Difference

Zajmując się człowiekiem-konsumentem warto zrozumieć jak staliśmy sie homo sapiens, co zdecydowało o naszym sukcesie ewolucyjnym, dlaczego wykształciliśmy mowę a pózniej zbudowaliśmy tzw. cywilizację. Paleoantropolog Jeremy DeSilva pokazuje jak ważna w tym procesie była dwunożność i pozycja wyprostowana. Zachęcamy do spaceru po tej odkrywczej książce.

Kreatywność łatwiej się wyzwala, gdy otoczenie i okoliczności są przyjemne.
Ewa Biskup i Mariusz Rzanny poprowadzili warsztaty Innovation Day z bardzo kreatywnym zespołem z firmy Henkell Freixenet.
Bardzo dziękujemy za zaproszenie Tomaszowi Leszko.

Nie wszyscy wiedzą, że Powstanie Warszawskie zaczęło się 3 godziny przed godziną W na Żoliborzu, i to 100 metrów od naszego biura.

Podczas Powstania Warszawskiego zawarto 256 związków małżeńskich - średnio cztery śluby dziennie.

A najmłodszą sanitariuszką w Powstaniu Warszawskim była Róża Goździewska, miała zaledwie 8 lat…

Rzemiosło, postać mistrza przekazującego swoją wiedzę i umiejętności z pokolenia na pokolenie - to często pojawiający się w komunikacji kod autentyczności. Cenimy unikatowe dzieła ludzkich rąk ponad idealne wytwory maszyn. Szczególnie ceniona jest również trudna droga na początku działalności rzemieślnika.

Autentyczność często jest komunikowana jako brak sztuczności. Kod ten może przybierać wiele postaci - od wizualnej symboliki (zieleń, motywy roślinne) po komunikację negacji (brak sztucznych dodatków). Natura jest określana jako mądra, pełna dobra.

Książka ojca-założyciela ekonomii behawioralnej pozwala zrozumieć wybory, zachowania konsumenta i shoppera. To opowieść o nieracjonalności konsumenckiej, o skuteczności różnych mechanizmów promocyjnych, o kotwiczeniu cenowym, o skutecznych sposobach komunikowania oferty i ceny produktu. Thaler udowadnia, że nasze konsumenckie mózgi cierpią podczas wybierania i kupowania, nie akceptują straty a przeceniają oczekiwany zysk.

Przeczytajcie a zrozumiecie dlaczego tracimy grając na giełdzie, jak optymalnie komunikować cenę gdy sprzedajemy mieszkanie, jak wybieramy subskrypcję platformy streamingowej.

Za bardziej autentyczne uważane są treści, produkty i doświadczenia spoza mainstreamu. Są one kierowane do konsumenta świadomego, na którym popularne produkty nie robią wrażenia. To kod przemawiający przede wszystkim do nonkonformistów i indywidualistów.

Od lipca do Difference wraca Artur Sielicki! W ramach zespołu Data Science będzie zajmował się m.in. modelami strukturalnymi, optymalizacjami i analizami szeregów czasowych.

Mariusz Rzanny, Managing Partner w Difference, znalazł się w eksperckim gronie jurorów Effie Poland. Będzie oceniał komunikację marek w kategorii Consumer Goods, Services. Gratulujemy wyróżnienia!

Obcość może świadczyć o autentyczności równie dobrze, jak lokalność. Marki kojarzące się z niezwykłymi zwyczajami czy obcymi kulturami mają moc przyciągania.

Polskość i lokalność to dość oczywiste kody autentyczności, bardzo często używane w kategorii żywności. Ale narzędzia i sposoby komunikowania mocno się różnicują.

Autentyczność może być konstruowana na bazie konsumenckiej nostalgii, tęsknoty za przeszłością, wspomnień kultowych produktów czy klasyków popkulturowych.
To narracja: Kiedyś było lepiej (romantyzacja przeszłości).

Autentyczne bo nieoszukane: autentyczność budowana poprzez zaufanie konsumenta do marki, która wpuszcza go za kulisy, jawnie mówi o swoich wartościach, sposobach produkcji, historii (glass box brands).

Dziś zaczynamy od jednego z emergentnych kodów autentyczności. Czy czas na marki niedoskonałe a więc autentyczne, prawdziwe?

Nie ma jednego przepisu na autentyczność - marki przyjmują w tym zakresie najróżniejsze strategie. W kolejnych postach podzielimy się z wami dziewięcioma sposobami komunikowania autentyczności.

Zaczynamy serię "Między wierszami". Podzielimy się tym, co warto czytać i czym się inspirować. Pomożemy szukać wyostrzonego widzenia i głębszego zrozumienia.

"Komunikacja niewerbalna" Dale’a Leathersa to kopalnia obserwacji i wiedzy. Dzięki niej dowiecie się, jak interpretować zachowania konsumentów. Zrozumiecie, co nimi kieruje w kontakcie z komunikacją marek. Dowiecie się też, czy warto przemawiać głównie do lewej półkuli konsumenckiego mózgu.

Znajdziecie też odpowiedzi na inne pytania, takie jak:
- Dlaczego 74% naszych wspomnień jest niewerbalna?
- Dlaczego sygnały niewerbalne służą metakomunikacji i są znacznie skuteczniejsze niż werbalne?
- Dlaczego dwutorowy przekaz reklamowy jest trudny dla odbiorcy i często nieskuteczny?

Magnetyzm Warszawy dla każdego oznacza co innego. Kogo bardziej przyciąga Centrum Nauki Kopernik, a kogo Pałac w Wilanowie?

Badanie zrealizowane na zlecenie Miasto Stołeczne Warszawa

Wiemy już, że Polacy myślą o Warszawie ciepło. Czy dotyczy to również Warszawiaków?
Badanie realizowane na zlecenie Miasto Stołeczne Warszawa

Mamy dowody na to, że Warszawa da się lubić.

Warszawa da się lubić czy Sen o Warszawie? Podrążyliśmy w emocjach, skojarzeniach, nastawieniach Polaków wobec Warszawy i Warszawiaków. I to pokażemy w kolejnych odsłonach.

Wiosna to czas rozkwitu - nie tylko za oknem, ale również w Difference. Do naszego zespołu dołączyły aż 4 nowe osoby. Ania, Kasia, Dawid, Jakub - witamy na pokładzie!

Dla wszystkich znajomych, przyjaciół(ek), partnerów i partnerek w pracy ślemy obrazek ku serc rozgrzaniu i życzeń kilka :)

Warto robić dobre i ważne rzeczy. Po tej właściwej stronie.

Jeśli Ty lub ktoś, kogo znasz chciał(a)by, szuka ciekawej pracy w dobrym towarzystwie - daj znać proszę :)

Czy istnieje tzw "efekt szminki" w czasach kryzysu i przetasowań preferencji konsumenckich? Czy możemy się redukowania wydatków na mieszkanie, rozrywkę, czas wolny jako mniej istotnych w hierarchii potrzeb ale....przy jednoczesnych zwiększaniu środków na dobra premium związane z "dogadzaniem sobie"....?

To co realnie sie dzieje przy półce sklepowej i portfelu wyborcy-konsumenta może być decydujące w najbliższych wyborach. Mało kto rozumie KPO, wszyscy czujemy drastycznh wzrost kosztów życia

Odczuwany wzrost cen jest znacząco wyższy od danych GUS-u. Podstawowy koszyk zakupowy drożeje o prawie 40%. To będzie miało duży wpływ na nasze zachowania zakupowe, wybory produktów i marek.

Odczuwany wzrost cen jest znacząco wyższy od danych GUS-u. Podstawowy koszyk zakupowy drożeje o prawie 40%. To będzie miało duży wpływ na nasze zachowania zakupowe, wybory produktów i marek.

Polska Oszczędna 2023? Zaczęliśmy mocno ograniczać wydatki. Na początek te, które traktujemy jako mniej istotne w piramidzie potrzeb: rozrywka i inwestycje. Ponieważ nadal kobiety częściej zarządzają budżetami domowymi, są też bardziej nastawione na racjonalizację wydatków. CDN...