НРА Регионы

23-24 ноября в Москве состоится XXV Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей. Тема конгресса НАТ 2021 — «ТВ + Digital. Смешать, но не взбалтывать».

В рамках секции «Изменения на рынке медиапотребления» заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова расскажет, какие факторы определяют выбор современного потребителя, как строить коммуникацию с аудиторией в рамках парадигмы экономики впечатлений и какую роль в новой системе коммуникаций для брендов и аудитории играет ТВ.

Не пропустите! Секция стартует в 15:30, закрытая онлайн-трансляция на YouTube доступна партнерам форума.

С 30 сентября по 1 октября в Нижнем Новгороде прошел XXI Рекламный форум, организованный Национальным рекламным альянсом и Торгово-промышленной палатой Нижегородской области при поддержке Федеральной антимонопольной службы, Ассоциации коммуникационных агентств России и Администрации Нижнего Новгорода. С приветственным словом на открытии форума выступил Пискарев Сергей Львович, президент АКАР. В пленарном заседании, посвященном региональной рекламе, приняли участие эксперты НСК и обособленного подразделения НРА в Нижнем Новгороде.

🔷 Директор по маркетинговым исследованиям АЦ НСК Сергей Веселов представил обзор мирового и российского рекламных рынков, а также рассказал об особенностях развития региональной рекламы и рекламной индустрии Нижнего Новгорода.

🔷 Во второй части пленарного заседания Юлия Аникина, руководитель обособленного подразделения НРА в Нижнем Новгороде, рассказала о телевидении в эпоху трансформации, о его эффективности, вкладе в развитие среднего и малого бизнеса. А старший менеджер Интернет-направления НРА в Нижнем Новгороде Дмитрий Муштаков представил оценку эффективности рекламных кампаний в сплите ТВ и digital.

🔷 Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ НСК, рассказала о телезрителе в 2021 году, ТВ-контенте и влиянии рекламы на аудиторию.

🔷 Директор департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Владимир Бабков рассказал о трендах в медиапотреблении и роли ТВ.

🔷 Вера Проскурина, руководитель отдела по коммуникации с региональными партнерами «Газпром-Медиа», представила обзор эффективных инструментов для взаимодействия с ТВ-аудиторией и расширения возможностей рекламодателей.

🔷 Также во второй части пленарного заседания приняла участие Соломина Мария, старший менеджер по работе с клиентами компании «Аори», которая рассказала о тренде на автоматизацию и увеличении эффективности рекламы.

Прямо сейчас включайте трансляцию сессии «TV2B Регионы» на НРФ с участием руководителя регионального направления рекламных возможностей ТВ НРА Елены Батраковой.

Участники дискуссии обсудят:

🔶потребительские тренды;
🔶новый импульс развития регионов России;
🔶региональный телерекламный рынок в цифрах;
🔶ближайшее будущее индустрии.

Эфир по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=_4MCcGooois

Эфир студии ADPASS на НРФ. День 2 В честь юбилея НРФ на YouTube-канале ADPASS представлена динамичная прямая трансляция при участии главных лиц НРФ!С 10:00 до 12:30 главная стратегическая се...

НРФ’5 стартовал!

Завтра, 24 сентября, Елена Батракова, руководитель регионального направления рекламных возможностей ТВ НРА, выступит модератором сессии «TV2B Регионы» (13:50-14:50).

В дискуссии примут участие эксперты сейлз-хауса «Газпром-Медиа», «Эверест», Медиа-1 и исследовательской компании GFK.

Основной темой сессии станет смещение фокуса интереса и потребления внутрь страны: рост внутреннего туризма, спроса на локальные товары, государственных инвестиций в регионы и интереса к региональному ТВ. Спикеры обсудят развитие рынка региональной ТВ-рекламы и текущие тенденции, а также поделятся ожиданиями на 2022 год.

Посмотреть онлайн-трансляцию можно будет по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=_4MCcGooois

Эфир студии ADPASS на НРФ. День 2 В честь юбилея НРФ на YouTube-канале ADPASS представлена динамичная прямая трансляция при участии главных лиц НРФ!С 10:00 до 12:30 главная стратегическая се...

Руководители обособленных подразделений НРА в Екатеринбурге и в Хабаровске поделились экспертным мнением на НРФ Регионы.

Владимир Гриценко стал модератором сессии «ТВ-Саммит». Коротко о главном:
🔸ТВ — самое охватное/надежное/заметное медиа для потребителей;
🔸ТВ-рекламу любит аудитория;
🔸ТВ — максимум пользы для потребителя и реальный call to action;
🔸ТВ оказывает максимальное влияние на потребительское поведение на всех этапах воронки продаж;
🔸преимущества регионального ТВ: таргетинг и быстрые отклики благодаря performance-рекламе.

Анна Тарасова в рамках дискуссии «Развитие рекламной индустрии: кросс-региональный опыт» рассказала о развитии индустрии в Хабаровском крае. Собрали для вас главные тезисы:
🔸рекламный рынок Хабаровска решает современные маркетинговые задачи и не ограничен рынком региона;
🔸на рынке представлено и решается самостоятельными силами большое количество направлений маркетингового продвижения;
🔸инструментарий регионального бизнеса идет в ногу с современными трендами.

🕙 Завтра, 7 сентября (10:10-11:40), Владимир Гриценко, руководитель обособленного подразделения НРА в Екатеринбурге, примет участие в стратегической сессии НРФ «Пандемия как точка роста нового рекламного рынка». Эксперты обсудят состояние рекламной индустрии после коронакризиса, новые технологии и будущее ТВ.

🕑 В 14:00-15:30 в рамках ТВ-саммита Владимир обсудит со спикерами важные вопросы развития рекламной отрасли:

🔸 Что изменилось в информационном пространстве за последнее время?
🔸 Какие маркетинговые задачи стоят перед региональным бизнесом?
🔸 Какова роль ТВ в период изменений?
🔸 Как диджитализация повлияла на ТВ?
🔸 Почему ТВ — обязательный канал медиамикса для регионального бизнеса?

Подробнее: https://regions.advertisingforum.ru

АКАР объединит рынок рекламы на НРФ Регионы

7-8 сентября в Екатеринбурге пройдет Национальный рекламный форум. Владимир Гриценко, руководитель обособленного подразделения НРА в Екатеринбурге, выступит в качестве модератора дискуссии «ТВ-саммит», а также примет участие в стратегической сессии «Пандемия как точка роста нового рекламного рынка».

Участники регионального рынка рекламы обсудят тренды и перспективы, кейсы и механики, а также смогут обменяться опытом и знаниями.

Билеты и подробности о мероприятии: https://regions.advertisingforum.ru

В рубрике #ТерминыНРАРегионы мы продолжаем рассказывать о понятиях, важных при телевизионном медиапланировании.

🔸 Gross rating points (GRP)
Этот показатель считается для всей рекламной кампании — не для отдельных выходов. Рассчитывается просто: складывается сумма рейтингов всех рекламных сообщений. Измеряется в пунктах рейтингов и говорит о показах рекламного сообщения всей аудитории, а не только целевой.

🔸 Target rating points (TRP)
Это суммарный рейтинг именно целевой аудитории, которая увидела рекламное сообщение. Рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений кампании; является процентным значением, но применяется так же в пунктах и может быть больше 100. При этом считается только целевая аудитория, на которую направлено сообщение. Формула расчета: все просмотры / вся целевая аудитория * 100%.

Как задачи видеорекламы коррелируются с ее длительностью?

Все тренды говорят нам о том, что средняя продолжительность рекламы постепенно увеличивается. Так, по итогам 2020 года рекламодатели НРА стали чаще покупать ролики длительностью более 20 секунд. При этом хронометраж имеет прямую зависимость от задачи рекламного сообщения.

Если говорить о роликах длительностью более 30 секунд, то бренды, в первую очередь, работают на перспективу. Повышение лояльности, формирование определенного имиджа, трансляция миссии бренда через сюжетный формат с красивой картинкой — только длинный хронометраж поможет донести до аудитории глубокие смыслы, которые закладывали создатели рекламы.

Видеоролики длительностью до 30 секунд, напротив, берут своим количеством в эфире и работают в концепции «здесь и сейчас». Информация об акциях, распродажах, о новом товаре или услуге отлично поместится в короткий хронометраж.

Доля 🆚 рейтинг — в чем отличия?

В процессе планирования и оценки рекламных кампаний на ТВ наравне с рейтингом принято анализировать еще одну характеристику — долю (Share).

Share — количество зрителей конкретной телевизионной программы или отрезка вещания. Показатель выражается в процентах от общего числа людей, у которых включен телевизор, и позволяет сравнить передачи, которые выходят в эфир на одном и том же канале, но в разное время. Рассчитать долю аудитории можно путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ, после чего умножить на 100%.

В свою очередь, рейтинг выражается в процентах от всего населения страны старше четырех лет (в городах свыше 100 000 человек) и считается по формуле: количество людей, контактировавших с эфирным событием / все население страны * 100%.

ТВ-рейтинги Евро-2020 — рост или стагнация?

Лето 2021 года действительно богато на спортивные события: состоялся перенесенный на год Чемпионат Европы по футболу, и вот совсем недавно стартовали Олимпийские игры. А что же с телевизионным рейтингом самой популярной в мире игры с мячом? Тезисно о главном:

🔸Из трех матчей сборной России самой аудиторной стало противостояние с Данией — по данным Mediascope, его смотрели 10 миллионов россиян, или 14,1% зрителей старше четырех лет в городах с населением более 100 тыс. человек.
🔸Самым популярным ожидаемо стал финал чемпионата — его смотрели 15,4% соотечественников.
🔸Рейтинги Чемпионата мира 2018 года в России были значительно выше из-за аудитории, которая не заинтересована футбольной повесткой. Самым популярным матчем стал Россия-Хорватия с показателем 20,2%.
🔸Интерес к играм нашей национальной сборной снизился с 7,1% до 5,9%.
🔸Уровень вовлеченности аудитории сопоставим с финалом Евро-2016 — 7,7% против 8,0%.

Что такое Affinity Index в рекламе и на что он влияет? Давайте разбираться!

Чем больше (качественнее, сильнее, плотнее) целевая аудитория смотрела телеканал или программу в сравнении со всей аудиторией канала или программы, тем выше Affinity Index (индекс соответствия).

Аффинитивность отражает «профильность» выбранного ресурса (телеканала, программы, и др.) для ЦА относительно исходной аудитории. Исходной аудиторией может являться базовая аудитория канала, по которой осуществляется продажа, все измеряемое население страны (все люди старше 4 лет) или любая другая аудитория. Affinity Index можно вывести, используя формулу: affinity index = (рейтинг целевой аудитории) / (рейтинг исходной аудитории) x 100.

ПРИМЕР: на телеканале есть Программа 1 и Программа 2. Канал продается по базовой аудитории 18+, а целевая аудитория рекламодателя — женщины в возрасте 25-55 лет. Расчет аффинитивности (рейтинг Ж 25-55 лет / рейтинг Все 18+) у Программы 1 показал 112, а у Программы 2 — 87. Это значит, что ЦА больше смотрит Программу 1. Вместе с тем преимущество Программы 1 по аффинити не означает, что Программа 2 не подходит. В абсолютном значении количество целевых зрителей в ней может быть больше, чем в Программе 1 (об этом скажет значение рейтинга).

При выборе программ или каналов важно смотреть не только на аффинитивность, но и на другие характеристики, такие как рейтинг и охват. Подробнее о них — по хэштегу #ТерминыНРАРегионы.

Компания Hub Entertainment Research поделилась исследованием о телевизионных сервисах, в которых присутствует реклама. Аналитики рассказали, как развивается восприятие рекламируемых брендов аудиторией. Делимся основными моментами!

🔸 Подавляющее большинство — 95% опрошенных — потребляют контент хотя бы из одного источника видео, в котором есть реклама.

🔸 Потребители готовы смотреть рекламу, чтобы не платить за контент. 58% респондентов заявили, что предпочли бы видеосервис с рекламой, который стоит дешевле; 42% выбирают подписку без рекламы.

🔸 Большое значение на восприятие рекламы оказывают факторы, связанные с длительностью и количеством рекламных роликов. Так, 47% опрошенных согласны, что 5 роликов в течение 30 минут — это нормальное количество.

🔸 Более трети из тех, кто положительно относится к 5 или менее роликам в рекламном блоке, заявили, что уделили внимание практически всем рекламируемым брендам.

Как правильно охватить охватное? И нет, мы не про те охваты, которые нужно измерять с помощью сантиметра. Обратимся к рубрике #ТерминыНРАРегионы

Reach (охват) — количество уникальных человек в анализируемой целевой группе, которые увидели ваш ролик. Это один из ключевых параметров эффективности размещения рекламы, поскольку именно он позволяет оценить количество человек, которые окажутся в верхней части воронки продаж.

Многие из охваченных рекламой не являются покупателями прямо сейчас. Так, может, уменьшить охват и обратиться только к покупателям? Не стоит. У них может не оказаться потребности в покупке в ближайшее время. Обратившись же к более широкой аудитории, вы закладываете знание своего бренда, и когда у человека появится потребность, он будет знать о существовании вашего продукта. А кого-то рекламное обращение сподвигнет стать вашим новым покупателем прямо сейчас.

Факторы, влияющие на охват:
🟡 время размещения рекламы на ТВ: в зависимости от времени суток тот или иной ролик увидит разное количество зрителей;
🟡 интерес к каналу или программе у аудитории: более популярные каналы или программы дают больший охват;
🟡 длительность рекламной кампании: например, при слишком коротком размещении часть аудитории может оказаться «недоохваченной». По мере увеличения длительности кампании рост охвата замедляется.

Помимо охвата для рекламодателя также важны рейтинг, аффинитивность, частота и другие параметры. Но это… это уже совсем другая история!

#ТерминыНРАРегионы

АКАР Практикум в Екатеринбурге 📢

Нина Анисимова, коммерческий директор ОП НРА в Екатеринбурге, и Оксана Кречетова, руководитель отдела маркетинга НСК Екатеринбург, провели обучающие лекции в рамках курса АКАР Практикум.

В рамках блока «Традиционные медиа» Нина Анисимова презентовала материал об особенностях покупки ТВ-рекламы, ценообразовании и специфике рейтинговых и минутных видов покупки. Оксана Кречетова осветила вопросы медиапланирования на ТВ и оценки эффективности рекламных кампаний, а также основные этапы при разработке медиастратегии и создании медиаплана.

АКАР Практикум создан для студентов, выпускников учебных заведений и молодых специалистов, которые планируют работать в сфере рекламы и маркетинга. Проект был инициирован региональным отделением АКАР Урал и уже в восьмой раз проводится в Екатеринбурге при поддержке УРФУ им. Ельцина. Курс включает лекции, мастер-классы и воркшопы от ведущих экспертов региональной рекламной отрасли.

Мир, в котором развивается ребенок, прямо сегодня формируем мы. В наших силах сделать всё возможное, чтобы новое поколение росло счастливым и сумело реализовать свой интеллектуальный и творческий потенциал. С праздником!

Вчера, 24 мая, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Виктор Иссерс выступил на планерном заседании Третьего Сибирского медиафорума.

Главные тезисы выступления:
📍 несмотря на активную цифровизацию, практически не меняется среднее время просмотра телевидения. В 2020 году телевизор смотрели 136 млн человек в России;
📍 бинарное деление медиапотребителей — ТВ для взрослых, digital для молодежи — осталось в прошлом, в современных реалиях привычные стереотипы об аудитории медиа уже не работают. Современная медиааудитория всех поколений — cross-device, она потребляет разные медиа;
📍 региональное телевидение играет важную социальную роль: повышает лояльность потребителей к бренду, дает возможности быстрого информирования населения за счет охвата и коммуникации с жителями даже самых отдаленных населенных пунктов России. Оно выступает акселератором местного бизнеса: вызывает доверие аудитории, оказывает на нее эмоциональное влияние и гарантирует brand safety.

Также на медиафоруме Виктор Иссерс принял участие в дискуссии «Эко Системы новых коммуникаций», модератором которой выступила руководитель обособленных подразделений #НРАНовосибирск и #НРАОмск Елена Деревянко. Представители НРА с экспертами обсудили создание бизнес-экосистем, их преимущества и тренды.

Видеозаписи с мероприятия вы можете посмотреть на официальном сайте форума по ссылке: https://clck.ru/V3FAV

⚡ Уже сегодня, 24 мая, в 08:20 по московскому времени (в 10:20 по новосибирскому) заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Виктор Иссерс выступит спикером на пленарном заседании Третьего Сибирского медиафорума. В повестке его выступления следующие темы:
🔹 тренды в медиапотреблении аудитории;
🔹 роль ТВ сегодня и завтра.

Также в 10:30 по московскому времени (в 14:30 по новосибирскому) Виктор примет участие в дискуссии «Эко Системы новых коммуникаций», модератором которой станет руководитель обособленных подразделений #НРАНовосибирск и #НРАОмск Елена Деревянко.

Эксперты медиарекламного рынка ответят на вопросы:
🔹 продолжится ли тренд на создание совместных продуктов, событий и информационных поводов?
🔹 каким должно быть взаимодействие маркетинга и PR в поиске новых ценностей, которые бы удовлетворяли все целевые аудитории?
🔹 какие новые задачи и возможности открываются и как их правильно реализовать?

Смотрите трансляцию сессии по ссылке: https://clck.ru/UZuHH

#НРАБарнаул — на молодежном образовательном форуме «Алтай. Территория развития»!

С 30 мая по 5 июня руководитель обособленного подразделения НРА в Барнауле Вадим Дьячко выступит руководителем площадки «Медиадвиж» на мероприятии. Её участники — молодые медиаменеджеры, журналисты, редакторы, сотрудники пресс-служб, а также блогеры и создатели контента — узнают от профессионалов-практиков о последних тенденциях в медиа и актуальных технологиях работы.

31 мая Вадим Дьячко познакомит гостей форума с возможностями компании НРА. Отдельный акцент в своем выступлении Вадим сделает на региональном направлении деятельности компании, преимуществах сотрудничества с НРА, а также возможностях для рекламодателей размещать рекламу из одного региона на всю Россию.

💥 Россияне провели почти 4,5 часа за просмотром ТВ 9 мая!

По данным исследовательской компании Mediascope, телесмотрение выросло относительно 2019 года.

В среднем 9 мая 2021 года жители российских городов с населением более 100 тысяч человек старше 4 лет провели за телеэкранами 266 минут, или 4 часа 26 минут (с учетом дачного просмотра). В 2019 году россияне провели за экранами телевизора 238 минут (без учета дачного телесмотрения).

Показатель TVR военного парада, посвященного 76-й годовщине Победы в Великой Отечественной войне, составил 21,5%. Всего трансляцию посмотрели 76,1% всей телеаудитории, минимум одну минуту ее смотрели 28,3% населения.

⚡ Всего на майских праздниках (с 3 по 9 мая) среднее время просмотра ТВ составило 223 минуты в день (в 2019 году с 6 по 12 мая — 205 минут).

Источник: https://clck.ru/UrRf8

Агентство MediaCom провело исследование и выяснило, как женщины относятся к гендерным ролям в рекламе.

📌 Его основные выводы:
- 65% женщин старше 18 лет нравится привычное (традиционное) распределение гендерных ролей в рекламном сообщении;
-️ 60% респонденток одобряют присутствие в рекламе возрастных моделей (от 55 лет) и женщин модельной внешности;
-️ 31% участниц исследования поддержали образ сильной и независимой женщины в рекламе, 34% — бодипозитивный посыл;
-️ 69% осуждают двусмысленный креатив с пошлыми намеками и игрой слов.

✔ Авторы исследования дают следующие рекомендации маркетологам:
- в рекламных сообщениях не зацикливаться на стереотипных образах семейных женщин, готовящих ужин мужу и детям, а представлять разнообразные категории женщин;
- «привязывать» образы молодых мам в рекламе к реальности, чтобы женщины находили в них себя;
- в коммуникации учитывать стремление женщин к знанию и саморазвитию, например, предлагать развивающий образовательный контент.

В ходе исследования MediaCom проанализировало открытые источники (ВЦИОМ, ФОМ, Росстат, Ipsos, ООН) и провело опросы среди более чем 530 женщин.

Источник: https://clck.ru/UmcX4

⚡С 1 мая обособленное подразделение НРА в Екатеринбурге запустило продажу рекламных возможностей телеканала «ОТВ».

Таким образом, у клиентов #НРАЕкатеринбург появилась возможность размещения рекламы на 16 телеканалах.

«Включение "ОТВ" в наш пул каналов — важное событие для подразделения Национального рекламного альянса в Екатеринбурге. Привлечение к сотрудничеству местных телеканалов — одна из наших ключевых задач, и соглашение с "ОТВ" — первые успехи в этом направлении. Уверен, что сотрудничество даст импульс развитию телеканала, и он будет еще более востребован у рекламодателей», — отметил руководитель обособленного подразделения НРА в Екатеринбурге Владимир Гриценко.

Сегодня в России отмечается Праздник Весны и Труда 🎈
⠀
#НРАРегионы поздравляет коллег, клиентов и партнёров с 1 мая и желает приятных выходных!

Исследовательская компания Mediascope представила рейтинг рекламодателей и товарных категорий по итогам 2020 года🔝

Кардинальных изменений в топ-10 на телевидении не произошло, но есть интересные факты. Главное из материала:

▪️ 25% ТВ-рекламы в прошлом году приходилось на лекарственные препараты и БАДы — это одна из категорий, увеличивших рекламные бюджеты во время пандемии;
▪️ в топ-3 также вошли услуги в области торговли (16%) и продукты питания (13%);
▪️ новичок рейтинга — категория «Товары для животных» (4%);
▪️ «Кондитерские изделия» (5%) и «Товары для животных» не вошли в топ-10 других медиа (интернет, наружная реклама, радио и пресса), за исключением ТВ.


Подробнее по ссылке: https://clck.ru/U2bbv

Деловые настроения малого и среднего бизнеса не только превысили допандемийные показатели (об этом мы сообщали на прошлой неделе) — российский бизнес начал зарабатывать больше, чем до кризиса. Это подтверждают результаты исследования аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza.

Главное из материала:
🟪 в январе 2021 года выручка российских компаний составила 16,7 трлн рублей, на 7% превысив показатель 2020 года. В феврале она увеличилась еще более существенно — на 13% (18 трлн рублей);
🟪 оживление деловой активности произошло в абсолютном большинстве регионов — 71 из 85 (наилучшую динамику показали Дагестан, республики Алтай и Карелия, Ставропольский край, Еврейская автономная область, Хабаровский край, город Москва, Вологодская и Мурманская области);
🟪 Среди отраслей в январе-феврале текущего года наибольший темп роста выручки наблюдался в сферах персональных услуг (компании увеличили обороты на 64%), культуры, спорта и развлечений (+47%), здравоохранения и социальных услуг (+30%).

Более подробно об исследовании читайте по ссылке: https://clck.ru/UNdD4

⚡Хорошая новость: рынок сумел не только адаптироваться к новым условиям, но и обернуть их в свою пользу! И вот — впервые с января прошлого года — деловые настроения малого и среднего бизнеса превысили допандемийные показатели и вышли в зону роста.

Объединение «Опора России», банк «ПСБ» и агентство Magram Market Research провели опрос среди 1,8 тысяч компаний малого и среднего бизнеса и выяснили, как изменился индекс RSBI (Russia Small Business Index) в феврале 2021-го.

Подтверждено исследованием:
⚪ все компоненты индекса (продажи, инвестиции, кадры и доступность финансирования) выросли, что обеспечило рост RSBI до 51,6 пункта (в январе-феврале 2020 года показатель составил 51,4 пункта);
⚪ 11% опрошенных компаний отметили рост выручки в феврале, в марте на рост выручки рассчитывали треть респондентов;
⚪ 19% руководителей МСБ планирует в будущем расширение штата (в январе это планировали сделать 16%), о фактическом расширении бизнеса сообщили 22% предпринимателей — это лучший результат с начала коронакризиса;
⚪ увеличивать инвестиции в компанию в ближайшие три месяца планируют 30% респондентов.

Источник: https://clck.ru/UErgt

Главы региональных подразделений НРА стали амбассадорами АКАР в российских регионах:
▶ Вадим Дьячко ( #НРАБарнаул)
▶ Светлана Салей ( #НРАСаратов)
▶ Анна Тарасова ( #НРАХабаровск)
⠀
Ключевой задачей коллег станет развитие регионального рекламного рынка. Поздравляем и желаем успехов!
⠀
Источник: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9545

Центральный банк России сообщил, что восстановление экономической активности в России происходит быстрее, чем ожидалось.

💬 Многие компании возвращают объемы производства на допандемийный уровень. «Восстановление экономической активности происходит быстрее, чем ожидалось ранее. Согласно данным мониторинга Банка России, все большее количество предприятий сообщают о возвращении производства на уровни до начала пандемии. Последовательное снятие ограничительных мер поддерживает восстановление розничной торговли и сферы услуг», — отмечается в сообщении.

Подробнее по ссылке: https://clck.ru/U2epx

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. По данным исследования:
💡 в прошлом году российские рекламодатели потратили на продвижение в ТВ-эфире 169 млрд рублей;
💡 объем региональных размещений на ТВ составил 22 млрд рублей.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов считает, что российский рекламный рынок пережил «ковидный» год значительно лучше, чем подавляющее большинство зарубежных, а телевидение впервые с 2009 года нарастило долю.

Подробнее о результатах исследования читайте по ссылке: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9542

Национальный рекламный альянс

НРА подвел итоги III квартала 2020 года

📈 Доля ТВ в рекламном медиасплите впервые выросла с 2009 года на 0,5 п.п и теперь составляет 33,5%. Сегмент федерального ТВ сократился всего на 1%, а бюджеты на тематическом ТВ выросли на 2%.

По итогам 9 месяцев текущего года следующие категории увеличили рекламные бюджеты на федеральном ТВ:

«Мобильные устройства» — на 77%;
«Товары для животных» — на 52%;
«E-commerce» — на 32%;
«Ритейл» — на 15%.

На региональном ТВ бюджеты выросли в категориях:

«Развлечения» — на 819%;
«Услуги и сервисы» — на 107%;
«Автозаправки и нефтепродукты» — на 41%;
«Cредства личной гигиены» — на 34%.

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган:

«Российский телерекламный рынок пострадал от кризиса меньше остальных и раньше начал восстанавливаться. Доля ТВ в медиасплите выросла впервые с 2009 года, по итогам Q3 динамика ТВ-сегмента опережает рынок. Мы связываем это с активностью российских производителей товаров и услуг, с опытом работы маркетологов в кризисных ситуациях и четким пониманием того, что сокращение или отсутствие продвижения на ТВ критично для бизнеса».

ТВ-СЕЛЛЕР РЕГИОН МЕДИА УВЕЛИЧИЛ РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ КЛИЕНТОВ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ

⚡️ Филиал селлера Регион Медиа в Екатеринбурге на эксклюзивной основе начал реализовывать рекламные возможности регионального телеканала «Четвертый канал».

У рекламодателей теперь есть возможность «сквозного» (одновременного) размещения рекламы на 15-ти телеканалах, входящих в портфель «Регион Медиа «Екатеринбург».

r.media Филиал селлера Регион Медиа в Екатеринбурге на эксклюзивной основе начал реализовывать рекламные возможности регионального телеканала «Четвертый канал».

Национальный рекламный альянс

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган и заместитель гендиректора НРА по продажам Елена Лобачева выступили сегодня на Public Talk NMi Group «ТВ будущего: как изменится главная медийная площадка и чего ждать рекламодателям» о развитии российского телевидения и о том, как изменится взгляд брендов на это медиа.

Читайте главные выводы из выступления топ-менеджеров НРА.

Главные выводы из выступления Алексея Толстогана и Елены Лобачевой на Public talk NMI Group «ТВ будущего: как изменится главная медийная площадка и чего ждать рекламодателям»:

🔺 Контент, персонализация, удобство, ориентированность на рекламодателя, работая вместе, определяют устойчивое развитие российского телевидения. Разные среды и платформы – это транспорт для доставки контента, им нет необходимости конкурировать.

🔺 С конца второго квартала НРА видит восстановление телерекламного рынка – особенно проявляют активность рекламодатели E-commerce, банковской сферы, ритейла и FMCG.

🔺 Долгосрочный тренд ТВ связан с переходом многих компаний на гибридную модель посещения офиса, поэтому появившиеся во время локдауна медиапривычки сохранятся еще долгое время. Просмотр ТВ дома на большом экране будет играть важную роль.

🔺 В будущем с помощью технологий потребителю будет показываться релевантная для него, умная реклама, эффективность которой можно будет оценить при помощи кросс-платформенных измерений.

🔺 У рекламодателя появится возможность покупать необходимый ему целевой контакт, который будет конвертироваться в те метрики, которые нужны рекламодателю.

Алексей Толстоган, генеральный директор НРА:

«Первое полугодие на телерекламном рынке России показало динамику – 9% по сравнению с мировым падением в – 17%. Третий квартал, на наш взгляд, прошел достаточно позитивно, четвертый квартал, судя по количеству запросов и нехватке инвентаря на многих телеканалах, тоже позволяет нам с умеренным оптимизмом смотреть на итоги года. Если не произойдет никаких дополнительных катаклизмов – а именно повторного локдауна или драматичного ухудшения экономики, то цифры по 2020 году будут гораздо позитивнее, чем прогноз PwC».

«Помимо того, что ТВ выстраивает все бренд-метрики, у нас есть много подтверждений того, что ТВ является акселератором всех последующих конверсий. Мы хотели бы, чтобы у рекламодателей была возможность моментально измерять эффект от того или иного действия. И мы будем стремиться к этому».

Елена Лобачева, заместитель гендиректора НРА по продажам:

«Мы видим что у телезрителя есть потребность в персонализированной рекламной коммуникации. Performance-технологии, которые сейчас успешно реализуются на ТВ, я уверена, позволят сохранить интерес вновь пришедшей аудитории не только к контенту, но и к рекламному сообщению. Исследование Sky Media об эффективности addressable TV показало увеличение вовлеченности зрителя в рекламу на 35%, позитивного отношения к рекламе на 10%, основных метрик для бренда, впервые разместившего рекламу на ТВ на 20%, а эмоциональный отклик на рекламное сообщение увеличился на 13%».

https://adindex.ru/specprojects/nmi2020_3/index.phtml?fbclid=IwAR2QrgK8yMEvSorbhbQ87bKBWuJTNIOR_nt7FrHFx32A1Ohfs8I91Kb5fCE