12storeez

Один зимний день в новогодней коллекции

От костюмов из 100% шелка, платьев из кружева и жакетов с натуральными перьями до уютных джемперов из кашемира и полосатых пижам — в нашу историю «Одни до́ма» вошли изделия, которые впишутся в новогодний образ, какие бы планы на торжество вы не строили.

Праздничное настроение на домашней вечеринке поддержат блестящие фактуры: лакированная кожа, «мокрый» бархат, сияющий трикотаж. А тем, кто планирует устроить киномарафон в обнимку, мы предлагаем униформу для каникул — парные пижамы из шелковистого хлопка в легкую, немного винтажную полоску. Кстати, они идеально подойдут для подарка: каждый комплект мы упаковываем в коробку с символом 12 STOREEZ.

Отдельный сюрприз мы приготовили для всех, кто пересматривает из года в год любимые фильмы — следите за обновлениями, скоро все покажем.

Новая история — «Одни до́ма».

Остаться на Новый год дома — всегда хорошая идея. Будь это шумное застолье с родственниками и друзьями или тихий вечер в объятиях любимого человека — а может, все и сразу. Герои нашей новой истории наслаждаются временем друг с другом, укрывшись от городской суеты.

Для тех, кто хочет последовать их примеру, мы создали коллекцию образов, в которых можно провести теплый вечер у камина или встретить гостей. Бомберы из молочного твида и вязаные жакеты с перьями, брюки из лакированной кожи и платья из шуршащей тафты, комплекты с нежным цветочным принтом и платья из эластичного трикотажа, а для мужчин — бархатные бомберы, брюки и рубашки.

За волшебство и настроение отвечают праздничные фактуры — пышные перья и шелк, сияющая тафта и зеркальный сатин, покрытая лаком натуральная кожа. «Блеск в нашей коллекции — деликатный, взрослый, поэтому вам несложно будет сочетать яркие модели с вязаным трикотажем, денимом, жакетами. Или с лаконичными водолазками и боди в оттенках капсулы, которые мы специально выпустили в этом году», — комментирует Ирина Голомаздина .

Смотрите новую историю «Одни до́ма» на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Объединяем и .

Магазины, в которых одновременно представлены женская и мужская коллекции в среднем более эффективны. Поэтому в течение двух лет мы постепенно откажемся от отдельных магазинов для мужчин: в комфортных залах с отдельными примерочными, но в одном пространстве будем размещать обе коллекции. Также решили поступить в соцсетях — сфокусироваться на развитии основного аккаунта .

Первые мужские модели появились в 12 STOREEZ в 2019 году. В 2020 году нам пришлось взять паузу, и через год мы запустились снова. Наша цель — предложить мужчинам продуманную и комфортную базу, показать, что кроме черного и белого цвета в гардеробе могут быть чернильный, табачный, бирюзовый, кроме привычных силуэтов существуют другие — и носить такие вещи проще, чем кажется.

Мы развивали как сообщество людей, близких нам по ценностям. Искали истории, которые будут полезны и вдохновят тех, кто стремится стать лучшим в том, что делает. За время существования аккаунта героями наших интервью стали Владимир Познер, Михаил Сергачев, Андрей Шаронов, Антон Беляев и десятки других людей, посвятивших себя своему делу и преуспевшие в нем. Создавали для вас съемки с географией от Рима до Лос-Анджелеса. А за кадром улучшали качество изделий и расширяли ассортимент: добавляли новые материалы и категории, постоянно собирали и анализировали вашу обратную связь и дорабатывали каждую модель.

Мы продолжим эту работу, но уже в основном аккаунте бренда — , который теперь будем вести для обеих аудиторий. Следить за главными бизнес-новостями компании можно на странице Ивана Хохлова .kh, вдохновляться и наблюдать за созданием коллекций — в аккаунте Ирины , а о новинках и бестселлерах удобнее всего узнавать в приложении или наших магазинах, где их сразу же можно примерить.

До новогодней ночи остался ровно месяц — время вспомнить любимые праздничные ритуалы 🤍

«Для меня Новый год — это семья, селедка под шубой, запах хвои, ощущение любви и тепла, и выученная наизусть „Ирония судьбы“ как идеальный фон», — рассказывает креативный директор 12 STOREEZ Ирина Голомаздина .

Делитесь своими новогодними традициями и выбирайте образы из новой коллекции на сайте, в приложении и магазинах.

Новая история — Irina & Marina.

Сборы на праздник — это отдельный вид искусства. В этот момент создается настроение, которое будет сопровождать вас весь вечер. Мы решили подсмотреть, как готовятся Ирина и Марина Голомаздины — встретились с ними, чтобы узнать все секреты предпраздничной магии, а заодно увидеть образы, которые отражают их стиль и настроение.

«Помните наши елки из детства? Такие ароматные, не слишком пушистые, с колкими иголками. Мы ставили под них Деда Мороза из папье-маше, развешивали настоящие шишки, опутывали дождиком ствол. Однажды я поняла, что хочу именно такую елку — для меня это как связь с детством, родителями. Купила макушку, мишуру, стеклянные игрушки, даже про мандарины не забыла. И еще, конечно, хлопушки и бенгальские огни», — рассказывает креативный директор 12 STOREEZ Ирина Голомаздина.

Предлагаем и вам вспомнить любимые новогодние ритуалы — мечтайте, загадывайте желания, пока тает снежинка, и выбирайте образы, которые помогут добавить волшебства. В детстве мы всегда собирались вокруг елки и ждали чуда — не переставайте верить в него и перенесите все самые любимые традиции во взрослую жизнь.

Смотрите выбор Ирины и Марины Голомаздиных из новогодней коллекции на сайте и в приложении 12 STOREEZ — вдохновляйтесь и создавайте свою праздничную сказку.

Когда весь образ — это акцент. Драпировки, пышная юбка, едва заметный блеск: платье из итальянской тафты — выбор Ксении Шипиловой из новогодней коллекции 12 STOREEZ. Стилизуйте его с босоножками на каблуке для вечеринки или носите с балетками, вписывая в городские образы, когда наступит теплый сезон.

Когда весь образ — это акцент. Драпировки, пышная юбка, едва заметный блеск: платье из итальянской тафты — выбор Ксении Шипиловой из новогодней коллекции 12 STOREEZ. Стилизуйте его с босоножками на каблуке для вечеринки или носите с балетками, вписывая в городские образы, когда снова наступит теплый сезон.

Эльза Хоск и ее выбор из коллекции 12 STOREEZ: лаконичная сумка Minimalist, причем сразу в двух цветах и фактурах — в белой коже и красной замше 🤍 А какую выбрали бы вы?

Костюмы — важная часть любой нашей коллекции, но новогодней особенно.

В этом сезоне мы в последний раз повторили наши бестселлеры — вязаные жакеты с натуральными перьями, которые выполнили в более сдержанных оттенках — и предложили в пару к ним новинку: трикотажную юбку миди с густыми перьями по низу.

Для тех, кто любит многофункциональные костюмы, мы создали лаконичные модели в приглушенных графитовом и шоколадном оттенках со съемной деталью-боа, которая может мгновенно превратить офисный образ в вечерний и наоборот.

Вместо классических смокингов в этом сезоне мы предлагаем костюм из плотной итальянской ткани на подкладке из материала купро — тактильного и гигроскопичного; в таком не будет жарко даже в разгар вечеринки. Жакет мы сделали с вытянутым лацканом необычной округлой формы и манжетами на рукавах, брюки — с акутальной заниженной посадкой.

Наконец, мы снова создали капсулу из твида в молочном оттенке: бомбер, брюки и юбку. Обратите внимание на фурнитуру: фактурные пуговицы мы дополнили аккуратной цифрой 12 посередине 🤍

Больше новинок из новогодней коллекции ищите на сайте, в приложении и магазинах.

Продолжаем знакомство с новогодней капсулой. В ней мы старались сохранить баланс: сияющие праздничные материалы — например, лакированная кожа или плотный бархат — выглядят сдержанно за счет спокойных оттенков: графитового, шоколадного, молочного. Кружево в коллекции — фактурное и деликатное, напоминающее морозные узоры на стекле, блеск — скромный и нежный. Благодаря этой гармонии все образы в новогодней коллекции получились зрелыми, драматичными, чистыми.

Для нас важно не только создавать продуманный дизайн, но и сохранять высокое качество ткани и пошива. В каждом изделии капсулы мы уверены на 100% — за любой моделью стоит огромный труд дизайнеров, технологов, мастеров по продукту.

Смотрите все новогодние новинки на сайте, в приложении и магазинах 12 STOREEZ.

«Премьера» — наша новогодняя история.

Вам наверняка знакомо чувство, когда спешишь сквозь заснеженный город, чтобы успеть в театр к первому звонку, открываешь тяжелую дверь — и городская суета остается позади. Гардероб с биноклями и номерками, буфет с игристым, а следом — бархатный занавес, свет софитов и предвкушение чуда.

Лейтмотив театра и волшебства проходит через всю новогоднюю коллекцию — во многом потому, что мы вдохновлялись фактурами материалов, без которых не представляем праздник: глубоким черным бархатом, натуральными перьями и кожей с зеркальным блеском. «Наша коллекция — для праздника в любых обстоятельствах. Здесь каждая найдет что-то для себя, — рассказывает Ирина Голомаздина. — Разные материалы — от деликатного кружева, похожего на морозные узоры на стекле, до легкого хлопкового трикотажа, в котором удобно танцевать, разные силуэты и настроение».

Чтобы погрузить вас в атмосферу вечернего спектакля и передать эстетику коллекции, мы отправились в один из главных театров оперы и балета в России — Михайловский театр в Санкт-Петербурге.

Больше подробностей о коллекции расскажем совсем скоро. Смотрите историю полностью на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

«В нашей работе воспитывается колоссальное терпение, потому что ты ждешь эти модели целый год: болеешь за них, дорабатываешь, исправляешь. Бывает, что некоторые изделия не выходят в продажу. Первое время я сильно расстраивалась, а сейчас уже привыкла, что все может случиться. Я испытываю гордость, но в то же время бываю собой недовольна, потому что хочется быть лучше и лучше. Всегда понимаю, что есть, к чему стремиться», — рассказывает Ирина в одной из серий YouTube на канале 12 STOREEZ.

В новую историю «Девять лет спустя» вошли изделия из сезона осень-зима 2023 — мы начали работу над ним еще прошлым летом, а уже сейчас продумываем новогоднюю коллекцию 2024-2025. Нашему бренду почти 10 лет, но, как и в 2014-м, мы по-прежнему относимся с трепетом к каждой новой модели. Выкладываемся на максимум, чтобы предложить клиенту лучшую из возможных версий, потому что все это время главной нашей ценностью оставалось внимание к деталям.

Смотрите новинки на сайте, в приложении и магазинах 12 STOREEZ.

В 2015 году мы сняли в Париже первый выездной лукбук — организаторами и моделями съемки основатели стали сами. Девять лет назад мы еще не выпускали цельных коллекций — все новинки выходили в продажу, как только были готовы. Среди них — леопардовые юбки, первые джинсовые костюмы и платья-пальто, которые вошли в ту самую парижскую съемку. Ткани искали на складах и небольших производствах — и закупали маленькими партиями: выбор был невелик, так как объемы были небольшими.

В 2017-м мы запустили линейку обуви, а с 2019-го в 12 STOREEZ можно было найти уже аксессуары и верхнюю одежду. Тогда же появились первые модели в мужском направлении.

Сегодня мы создаем изделия во всех категориях гардероба для женщин и мужчин. Основная идея капсул — вещи должны сочетаться между собой и с моделями из предыдущих коллекций. Мы хотим, чтобы они оставались актуальными и служили вам как можно дольше, поэтому используем материалы высокого качества и стремимся к дизайну вне времени. Мы выбираем натуральные и переработанные материалы и работаем с фабриками, которые гарантируют экологичность производства.

Все это стало возможным благодаря нашим клиентам. Расскажите, как долго вы с нами? Помните, какая вещь 12 STOREEZ была первой в вашем гардеробе? Пишите в комментариях — нам очень интересно 🤍

Девять лет спустя. В феврале 2015 года мы, Ирина, Марина и Иван, впервые приехали в Париж на одну из главных выставок тканей в индустрии Première Vision, а заодно взяли с собой мартовкую капсулу 12 STOREEZ, чтобы снять наш первый выездной лукбук. За кадром не было продакшн-команды: фотографом выступил Иван — он впервые снимал на зеркальный фотоаппарат, который мы купили буквально накануне — а моделями стали мы: Ирина и Марина. На улице было дождливо и холодно, мы переодевались на ходу: в минивэне, который курсировал в ожидании нас на маленьком кольце у Лувра.

12 STOREEZ было чуть меньше года, в команде работали 20 человек, был открыт один магазин в Екатеринбурге и шоурум в Москве. Все модели отшивали на производстве в Ревде только в трех размерах — S, M и onesize, а образы покупателям подбирали мы сами.

В этом году мы втроем вернулись в Париж, чтобы сделать съемку с фотографом Альваро Беамудом Кортесом — автором многих обложек мирового глянца и кампейнов зарубежных брендов — и большой мультинациональной командой из России, Италии, Японии, Испании, Франции и других стран. Результатом мы поделимся позже, а пока хотим показать историю, которую сняли на следующий день вместе с Ксенией Поггенполь. Моделями, как и девять лет назад, выступили мы сами. Так, поездка в Париж стала для нас особенной. Впервые за последние несколько лет мы сделали совместные кадры втроем. Символически отмерили время, которое нас изменило.

Долистайте галерею до конца — там вас ждет кадр с той самой фотосессии девять лет назад 🤍

Порция вдохновения на эти выходные — бэкстейдж со съемок истории Après-Ski.

В основе капсулы — легкие и удобные пуховики с утиным пухом с максимально высоким индексом качества Fill Power 750 (в них будет тепло при температуре до -15 ℃), а также практичные предметы горнолыжной униформы, толстые свитеры из мохера и шерсти и трикотажные аксессуары, которые не дадут замерзнуть как в горах, так и на городских склонах.

Смотрите историю Après-Ski на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Для долгих прогулок по осеннему городу или активных выходных — смотрите идею парного образа от Саши Жарковой и Жени Давыдова .

На ней: укороченный базовый пуховик Onega в благородном бирюзовом цвете и наш бестселлер — комплект из невесомого кашемира. В этом сезоне мы сделали брюки еще комфортнее: добавили им ширины для безупречной посадки и более мягкого силуэта.

На нем: пуховик Altai из мягкой шерсти с кашемиром, трикотажные брюки Knit со стрелками и базовая водолазка.

Больше идей ищите на сайте, в приложении и магазинах 12 STOREEZ.

Три образа на осень из коллекции — выбор Ивана Хохлова .kh:

• Пальто-халат Bravery из кашемира в карамельном цвете в сочетании с джемпером с рельефным переплетением и брюками из шерсти и кашемира.

• Тотал-лук из 100% испанского вельвета: свободные брюки со стрелками и прямая рубашка. Носите с курткой Ultralight — невесомой, но при этом теплой.

• Сочетание в светлых тонах: бомбер из шерсти мериноса, базовые джинсы и универсальный тренч из итальянского хлопка: благодаря специальной обработке ткань отталкивает влагу и защищает от ветра.

Больше идей — на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Новая история — Aprés-Ski.

Зима близко, и в наших силах сделать ее солнечной и яркой. В основе новой капсулы 12 STOREEZ — легкие и удобные пуховики, а также дутые брюки с элементами горнолыжной униформы, толстые свитеры из мохера и шерсти и трикотажные аксессуары, которые не дадут замерзнуть. Добавит тепла и цветовая палитра: ярко-красный, хурма и насыщенный синий, пудровый розовый, кофе с молоком, шоколадный и сливочный желтый.

Все наши пуховики наполнены натуральным утиным пухом с максимально высоким индексом качества Fill Power 750 — в них будет тепло при температуре до -15 ℃. А еще изделия покрыты легкой пропиткой Water Repellent, отталкивающей капли воды. Вязаные манжеты, отстегивающийся капюшон, карманы на молнии и кулиски — неважно, планируете ли вы покорять в этих моделях городские склоны или ловить солнце в горах, вам будет удобно.

Смотрите историю Aprés-Ski на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Продолжаем готовить гардероб к холодному сезону вместе с новинками 12 STOREEZ:

• Объемный розовый пуховик K**a из плотной матовой ткани. Высокий воротник и вязаные манжеты прилегают к телу, а кулиска по нижнему краю поможет отрегулировать посадку.

• Куртка Oka на каждый день. Легкий наполнитель из искусственного пуха хорошо сохраняет тепло и остается воздушным.

• Свободный удлиненный пуховик Altai с капюшоном на молнии. Выполнен из мягкой, приятной на ощупь ворсистой шерсти с кашемиром.

Все модели представлены в разных цветах — смотрите на сайте, в приложении и магазинах.

Выбор Кати Мухиной из осенней коллекции 12 STOREEZ: пальто Soirée — элегантная модель с глубоким вырезом, шалевым воротником и аккуратными карманами. Катя стилизует его с базовой футболкой, широкими брюками, минималистичными лоферами из кожи шевро и вместительным шопером.

Аксессуар — важный элемент образа, а иногда и главный его акцент. Вязаный трикотаж, кожаные перчатки, обувь, сумки, косметички и не только: выбирайте изделия, с которыми проведете эту осень, на сайте, в приложении и магазинах 12 STOREEZ.

Первое мероприятие для покупателей 12 STOREEZ в Дубае 🎉 Магазин в Marina Mall мы открыли еще летом — сегодня хотим отпраздновать это с вами.

За эти три месяца, несмотря на «низкий сезон» у нас побывали гости со всех континентов (кроме Антарктиды) и появились постоянные покупатели, причем не только русскоязычные, но и среди жителей ОАЭ и экспатов, которые впервые познакомились с 12 STOREEZ.

Потихоньку привыкаем к местному обычаю начинать шопинг вечером и заканчивать глубокой ночью. Учимся понимать, какие ощущения от одежды важны для арабской аудитории — например, наши платья и комплекты из прохладного шелка Mulberry стали здесь безоговорочными бестселлерами. Продолжаем работать с мужским ассортиментом — магазин в Marina Mall сегодня единственный на международном рынке, где представлена мужская коллекция.

Будем рады познакомиться и подарить приятные эмоции. С 7 по 10 октября в магазине будет работать бариста, а в интерьере появится много живых цветов — в подарок за покупку мы предложим вам выбрать букет, угостим кофе или матчей.

Ждем вас в Dubai Marina Mall, на первом этаже, рядом с магазином Mango. А также напоминаем, что еще один магазин 12 STOREEZ вы найдете в Dubai Mall. До встречи!

Новая история — «Встретить осень».

Осень осыпает улицы золотом и зовет гулять по еще солнечному городу, согревает чашкой кофе и обещает теплые встречи с друзьями. Наша новая история — об умении замечать красоту каждого дня и ощущении уюта, которое дарят нам карамельно-медовые оттенки природы и мягкие ворсистые фактуры осенних образов.

В основе коллекции — легкие и универсальные модели, которые помогут сохранить тепло весь холодный сезон. Удобные пуховики и утепленный кейп, лаконичные пальто-рубашки и бомбер с меховым воротником, пиджаки, брюки и юбки, замшевые сапоги-трубы и, конечно, трикотаж. Как и всегда, для наших изделий выбираем натуральные материалы. Мягкую двустороннюю шерсть с кашемиром — для укороченных пальто с застежкой на молнию. Мерсеризованный хлопок — плотный и гладкий, как шелк — для утепленного кейпа на подкладке из шерсти. Матовую, несложную в уходе ткань — для пуховика на каждый день.

Цветовая палитра коллекции такая же уютная, как и фактуры. Угольный, дымчатый серый, карамельный, табачный, кофейный, кэмел, охра и хаки — оттенки повторяют разнообразие красок, которые мы видим в природе.

Смотрите историю «Встретить осень» на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Новая история — «Капсула GI».

Уже год в каждую нашу коллекцию входит капсула GI — кураторский выбор креативного директора 12 STOREEZ Ирины Голомаздиной .

Осенний запуск GI — это лаконичные изделия вне времени, лучше всего отражающие видение и стиль самой Ирины. Модели из натуральных согревающих материалов помогут подготовить гардероб к холодному сезону. В новой капсуле вы найдете пальто из кашемира классического кроя, утепленные куртки, изделия из кожи и замши, комплекты из трикотажа, универсальные костюмы из шерсти, белые рубашки, обувь и аксессуары, в том числе, ботфорты и изящные лодочки с тиснением под крокодила.

«Одежда не должна висеть в гардеробе просто так — ее нужно носить, проживать в ней жизнь. Все вещи должны сочетаться — с одеждой из других сезонов, между собой и с вами, чтобы сопровождать вас в самые разные моменты. Когда у вещей появляется история, они становятся по-настоящему любимыми», — говорит Ирина Голомаздина.

Смотрите новую историю полностью на сайте, в приложении и магазинах бренда, а новинки — в разделе «Капсула GI» на сайте и в приложении 12 STOREEZ.

Проводим осень в объятиях кашемира. Рассказываем о том, почему мы так любим этот материал, с какими поставщиками мы работаем и почему не представляем без него наши коллекции.

Снова в школу: версия для мам. Вот, что выбрали друзья 12 STOREEZ 🤍

На — тотал-лук из замши: тренч и брюки Suave в табачном оттенке

На .koroed: тренч Confidence из кожи, водолазка из шерсти мериноса и туфли-лодочки в молочном оттенке

На : платье с воротником-стойкой и серо-бежевый палантин из шерсти и кашемира

Больше идей для образов на осень ищите на сайте, в приложении и магазинах

Снова в школу: версия для мам. Вот, что выбрали друзья 12 STOREEZ 🤍

На — тотал-лук из замши: тренч и брюки Suave в табачном оттенке

На .koroed: тренч Confidence из кожи, водолазка из шерсти мериноса и туфли-лодочки в молочном оттенке

На : платье с воротником-стойкой и серо-бежевый палантин из шерсти и кашемира

Больше идей для образов на осень ищите на сайте, в приложении и магазинах.