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Gracias Cámara de Comercio de Lima por brindarme la oportunidad de poder compartir conocimiento acerca de Branding y Posicionamiento de Marca a los Emprendedores de nuestro país!




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COMO GENERAR VALOR PARA LOS CONSUMIDORES A TRAVES DE LAS MARCAS

Hoy en día los consumidores (prefiero llamarlos personas) buscan al adquirir en un producto o servicio que éste lo haga sentirse bien emocionalmente al mismo tiempo de elegirlo también, por la manera en que impacta positivamente en la sociedad.
Para ello las Marcas realizan diferentes estrategias de generación de valor buscando generar engagement (vínculo emocional) con las personas. Pero, ¿cuáles son estas propuestas de valor? considero agruparlas en tres estrategias:

Funcional

Hoy en día las personas tienen cada vez menos tiempo para desarrollar sus actividades diarias, por lo que una Marca pensando en ello, lanza presentaciones o packaging bajo el concepto “fácil de abrir” o “fácil de llevar”. Pensando también en los cambios sociales y tecnológicos, marcas como Adidas, Apple, Samsung, Xiaomi, etc. son generadoras constantes de funcionalidad en sus productos.

Filantrópica

Son Marcas orientadas a la colaboración de una causa social mediante una contribución económica o voluntariado, aunque discrepo un poco con este tema, ya que desde mi punto de vista considero de mayor relevancia contribuir a la capacitación o enseñanza que puedan hacer que las personas puedan auto gestionarse potenciando sus habilidades (hard y soft) y salir adelante con sus proyectos de vida. Casos que considero ejemplares son el proyecto “Sinfonía para el Perú” fundada por el tenor Juan Diego Flores en beneficio de niños y niñas que viven en situación de riesgo o el proyecto “D1 el arte de transformar” de Vania Masias bajo el mismo objetivo. Otro ejemplo es el proyecto “Señales de Progreso” que realizó Claro en una zona de bajos recursos en Costa Rica.

Modificación de costumbres, hábitos o conductas

Consiste en el involucramiento de Marcas con una causa social. Un claro ejemplo es la edición “Jane Walker” lanzado por la marca de whisky Johnnie Walker por el Día internacional de la Mujer de esta manera la Marca expresa su apoyo a la igualdad de género. Otro ejemplo lo podemos ver en Starbucks Perú y la Marca peruana de leche Danlac quienes dan empleo a personas jubiladas.
Como podemos ver una clara, relevante y honesta propuesta de valor puede calar en las personas consiguiendo lo que toda organización busca, generar valor a las personas a través de sus Marcas.

COMO GENERAR VALOR PARA LOS CONSUMIDORES A TRAVES DE LAS MARCAS

Hoy en día los consumidores (prefiero llamarlos personas) buscan al adquirir en un producto o servicio que éste lo haga sentirse bien emocionalmente al mismo tiempo de elegirlo también, por la manera en que impacta positivamente en la sociedad.
Para ello las Marcas realizan diferentes estrategias de generación de valor buscando generar engagement (vínculo emocional) con las personas. Pero, ¿cuáles son estas propuestas de valor? considero agruparlas en tres estrategias:

Funcional

Hoy en día las personas tienen cada vez menos tiempo para desarrollar sus actividades diarias, por lo que una Marca pensando en ello, lanza presentaciones o packaging bajo el concepto “fácil de abrir” o “fácil de llevar”. Pensando también en los cambios sociales y tecnológicos, marcas como Adidas, Apple, Samsung, Xiaomi, etc. son generadoras constantes de funcionalidad en sus productos.

Filantrópica

Son Marcas orientadas a la colaboración de una causa social mediante una contribución económica o voluntariado, aunque discrepo un poco con este tema, ya que desde mi punto de vista considero de mayor relevancia contribuir a la capacitación o enseñanza que puedan hacer que las personas puedan auto gestionarse potenciando sus habilidades (hard y soft) y salir adelante con sus proyectos de vida. Casos que considero ejemplares son el proyecto “Sinfonía para el Perú” fundada por el tenor Juan Diego Flores en beneficio de niños y niñas que viven en situación de riesgo o el proyecto “D1 el arte de transformar” de Vania Masias bajo el mismo objetivo. Otro ejemplo es el proyecto “Señales de Progreso” que realizó Claro en una zona de bajos recursos en Costa Rica.

Modificación de costumbres, hábitos o conductas

Consiste en el involucramiento de Marcas con una causa social. Un claro ejemplo es la edición “Jane Walker” lanzado por la marca de whisky Johnnie Walker por el Día internacional de la Mujer de esta manera la Marca expresa su apoyo a la igualdad de género. Otro ejemplo lo podemos ver en Starbucks Perú y la Marca peruana de leche Danlac quienes dan empleo a personas jubiladas.
Como podemos ver una clara, relevante y honesta propuesta de valor puede calar en las personas consiguiendo lo que toda organización busca, generar valor a las personas a través de sus Marcas.

EL FENÓMENO XIAOMI
Xiaomi una marca de celulares y gadgets tecnológicos que ingresó al mercado peruano sin necesidad de ninguna campaña publicitaria.
Desde hace algunos meses atrás la marca de celulares china Xiaomi viene posicionándose en el mercado peruano, pero ¿han visto ustedes alguna publicidad en medios tradicionales (ATL)? la respuesta es no, entonces surge la segunda pregunta, ¿Cómo una Marca de tecnología puede aperturar stores en puntos estratégicos en una ciudad capital (Lima) sin ninguna campaña publicitaria? La respuesta: comunidades en redes sociales.
Hoy en día las Marcas están utilizando el Branding Digital de manera estratégica para posicionarse en su público objetivo (prefiero llamarlo “personas”) A través de “influencers de a pie” quienes forman comunidades en redes sociales logrando generar expectativas a los usuarios de determinadas Marcas, en donde pueden resolver dudas, compartir experiencias, noticias y demás; contribuyendo también, con la comunidad con contenidos de valor.
Es con esta estrategia de Branding Digital y comunidades es que la marca Xiaomi ingresó a Lima sin la necesidad de lanzar una estrategia ATL y va a la apertura de su segundo store esta vez en el mall de Mega Plaza en Lima Norte, su primer store se encuentra en Shell en Miraflores el cual al mismo estilo del lanzamiento de un nuevo IPhone en EE.UU, su apertura generó gran expectativa.

Activación: "I'am be free"
Cliente: I'am
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Gracias por la oportunidad CCL! Este martes 23 de Julio estaremos brindando una conferencia acerca de estrategias de Branding para incrementar el ticket de venta y valor de Marca para los asociados a la Cámara de Comercio de Lima en la sede San Juan de Miraflores.
Informes:
Eymi Marcilla Maguiña
012191519
[email protected]
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Conferencia: " Estrategias con calle"
segundo libro de Cristina Quiñones acompañada de un panel de lujo, Liliana Alvarado y Jacques Aragones en la Sociedad Peruana de Marketing.
30.05.19

Conferencia " El ABC del Marketing Digital" con Liliana Alvarado Director de la Escuela de Postgrado UTP. 29.05.19

Conocer a profundidad a nuestros Clientes y Consumidores desde una persepectiva social, cultural y etnográfica es...
"Estrategias con calle"
Exitos Cristina!
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Activación: "Posicionamiento de Marca" en la Cámara de Comercio de Lima en donde los Emprendedores a través de una dinámica, dieron a conocer sus Marcas. 28.05.19
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Conferencia "Conecta mejor tu Marca y aumenta tus ventas" realizada el 23 de Abril 2019. Los Emprendedores pudieron conocer un poco más acerca de los distintos tipos de Branding y la importancia de cómo el aplicar una correcta estrategia de Branding, contribuye al incremento de ventas.
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Activación "Frases para un Mundo Mejor" en donde los asistentes al networking de la Camara de Comercio de LIma plasmaron sus ideas de mejorar hábitos y costumbres por una sociedad más responsable con el medio ambiente.
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Si eres una MYPE, PYME o EMPRENDEDOR te invitamos a la Conferencia GRATUITA! "CONECTA MEJOR TU MARCA Y AUMENTA TUS VENTAS".
Dia: Martes 23 de Abril
Horarios: 4:00pm a 5:30 y 5:40 a 7:00pm
Lugar: Edificio Empresarial Beehive One
Direccion: Av. Arenales 1912, of 501 Lince (cruce Av. Arenales con Av. Canevaro).
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