒕
👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de dynamiser visuellement les contenus et d’augmenter le Dwell time via la lecture du texte

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Mise en forme limitée et non chartée

⓶ 𝑼𝒏𝒆 𝒅𝒐𝒖𝒃𝒍𝒆 𝒄𝒐𝒏𝒇𝒊𝒓𝒎𝒂𝒕𝒊𝒐𝒏 𝒅𝒆𝒎𝒂𝒏𝒅𝒆́𝒆 𝒑𝒐𝒖𝒓 𝒔𝒆 𝒅𝒆́𝒔𝒂𝒃𝒐𝒏𝒏𝒆𝒓 𝒅'𝒖𝒏 𝒄𝒐𝒎𝒑𝒕𝒆
👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de récupérer les followers hésitant sur le point de se désabonner

⓷ 𝑼𝒏 𝒔𝒕𝒊𝒄𝒌𝒆𝒓 𝒔𝒑𝒆́𝒄𝒊𝒂𝒍 𝑺𝒂𝒊𝒏𝒕-𝑽𝒂𝒍𝒆𝒏𝒕𝒊𝒏 𝒑𝒐𝒖𝒓 𝒎𝒆𝒏𝒕𝒊𝒐𝒏𝒏𝒆𝒓 𝒍’𝒆́𝒍𝒖.𝒆 𝒅𝒆 𝒔𝒐𝒏 𝒄œ𝒖𝒓 𝒍𝒆 𝒋𝒐𝒖𝒓 𝑱
👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de créer de l’engagement en story en surfant sur un marronnier très populaire

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Sticker par nature éphémère et excluant ceux ceux qui ne sont pas en couple

Source : Alessandro Paluzzi () sur Threads

[Instagram][Social Media]

𝟐 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬 𝐟𝐨𝐧𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐛𝐢𝐞𝐧𝐭𝐨̂𝐭 𝐬𝐮𝐫 𝐈𝐧𝐬𝐭𝐚𝐠𝐫𝐚𝐦 ?
En cours de développement ou de test, voici 2 p’tites nouveautés à venir - on l’espère - d’ici les prochains mois sur Instagram… 🤞

⓵ 𝑰𝒏𝒔𝒕𝒂𝒈𝒓𝒂𝒎 𝒕𝒆𝒔𝒕𝒆 𝒍𝒆𝒔 "𝒄𝒐𝒍𝒍𝒆𝒄𝒕𝒊𝒐𝒏𝒔" 𝒑𝒖𝒃𝒍𝒊𝒒𝒖𝒆𝒔 𝒔𝒖𝒓 𝒍𝒆𝒔 𝒑𝒓𝒐𝒇𝒊𝒍𝒔
Instagram cherche à promouvoir ses “Collections” qui regroupent des posts enregistrés en permettant de les partager sur les profils des utilisateurs pour donner à leurs visiteurs un meilleur aperçu de leurs centres d'intérêt ou de leurs produits/services.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Constitue une nouvelle vitrine pour les produits

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Aucune certitude que cette fonctionnalité soit déployée sur les comptes professionnels

⓶ 𝑰𝒏𝒔𝒕𝒂𝒈𝒓𝒂𝒎 𝒕𝒆𝒔𝒕𝒆 𝒖𝒏𝒆 𝒏𝒐𝒖𝒗𝒆𝒍𝒍𝒆 𝒐𝒑𝒕𝒊𝒐𝒏 "𝑯𝒚𝒑𝒆" 𝒆𝒏 𝑺𝒕𝒐𝒓𝒊𝒆𝒔
Cette nouvelle fonctionnalité permet d’afficher publiquement un commentaire “Hype” reçu en réponse à une Story et qui viendrait s’ajouter à celle-ci sous forme de mise à jour visible de tous.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet d’augmenter l’engagement des Stories en proposant une nouvelle façon d’y répondre (VS jusqu’ici en MP uniquement) et de multiplier les éléments de réassurance en postant des avis clients satisfaits par exemple

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Augmentation de la modération avec un autre canal de communication à gérer

𝗚𝗲𝗻𝗔𝗜 : 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗮𝘂𝘅 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝘂𝘅 𝗲𝗻 𝘁𝗶𝗿𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗶𝘁
Utilisée pour produire des contenus textuels et visuels par leurs utilisateurs , on retrouve aussi l’IA générative dans les algorithmes et les fonctionnalités développées par les réseaux sociaux pour (mieux ?) gérer et augmenter le flux d'interactions à l’instar des messageries animées par des chatbots.

⓵ 𝗜𝗻𝘀𝘁𝗮𝗴𝗿𝗮𝗺
Instagram teste déjà diverses formes de stickers et d'outils d'édition d'images générées par l'IA en story ainsi que des résumés de messages et des suggestions de réponses en MP en attendant les futurs chatbots personnalisés de Meta, qui permettront aux entreprises de créer leurs propres bots conversationnels. D’ailleurs, l'une des principales initiatives de Meta en matière d'IA cette année a été ses chatbots influencés par les célébrités désormais disponibles sur WhatsApp, Messenger et Instagram.

⓶ 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗜𝗻
LinkedIn s'est lancé dans l'IA plus que toute autre plateforme du fait de son partenariat avec OpenAI appartenant aussi à Microsoft, et propose déjà des résumés de profil et des descriptions de postes engageantes, des messages d'incitation à la publication ou encore des articles collaboratifs (publiés par LinkedIn mais contenant des informations fournis par ses membres, certains étant invités à apporter leurs expertises et points de vue en tant que contributeurs) générés par l'IA.

⓷ 𝗧𝗶𝗸𝗧𝗼𝗸
TikTok a déjà commencé à expérimenter des outils d'IA générative notamment pour la traduction de texte et la création d'images de profil mais il faut s'attendre à ce qu’ils mettent davantage l'accent sur l'IA l'année prochaine avec des outils de conversion de texte en vidéo et des chatbots (actuellement en cours de test dans certains pays comme la Chine) facilitant la découverte de contenus et de produits.

𝟯 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗰𝗲𝘀 𝗮̀ 𝘀𝘂𝗶𝘃𝗿𝗲 𝗲𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟰
En 2024, et un peu comme chaque année, de nouvelles tendances sont attendues et devraient émerger ou se confirmer l’année prochaine… Voici 3 d’entre elles !

⓵ ᴘʜᴏᴛᴏ ᴅᴜᴍᴘ
Précédemment appelé “carrousel”, ce format de publication multi-photo qui est déjà largement mis en avant par Instagram (jusqu’à 10 photos ou vidéos) et TikTok avec son mode photo (jusqu’à 35 diapositives), devrait continuer à être valorisé par les algorithmes.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : permet d’améliorer et d’aller plus loin dans votre storytelling, de surfer sur des tendances photo et de fournir plus d’informations sans se lancer dans une production vidéo coûteuse.

⓶ ʟ·ɪᴀ ᴘᴏᴜʀ ᴘʀᴏᴅᴜɪʀᴇ
+260%, c'est le pourcentage d'organisations qui prévoient d'utiliser l'IA pour modifier leurs images en 2024 (source : "Social Media Trends 2024", Hootsuite). Mais l’IA facilite également la production de textes en “pré-rédigeant” vos contenus.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : permet de rationaliser votre temps de production visuelle et rédactionnelle.

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : le manque éventuel d’authenticité, de profondeur, d’expertise, de nuance des contenus textuels si on mise tout dessus.

⓷ ᴅɪᴠᴇʀᴛɪʀ ᴘᴏᴜʀ ᴇxɪsᴛᴇʀ
Après la volonté de garder contact avec leurs proches, la principale raison pour laquelle les utilisateurs utilisent les médias sociaux est pour se divertir et se détendre mentalement. En 2024, les marques qui publient du contenu divertissant sur les réseaux sociaux réussiront à gagner l'attention, générer de l'engagement et se différencier des marques qui continuent à publier les mêmes contenus trop promotionnels et autocentrés.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : permet de fidéliser votre communauté, générer de la sympathie auprès de vos visiteurs, augmenter sa portée voire créer de la viralité organique.

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : difficile d’exploiter ce type de contenus selon son positionnement comme dans le luxe par exemple.

𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝘁𝗿𝗼𝗽 𝘁𝗮𝗿𝗱 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗮𝗻𝗰𝗲𝗿 𝘃𝗼𝘀 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝘀 𝗽𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗡𝗼𝗲̈𝗹 💸
Vous êtes dans les starting-blocks pour les fêtes de fin d’année, prêt.e à enregistrer un bon gros pic d’activité début décembre ? Vous vous dites que c’est du coup le moment idéal de lancer une campagne pub de promotion de vos produits et/ou services pour optimiser vos ventes ? Que vous êtes pile poil dans le bon timing pour anticiper les achats de Noël de vos prospects ?

Si les consommateurs commencent doucement mais sûrement leurs emplettes quelques semaines avant les fêtes de fin d’année, ce n’est pas le cas des plus gros annonceurs qui eux, préparent leur coup depuis la rentrée de septembre et ont investi depuis des sommes colossales dans leurs campagnes payantes notamment sur Meta. On assiste donc à une véritable déferlante de contenus sponsorisés qui font monter les enchères sur Facebook et Instagram dans un contexte d’hyper-concurrence. Et le Black Friday fin novembre n’a clairement pas arrangé vos affaires…

🆙 𝗩𝗼𝗶𝗰𝗶 𝟯 𝗿𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀𝗾𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗱𝗲𝘃𝗲𝘇 𝗮𝗻𝘁𝗶𝗰𝗶𝗽𝗲𝗿 𝗱𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁𝗮𝗴𝗲 𝗹𝗮 𝗽𝗲́𝗿𝗶𝗼𝗱𝗲 𝗱𝗲 𝗡𝗼𝗲̈𝗹 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗲 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲…

⓵ Ne pas (trop) subir l'augmentation des enchères pour maîtriser votre CPA et ne pas retomber en apprentissage en voulant augmenter trop fortement le budget investi sur une même campagne.

⓶ Faire connaître votre produit/service et optimiser leur rétention auprès d’audiences nouvelles et travailler au corps vos prospects en lançant plusieurs campagnes de notoriété en amont.

⓷ Eviter de naviguer à vue et avoir le temps d’améliorer si besoin vos contenus publicitaires avant le pic de fin d’année après analyse des résultats de vos précédentes campagnes.

𝙀𝙩 𝙨𝙞 𝙫𝙤𝙪𝙨 𝙣’𝙖𝙫𝙚𝙯 𝙚𝙣𝙘𝙤𝙧𝙚 𝙧𝙞𝙚𝙣 𝙛𝙖𝙞𝙩 𝙙𝙚 𝙩𝙤𝙪𝙩 𝙘̧𝙖, 𝙥𝙖𝙨 𝙙𝙚 𝙥𝙖𝙣𝙞𝙦𝙪𝙚 ! 🤗 Notre conseil ? Misez sur vos meilleurs contenus organiques de l’année (qui collent avec la période de Noël hein) et faites-en une pub ! Idem avec vos campagnes payantes les plus performantes que vous pouvez relancer à cette occasion…

𝗖𝗮𝗹𝗲𝗻𝗱𝗿𝗶𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗹'𝗔𝘃𝗲𝗻𝘁 📆🎁
La saison de Noël a déjà démarré notamment en termes publicitaires avec des enchères qui s’envolent sur cette période mais en organique, c’est grâce aux calendriers de l’Avent qui pullulent un peu partout dès le 1er jour de décembre, que vous pourrez tenter d’exister d'ici la fin d 'année… Il s’agit en effet d’un excellent moyen d'animer votre compte Instagram de manière régulière et de créer un minimum d’engagement lors d’un mois souvent faible du fait de la suractivité générée par les marques via la pub et les utilisateurs eux-mêmes...

𝙐𝙣 𝙢𝙖𝙭𝙞 𝙟𝙚𝙪 𝙘𝙤𝙣𝙘𝙤𝙪𝙧𝙨
Il s’agit d’un jeu concours renouvelé tous les jours entre le 1er et le 24 décembre en post ou story, proposant une dotation progressive en termes de valeur même s'il est possible de voir le nombre de cadeaux augmenter au fur et à mesure. L’idée est d’offrir un “jackpot” le dernier jour et de proposer des cadeaux suffisamment sexy pour donner envie de retenter sa chance le lendemain. Il ne faut donc pas hésiter à diffuser des comptes à rebours en story avec un teasing du prochain cadeau pour maximiser l’engagement et tenir dans la durée. Si vous l’organisez en post, cela “bloque” l’ensemble de votre grille sur un mois, ce qui est peut-être une vraie opportunité pour faire vivre un compte Instagram en tant que marque estivale qui n’a que peu d’intérêt commercial en saison basse. Et en story ? Attention à ne pas dépasser les 24h pour le tirage au sort et n’oubliez pas d'insérer un sticker “sondage” dans la mécanique de participation pour faciliter la désignation du gagnant du jour.

𝟯 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗳𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗲𝗿 𝗲𝗻 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́
⓵ Vous avez suffisamment de produits/services pour tenir votre propre calendrier sur 24 jours.
⓶ Vous n'avez pas assez de produits/services pour doter votre propre calendrier sur 24 jours. Nouez dans ce cas des partenariats avec des marques partenaires aux univers connexes.
⓷ Vous n'avez pas assez de produits/services et/ou n’avez pas envie de sacrifier votre feed. Cela reste malin d'établir des collabs avec d'autres marques et des créateurs de contenus qui vont lancer leur calendrier de l’Avent.

ᴘᴀʏᴇʀ ᴏʀ ɴᴏᴛ ᴘᴀʏᴇʀ
Ou comment faire d'une menace une opportunité business. Meta est définitivement le maître absolu en la matière. Surfer sur une législation européenne contraignante, pénalisante voire bloquante, c'est le dernier "move" du groupe pour se conformer aux règles liées au traitement des données personnelles imposées par l'UE. L'astuce ? Faire payer l'accès à une version dénuée de toutes publicités de leurs réseaux sociaux - Facebook et Instagram - à leurs utilisateurs. Oséyyy

Là où ils devraient y perdre quelques millions voire plus, ils tentent au contraire d'en faire un levier commercial. L'opportunisme à son paroxysme. Après, vous êtes sans doute déjà nombreux à avoir accepté de vous faire torpiller de pubs ciblées pour ne pas payer l'abonnement. Nous les premiers. Qui va en effet payer pour quelque chose que nous subissons déjà depuis plusieurs années sans broncher en masquant les pubs affichées ? Quand bien même vous aimeriez vous en débarrasser réellement, combien seriez-vous prêt.e à dépenser pour ne plus être pisté.e ?

Meta a fixé à 9,99€ par mois si vous souscrivez via un ordinateur VS 12,99€ via votre mobile (Meta impactant les frais prélevés par Apple et Google) jusqu'au 1er mars 2024. Et après ? Chaque compte supplémentaire rattaché à l'"Espace Comptes" sera facturé 6€ par mois sur le web ou 8€ sur iOS/Android...

Au delà de la manne financière potentielle que cela pourrait représenter pour le groupe, c'est encore et toujours un moyen de contourner le système et la réglementation depuis le RGPD tout en jouant la montre. Il ne faut pas oublier que le modèle économique de Meta (à l'instar de n'importe quel autre réseau social) repose sur l'activité publicitaire qui elle-même repose sur un système de ciblage sociodemographique ET comportemental des utilisateurs auxquels il est désormais obligatoire en Europe de demander le consentement pour traquer leurs moindres faits et gestes sur les réseaux sociaux.

𝟑 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬 𝐟𝐨𝐧𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐈𝐧𝐬𝐭𝐚𝐠𝐫𝐚𝐦 𝐨𝐫𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞́𝐞𝐬 𝐔𝐆𝐂
On fait le tour des 3 dernières nouveautés qui devraient venir soutenir votre engagement organique dans les prochains mois sur Instagram… 🙌

⓵ 𝑫𝒆𝒔 𝒔𝒐𝒏𝒅𝒂𝒈𝒆𝒔 𝒆𝒏 𝒄𝒐𝒎𝒎𝒆𝒏𝒕𝒂𝒊𝒓𝒆
Jusqu’ici, les utilisateurs pouvaient ajouter des sondages dans leurs stories et les canaux de diffusion. Après l’ajout des GIFs en commentaire, cette fonctionnalité de sondages est actuellement en test chez un nombre restreint d’utilisateurs mais son déploiement été confirmé par Mark Zuckerberg.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de dynamiser les commentaires et de recueillir des avis sur vos produits ou contenus

⓶ 𝑫𝒆𝒔 𝒔𝒕𝒊𝒄𝒌𝒆𝒓𝒔 𝒑𝒆𝒓𝒔𝒐𝒏𝒏𝒂𝒍𝒊𝒔𝒆́𝒔 𝒅𝒂𝒏𝒔 𝒍𝒆𝒔 𝑹𝒆𝒆𝒍𝒔 𝒆𝒕 𝒍𝒆𝒔 𝑺𝒕𝒐𝒓𝒊𝒆𝒔
Les utilisateurs pourront créer des stickers à partir de leurs propres photos ou d’images tierces autorisées par Instagram, qui sera capable d’identifier l’objet principal et de le détourer automatiquement pour créer un autocollant.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de générer une nouvelle forme d’UGC de manière ludique, réutilisable car conservé dans la section “Vos Stickers”

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Difficulté à modérer en cas de détournement potentiel
des produits d’une marque

⓷ 𝐃𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐫𝐫𝐨𝐮𝐬𝐞𝐥𝐬 𝐜𝐨𝐥𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐚𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐝𝐞 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐝𝐞 𝟏𝟎 𝐬𝐥𝐢𝐝𝐞𝐬
Instagram teste un nouveau format de carrousels dans lesquels les abonnés pourront ajouter du contenu (photo ou vidéo) pour créer un post en collaboration. Lorsqu’un utilisateur proposera d’ajouter un contenu à un carrousel collaboratif, seul le créateur de la publication pourra décider d’approuver l’ajout de ce contenu, et le supprimer à n’importe quel moment. Chaque contributeur verra le nom de son compte mentionné dans le post.

👍 𝐿𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑢𝑠 : Permet de multiplier les éléments de réassurance et de diffuser de l’UGC

👎 𝐿𝑒𝑠 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 : Ne permet de gagner en portée organique car uniquement visible sur le profil du compte à l’origine du post, celui-ci ne s’affichant pas sur la grille des contributeurs