APG MEDIA

„YouTube“ reklamos, pateikiamos tinkamame kontekste, pritraukia 28 % daugiau dėmesio nei vidutiniai rinkos rodikliai.

Tokius duomenis atskleidė „Channel Factory“ ir „Playground xyz“ tyrimas.

🔴Kontekstualiai pritaikytos reklamos „Channel Factory“ sugebėjo pritraukti beveik 70 % daugiau dėmesio skelbimams, kuriuos galima praleisti.
🔴 Reklamos tiek praleidžiamose, tiek nepraleidžiamose formatuose viršijo rinkos vidurkius 95-97 % atvejų.
🔴Vidutiniškai dėmesio laikas tokioms reklamoms yra 28 % ilgesnis nei rinkos normos.

Ką tai reiškia?

Jei reklama atitinka jos gavėjo asmeninius poreikius, yra rodoma laiku ir vietoje, rezultatai viršija lūkesčius.

„Meta“ imasi dar labiau saugoti mūsų privatumą

„Meta“ pašalino išsamius tikslinės auditorijos išskyrimus iš reklamos kampanijų.

Ką tai reiškia reklamos strategams?

🔴Nebus galimybės pašalinti auditorijos segmentų pagal detalius demografinius duomenis, pomėgius ar elgseną.
🔴Šis pokytis yra „Meta“ pastangų saugoti naudotojų privatumą dalis.
🔴Tai apsunkins galimybę tiksliai pasiekti norimas auditorijas ir išvengti nereikalingų segmentų.

🔴 JAV iki lapkričio mėn. net 67 proc. vartotojų bus pavargę nuo rinkodaros.
🔴Įmonės, naudojančios keturis ar daugiau kanalų kaip daugiakanalės rinkodaros strategijos dalį, konversijų rodiklius padidina iki 49 proc.
🔴Laikas nustoti galvoti, kad „Facebook“ – tik senimui, o „TikTok“ – tik jaunimui.

Apie visa tai – Delfi skaitmeninės rinkodaros naujienose!
Nuoroda – komentare.

Susitikime ten, kur susitinka didžiausia Baltijos šalyse el. komercijos bendruomenė!

Ecomexpo rugsėjo 19 d. dalyvausime pilnai:

➔ atvykite į mūsų stendą, konsultuosime, kaip tiksliai ir vadovaujantis konkrečiais veiksmais galima pagerinti esamus skaitmeninės rinkodaros rodiklius;

➔ konferencijoje Rytis pasakos apie Google Shopping ir kodėl šis sprendimas aktualus einant į Vakarų rinkas, ką būtina žinoti jį diegiant.

➔ Aurimas moderuos visą marketingo salę.

Bilietų ir vietų dar yra, paliekame nuorodą komentaruose!

Kaip keisis reklama dėl generatyvinio dirbtinio intelekto įsivyravimo?

Nuomonių ir prognozių – daug ir įvairių, bet iš esmės aišku, kad vieninteliu status quo bus „Google“: reklamos paieškoje prasmė ne mažės, o, tikėtina, augs.

🔴 Manoma, kad „Google“ iki 2026 metų užims įspūdingą 70,5 proc. JAV tradicinių paieškos reklamos išlaidų dalį, pabrėžiant jos nuolatinį dominavimą šiame sektoriuje.

🔴 Rinkodaros specialistai turi atkreipti dėmesį į „Google“ įtaką paieškos reklamoje, nes jos galia ir tokių DI įrankių, kaip „Google's AI Overviews“ ir „Meta AI Chatbot“, augimas signalizuoja apie transformacinį laikotarpį paieškos rinkodaros strategijose.

🔴 Generatyvinio DI pokyčiai skatina reklamuotojus iš naujo įvertinti savo paieškos biudžeto paskirstymą, sutelkiant dėmesį į inovacijas ir vartotojų įpročių tendencijas.

Dings atotrūkis tarp realios ir skaitmeninės reklamos?

Technologijų kūrėja „IRCODE“ rinkai pristatė įrankį, kuris, jų teigimu, sulies skaitmeninį ir realųjį reklamos pasaulius.

🔴Sprendimo kūrėjai kalba labai optimistiškai, vis dėlto ateityje pamatysime, kaip jiems seksis įtikinti ne tik reklamos kūrėjus, bet ir vartotojus naudotis jų sprendimu.

🔴Funkcionalumus žada įspūdingus: DI pagrindu veikiantis vaizdų atpažinimas, galimybė nededant jokio QR kodo sukurti interaktyvias reklamas, sekti jų rezultatus, integruoti kitas reklamos formas ir per tokią interaktyvią sąsają tradicinę reklamą patalpinti į skaitmeninės rinkodaros strategijos „piltuvėlį“.

🔴Skamba labai gerai, bet tuo pat metu ir sudėtingai, nes norint, kad veiktų, reikia pakeisti ir reklamos gavėjų įpročius. Jei „IRCODE“ tai pasiseks, galime pamatyti nemažai pokyčių reklamoje.

Pagaliau ir mes galėsime naudoti „TikTok“ reklamas.

Tik kokia auditorija ten yra?

🔴 Daugiau nei 1 milijardas aktyvių naudotojų per mėnesį.
🔴 Jauna auditorija: dauguma naudotojų yra 16-24 metų amžiaus.
🔴 Vidutinis naudojimo laikas: naudotojai vidutiniškai praleidžia apie 52 minutes per dieną, tai reiškia galimą didelį įsitraukimą.
🔴 Vartotojų įvairovė: nors jauni naudotojai dominuoja, „TikTok“ taip pat populiarėja vyresnėse amžiaus grupėse.
🔴Lokalus turinys: lokalizuotas turinys sulaukia didesnio dėmesio.

Skaitmeninės reklamos nauda smulkiam ir vidutiniam verslui (SVV) įrodyta skaičiais.

🔴86 proc. SVV pripažįsta, kad reklama internete jiems padeda pritraukti naujų klientų.
🔴76 proc. reklama internete padėjo plėsti verslą pačioje JK, o 54 proc. – augti ir už savo valstybės sienų per pastaruosius 12 mėnesių.

Tokius skaičius atskleidė Jungtinėje Karalystėje atlikta smulkių ir vidutinių verslų apklausa („Amazon Ads“).

JK situacija tik patvirtina, kad skaitmeninė rinkodara SVV gali padėti kalnus nuversti.

Jei turite lojalumo programą, prie jos prisijungęs klientas gali per metus padidinti savo išlaidas net iki 16,5 proc. Žinoma, jei programa veikia sėkmingai ir atliepia klientų poreikius bei lūkesčius per personalizuotą turinį.

Tai atskleidė naujausios „Paytronix“ įžvalgos.

Ką tai reiškia verslams?

🔴Lojalumo programos VEIKIA, kai yra daromos protingai ir atsakingai.

🔴Būtina sutelkti dėmesį į pirmosios šalies duomenų naudojimą, kad visa komunikacija atitiktų klientų lūkesčius per aktualius ir įtraukiančius pasiūlymus.

Didžioji dauguma (91 proc.) britų skundžiasi: socialiniuose tinkluose yra PER DAUG reklamos.

Vis dėlto tai nėra blogos naujienos verslui, nes:

🔴toje pačioje apklausoje 57 proc. respondentų teigė, kad pamatę reklamą socialiniuose tinkluose jie ieškojo daugiau informacijos apie prekės ženklą ir net trečdalis jų vėliau kažką įsigijo dėl matytos reklamos.

🔴Beveik pusei apklausos dalyvių (45 proc.) yra priimtina gauti reklamas apie jų interesus atitinkančius produktus.

Mesti socialinių tinklų iš savo rinkodaros strategijos tikrai nereikia; reikia tik atidžiau rinktis auditorijas ir ieškoti geresnių komunikacijos kampų.

Įgyvendiname projektą „DI paremto reklaminių tekstų kūrimo įrankio sukūrimas“

🔴 UAB „APG Media“ projektui 02-018-K-0011 „DI paremto reklaminių tekstų kūrimo
įrankio sukūrimas“ skirtas ES finansavimas 58024,01 Eur, projekto vertė 77572,20 Eur.

🔴 Pagrindinis projekto tikslas – sukurti dirbtiniu intelektu paremtą reklaminių tekstų
generatorių, sukurtą naudojant „ChatGPT API“, kuris užtikrintų supaprastintą ir optimizuotą reklamos ir reklaminių skydelių tekstų kūrimo procesą.

🔴 Šiuo sprendimu sprendžiamas svarbus iššūkis kurti įtikinamą, pritaikytą ir veiksmingą
skelbimų turinį, atitinkantį įvairius naudotojų poreikius ir rinkos poreikius.

🔴Projektas išskirtinai orientuotas į tai, kad būtų užtikrintas naujas požiūris į skelbimų tekstų kūrimą, mažinant atotrūkį tarp įmonių rinkodaros siekių ir sudėtingo turinio kūrimo.

🔴Projekto įgyvendinimo pradžia 2024-06-27, projekto įgyvendinimo pabaiga 2025-06-30.

🔴„Finansuoja Europos Sąjunga NextGenerationEU“.

UAB „APG MEDIA“ įgyvendina projektą „UAB „APG MEDIA“ skaitmeninimas“.

🔴 Projekto tikslas – UAB „APG MEDIA” e. parduotuvės pardavimo sandorių sudarymo
sprendimų diegimas, paslaugų ir produktų konfigūravimas, siekiant persiorientuoti į produktų
skaitmeninimą, produktų elektroninę prekybą ir pristatymą.

🔴 Projekto rezultatas – elektroninė parduotuvė.

🔴 Projektas įgyvendinamas pagal 2022–2030 metų plėtros programos valdytojos Lietuvos
Respublikos ekonomikos ir inovacijų ministerijos ekonomikos transformacijos ir
konkurencingumo plėtros programos pažangos priemonę Nr. 05-001-01-05-05 „Skatinti
įmones skaitmenizuotis“ veiklą „Skatinti labai mažų, mažų ir vidutinių įmonių skaitmeninimą,
finansuojant e. pardavimo sandorių sudarymo sprendimų diegimą, paslaugų ir produktų
konfigūravimą ir vizualizaciją“ poveiklę „Skatinti labai mažų, mažų ir vidutinių įmonių
skaitmeninimą, finansuojant e. pardavimo sandorių sudarymo sprendimų diegimą, paslaugų ir produktų konfigūravimą ir vizualizaciją“ (sostinės regionas) ir poveiklę „Skatinti labai mažų,
mažų ir vidutinių įmonių skaitmeninimą, finansuojant e. pardavimo sandorių sudarymo
sprendimų diegimą, paslaugų ir produktų konfigūravimą ir vizualizaciją“ (vidurio ir vakarų
Lietuvos regionas).

🔴 Projekto trukmė 2024-05-06 – 2025-04-30
🔴 Bendra projekto vertė 42 757,20 Eur, iš kurių 21 378,60 Eur finansuojama Europos Sąjungos fondų lėšomis.

„Google“ nebeatsisakys trečiųjų šalių slapukų???

„Google“ pranešė, kad nebeplanuoja atsisakyti trečiųjų šalių slapukų naršyklėje „Chrome“.

Įmonė pereina prie modelio, kuris siekia suderinti patobulintą privatumą su reklamos pramonei reikalingais aspektais, įskaitant „Privacy Sandbox“ API kūrimą kaip alternatyvą trečiųjų šalių slapukams.

Taip „Google“ atsižvelgia į verslų iššūkius, dirbant su reklama be slapukų, ir ieško sprendimų.

Ar šis pasiteisins? Matysime netolimoje ateityje, o dabar belieka sekti naujienas.

Šio mėnesio DELFI skaitmeninės rinkodaros naujienose kalbame apie pirkėją-devyngalvį slibiną, kuris turi daug veidų ir daug nuomonių.

🔴Pirkėjai ir nekenčia, ir kenčia reklamą.
🔴Smulkus verslas atranda skaitmeninius kanalus ir raško saldžius vaisius.
🔴Technologijų kūrėjai ir toliau bando apjungti skaitmeną su realybe.

Apie viską detaliai – straipsnyje, į kurį nuoroda – komentare.

2023 metais atlikta B2B pirkėjų apklausa (Statista) atskleidė, kad internetinio apsipirkimo patirtį būtų galima dar labiau optimizuoti, jei tiekėjai imtųsi papildomų priemonių savo klientų poreikiams patenkinti.

Kokių?

🔴Daugiau nei pusė B2B pirkėjų norėtų, kad e. prekybos svetainėse būtų pateikta naujausia ir tiksli produktų informacija.
🔴Beveik 40 procentų mano, kad patogios naudotojo sąsajos internete ir mobiliose aplikacijose yra labai svarbios jų klientų patirčiai.
🔴Produkto informacija yra glaudžiai susijusi su kainodara. Daugiau nei trečdalis įmonių, perkančių internetu, susiduria su sunkumais suprasti produktų kainas, o dar didesnė dalis turėjo tą pačią problemą su produktų pasiūlymais.

Kaip klientai vertina, kai įmonės naudoja DI įrankius?

🔴43 proc. klientų patirties valdymo ekspertų „CX Network“ atliktoje apklausoje pripažino, kad jaučia klientų nerimą dėl naudojamų DI įrankių.

🔴55 proc. respondentų atkreipė dėmesį į tai, jog klientai vis labiau supranta, kaip veikia DI, ir dėl to privatumas ir duomenų sauga jiems tampa vis svarbesnė.

🔴Net trečdalis klientų aptarnavimo profesionalų fiksavo teigiamą DI įrankių įtaką klientų lojalumui palaikyti ir auginti.

🔴42 proc. jų sakė, kad klientų aptarnavimo automatizacija šiemet yra pagrindinis jų prioritetas.

„LinkedIn“ pristatė naują įrankį B2B įmonių auginimui: premium bendrovių puslapius

Šios paslaugos funkcijos apima:

🔴 pritaikytus veiksmų mygtukus, kurie rodomi įmonės puslapio viršuje, įrašų sraute ir paieškos rezultatuose.
🔴 Galimybę automatiškai pakviesti žmones, kurie sąveikauja su jūsų įmonės puslapiu, jį sekti.
🔴 Ataskaitą, kurioje matysite, kas apsilankė jūsų puslapyje.
🔴 Puslapio viršuje esančią sekciją, kurioje galima pabrėžti atsiliepimus, apdovanojimus ir sertifikatus.
🔴 DI valdomą rašymo asistentą, kuris gali idėjas paversti gerai apgalvotais įrašais.

Premium įmonių puslapiai turėtų būti prieinami visame pasaulyje iki liepos pabaigos.

Marketingo biudžetai pasaulyje ir toliau traukiasi: šiemet marketingo biudžetai krito iki 7,7 proc. nuo visų bendrovės pajamų, kai pernai buvo 9,1 proc.

Tai atskleidė „Gartner“ kasmetinė marketingo biudžetų ataskaita.

🔴 Prieš pandemiją marketingo biudžetai sudarė vidutiniškai 11 proc. nuo kasmetinių įmonės pajamų, tad kritimas tikrai didelis.

🔴Vis dėlto pačioje ataskaitoje atskleidžiama, kad nepaisant finansinių iššūkių, dauguma marketingo vadovų tiki, kad situaciją išgelbės dirbtinis intelektas (DI), kuris leis pagerinti marketingo veiksmų efektyvumą nepaisant sumažėjusių biudžetų.

🔴Augančios investicijos į mokamus kanalus rodo tai, kad dėl susitraukusių marketingo biudžetų, rinkos specialistai renkasi greičiausiai pardavimus generuojančias priemones tam, kad grąžintų bendroves į finansinio augimo stadijas ir galėtų vėl augintis biudžetus, skiriamus rinkodarai

Kaip „YouTube“ kovoja su reklamų blokatoriais?

Naujausia „YouTube“ strategija prieš reklamų blokavimo programas apima reklamų integravimą tiesiai į vaizdo įrašų srautą.

Vieno reklamų blokavimo įskiepio „SponsorBlock“ teigimu, „YouTube šiuo metu testuoja serverio pusėje vykstantį reklamų įterpimą. Tai reiškia, kad reklamos įtraukiamos tiesiai į vaizdo įrašą. Dėl to „SponsorBlock“ nebegali tinkamai veikti, nes visi laiko žymos persikelia dėl reklamų trukmės.“
Reiškia, „YouTube“ bandymai veikia.

Z karta yra atlaidesnė mažesniems verslams: britų jaunuoliai kiek labiau yra linkę rašyti neigiamą atsiliepimą didelei bendrovei (69 proc. teigė parašantys atsiliepimus didelėms įmonėms), ir yra šiek tiek atlaidesni mažoms, vietinėms įmonėms (tokioms neigiamą atsiliepimą rašytų 66 proc.).

O apskritai į apžvalgas jaunimas žiūri rimtai:

🔴 beveik pusė apklaustų britų (46 proc.) nepirks produkto, jei jo apžvalgoje bus rašoma, kad tai prastos kokybės daiktas.
🔴 Būtent šios amžiaus grupės žmonės yra labiau linkę patys rašyti neigiamus įvertinimus, jei jų apsipirkimo patirtis buvo bloga.

Ta signalizuoja el. verslams, kad klientų internete paliekami atsiliepimai yra itin svarbūs jų verslo sėkmei užtikrinti, o nepatenkinus klientų lūkesčių atsiliepimą rašyti jaunimas tikrai nepatingės.

Skaičiai rodo, kad vis daugiau gamybos verslų dabar renkasi prekiauti tiesiogiai klientams internetu.

Vis dėlto taip buvo ne visada.

Nuo ko viskas prasidėjo?

Pavyzdžiui, iki 1997 m. galimybės nusipirkti komiupterį tiesiai iš Apple neturėjo niekas (na, nebent didžiulės įmonės). Tuo tarpu šiandien daugiau nei pusė Apple pardavimų yra padaromi tiesiogiai vartotojui be jokių mažmenininkų įsikišimo. Toks pokytis buvo įmanomas tik dėl skaitmeninės erdvės progreso.

Vien performance marketingas ar performance marketingas su įvaizdžiu ir trafficu?

Pažiūrėkim į skaičius, kuriuos atskleidė „Nest Commerce“.

🔴Tie, kas įgyvendino ir prekės ženklo žinomumo, srauto kampanijas greta performanso, pastebėjo ryškų 31 proc. kasmetinį ROAS (lietuv. investicijų į reklamą gražą) augimą šių metų pirmajame ketvirtyje.

🔴Tie, kas dirbo tik su performance marketingu, pastebėjo 32 proc. ROAS kritimą.

Išvada kaip ir aiški: reikia visko, ir performace, ir įvaizdžio.

Jaunimas yra atlaidesnis mažoms įmonėms nei didelėms, neigiami atsiliepimai stabdo nuo pirkimo, o marketingo biudžetai ir toliau traukiasi.

Apie visa tai – portale Delfi, skaitmeninės rinkodaros naujienose.

Nuoroda – komentare.

„Google“ pristatė įvairius AI įrankius ir funkcijas, kurias rinkodaros specialistai gali naudoti savo skelbimuose:

🔴„Google Product Studio“ naudoja AI, kad generuotų reklamos vaizdus mažmenininkams. Jo AI yra apmokytas remiantis aukštos kokybės skelbimais, kad sukurtų patrauklius vaizdus.

🔴„Google Ads“ „Konsultavimo patirtis“ funkcija naudoja AI asistentą, kuris padeda naudotojams per Google Ads nustatymo procesą.

🔴„Google“ „Pelno optimizavimo“ pasiūlymo tikslas padeda reklamuotojams gauti didesnę grąžą iš Performance Max (PMax) kampanijų.

🔴„Google Shopping Ads“ dabar siūlo 360 laipsnių produktų peržiūras.

🔴„YouTube Reels“ dabar gali imti esamus vaizdus ir paversti juos animacijomis, kurias kūrėjai gali naudoti turiniui.

🔴„YouTube Reels“ plečia savo affiliate marketingo programas su „Shopify“.

Per „Google Marketing Live“ renginį jų reklamos viceprezidentė pranešė, kad jie JAV rinkoje testuos paieškos ir apsipirkimo skelbimus AI apžvalgose. Tai reiškia, kad skelbimai galės pasirodyti AI apžvalgų skyriuje, bus aiškiai pažymėti kaip reklama.

Nors Lietuvoje tai dar neveikia, bet jei ši naujiena pasieks ir mus, tai reikš dar mažiau matomumo, nes šie skelbimai dar labiau stums organinius rezultatus žemyn.

Tikėkimės, kad neateis.

Jaunimas ir toliau ruošiasi veržtis diržus
71 proc. jaunų žmonių ketina susitraukti diržus ir ieškoti nuolaidų bei pirkinius ir toliau rinktis atsakingai skaičiuodami pinigus.

Tai atskleidė JAV ir Jungtinėje Karalystėje atlikta 18-26 m. žmonių apklausa.

Tai yra itin svarbus signalas el. verslams, kuriems ši tikslinė auditorija yra aktuali:
🔴pasiūlykite jiems nuolaidų,
🔴leiskite jiems jaustis patogiai perkant,
🔴būkite supratingi savo komunikacijoje.

„Google“ sako, kad PMax kampanijos didina konversijas 27 proc.

Taip drąsiai „Google“ teigia pasikalbėjusi su rinkodaros specialistais, kurie naudoja Performance Max kampanijas.

Negana to, „Google“:

🔴pristatė naujas PMax funkcijas ir įrankius, kurie padės reklamuotojams greičiau kurti kampanijas.
🔴Atnaujino vaizdų generavimo technologiją PMax ir Demand Gen kampanijose.
🔴Žada vėliau šiais metais per Google AI sukurti galimybę pateikus prekės ženklo gaires kurti veiksmingesnes reklamas greičiau.

Botai valdo pusę interneto srauto:

🔴2023 metais 49,6 proc. viso interneto srauto buvo sugeneruotas botų („Imperva Bad Bot“ ataskaita).

🔴2023 m. botų sugeneruotas turinys augo 2 proc., lyginant su ankstesniais metais, ir tai yra didžiausias rodiklis nuo 2013 m., kai botų aktyvumas internete buvo pradėtas analizuoti.

Ką tai reiškia verslui?

Auga konkurentų atakų rizika.

Darosi sunkiau vertinti, ar srautas į svetainę yra tikras, ar ne.

Nacionaliniai kibernetinio saugumo iššūkiai turi tapti svarbia tema ne tik politikams, bet ir verslui.

Kiek šiandien kainuoja reklama „Google“?

„WordStream“ duomenimis, šiandien kainuoja daugiau nei seniau:

🔴Vidutinė kaina už paspaudimą (CPC) siekia 4.66 $. Tai 86 proc. augimas daugelyje apklaustų industrijų.

🔴Konversijos rodiklis sumažėjo 12 iš 23 industrijų.

🔴Kaina už potencialų klientą taip pat smarkiai išaugo 19 industrijų, vidutiniškai apie 25 proc.

🔴 70 proc. apklaustų industrijų paspaudimo rodiklis (CTR) augo apie 5 proc.

Botai užvaldo internetą, jaunimas pirkti nenori, o performansas miršta…

Ne, viskas ne taip blogai, bet apie ką pamąstyti yra.

Apie tai – birželio skaitmeninės rinkodaros naujienose, portale Delfi.

Nuoroda – komentare.