中央窩視覺 Fovea Visual

今天與大家分享「個人與品牌的形象建立」，歡迎前往官網觀看圖文搭配好讀版：https://fovea.com.tw/%e5%80%8b%e4%ba%ba%e8%88%87%e5%93%81%e7%89%8c%e5%bd%a2%e8%b1%a1%e5%bb%ba%e7%ab%8b/

內容分成三個部分，首先是品牌調性，主要說明在做視覺規劃時如何決定以及呈現一個品牌，第二部分為品牌調性與個人形象的關聯，最後則是分享三個讓簡報看起來更專業的小技巧。

｜品牌調性｜
我認為的品牌調性是「品牌與消費者接觸到的當下所溝通的所有細節」，所有可以想像到的，例如LOGO、海報、字體、字號、口吻、視角、顏色、排版、色澤、產品外觀...等等，都是構成品牌調性的元素。通常在做視覺規劃的時候，設計師會先詢問客戶希望品牌帶給客人什麼樣的感覺，這時候客戶可能會提供一些詞彙，例如「可以信賴的品質」、「好吃」、「溫暖」... 等。

接下來我們以新東陽為範例，來看看品牌調性是如何設定的。新東陽是一間歷史悠久的老店，以販售傳統食品為主，其中又以肉乾為最主要產品。

（圖一）如果新東陽的LOGO以圖中的黑體呈現，觀者感覺到的會是比較科技、現代感，但相對缺少人文氣息，綠色也和品牌產品格格不入，所以這不適合作為新東陽的品牌調性。
（圖二）童趣的手寫體容易與幼教產品、嬰兒食品聯想在一起，藍色也比較感受不到溫度。
（圖三）所以新東陽的LOGO最終以厚實的書法體呈現，傳達出可以信賴的氛圍，另一方面書法體也能強調傳統、扎實的手藝，顏色使用紅色則讓人感到感人與溫暖。

除了logo以外，照片對於品牌調性也很重要。在一個版面中，我們通常第一眼會看到照片，也是呈現出最多細節的部分。
（圖四）
從道具的選擇、背景佈置以及色調搭配，都是需要經過開會討論後決定的。最後使用深色木紋桌面讓整體畫面帶點傳統樸實氛圍，再使用紅布、紅花點綴，與產品的喜慶感作為呼應。
（圖五）
這張是品牌為今年的金馬獎製做的聯名款，拍攝背景與產品的色系相互搭配，強調燙金反光的細節，並加入「手」的元素強調送禮的概念。

｜品牌與個人形象｜

如果把自己當成品牌來經營，你會想在客戶面前成為什麼樣的品牌呢？是專業的？認真的？還是負責的？
和客戶談話的口吻、肢體語言、衣著的搭配，所有想像得到的細節，都會影響到客戶對你的印象，這些就等於你自己的品牌形象，都是我們平常就必須注意的。

｜簡報製作技巧｜

接下來我們從「簡報」這點切入，除了文字內容的撰寫，也可以藉由排版、視覺、色彩來傳達想在他人心中留下的印象。掌握「物件對齊」、「比例分配」、「簡單易讀」這三點簡單的規則，就可以讓簡報看起來更加分。
（圖六）
圖中可看見整體排版較無規則，不同區塊內容卻會在閱讀的同時相互干擾，造成閱讀不易。
（圖七）
這樣看起來是不是好多了呢？我們來檢視看看做了哪些調整。
（圖八）
從對齊所有物件開始，讓每行字都有統一的起始點，減少在換行閱讀時的干擾。接下來每個文字的大小調整，依照資訊的重要程度來做分配，並利用間距讓視覺上看起來更舒服，也可有效的分出不同的段落。最後的一個重點是，所有的物件盡量以簡單為原則，不要加入多餘的特效或者變換多種字體，更能呈現出專業形象。

海報設計｜VVM PRO TEAM

【空間攝影 - #台中 咖啡廳】

紀念每一分美好時刻，
咖啡廳是生活中最好的攝影棚。

溫熱的拿鐵，配上一口香甜鬆餅，
在咖啡廳享受悠閒的下午茶時光，
誰會不想用鏡頭保留下那美好的一刻呢？

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今天來跟大家分享「如何快速做出符合目的的EDM」，歡迎前往官網觀看圖文好讀版：https://fovea.com.tw/%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%b8%80%e5%88%86%e9%90%98%e8%a3%bd%e4%bd%9cedm/

以下會分別依照製作EDM的工具、內容、方式來介紹。
首先是工具的選擇，因為我們的目的是「快速」，所以可以使用power point或任何手邊熟悉的工具，只要了解概念以及邏輯，任何工具都能達到目的。

接下來是內容，EDM主要的功能是傳遞資訊，而一張EDM中的文案會有輕、重、緩、急之分，這是所謂的「資訊階層」，我們必須找出文案中最重要的內容，並給予視覺上的強化，例如使用粗或大的字體，或是放在視覺的優先閱讀順序位置。

例如圖一範例，我們首先抓出的重點是「活動名稱」，因為這是整個活動的主軸，接下來是「日期」，因為錯過了時間等於無法參加這次的活動，最後是「人物、時間、地點」，我把這三項歸類在同階層上。「資訊階層」沒有絕對的對錯，每次的分層會依照不同主題、不同目的的EDM而有所不同。也因為這是每個人思考的過程，所以不同人做出的取捨以及決定都會不一樣。只要你覺得哪個重點是該被強調的，他就可以被放在第一位。

再來是操作的方式，在製作EDM的時候，有一種方式是從挑選圖片開始，接下來決定文字階層，再來決定要如何排版、選擇文字的顏色與大小，最後再做細節微調。這個過程中並不一定是單向不可逆的，有可能執行到第四步了卻總覺得哪裡不對，這時就可以回到「決定文字階層」階段重新調整設定。

從挑選圖片開始，可以依照EDM的主題（像是銷售、演講、公益），或是想要創造的氛圍、意象，選出一張圖片作為EDM的主角。特別提醒大家，挑選圖片時請記得注意圖片版權，能在網路上抓到的圖片並不代表就可以使用，尤其使用在公開場合，或是有複製的特性，例如印刷、大圖輸出等等地方，都需特別謹慎。這邊介紹幾個可以下載免費圖片，圖片品質也都不錯的圖庫 ，即使是免費的圖庫，也要注意有些圖是不能使用在商業行為上的。
再來是決定文字階層，簡單說就是找到重點並放大他，讓觀者第一眼注意到最重要的訊息，並且有興趣繼續閱讀下去。

接下來決定排版方式，以下介紹三種排版方式，請參考圖二。圖二中的最左邊，是找一張有單純色塊的照片，並且把文字放上去。中間這張是找一張照片，使用半透明的色塊，再放上文字。右邊這張則是在版面中找到適當的位置，設定純色色塊再放上文字。其實這三種方式都有同樣的目的，就是讓文字在圖片中的可閱讀性不會被削弱。
最後談到的是顏色與大小，這邊指的是圖片、文字、比例、顏色等元素彼此搭配出的關係。例如文字可以使用圖片中出現的顏色，來讓整體更協調；也可以藉由調整文字的對齊方式、大小和間距，以達到畫面的平衡和傳達資訊的目的。

藉由以上步驟，可以幫助自己釐清製作的順序與邏輯，減少來回修改的時間，也能避免資訊傳達不清楚的狀況發生喔！

將生活適度留白，享受乾淨自在的美好。

以視覺描述空間的故事，
拍攝建築、室內設計與景觀最美的一面；
以專業呈現空間的層次，
針對不同調性的空間，拍攝出不同風格的作品，
強化每位設計師的設計特色。

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品牌CI設計｜晴學堂

名片及週邊設計｜VVM PRO TEAM

手機先食是現代人的基本觀念，無論是否要上傳到社群媒體或是和他人分享照片，對於生活上的紀錄已經是不可或缺。在這裡與各位分享手機拍攝可以注意的幾個重點，也會在最後推薦兩本書給想拍得更好的人。

▍ 手機先食基礎三步驟 ▍

1. 找到光源
找到充足的光源，光線對於攝影永遠都是最重要的事，充足的光量可以提升照片品質，也可以讓食物看起來更美味。窗戶的自然光、餐廳的裝飾燈，甚至是蠟燭都能對照片有幫助。

2. 決定主角
看一看眼前的食物，找出畫面中想要的主角，主角最好是有著最好看的外觀、最多細節的。以種類來說，如果是漢堡或者有斷面秀的食物，就可以選則拍攝側面，如果是麵食或是披薩則較適合俯拍。假如在拍攝漢堡時選擇俯拍，就好像拍攝人物時選擇從頭頂拍下來，錯過了精彩的部分。當然還有其他介於中間的選擇，這取決於你想要如何呈現你的主角，就好像我們拍照時習慣露出左臉或右臉一樣，可以先試拍看看食物的哪個角度是你最想要強調、也最上鏡頭的，就用那一面來和大家見面！

3. 注意背景
決定主角和角度後，接下來要注意的是背景。桌面上的菜渣、衛生紙或其他雜物，只要與主角無關就先暫時移開，畫面中的任何一個細節都會影響觀者的感受。

▍ 手機先食進階三重點. ▍
1. 構圖技巧
a. 保持畫面的平衡
保持畫面的平衡會令人感到舒服，不管畫面中、視覺上的重量，或是對比、顏色等所有畫面中的元素。若不知道怎麼開始，可以將要拍攝的主角放在畫面正中央，往畫面的四周分散擺設道具再慢慢調整。重點是相信你的眼睛，盡量做到最好，功力就會越來會好。
b. 你可以再靠近一點
如果覺得很保持畫面的平衡很難，最簡單的一招，就是讓主角充滿你的畫面，展現出食物的質感、線條或是顏色，就會吸引人，但是相對靠食物越近，就要越注意對焦有沒有在你想表達的重點上。
c. 完整與不完整
有時不見得要把食物完完整整的拍攝出來，利用裁切的角度可以展現出神秘感。像是斷面秀或是破壞蛋黃也是不完整的一種表現，反而能夠放大觀者的想像空間。

2. 光源方向
前面有提到光線充足很重要，現在要進一步地注意光的方向，對於食物攝影，側逆光是讓食物呈現最好看的狀態。簡單來說，我們拿的相機面對食物，光從兩點鐘或十點鐘方向照過來就是測逆光，這時候光會為你的食物加上一個層次、亮膜，但如果光源和相機同個方向，相對來說層次比較不豐富，畫面就會缺少立體感。最後要注意的是，如果光源是從自己後方照射過來，那麽影子會容易出現在畫面中，要小心避開。

3. 加入動態
比方說請朋友夾取食物，或者拍下倒醬料的瞬間，這些小細節更能引導大家進入美食的畫面，讓觀者覺得自己身處於畫面的故事中。

除了以上這些技巧，現在的手機都有著強大的拍照功能，善用手機功能也能為照片加分不少：
‧ 決定曝光
如果畫面中的主角模糊，可以借助手機對焦功能，點擊要對焦的事物，再長按1-2秒調整曝光。
‧ 手機APP
或下載濾鏡調色軟體foodie，為食物帶來更好看的顏色。
‧ 散景功能
現在的手機也都有很好的散景功能，可以虛化背景讓畫面重點集中在主角上，也是可以讓畫面更美、更聚焦的方式。

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最後推薦兩本書給想要拍得更好的朋友，兩本都是很好的食物攝影教學書籍。只要透過多加練習、熟練掌握拍攝技巧，一定能拍出更賞心悅目的照片，開發出專屬於你個人的攝影風格！

《那一刻，我的餐桌日常：食物攝影師的筆記》
作者：沈倩如
https://www.books.com.tw/products/0010770753?sloc=main

《攝影食光：跟著食物攝影家Gia，掌握自然光、食物造型、情境構圖與後製重點，拍出有故事與靈魂的餐桌風景》
作者： 小小工作室 Gia
https://www.books.com.tw/products/0010821662?sloc=main

名片設計｜以琳SPA