Golan Plus

מה הקשר בין להיט מוסיקלי למיתוג/פרסום?
ולא, זה לא עוד סלב שעושה מחזמר בפריים טיים (אפילו להיפך).
בזמן האחרון אני מחובר לפודקאסט שיר אחד, למי שלא מכיר: כל פרק נע סביב חצי שעה וממוקד בסיפור של שיר אחד. מה שיפה זה שבעצם לא עוסקים רק בשיר, אלא מתחילים מלמעלה, מהקונטקסט ולאט לאט מגיעים לשיר עצמו. מעבר לזה שהפודקאסט מושקע ועשוי נפלא מבחינת הפקה, הסיפורים מלאים בתובנות ותובנות זה החיים.
הפעם אתמקד באחת:
כדי להצליח צריך להיות שונה, אחר, מיוחד (וכמובן רלוונטי).
מסתבר שכמעט כל השירים האייקוניים לא הצליחו מיד, לחלקם לקח זמן להפוך ללהיטים, חלקם לא התקבלו בחיבוק על ידי ה״מומחים״ ותחנות הרדיו. למה? הם היו אחרים, לא צפויים, היה בהם משהו קשה לעיכול, שחרג מהנוסחה, מהמוכר והידוע.
אז מה הפך אותם בסוף לכל כך מוצלחים? בדיוק אותם דברים: הם לא היו בנאליים, הם לא ניסו לקלוע לדעת ה״מבינים״ הם היו אותנטיים, חרגו מדרך המלך וסיפרו סיפור ייחודי, זה מה שהפך אותם למיוחדים ונצחיים - כאלו שעושים עליהם פודקאסט.
ככה זה גם בעולם המיתוג והפרסום וזאת הסיבה שאני אומר בכל הזדמנות: לכו נגד הזרם, אל תיראו כמו כולם, אל תדברו כמו כולם, אל תחשבו כמו כולם ואל תספרו את אותו הסיפור, אמצו קול ייחודי, הקול הבלעדי שלכם.
נכון, זה לא קל לשחות נגד הזרם ולא חסרים ״מבינים״ שיגידו לכם שאתם טועים, אבל לפחות לפי התובנה שלי משיר אחד וכמובן מלא מעט מהלכי מיתוג ופרסום שכולם מכירים מהארץ והעולם זה משתלם בגדול. בהצלחה!

אני אוהב תחרויות פרסום, ממש כמו תחרויות ספורט, יש בהן הכל:
יצירתיות, עבודה קשה, ניצחונות, הפסדים, אושר, תסכול, סיפורים… הכל מהכל.
הכי אני אוהב להתחרות, אבל גם לשפוט זה בסדר😉 יאללה תתחרו, זה כיף.
גרנות - תחרות הקריאייטיב הישראלית

אני ממש נרגש לשתף את פרק מספר 4
בפרויקט קופסאות משלוחי האונליין של סבוקלם.
הכל התחיל עוד בשנת 2019, בריף תמים לעיצוב הקופסאות הוביל למצגת עמוסת רעיונות שבסיומה נבחר הרעיון: הקופסאות יהפכו לבמה עבור יצירתיות נשית ישראלית.
ההצלחה הייתה מיידית, הקופסאות שודרגו והפכו לפריט בפני עצמן, כזה שפשוט אי אפשר לזרוק – יצירת אמנות לכל דבר.
מאז, כל פרק הביא אתו אתגר וצורך לחדש ולעלות את הרף.
את הסבב הזה הזנקנו באמצע חודש יוני 2023, אבל תכלס התחלנו לעבוד עליו עוד בשנת 2022, מטורף במונחים של עולם הפרסום הקלאסי, יותר דומה לעולמות של תוכן אמנותי.
בסבבים הקודמים הייתה יד חופשית למאיירות, תחמנו אמנם את הטריטוריה, כולל התייחסות למותג, אבל הן הביאו את הפתרון שלהן.
הפעם עלינו מדרגה, הרעיון: אמנות עם משמעות – יצרנו חיבור בין מאיירות למנכ"ליות של עמותות שמקדמות ותומכות בנשים ונערות.
החיבור שנעשה באירוע ההשקה הוביל לדיאלוג שמטרתו לאייר את הסיפור של העמותה, קל ופשוט זה לא... אבל, התוצאות מדברות בעד עצמן, ארבעת המאיירות המוכשרות והרגישות הצליחו כל אחת בדרכה המיוחדת לספר סיפור שלם על קופסה אחת.
בתוך כל קופסה ניתן לקרוא על הפרויקט, העמותה, המאיירת ועל החיבור ביניהן. בסריקה של הקוד אפשר גם לתרום דרך אתר עיגול לטובה.
עכשיו נשאר לכן (ולכם) להיכנס לאתר של סבוקלם, להזמין מוצרי טיפוח וטיפול מעולים והם כבר ייארזו עם אחת מהקופסאות המהממות.
תודה ללקוח מושלם, למאיירות מופלאות ולעמותות שהופכות את העולם של כולנו לטוב יותר. אני מאחל לכולנו שהפרויקט הזה יוביל לעוד חשיפה עבורן, עוד מודעות ויתרום לשינוי כלשהו.
טליה דריגס – עבור בית רות - מנכ"לית: ענבל יוחנן
פייסבוק- Talia Drigues
אינסטגרם- taliadr@
אתר- Taliadrigues.com
דניאל פלג – עבור שוות - מנכ"לית: Maayan Arzi Mlinarski
פייסבוק- Danielle Peleg
אינסטגרם- _daniellepeleg@
אתר- daniellepeleg.com
שירה גלעדי – עבור שדולת הנשים - מנכ"לית: Einat Fischer Lalo
פייסבוק- Shira Giladi
אינסטגרם- shicogi@
אתר- shicogi.com
יהלי זיו – עבור נשים לגופן - מנכ"לית: Ronie Nof Maltz
פייסבוק- Yali Ziv
אינסטגרם- yaliziv@
אתר- yaliziv.com

שלושה דורות, רונית רפאל אחת.
קמפיין חדש שלנו באוויר.
Ronit Raphael Yafit Raphael

איך מסכמים שנה בפורמט מקצועי חדש?
אחלק את המשפט לשניים: שנה ו-פורמט מקצועי חדש. יצא שאלו שני חלקים מנוגדים, מצד אחד המקצועי, סיפוק, הצלחה ומשמעות שבאמת ייחלתי לעצמי ומצד שני הכל קרה בתוך שנה בלתי נתפסת של כאב וייאוש. איך אפשר "לחגוג" במציאות האבסורדית שלנו?
החלטתי שהכי מדויק יהיה פשוט להודות לכל מי שבחר בי השנה: כל לוגו בתמונה הוא סיפור, יצירה, כל לוגו הוא אנשים, הוא קבוצות ווטסאפ, מצגות, תהליכים, יחסים.
עם כל אחד מהמותגים האלו יש לי מערכת יחסים שונה, עם חלקם אני בזוגיות קבועה ועם חלק התחברנו לטובת פרויקט. מאחורי חלקם יש אנשים שאני רץ איתם לא מעט שנים ומאחורי חלק עומדות היכרויות וקשרים חדשים שנרקמו.
תודה לכם אנשים יקרים, מתנצל שלא מתייג, לא רוצה לפספס.
עם הפנים קדימה, אני מאחל לנו קודם כל שנה מוצלחת יותר כעם וכמדינה, לפני הכל חזרת החטופים (מנסה להשפיע, מקווה להצליח) שנלך מהר לבחירות, שהמפונים יחזרו לביתם ושאנשים רעים ייעלמו מהציבוריות הישראלית.
ברמה המקצועית, שנמשיך לפרוח ולגעת בעוד מותגים ולפגוש ולהכיר עוד אנשים, אין כמו לעבוד וליצור עם אנשים טובים.

כמעט לפני שנה השקנו את הקונספט של חילוץ קריאטיבי שהתגלה כמענה אמיתי לצורך. אז תזכורת:
המותג תקוע קריאטיבית? האסטרטגיה נעלמה? איבדתם קשר עם סיפור המותג? לקראת השקה ומרגישים אבודים? אל תבזבזו זמן, צרו קשר ואנחנו נוציא "משלחת חילוץ" כדי להחזיר את המותג שלכם למסלול במהירות.

פרסום + אסטרטגיה פרסומית + סיפור מותג + מיתוג - מהיר יעיל ומשתלם.

כולם מדברים על שנה קשה ומאתגרת.
האם זאת תהיה עבורנו שנה אדומה או כחולה? תלוי רק בנו.
אם נדע להבין את הסיטואציה, לחבק את האתגרים ולהתנהל בהתאם נגדיל את הסיכויים להצליח.
השנה (ואני מקווה שאני טועה) יהיו מותגים שיתקשו הרבה יותר מהרגיל.
מה יהיה ההבדל בין מי שיצליח בגדול, מי שישרוד ומי שיאלץ לחשב מסלול מחדש?
בפן השיווקי, מי שיסגל גמישות מחשבתית ויבוא לטרוף את השנה יצליח.
לא חשוב באיזו קטגוריה אנחנו פועלים, גם מציאות מורכבת יכולה להיות הזדמנות, העיקר לא להיות נעולים על ״מה שהיה הוא שיהיה״ נצלו את המצב לטובת חשיבת עומק מחודשת: על המותג, הסיפור שלו, דיוק המוצר.ים, התייעלות, התחדדות, בחינת התחרות, הבנה רצינית יותר של קהלי היעד – במיוחד לאור מצב המלחמה, בחינת דרכי פעולה ומימושן – בכל הכוח.
זאת שנה שהייתי ממליץ לחשוב על Back to basics להבין מי אנחנו באמת, מה הבידול שלנו, מה הערך שלנו עבור קהלי היעד ולהבין לעומק למה הם מעדיפים ויעדיפו דווקא אותנו?

מעל הכול: לא לוותר על מקצועיות! המקצוענים שנעבוד איתם יגדילו את סיכויי ההצלחה שלנו, השנה הזאת היא לא זמן לעשות אסטרטגיה בבית או לבנות לבד סיפור מותג ובטח שלא לעשות פרסום חובבני.

ברמה האישית פתחתי את השנה עם שני קמפיינים עבור שני מותגים שבחרו לא לעצור ולהמשיך בכל הכוח: חליטות פומפדור וסבוקלם ואני הכי שמח שכבר רואים תוצאות בנקודות המכירה.
שני הקמפיינים כללו תהליך מקצועי – אסטרטגי וקריאטיבי ובמקביל התאפיינו ביעילות שמבוססת על תפיסת ה-One-man bland שלי: תערובת של כמעט כל מרכיבי משרד הפרסום באחד.

מאחל לכולנו שננצח את 2024, קודם כל בחזיתות החשובות: שנחזיר את כל החטופים ונחזיר את הביטחון לאזרחים ואחר כך שננצח בעורף השיווקי. בהצלחה!

אנחנו מוקפים בתמרורים ואייקונים, כל אחד מעביר לנו מידע ללא מילים.
בכבישים למשל אנחנו נתקלים כל הזמן במסרים ללא מילים: יד עוצרת, חץ מכוון, רמזור מווסת, מספר מוקף בעיגול אדום מיידע אותנו על המהירות המותרת…
פעם לפני לא מעט שנים יצרנו עבור אורנג׳ סרט מהמם בו צילמנו אייקונים מסביב לעולם כדי להמחיש את הרעיון שטכנולוגיית ה-GSM היא שפה בינלאומית שמדברים ומכירים בכל העולם (להבדיל מהמתחרים שעבדו על טכנולוגיות מוגבלות בהקשר הזה).

העובדה שאנחנו כמין אנושי ״מתוכנתים״ לזהות אייקון ולתת לו פרשנות מיידית זאת הזדמנות עבור מותגים.

לוגו טוב הוא אייקון לכל דבר, יש לו את הפוטנציאל "לדבר".
איך זה קורה? זה תלוי במי שמנהל את המותג, האם הם טוענים את הלוגו בתוכן, במסר, בסיפור, בתחושות? האם הם עובדים בלוודא שכשיראו את הלוגו ירגישו משהו? ומה תהיה אותה הרגשה?
בואו נדמיין את קהל היעד שלנו צועד בסופר לדוגמה, הוא מוקף ומוצף,
עמוס ומוכוון מטרה.
איך נשפיע עליו? איך נגרום לו לבחור בנו?
יש כמובן מגוון דרכים אבל לאחת מהן אני קורא:
The take me sign
זאת עבודה עיצובית ותקשורתית משמעותית על הלוגו של המותג כדי להפוך אותו לאייקון שמעביר מידע בצורה אסוציאטיבית, ממש כמו תמרור או אייקוניזציה של מטוס נוחת, שירותים, מודיעין ועוד.
אופי המידע תלוי במותג, יש כאלו שישדרו טעים, יוקרתי, משתלם, בטוח, בריא, אופנתי, ישראלי, בינלאומי… כולם צריכים לגרום לנו להרגיש, לחשוב ולשלוח את היד לקחת.
תזכרו, הלוגו הוא לב הבידול, הוא כמובן לא האלמנט היחידי אבל ממנו הכל מתחיל, בהשוואה לבני אדם הלוגו הוא הפנים של המותג - שמדברות ללא מילים.
אז מה עושים?
1. לומדים - עורכים מחקר ולומדים את קהל היעד שלכם: האם הם מכירים את הלוגו? מה מרגישים כלפיו? מה מצבו אל מול המתחרים? מה הלוגו ״אומר״? למידה תגרום להבנה האם אתם מדויקים, האם אתם על המסילה בכיוון הנכון או שלא... היא יכולה לייצר כיווני חשיבה ומיקודים חדשים.
2. טוענים – עובדים בלטעון את הלוגו במשמעות שהכי רלוונטית למותג.
3. מנקים - תעשו ללוגו מקום, בכל מקום (במיוחד על האריזות), נקו סביבו,
תנו לו אוויר כדי שיבלוט ו… יעבוד עבורכם.
4. מפשטים - פחות זה יותר – דייקו את המסר שתרצו שירגישו או יחשבו כשרואים את הלוגו (כמובן שיש יותר מאחד, אבל חשוב לפשט).
5. חושפים - לא מחביאים ולא מצניעים את הלוגו, להיפך!
ובפעם הבאה שאתם רוצים להגדיל את הלוגו בפרסומת ובמשרד הפרסום מנסים לשכנע אתכם להקטין, פשוט אל תוותרו.
לסיום קחו תרגיל, בכל פעם שאתם רואים לוגו נסו בצורה אקטיבית לחשוב מה אתם מרגישים ומה הוא רוצה להגיד לכם... מבטיח שזה מעניין.
מנהלים מותג? תחשבו על הלוגו, תעבדו בלגרום לו להפוך לאייקון שמדבר ומתקשר ומעביר מסר ובעיקר אומר ללא מילים: קחו אותי.

אם תיתקעו חס וחלילה בתחתית נקיק או על פסגת הר מושלג בקצה העולם אין ספק שיחידת חילוץ והצלה תגיע עד אליכם.
אבל מי ייתן לכם מענה במקרה שתתקעו מבחינה פרסומית?
הכירו את +חילוץ קריאטיבי+ ה-669 של עולם הפרסום.
אותנו מקפיצים כשנתקעים שיווקית, פרסומית או קריאטיבית, בכל יום, בכל שעה 24/7.

לא שלמים עם הקריאטיב שלכם?
מרגישים שאפשר יותר, כדי להצליח יותר?
>>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי

איך הזמן רץ כשנהנים, משתף חמש תובנות לסיכום חמישה חודשים ראשונים בפורמט החדש והמהודק שלי – יותר פרסום, פחות משרד.

1. צורך + אומץ – קיים צורך משמעותי אצל מגוון חברות, מותגים ומחלקות שיווק במענה אחר ממה שמשרד פרסום רגיל יודע לתת. חלק עושים את הצעד וחלק יושבים על הגדר, מודעים לזה שהם לא מדויקים אבל מחכים לרגע המתאים.

2. ניסיון + ערך – לתת ללקוחות מעל 25 שנות ניסיון של פרסום וקריאטיב, להביא לשולחן את הפרספקטיבה, הדיוק, את הדבר שאני חושב שהוא הכי נכון להם ולמשימה שעל הפרק. זה פרייסלס.

3. אנשים + חיבורים – דמיינו המון נקודות שמייצגות אנשים מוכשרים שמחוברים ביניהם במיקרו רשתות של השלמה הדדית, צוותים מעולים שמגויסים סביב לקוח באופן קבוע או לטובת פרויקט נקודתי. ככה זה עובד ועובד מצוין.

4. גמישות + שירות – בסוף זה היום יום, הבריפים השוטפים, הקטנים והגדולים. להכיר את המותג ולתת מענה מהיר ומדויק ללא בירוקרטיה, ללא "טלפונים שבורים" הכי ישיר, הכי פשוט.

5. חופש + עבודה קשה – ברמה האישית: אני מגדיר את זה "החופש לעבוד קשה" מכל מקום, בכל זמן בכל שעה. כי זה רק אני, זה שלי ואני נהנה מכל רגע.

6. תובנת בונוס: זה לא רק פרסום, להיפך, יוצא לי יותר ויותר לתת מענה למהלכי מיתוג וכתיבת או דיוק סיפור מותג וזה ממש כיף. לפעמים זה להתחיל מאפס, לפעמים לרענן אבל תמיד זה חיבור עם איש.ת מיתוג מעולים ו/או עם מכון מחקר, אבל תמיד זה יעיל, משתלם ומדויק ללקוח.

לחיי החודש הבא!

קריאטיב דיירקטור, אחת הדמויות המרכזיות והעסוקות ביותר במשרד הפרסום. זאת דמות שבדרך כלל לא נגישה ללקוחות בשוטף. בתכלס זאת בעיה. מהפידבקים שאני מקבל מהלקוחות שלי אני מבין שעליתי על משהו:
קריאטיב דיירקט. מה זה? פשוט, קו ישיר בין הלקוח לקריאטיב (אלי),
ללא תקציבאות, ללא ניהול לקוח, ללא הפקה, ללא בירוקרטיה – מקסימום דיאלוג במינימום מורכבות, בלי אי הבנות, בלי טלפונים שבורים – הכי מהיר,
הכי מדויק – דיירקט.

הייי, תכירו יוזמה חדשה שלנו:
+חילוץ קריאטיבי+
אותנו מקפיצים כשנתקעים ללא קריאטיב, בכל יום, בכל שעה 24/7
669 של הקריאטיב, שגריר של הפיצוחים, הימ"מ של הקמפיינים.

**מושלם למפרסמים**
לא שלמים עם הקריאטיב שקיבלתם?
אין לכם משרד פרסום? יוצאים למכרז?
>>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי>אתם צריכים חילוץ קריאטיבי

תראו איזה + הוספנו לחג פורים: נראה לכם הגיוני שמאכל החג היחידי בפורים יעשה כבוד להמן הרשע? ברור שלא. אז, תכירו את לבבות אסתר, מאכל חג חדש שהמצאנו עבור רולדין אבל בעיקר עבור כולנו כדי שנכיר טוב יותר את אסתר המלכה שהייתה לא רק מלכה בתואר אלא גם באישיות מעוררת ההשראה שלה. מוזמנים לרכוש בכל סניפי רולדין, הכסף ייתרם לעמותת עיגול לטובה שתומכת בעמותות נשיות.

עניין של מסורת: "לבבות אסתר" של רולדין בשת"פ עם 'עיגול לטובה' - וואלה! כסף זו השנה החמישית שרולדין שמה במרכז את גיבורת המגילה ומשיקה את "לבבות אסתר". עבור כל מכירה של מארז לבבות אסתר, רולדין תתרום 10 שקלים לעמותת 'עיגול לטובה'

מה הקשר בין אסתר המלכה, רולדין וחדשנות?
חדשנות, מילה גדולה, מאוד. יותר ממילה זה מושג חמקמק, סובייקטיבי מאוד, כי מה שחדשני עבורי יכול להיות מיושן עבור מישהו אחר, מה שנחשב פורץ דרך עבור מותג אחד יכול להיות החדשות של אתמול עבור מותג אחר. אבל לפעמים מגיעה חדשנות שאין ספק שהיא... חדשנות – קונסנזוס. את לבבות אסתר המצאתי עבור רולדין לפני חמש שנים, זה התחיל כבריף רגיל שביקש רעיון לתרומה לקהילה בפורים והסתיים בהמצאת מאכל חג חדש שעושה כבוד לאסתר המלכה, שהייתה מלכה לא רק בתואר אלא בעיקר באישיות, דמות מעוררת השראה עבור נערות ונשים עד היום. מאז, בכל חג יוצאת לסניפי רולדין מהדורה מוגבלת שנחטפת תוך מספר ימים. מבחינתי המהלך יושלם כאשר כל קונדיטוריה, מאפייה ורשת שיווק תמכור בפורים גם לבבות אסתר ליד אוזני ההמן, יש לי סבלנות, זה יקרה ביום מן הימים. בינתיים אתם מוזמנים לעשות שני דברים: 1 – לרוץ לאחד מסניפי רולדין ולרכוש לב אסתר לפני שייגמר (כל רכישה היא תרומה לטובת עיגול לטובה שיגלגלו את התרומה לעמותות שמסייעות לנשים במצוקה). 2 – מוזמנים ליצור קשר במידה ויש לכם אתגרים שלא פוצחו או רצון לשינוי... נתחיל בשיחה, לכו תדעו איפה זה יסתיים.
רוצים ללמוד עוד על לבבות אסתר, כנסו ללינק
https://bit.ly/3XLW3jc

אני נרגש ושמח לעדכן שחזרתי להיות עצמאי.
אחרי חצי שנה כשכיר חזרתי להיות פרסומאי ואיש קריאטיב שאנשים בוחרים ורוצים לעבוד איתו - תודה ללקוחות שלי שממשיכים איתי בפרק החדש.
אני חוזר לחיות את החלום שלי, חוזר לשמוח (-:
עד לא מזמן הייתי עצמאי, כמעט 10 שנים, אבל הפעם הכיוון שונה, הפעם ללא שותפים, ללא משרדים, הפעם זה יהיה יותר מדויק לי, יותר מדויק לכל מי שיבחר לעבוד איתי, יותר מדויק לעולם המשתנה בו מותגים מחפשים פתרונות ופורמטים חדשים.
הפעם זה אני נטו – יצירתי, מהודק, זריז ובעיקר: רלוונטי לכל אחד,
כי הפעם אני חושב רחב, ללא מגבלות והגדרות, זה יכול להיות קבוע או פרויקטלי, מול סוכנויות או לקוחות, הכל פתוח והכל אפשרי.
למי אני יכול להתאים?
חברות שאין להן משרד פרסום:
אבל הן כן זקוקות למענה קריאטיבי או לפרסומאי מנוסה או גם וגם.
חברות שיש להן משרד פרסום או סושיאל:
אבל רוצות חיזוק, אני לא במקום, אני יודע לתת מענה למשימות שלא תמיד מעניינות משרדי פרסום: תוכן על מגוון סוגיו, ייעוץ פרסומי, וכל דבר שרק אתם יודעים שאין לכם את הכתובת המדויקת עבורו.
חברות שרוצות להחליף את משרד הפרסום במשהו אחר:
יש הרבה משרדי פרסום ומצוינים, אני מציע מערכת יחסים אחרת.
משרדי פרסום או יח"צ או סושיאל:
שזקוקים מידי פעם ל"שכיר חרב" לטובת פיצוח בריף או קריאטיב למכרז.
חברות מדיה: שקונות/מוכרות מדיה מצוין או עושות נהדר פרפורמנס אבל קריאטיב פחות.
מעניין? הכי טוב לדבר או להיפגש.
לחיי התחלות חדשות, לחיי לחיות את החלומות.

קמפיין שנולד כאן, בימים אחרים... איזה כיף We love Roladin

לא רוצים לעוף על עצמנו, אבל במחשבה שנייה, למה לא? 😉
מהלך הטיקטוק שיצרנו ל-Aiways הפך ל-Case Study בטיקטוק העולמי ❤️
שיתוף הפעולה עם ארבעה קריאייטורים מובילים הפך את עמוד המותג לויראלי במיוחד עם מיליוני צפיות ותוכן Unbelievable במיוחד⚡️
לכתבה המלאה >> https://www.tiktok.com/business/en/inspiration/aiways-720
לעמוד הטיקטוק >> https://www.tiktok.com/