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mora + huacuja surge por la iniciativa de crear una plataforma que sume las manos de los artesanos y los diseñadores con la finalidad mejorar la situación del artesano, ya que en la actualidad los productos de proceso artesanal no logran generar ganancias suficientes para cubrir los costos de producción. En gran medida esto se debe a los esquemas existentes de producción y venta, porque en principio, este tipo de producción no se concibe con la misma lógica de un proyecto productivo rentable. La mayor parte de los artesanos venden a precios muy bajos su trabajo, su producción y venta se conciben tanto para el autoconsumo como para el intercambio en una economía de trueque, donde no se establece claramente un valor económico al trabajo. Muchas de las artesanías son objetos de uso cotidiano, como prendas de vestir y utensilios de cocina destinados al autoconsumo, por lo tanto, determinar el tiempo y costo de los materiales utilizados en su elaboración no es una práctica común. Así pues, la propuesta de sumar el talento del diseñador al proceso artesanal, genera canales distintos, en los que se valora el trabajo milenario, y el lenguaje de venta cambia, al mismo tiempo que se generan propuestas de diseño con mayor identidad cultural.
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