PEKNE & DOBRE

Možno si ešte spomeniete, že som tu pred časom avizoval s Dodom Dobríkom ambíciu robiť podcast o súčasných aj budúcich výzvach kreatívneho priemyslu, mali sme v pláne natočiť 10 výživných dielov a potom uvidíme. Nuž dopadlo to nasledovne.

V prvom rade sme zistili, že to je organizačne náročnejšie, ako sme si predstavovali, špeciálne, keď sme chceli mať hostí aj z Česka aj zo Slovenska. V druhom rade to vyžaduje viac energie a času, ako som mal ja naivnú predstavu. V treťom rade sme si to museli vyskúšať a ohmatať, aby sme vedeli lepšie nastaviť štruktúru aj dramaturgiu podcastu.

Natočili sme 3 diely a rozhodli sme sa ich pred letom dať von. Dozvedeli sme sa od našich hostí celkom zaujímavé veci a chuť pokračovať by sme aj mali, ale definitívne sa asi rozhodneme počas leta. Kľudne nám ale dajte vedieť, čo si o tom myslíte vy.

Prvý diel s AI vedcom a výskumníkom Davidom Herelom nájdete tu:

NOW WHAT #1: S Davidom Herelom o AI Ako vlastne funguje umelá inteligencia, bude pre kreatívny priemysel nástroj alebo ohrozenie? Pýtali sme sa Davida Herela, výskumníka a vedca, ktorý s novými...

So záujemcami o kurz sme si už definitívne potvrdili, že sa bude konať posledný júnový týždeň v stredu 26. 6. a vyzerá to tak, že by sme ešte 1 alebo 2 voľné miesta našli, preto dávam všanc túto poslednú možnosť prihlásiť sa. Ak vás to zaujíma, konajte rýchlo.

Viac info a registrácia: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/dizajn-reklamneho-vizualu-a-kampane

AKO POUŽÍVAŤ DIZAJNOVÚ PALETU VEDOME A FUNKČNE

Základom reklamého vizuálu je (ideálne) idea, nápad. To, že sa dá idea stvárniť dobre alebo na figu nie je žiadny objav, ale samotný výber dizajnového výrazu je často postavený na rozhodovaní páči-nepáči. Všetci poznáme ten pocit, keď klient krúti hlavou a nevie nájsť slová, prečo sa mu navrhovaný dizajn nepozdáva.

Aby som tomuto predišiel, robím to inak. Snažím sa definovať dizajnovú alebo výrazovú paletu na základe viac merateľných kritérií. Každý výtvarný výraz alebo štýl v sebe nesie nejakú emóciu, príbeh, kontext, odkaz a je dobré ich vedieť pomenovať a predstaviť klientovi.

Samozrejme, štýlov a výrazov sú na prvý pohľad tisíce a okrem toho, že nie je ľahké sa v nich zorientovať, nikto ich neovláda všetky. V mojom kurze vám ukážem, ako s nimi pracovať tak, aby vizuál podporil ideu, aby bol zrozumiteľný a atraktívny pre diváka a tiež ako ho predať klientovi mimo subjektívnu zónu.

Na kurz sa môžete registrovať tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/dizajn-reklamneho-vizualu-a-kampane

Niektoré projekty kvasia a vyzrievajú dlhšie, ako sme v našej kreatívnej branži zvyknutí a toto je jeden z nich, no už by sme ho mohli považovať za božolé nuvó a postupne sa uvádza na trh.

Značka Mana Roots nie je na trhu nováčikom, no dlhé roky sa sústredila na vývoj a výrobu remeselných limonád z kvalitných a prírodných surovín ako na marketing. Ja ju poznám ešte z čias Yeme, ale dá sa kúpiť aj v dobrých bistrách a reštauráciach. Podniká na neľahkom trhu a tvorí protipól nealko limonádam, ktoré svoje chute skôr imitujú a nahrádzajú.

No aj keď je trh s nealko neúprosný a nesmierne konkurenčný, rozhodol som sa v dizajne zachovať túto výnimočnosť a odlišnosť. Vznikol tak dizajn, ktorý je postavený na zelenej bylinkovej palete s popretím marketingových štandardov ako je napríklad farebné rozlíšenie chutí. Vizuál tvoria aj tiež uvoľnené ilustrácie, ktoré chcú značke vtlačiť nezameniteľný štýl.

Rebranding vzniká postupne, tak napríklad z uvedeného nápojového portfólia sme zatiaľ nadizajnovali asi polovicu a niektoré dizajny ešte len čakajú na realizáciu, ale už teraz viem ponúknuť výživnú vizuálnu ochutnávku.

Častokrát hľadám, ako opísať svoje pomerne tekuté povolanie. Nie som čistokrvný dizajnér, ale ani marketér. Myslím si, že môj talent spočíva v schopnosti tieto disciplíny prepájať. A preto som pred letnou prestávkou pripravil kurz, v ktorom vám prezradím, ako dizajnovať reklamný vizuál a kampaň tak, aby bola vizuálne originálna zároveň fungovala komunikačne.

Príďte na môj jednodňový prezenčný a výživný kurz, v ktorom sa pokúsim v neformálnej atmosfére a dialógu zhrnúť viac ako 20 rokov skúseností. Na výber je viac júnových termínov, finálny vyberieme podľa záujmu.

Viac info a registrácia tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/dizajn-reklamneho-vizualu-a-kampane

My ľudia z kreatívneho biznisu máme tú schopnosť, že vieme okrem brblania vytvoriť aj niečo nové a zmysluplné. Myslím si, že pokiaľ ten žáner vizuálnej kultúry, ktorý by sme s istou dávkou nadsázky mohli nazvať "národný" prenecháme babrákom a nímandom, nebude to tu vyzerať lepšie.

Baví ma zamýšľať sa nad tým, čo to vlastne slovenský dizajn je a nie, ministerka kultúry sa nepoteší. V tejto krátkej úvahe sa snažím načrtnúť, z čoho vychádza naša lokálna vizuálna DNA a tiež, že som sa už parkrát pokúsil o tento typ dizajnu.

Ponúknime lepšiu alternatívu, dá sa to aj pekne aj dobre aj moderne.

Existuje niečo ako typický slovenský dizajn? Posledné roky sa dá sledovať nástup identitarianizmu a nacionalizmu a aj na Slovensku už máme predstaviteľov, ktorí začali hovoriť o "slovenskej kultúre". Z pohľadu urbánneho svetoobčana znie táto polemika smiešne, veď denne sme cez svoje obrazovky konfrontovaní s vizuálnou kultú...

Všetci máme radi tie zadania, pri ktorých nie je núdza o zábavu a klientov, ktorí sa neboja. Už onedlho.

Rozmýšľali ste niekedy nad tým, čím to je, že nám svet šedne a monochromatie? Ja áno a toto je moja hypotéza.

Prečo už nemáme radi farby? Ak sa zaoberáte nejakou tou vizuálnou disciplínou, nemohli ste si nevšimnúť, že výrazné farby máme ako spoločnosť radi čoraz menej. Svetové štatistiky hovoria, že drvivá väčšina (až 80%) predaných áut má neutrálnu farbu, rozumej bielu, čiernu, šedú a striebornú. Interié...

Minulý týždeň sa stretla fantastická zostava na mojom už 2. kurze o vizuálnej identite. Najviac sme asi diskutovali o téze "mŕtveho dizajnmanuálu". Ale to nie je dôvod, prečo (samozrejme na moje prekvapenie) prišli všetci účastníci oblečení v čiernom a prezradím, že to nie je ani politikou.

Na tento farebný útlm, ktorý sa dá sledovať naprieč vizuálnymi disciplínami mám svoju hypotézu a tiež sme o nej živo diskutovali. Presne toto je dôvod, prečo sa mi nechce ísť do online formy, lebo tento rozmer tam človek nedostane.

Vy ešte stále robíte dizajnmanuály? Už nemusíte. V tomto krátkom blogu si dovolím spochybniť ich význam, aj keď sa určite nájdu príklady kedy sa zíde (franchisinová sieť).

Ak vás táto téma baví, len upozorňujem, že ostávajú posledné dni na prihlásenie na môj kurz na o funkčnej vizuálnej identite. Urobiť tak môžete na mojom webe.

Mŕtvola menom dizajnmanuál Keď som začal robiť minulý rok kreatívne a dizajnové kurzy, mal som pocit, že tak trocha zúčtujem so svojou vyše 20-ročnou praxou. Pospomínan, zrekapitulujem, vyberiem dôležité pravdy a zúčtujem s dizajnom. Na moje prekvapenie však na účtenke vyšlo niečo iné, ako som si pôvod...

V máji sa teším na tento kurz a pozývam vás, aby ste boli na ňom mojimi spoločníkmi. Dodo Dobrík má za sebou doslovne desaťtisíce promptov a pokusov a už dnes by mohol vyučovať niečo ako AI fotografiu. Neveril som mu, keď mi hovoril, že vie v tomto nástroji pracovať s kamerou a svetlom.

Ale omnoho zaujímavejšie podľa mňa bude, keď porozpráva o tom, čo nás AI učí o kreativite a ako integrovať tieto nástroje do kreatívneho procesu.

Vyberte si jeden z májových termínov a zaregistrujte sa tu: https://www.pekneadobre.sk/hostia

Chlebíčky zjedené, káva vypitá, kurz odprednášaný. Vždy si hovorím, že si musíme urobiť na kurze spoločnú fotku a vždy na to zabudnem. Spomeniem si na to až v tomto okamihu, keď už všetci odídu a mám chvíľu na premýšľanie.

Tak snáď nabudúce, čo bude už 24. apríla, lebo toto je prvý kurz, ktorý robím v 2 termínoch. Ostávajú posledné voľné miesta, tak ak máš záujem, neváhaj sa registrovať tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/funkcna-vizualna-identita

Dodo Dobrík je nielen môj dlhoročný kamarát, ale aj rovnako dlhoročný dizajnér a jediný slovenský nositeľ prestížneho ocenenia z celosvetovej dizajnovo-reklamnej súťaže AD&D, čo mu aj trocha závidím.

Debatovali sme spolu o tom, že aj on by vedel ponúknuť kreatívnemu svetu svoje dlhoročné know-how a preto sme vymysleli tento hosťujúci formát na pôdoryse mojich dizajnových kurzov.

Dodo je makač, ktorý sa nebojí nových výziev a keď sa objavili na kreatívnej scéne nástroje umelej inteligencie, rovno sa do nich pustil a dnes s nimi aktívne pracuje. Okrem toho rozmýšľa nad kreatívnym procesom ako takým a v tomto kurze vám ukáže, ako vnímať celý kreatívny proces inak, aj s využitím nových nástrojov.

Podľa mňa to bude zaujímavé, ja sa zúčastním tiež a ak nám chcete robiť spoločnosť, zaregistujte sa na kurz tu: https://www.pekneadobre.sk/hostia

Dnešný svet sa rýchlo mení a s ním aj konštrukcia vizuálnej identity, ktorá musí reflektovať nielen nové komunikačné kanály, ale aj nové komunikačné potreby. V mojom kurze vám poviem o týchto zmenách a ukážem vám, ako s nimi pracovať.

Ak máte záujem o termín začiatkom apríla, registrujte sa do konca mesiaca, aby sme ho stihli zorganizovať. Link na registráciu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/funkcna-vizualna-identita

Píše sa rok 1997 a ja robím svoju prvú vizuálnu identitu. Konkrétne ide o prvé semestrálne zadanie, ktoré sme dostali ako študenti 2. ročníka grafického dizajnu na VŠVU v ateliéri Ľuba Longauera. Téma znie: vizuálna identita pre (akékoľvek) médium.

Vonku zúri mečiarizmus, televízia Markíza je novinka, internet prakticky ešte neexistuje, ja chcem byť za každú cenu iný a preto si volím ako tému "miestny rozhlas", rozumej obecné tlampače, ktoré nám popri Senzuse oznamujú, že do obce prišiel súkromný podnikateľ predávať ponožky, prípadne, kto zomrel.

O vizuálnej identite neviem nič, všetci sa to v ranom kapitalizme tak nejak učíme. Tuším, že potrebujem nejaký názov, logo, štýl, ale aj obsah. Výsledkom je táto séria plagátov (vtedy ešte stále relevantné médium), v ktorej objavujem to, čo ma bude na veľmi dlhé roky baviť v dizajne asi najviac.

Spomínam si, že plagáty mali úspech, starší spolužiaci (v ateliéri sme boli všetky ročníky naraz) ma aj pochválili a škola sa rozhodla investovať do sieťotlače a dať tie plagáty vytlačiť.

Odvtedy ubehlo viac ako štvrťstoročie, mám na konte desiatky vizuálnych identít a zistil som, že aj keď sa svet zmenil naozaj radikálne, sú veci, ktoré v tvorbe identity ostávajú a o nich vám budem rozprávať na svojom aprílovom kurze.

Neváhajte sa zaregistrovať tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/funkcna-vizualna-identita

POZOR NOVINKA! Viac ľudí sa mi ozvalo, že by na môj kurz prišli, ale nevyhovuje im termín. Vyskúšajme preto iný model: na aprílový kurz o vizuálnej identite máte možnosť vybrať si zo 4 termínov. To neznamená, že budú 4 kurzy, len že vyberieme termín, o ktorý je najväčší záujem, v prípade, že motyka vystrelí, možno aj 2.

Ozaj kurz. Vizuálna identita je kráľovská disciplína komunikačného dizajnu, zoberieme to pekne (a dobre) zo široka, ale najmä odhalíme jej nemennú štruktúru a povieme si, ako ju vytvoriť udržateľne.

Záujemcovia, sem sa: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/funkcna-vizualna-identita

Málo sa vie o tom, že pre YEME už nepracujem, ale táto viac ako 8-ročná spolupráca znamenala pre mňa masívnu skúsenosť s tvorbou textov takmer na všetkých úrovniach marketingovej komunikácie. Neboli to len headliny, copytexty, ale aj produktové názvy, dokonca celé série, príbehy výrobcov, rozhovory.

Na Yeme bolo vynikajúce, že tam nebola núdza o príležitosti, ale značke nechýbala odvaha prekutrať temné zákutia nášho materinského jazyka. Ak by ste sa radi pustili do väčšieho projektu, v mojom kurze vám prezradím, ako si otvoriť slovné hračkárstvo a neskrachovať. Lebo jedna vec je vymyslieť pár kreatívnych názvov a iná písať na všetkých marketingových frontoch takmer desaťročie.

Jednoduchá a rýchla registrácia na kurz tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/priemyselna-poezia-1

Ak uvažujete o mojom kurze priemyselného veršotepectva, tak vedzte, že zvýhodnená cena za kurz platí už iba do konca februára, čiže ešte 4 dni.

Jednoduchá a rýchla registrácia tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/priemyselna-poezia-1

Môže to vyzerať trúfalo, keď sa vizuálny tvorca hotuje viesť kurz o priemyselnom písaní, rozumej tvorbe názvov a kreatívnom copywritingu. Ale ak poznáte moju prácu, viete, že jazyk považujem za integrálnu súčasť dizajnu a neskromne si môžem pripísať aj pár úspechov a ocenení.

Preto sa v marci (ináč mesiaci knihy) budeme venovať jazyku a komerčnému veršotepectvu. Nebudem vám hovoriť, ako napísať post na sociálne siete, aby získal viac páčinkov, ale sústredime sa na majstrovstvo ovládnutia jazyka. Budeme sa pýtať, kde a ako vzniká jazyková kreativita, ale dotkneme sa aj praktických techník.

V tomto kurze prinášam aj nejaké novinky. Tou prvou je, že si urobíme a vyhodnotíme nejaké konkrétne textovo-tvorivé zadanie a tou druhou je Early bird cena (po slovensky rannovtáčatová cena), ktorá platí do konca februára. Tak neváhajte, bude to zaujímavé, bližšie info a registrácia tu:

https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/priemyselna-poezia-1

Mirka Bajanikova - žena môjho života sa vo svojej novej práci podujala pripraviť projekt pre školy na podporu, rozvoj a upevňovanie duševného zdravia mladých ľudí, rozumej 2. stupeň základnej školy, na ktorých sa pandémia celkom nepekne podpísala. Napísala projekt, zohnala peniaze a mňa pekne po domácky poprosila o logo.

Hneď z kraja treba pripomenúť, že ten fantastický názov, pri ktorom blednem závisťou vymyslela sama a stvorila tak veľmi chutné zadanie. Napriek tomu som to nejaký čas odkladal, lebo na druhej strane nestál asertívny klient s deadlinom. Neviem, ako ostatní dizajnéri, ale ja skúšam rôzne varianty dovtedy, kým necítim, že to je ono. V tomto prípade prišiel ten pocit už hneď pri prvom variante.

Asi sa to nedá úplne zovšeobecniť, ale mám takú skúsenosť, že keď robíte pre ľudí, ktorých máte radi, ide to úplne inak, tak nejak samo od seba.

Dizajnový kurz o komerčnej ilustrácii máme hádam že úspešne za sebou a musím sa poďakovať všetkým účastníkom, že sme mali možnosť stráviť spoločne deň nad takou príjemnou témou.

Neviem, či by som sám seba nazval dobrým lektorom, ale rozhodne si to užívam a už mám pripravenú ďalšiu tému na marec, ktorú ohlásim už čoskoro!

Ak ešte váhate, či sa prihlásiť na môj ilustrovaný kurz, tak sa treba rozhodnúť čím skôr, lebo už pozajtra musím tento proces uzavrieť, nech si vieme nájsť nejaké príjemné miesto na stretnutie. Už teraz to vyzerá na veľmi príjemnú spoločnosť!

Veľa sa dnes hovorí o tom, ako stroje preberú našu kreatívnu prácu. Ilustračné obrázky vytvorené generatívnou umelou inteligenciou sa už pomerne bežne objavujú v digitálnom priestore alebo na sociálnych sieťach. Pozorne tento vývoj sledujem a skúšam rôzne nástroje. Aj vďaka tomu sa v mojej prirodzenej inteligencii začal generovať názor na to, kde a ako tieto nástroje použiť a či to má schopnosť ohroziť ľudskú tvorbu.

Viac si povieme na mojom kurze BUSINESS ILUSTRÁCIA už 13. 2, ak o ňom uvažujete, vedzte, že čas na registráciu sa kráti: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/business-ilustracia

Vo svojej značkovej tvorbe existuje disciplína, ktorú som rozhodne nezanedábal a tou je ilustrácia. Odkedy máme všetci so sebou namakané foťáky v mobiloch je práve ilustrácia stále hodnotnejšia a už 13. februára sa môžete dozvedieť viac o tom, ako ju využiť v komerčnom priestore - na mojom kurze.

Vyskúšal som si v ilustrácii naozaj všeličo. Vyrezával som ju z papiera, piekol ju z vianočného pečiva, rezal linoryt, samozrejme kreslil digitálne aj ručne, ale robil som napríklad nejednu vizuálnu identitu s jej použitím, značku YEME som ilustroval viac ako 8 rokov, ale načrel som riadne aj do digitálnych hlbín 3D CGI.

Dokonca mám za ne aj nejedno ocenenie!

Príďte na môj kurz BUSINESS ILUSTRÁCIA a odovzdám vám svoje viac ako 20-ročné skúsenosti. Ale pozor, čas sa kráti.

Registrácia tu: https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/business-ilustracia

Prvý tohtoročný kurz prichádza a budeme s v ňom venovať komerčnej ilustrácii, čiže takej, ktorá slúži nejakému obchodnému účelu. Dovolím si konštatovať, že s týmto žánrom mám bohaté skúsenosti a tiež nie jedno ocenenie, tak hádam, že to bude informačne nabitý kurz, samozrejme, opäť v príjemnej atmosfére.

Nielen pre tento účel som si konečne vyklikal jednoduchý web, kde dostanete ďalšie informácie o kurze a tiež tam nájdete registračný formulár. Vidíme sa vo februári.

https://www.pekneadobre.sk/event-details-registration/business-ilustracia

Rozhodol som sa, že aj v tomto roku budem pokračovať v jednodňových kurzoch/workshopoch. Dávam do pozornosti prvé 3 témy, ktoré som si vybral pre prvý kvartál. Termíny a podmienky budem postupne zverejňovať, ale zaujíma ma, či som sa trafil do tém, ktoré by vás oslovili.

1. Business ilustrácia: Myslím si, že s nástupom generatívnej AI bude čoraz zaujímavejšie a hodnotnejšie tvoriť niečo ručne. V tomto kurze by sme si pohovorili o tom, ako pristúpiť ku komerčnej ilustrácii a ako ju tvoriť tak, aby prinášala zisk.

2. Priemyselná poézia. Pri mnohých brandingových projektoch sa venujem aj tvorbe názvov a textov a zistil som, že slová sú pre mnohých klientov kľúčové atribúty. V tomto kurze by sme si povedali, ako tvoriť názvy a ako urobiť jazyk organickou súčasťou značky.

3. Dobre zvládnutý rebranding: Neraz cítim, že z ozajstného rebrandingu majú moji klienti strach, či sa podarí a nestratí sa už nabudovaná znalosť a biznis. V skutočnosti je to relatívne jednoduchý proces. V tomto kurze si povieme, ako na to.

Stej tjúnd.

Pôdorys našej kreatívnej práce sa mení, ale mňa nebaví naskakovať na každý rýchloidúci vlak noviniek a preto sme sa rozhodli s mojim kamarátom Dodom pýtať sa zaujímavých hostí, aké trendy sledovať a nad ktorými mávnuť rukou.

Sledujte tento novovznikajúci podcast, ale určite sa nenahneváme ani keď ho nejakým eurkom podporíte: www.donio.sk/now-what-podcast-o-dizajne-a-tvorivost-pre-buducnost

Sme dvaja dlhoroční kamaráti a profesionálni dizajnéri, Dodo Dobrík a Martin Bajaník, ktorí celý život vášnivo diskutujú o dizajne so zásadne rozdielnymi názormi. Jeden je ten múdry a druhý ten vtipný. Ktorý je ktorý, môžete posúdiť sami, ak podporíte vznik nového podcastu.