adHub

【 2024 年 04-05月 TikTok 廣告大補帖🔥】
🔎想進一步了解詳細的更新內容嗎？
👇點擊下方留言區連結 掌握 TikTok 最新廣告新知👇
-
//⚡️ 廣告更新重點搶先看⚡️//
➊ 青少年在 TikTok 上的安全與隱私保護功能
➋ Pre Registration 遊戲預註冊廣告介紹
➌ 自定義受眾增強功能
➍ Instant Forms 2.0 線索表單新功能
➎ 自動規則功能更新

【VAC 影片強化功能簡化影片廣告製作】
VAC 的影片強化功能可將 15 秒以上的影片自動剪輯為 15 秒。在 VAC 中不必自行編輯，就能取得較短版本的影片廣告，Google AI 會從影片中挑選重要片段剪輯成較短版本，同時保留影片的訊息和外觀。

目前，VAC 影片強化有兩種介面隨機測試：50% 的情況下會直接產生短影片和直向素材；另外 50% 的情況下會產生較短影片或直向或正方形素材。此功能預設為開啟，廣告主可以在廣告活動中選擇關閉。

-
📕資料來源：官方內部消息
-

【 2024 年 04-05月 Facebook 廣告大補帖🔥】
🔎想進一步了解詳細的更新內容嗎？超多不能錯過的新功能
👇點擊下方留言區連結 掌握 Meta 最新廣告新知👇
-
//⚡️ FB & IG 廣告精選更新搶先看⚡️//
➊ 有關提高單日預算上限的更新
➋ 廣告管理員批次轉換原始廣告目標活動至簡化廣告目標活動新功能
➌ 在行動版動態消息廣告加入多個網站連結的新功能
➍ IG 提醒式廣告導入新功能以改善相關性、擴展性及相容性
➎ 擴充個人化衡量指標已展現實作轉換 API 的價值
➏ Instagram 個人檔案 Reels 連續短片廣告

【Pre Registration 遊戲預註冊廣告介紹】
將用戶引導至原生免安裝頁面，使感興趣的用戶在遊戲發佈前預先註冊，用戶在應用商店點擊註冊後，未來將會在遊戲上線當天自動下載完成，透過遊戲預註冊目標，幫助廣告主在 TikTok 平台上創造討論度，提升聲量。

注意事項：
- 適用應用內購買(IAP)類型的手機遊戲，準備新品發佈階段。
- 不支援 IOS 14 專用廣告系列。
-
📕資料來源：Cross 跨嘶數位
*本篇文章與圖片為二次整理文章
-

【IG 提醒式廣告導入新功能以改善相關性、擴展性及相容性】
Instagram 提醒式廣告相關的產品更新，這些產品更新將使得提醒式廣告對廣告主來說創造更大價值，並且有助於改善此產品與其他最佳化目標及廣告格式的相容性。

廣告主可使用的產品更新包含（個別功能簡介請見圖文）：
1. 添加網站目標位置
2. 最佳化 Thruplay 或觸及人數
3. 選擇您偏好提醒用戶的時間
4. 結合提醒式廣告及合作廣告的廣告投放
5. 在 IG Reels 觸及廣告受眾
-
廣告設定指南：在開始之前請先確認擁有 Instagram 專業帳號以及擁有廣告管理員廣告帳號。

[FAQ]
我如何根據我的不同活動形式選擇合適的提醒訊息推播時間？
- 直播體育賽事：活動開始前 24 小時，活動開始前 15 分鐘，活動開始時。
- 銷售或促銷活動：活動開始前 24 小時，活動開始時，以及活動即將數的 24-48 小時前（若有設定活動結束時間）。

-
📕資料來源：官方內部消息
-

【 #每週一洞察：女性時尚媒體數位流量與男性時尚潮流媒體社群觀察 】
透過 Comscore Digital 觀察女性面向的時尚媒體中，台灣女性網友黏著度狀況；另外透過 Comscore Social by Shareablee 社群平台資料庫，了解男性時尚媒體與街頭潮流時尚媒體在三個社群平台上的粉絲分佈以及使用情況。

▎台灣女性網民: 媒體偏好與年齡層分析

台灣整體女性網友約佔總上網人數的 49.7%，在本次觀察的媒體中，《美周報 iBEAUTYREPORT》網站中的女性網友比例最高，其次為《女人迷 Womany》。若近一步區分年齡層來看，《女人迷 Womany》網友中女性 15-24 歲與女性 45 歲以上網友明顯高過其他媒體，《柯夢波丹台灣》自家網友中的女性 25-44 歲網友則是最高。

▎時尚媒體大PK：女性瀏覽時間對比

若是透過網友瀏覽時間比例來觀察，本次納入觀察名單中的女性取向時尚類媒體，同樣都能夠很有效率地吸引女性網友駐足瀏覽。《女人我最大》挾著電視節目與題材的光環，吸引 45 歲以上女性網友瀏覽的時間比例幾乎與 25-44 歲女性網友相當（35.9% vs. 36.2%）。但無論各網站中女性網友瀏覽時間貢獻度如何，本次觀察的媒體在女性網友瀏覽時間比例上，幾乎全都高過全體網站的女性網友瀏覽時間比。

▎男性時尚潮流媒體大揭秘：Facebook vs. Instagram

以 Comscore Social by Shareablee 觀察偏男性取向的時尚／潮流媒體，在 Facebook 與 Instagram 兩個社群平台上的狀況。《JUKSY 街星》在 FB 上的表現最佳，在追蹤數、實際觸及人數、貼文數、互動數四項都拔得頭籌；在 Instagram 上，《men’s uno》與《GQ 台灣》都有超過 30 萬追蹤者，但以貼文互動率來看，則是《COOL 潮流生活網》較佳，平均單篇貼文會有逾 8,000 次的互動。《GQ 台灣》與《潮癮》則是在近年來流行的 Reels (連續影片) 上著墨較多，也都有滿好的成效。

▎美容品牌社群戰場：數據背後的競爭激烈

透過 Comscore Social by Shareablee 觀察美容保養產品品牌的社群表現，跨社群平台總互動以《Dr. cink 達特聖克》最高，主要來自於 FB 粉絲頁，IG 互動數最高的則是《Neogence 霓淨思》。
今年三月以來，霓淨思展開一連串「美好上班體驗行銷影片」，以拍攝公司中有趣同事的反應，順勢置入行銷活動訊息。而在四月一日愚人節的借勢行銷，也讓影片成為 「美好上班體驗系列」中，互動成效最好的一支影片。

📚資料來源： 《創市際雙週刊第二四三期》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是 adHub 每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday 注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#數位行銷

【搜尋廣告的頂端廣告位置變化】
使用者在 Google 上搜尋時，可能會在自然搜尋結果附近的位置看到文字廣告。頂端廣告會與網頁頂端的自然搜尋結果相鄰，通常是顯示於上方，但某些查詢帶出的頂端廣告，也可能會顯示在頂端自然搜尋結果下。

系統根據使用者的搜尋內容，調整頂端廣告的刊登位置。廣告在網頁上的排序取決於以下綜合因素：出價、競價期間廣告品質、廣告評級門檻等的預期成效。

-
📕資料來源：官方內部消息
-

【青少年在 TikTok 上的安全與隱私保護功能】
為保護未成年者，TikTok將針對不同年齡的使用者設定出不同的使用限制。

如何開啟或關閉「控制可觀看群眾」的設定：
1. 完成影片創作
2. 在「發佈」畫面上點擊「更多選項」
3. 開啟或關閉「控制可觀看群眾」設定
4. 查看條款後點擊「確定」
5. 在「發佈」畫面上進行額外變更，然後點擊「發佈」即可。
-
📕資料來源：Cross 跨嘶數位
*本篇貼文與圖片為二次整理文章
-

【高效速成+廣告創意專屬建議現在會自動開啟，並新發佈廣告預覽和批量編輯體驗的改良功能】
在廣告管理員中創建新廣告時，一些高效速成＋創意功能可能會自動啟用，以幫助您發現和探索已被證明有助於提高廣告表現的功能。
當廣告主在廣告管理員中創建廣告時，將會看到以下高效速成+廣告創意強化功能已被自動開啟：

- 針對單圖或影音格式廣告：圖像範本、修圖、文字改善、相關留言、音樂以及 3D 動畫。
- 針對靜態輪播式圖像廣告：音樂、動態說明。
- 針對使用輪播格式的目錄廣告：音樂
這項產品更新只會在創建新廣告時自動啟用，並不適用於複製或編輯現有廣告。如果不希望使用自動開的推薦功能，可以藉由在廣告設定介面中的關閉功能切換器手動選擇不使用的功能。

-
另一個更新為廣告主現可透過廣告管理員的廣告層級編輯多個套用高效速成+創意的廣告。要完成此項設定，請選擇相同廣告格式（例如單圖或影音廣告）的多個廣告，然後點擊「編輯」旁變得下拉選單，選擇「高效速成＋廣告創意」。這會引導你到一個畫面上，你可以在所選廣告中同時編輯高效速成+廣告創意設定。

-
📕資料來源：官方內部消息
-

「文咖啡 — 吸睛素材搭配區域精準投放！創造無限商機」
立即閱讀 ➡️ https://pse.is/5xta9y
-
由老闆親自挑選與烘培的咖啡豆含有滿滿的熱情，另外搭配美味的餐食，期望能帶給地區的人們放鬆身心、享受時光和溫暖交流的家的感覺。打造一個溫馨的環境與服務。
-
文咖啡是一家區域型店家，為了解決客單量和人力資源不足的問題，找到 adHub 與 iCHEF 餐廳幫 合作，透過課程補足數位行銷和餐廳經營的知識，同時由數位行銷規劃師協助佈局「區域型曝光計畫」，成功提升品牌知名度，吸引更多顧客到店消費。

【 #每週一洞察： 交友軟體話題聲量探索與商機洞察】
在現代社會，科技的快速發展深刻改變了人們的生活方式，尤其在社交領域，隨著智慧型手機和互聯網的普及，交友軟體也應運而生，更成為當今民眾交流和認識新朋友的重要途徑之一。這些交友軟體打破了地域和時間的限制，讓使用者得以隨時隨地與世界各地的人聯繫交流，無疑是許多人拓展人際網絡、豐富生活體驗的媒介。
.

▎交軟話題關注度穩定 徵友條件、照騙議題受矚目
近一年內交友軟體話題的聲量趨勢，可以發現每月的討論聲量相當平均，話題始終維持一定的關注度。進一步觀測聲量最高的前三個月，首先在五月時，一名網友發文表示自己在找尋以結婚為前提的長期交往對象，提到「目前玩交友軟體半年，見了五個網友，但都覺得不太適合」，因此羅列本身開出的擇偶條件並尋求網友意見。而七月時，一民眾與交友軟體上認識的網友出門卻於半路被對方放鴿子，自己則因身無分文而無法返家的報導廣受熱議，也間接帶動網友對於「交友軟體本人與照片不符」、「網友初次見面是否該AA」等議題的討論。最後，八月時Youtuber蔡哥以別具巧思的影片企劃業配交友軟體，吸引許多網友留言互動。
.

▎使用交軟契機成熱論焦點 多款APP評測文迴響高
交友軟體用戶的使用契機備受熱議，除了基本的聊天、打發時間外，有網友提及如「工作環境很難接觸到單身異性」，因此希望透過線上交友的方式認識原生活圈之外的朋友、對象；也有母胎單身的人不避諱地直言「因為想要脫魯」，抑或剛經歷分手的網友為轉移注意力、沖淡情傷而下載交友軟體。而討論區上亦有不少人根據自身實際體驗，分享多款交友軟體評測文章，詳列各軟體之差異外還延伸出配對攻略，引起踴躍回覆，此類推薦、心得文更成為許多民眾初次接觸、下載交友軟體時的重要參考。另一方面，交友軟體上的潛在風險亦受關注，近年來交友詐騙盛行。
.

▎上班族交友重現實層面考量 男性多交流配對攻略
接著分析參與交友軟體話題討論的族群，從上圖可知「上班族」與「男性」是話題的主要關注者；進一步將其與相對的族群作比較，並透過代表詞瞭解不同族群間的關注面向差異，可以發現上班族更常以「問卦」之形式討論交友詐騙相關新聞，且在交友與配對時，相較學生族群更在意「年薪」等現實層面的條件。而細究兩性的討論文本，觀察到男性網友更傾向相互交流不同交友軟體的「配對攻略」 ，亦會針對「哪款APP課金效益最高」等問題發文求助、請益；女性則更重視與配對對象聊天、互動的過程中話題是否契合，以及後續實際見面、約會的感受，並常依此判斷是否進一步確認關係。
.

▎用戶普遍意圖成抉擇關鍵 附加功能多提升使用樂趣
從網友的討論中注意到，許多人相當在意軟體上多數使用者的意圖，網友的心得文也多會對此給予不同軟體評價如「大部分都來約的」、「用下來覺得上面認真交友的人很多」等，建議民眾可以根據自身目的和需求進行初步篩選。而除了基本的配對與聊天機制外，部分網友也對另有其他附加功能的軟體表達肯定如「互動小遊戲多容易增溫」、「心理測驗可配對到想法可能較接近的人群」等，認為此能提升使用上的樂趣與意願。此外，交友軟體上的詐騙比例高低也會影響用戶觀感，有網友便直言「遇到詐騙、假投資比例太高直接卸載」，但也有人指出，無論使用哪款交友軟體都難免有遭詐風險，關鍵在於自己要保持警覺。
.

▎丹妮婊姐中肯發言獲青睞 Vtuber影片帶動討論
帶動交友軟體相關話題討論的意見領袖，首先，網紅「丹妮婊姐」過去曾發布多部以交友軟體為題材的影片，也常透過文章分享交友軟體的聊天技巧、如何打造吸睛的個人簡介等，中肯犀利的點評獲得不少粉絲喜愛。而Vtuber（虛擬實況主）「李聽」及「Shippo尾巴」頻道上各有一系列實錄交友軟體配對過程的影片，並藉由比較中國、日本等不同國家間的交友軟體差異，成功帶動話題討論。此外「六指淵 Huber」頻道則以一支同志交友軟體相關的惡整影片受到關注，部分網友肯定其題材新穎，但也有人指出「異性戀執行同志交友軟體業配」的企劃內容存在爭議。

📚資料來源： 《 OpView 社群口碑資料庫》《 Social Lab 社群實驗室 》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是 adHub 每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday 注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#數位行銷 #交友軟體 #網路交友

【在行動版動態消息廣告加入多個網站連結的新功能】
「網站連結」新功能主要讓廣告主能在行動版 Facebook 動態消息中的單一圖像或影音廣告加入多個連結頁面。
目前廣告主只能在一個廣告中設定一個主要網站目的地。「網站連結」功能推出後，廣告主現在可以在行銷活動中加入多個不同的連結頁面，並以水平滑動標籤的形式顯示在主要圖像或影片下方。
•
廣告主可以全權掌控廣告創意的呈現，除了可以利用自動化系統來審及確認從主要網站動態抓取的建議網站網址，還能手動輸入其他需要加入的網站網址與自訂網站連結額外資訊。
因此，現在廣告主可以在單一行銷活動中宣傳不同的類別、商品及最受歡迎的連結頁面，縮短用戶的導覽途徑、減少轉換阻力及有效達成業務成果。
•
產品適用範圍▼
地區、產業：所有
廣告目標：流量、互動、開發潛在顧客、銷售
廣告格式：單一圖像、單一影片
廣告版位：Facebook 行動版動態消息
•
產品更新時間▼
2024 年 5 月 13 日：10% 可使用
2024 年 6 月 3 日：50% 可使用
2024 年 Q3+：100% 可使用
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【短影音當道！把握 TikTok 廣告紅利 讓 adHub 來幫你】
善用 TikTok 獨有的廣告格式製造話題，成功打入市場。這股趨勢不僅是視覺上新穎的體驗，更是一場觀念的革命，重新定義了品牌與消費者之間的互動方式。你開立 TikTok 廣告帳號了嗎？最近的TikTok (抖音) 趨勢如何呢？
✨文章連結請參考留言區✨
-
TikTok 平台四大特色搶先看
🔸廣告格式多元
🔸創意不設限
🔸豐富的互動功能
🔸平台發展空間大
-
想自操 TikTok 廣告嗎？加入「adHub 小樹苗數位行銷市集」，協助你「創建 TikTok 廣告帳號」，從創建到基礎設定一切搞定，甚至是「製作影音素材」，一條龍的數位行銷解決方案都能在這裡找到。
-
✨文章連結請參考留言區✨
-
#數位行銷

【廣告管理員批次轉換原始廣告目標活動至簡化廣告目標活動新功能】
自 2024 年 3 月 28 日起，針對 100% 的廣告主推出兩項新功能已因應簡化廣告目標的相關更新。

1.批量複製功能：將舊有目標快速轉換為簡化目標。
2.複製不同廣告目標之間廣告組合或廣告。
這些功能旨在以更流暢、更具引導性且規模化的方式幫助廣告主和代理商將原始目標廣告活動轉換為簡化目標廣告活動。
•

1. 批量複製功能：將舊有目標快速轉換為簡化目標。
此功能將使廣告主和代理商能夠批量複製舊有目標到簡化目標。
當廣告主在「活動」頁籤中選擇要複製、複製/貼上或快速複製的原始活動時，他們將看到一個模板。
Meta 會將每個原始活動匹配到最適合的簡化目標。廣告主可以查看每個最適合的簡化目標所匹配的原始活動數量，並且可以藉由批量複製功能同時複製高達 200 個活動。
複製並包含內容意味著複製的活動將有不同的目標，即一個簡化目標。其他設置將保持不變。這與「使用簡化目標單獨複製」選項對原始活動進行單獨複製的結果相同。

2. 複製不同廣告目標之間的廣告組合或廣告
使用此新功能，廣告主能夠：
將基於原始目標的廣告組合或廣告複製到不同類型的簡化目標，以及在不同簡化目標廣告活動之間複製廣告組合或廣告。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【「Meta 高效速成」集合囉！AI 套件小百科】
Meta 近年一連串推出一系列的 AI 套件，根據官方數據提供，使用 AI 工具能夠為廣告帶來更好的成效，並且系統透過學習可以更加精準的觸及到目標受眾，提高購買率。
✨文章連結請參考留言區✨
-
功能重點搶先看
🔸廣告受眾自動化
🔸廣告創意自動化
🔸高效速成廣告目的地
🔸高效速成+版位
🔸高效速成行銷活動預算
-
據 Meta 官方表示，搭配以上自動化功能就可以用少量的行銷活動，獲得最大的成果，觸及到更多對品牌感興趣的用戶，讓對的廣告顯示給對的顧客。所以還沒使用過這些功能的話，不妨下次就打開使用，讓 AI 幫助你的廣告吧！
-
✨文章連結請參考留言區✨
-
#數位行銷

【 #每週一洞察： 從 2023 年熱議產品趨勢　前瞻 AI 賦能觀光旅遊】

2023 年度，行李箱、機票、旅平【 #每週一洞察： 從 2023 年熱議產品趨勢　前瞻 AI 賦能觀光旅遊】
2023 年度，行李箱、機票、旅平險各種旅遊相關產品聲量竄升，各品牌業者趁勢推出促銷活動博得關注，帶動 2023 年觀光旅遊成為熱議話題，生成式 AI 則是另一重要熱議趨勢。《如何運用 AI 賦能觀光產業 從 2023 年 10 大熱議產品談起》，除洞察 2023 年網路 10 大熱議產品聲量趨勢，亦分享如何應用 AI 深入洞察國內旅遊需求。

▎出國人次年成長近 8 倍　機票及行李箱為年度聲量 TOP2 產品
根據統計，2023 年度疫情聲量大幅下降、國民出國人次水漲船高，兩者呈現高度負相關。2023 年國民出國人次雖已顯著提升，但與疫情前相較，預期未來至少有超過 20% 成長幅度。
在此旅遊熱潮下，「機票」躍升為 2023 年度第一大熱議產品，「行李箱」亦排第二，此二者熱議產品之聲量，皆較2022 年成長達 2 倍之多。此外，旅平險聲量也成長超過 1 倍，成為年度 10 大熱議產品之一。

▎「日本」為最熱門機票地點　年度聲量超過「韓國」3 倍
國人熱門出國地點，以「日本」的討論度最高，其次為「韓國」。其中，討論度僅次「日本」的「東京」為非國家類地點，自從 2022 年日本宣布開放散客後，其網路討論熱度持續攀升，加上 2023 年 6 月日圓創新低，更成為國人瘋狂熱議的旅遊地點。

▎行李箱 CP 值最受關注　社群聲量 6 成為直播帶貨帶動曝光
進一步解析行李箱之熱門關鍵字，包括：電商促銷、品牌促銷，大量透過直播帶貨讓品牌高度曝光，為 2023 年度的一大行銷趨勢。銷售通路以「CP 值」成功吸引消費者目光，搶便宜的團購活動更易刺激消費意願。行李箱的「外觀」（例如質感、顏色），最能輕易博得消費者眼球；拉鍊、防爆等特色，同樣為消費者關注焦點之一。

▎運用最新 GPT 智能分析報告　輕易掌握消費者關鍵需求
全台首創《 KEYPO 大數據關鍵引擎》結合 GPT 智能分析報告，幫助觀光旅遊業者利用生成式 AI 創新突破，不僅能觀察主流輿情，亦能掌握消費者需求、剖析競爭優劣勢。例如透過 GPT 智能分析報告觀察「親子飯店」主題，可將聲量高峰自動生成分析文字，幫助旅宿業者了解洞察親子家庭受眾的關鍵需求，亦可進一步作為營運策略，以及針對關鍵受眾的促銷方案主打焦點。

📚資料來源： 《網路溫度計》《 KEYPO 大數據關鍵引擎》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是 adHub 每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday 注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

👉 追蹤 ，即時收到數位市場洞察x廣告新知 👈
#數位行銷 #旅遊 #觀光

【廣告管理員報表新功能「成效圖表」有助於視覺化廣告成效趨勢變化】
為了能更加有效支援廣告主的報告和洞察需求，推出成效圖表功能已在廣告管理報表中提供視覺化廣告成效趨勢，以幫助廣告主更有效率地查看和分析廣告表現。

使用成效圖表，廣告主可藉由圖表比較廣告活動、廣告和廣告組合的成效，並能快速透過視覺化呈現判斷成效趨勢變化，進而能更有效率及效益地做出廣告優化決策。
4 月 11 日：10% 廣告主推出
4 月 19 日：50% 廣告主推出
5 月 3 日：100% 廣告主推出

[FAQ]

1. 在成效圖表中，針對選擇多少廣告活動/廣告組合/廣告有數量限制嗎？
沒有，您可以選擇廣告目標和歸因設定相同的任何數量的廣告活動/廣告組合/廣告進行視覺化廣告成效趨勢變化比較。

2. 廣告主是否可以從成效圖表介面下載圖表？
目前不行，但正在積極開發增加下載選項的功能。目前，建議先使用截圖方式以供任何其他用途。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【 2024 adHub CONNECT ｜連結中小企業數位行銷新革命 】
6/27 adHub 最大實體場，為何在這一天呢？
因為這天是聯合國訂定的「中小微企業日」！中小微企業的你不可不知道，在全球中小微企業佔總企業數的 90％，為全球提供了 60％-70％ 的就業機會，並貢獻了全球 50％ 的國內生產總值。
立即觀看全文➤ https://pse.is/5wz669
-
讓我們再這特別的日子齊聚一堂吧！手刀報名 ➤https://pse.is/5usy7l
中小企業所需的解決方案，就在 6/27 (四) 的 adHub CONNECT
-

▍超強卡司搶先看 https://pse.is/5usy7l

▍ 免費報名
❖活動時間：6/27（四) 9:30-17:00
❖活動地點：張榮發基金會-台北市中正區中山南路11號11樓1101會議廳
❖活動形式：實體專場

【Apple 隱私資訊清單規定的更新資訊】
自 2024 年 5 月 1 日起，Apple 規定使用「常用」SDK 或需闡述理由的 API 的應用程式或更新應用程式，必須納入「隱私資訊清單」才能提交到 APP Store 。隱私資訊清單是一種檔案，可以列出應用程式內程式碼的隱私相關實務作法，方便開發人員建立正確的隱私摘要標籤。
Apple 將許多受歡迎的 SDK 指定為「常用」SDK，而 Meta 的某些 SDK 也名列其中，這表示它們都需要擁有隱私資訊清單。
•
自 2024 年 3 月 28 日起，Meta 已為所有在 Apple 平台上的 Facebook SDK 提供隱私清單。不論是單獨使用 Facebook SDK 還是透過行動衡量合作夥伴使用 SDK ，請務必將其更新為最新版本，如果您另外使用 Meta 登入和分享 SDK ，也請更新這些工具套組。可由開發人員團隊協助確認使用了哪些 FBSDK。
•
Meta 預期廣告行銷活動不會受到任何影響，不過某些廣告主可能會遭遇服務中斷的情形。
為了協助確保 Meta 的服務保持正常營運，Meta 已經在隱私資訊清單內預先填入某些資訊。建議請開發人員團隊盡快將 FBSDK 更新為最新版本，避免日後因 APP Store 審核失敗所衍生的中斷問題。
•
[FAQ]
1. App AEM 是否將受到隱私資訊清單的影響？
不會。建議廣告主繼續使用 APP AEM 於應用程式再互動和安裝廣告，因為預期應該不會對 APP AEM產生任何影響。

2. 如果開發人員未更新 SDK ，會發生什麼情況？
使用被指定為「常用」的第三方 SDK 或使用闡述理由的 API 的應用程式，如果不納入隱私資訊清單，自 5 月 1 日起可能無法在 APP Store 上發布或更新其應用程式，這可能會中斷廣告主的應用程式開發週期和商業需求。

3. 使用伺服器端整合，例如 CAPI for App Events 或 APP Events API 的廣告主是否也需要提供隱私資訊清單？
伺服器端整合並未被規定須納入隱私資訊清單。但是，如果您同時使用 FBSDK 以及伺服器端整合，則需要更新現有的 FBSDK 到最新版本。

4. 我的應用程式使用了 Facebook 登入 SDK，我需要採取什麼行動嗎？
所有使用 Facebook 登入的廣告應將其 SDK 更新到最新版本，且若尚未採用限制登入安全防護也須盡快採用。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【 #每週一洞察： LINE 社群 AI「訊息摘要」功能，自動總結聊天重點！】
最多可以支援五千人群聊的「LINE 社群」導人全新 AI 功能訊息摘要，能總結聊天室訊息，且 AI 會自動在特定時間進行摘要，只要按下一鍵，就能即時跟上聊天室裡的話題。
目前這項 AI 功能率先支援手機版 APP（13.16.0 及更高版本），電腦版本尚不支援。以下整理「AI 訊息摘要功能」相關問題，一次解答疑惑。

▎什麼是訊息摘要？
是一個使用 AI 總結 LINE 社群聊天室訊息的功能。當聊天室內累積了足夠的訊息時，AI 會自動在特定時間進行摘要，無需主動操作，透過訊息摘要，讓你不錯過聊天室內的討論話題，快速了解相關內容，並重新開啟與他人的對話。

▎如何使用？
- 訊息摘要可提供所有成員瀏覽
當社群聊天室擁有訊息摘要的功能後，社群裡的所有成員，皆可以瀏覽訊息摘要功能。點擊聊天室右下角的「訊息摘要」按鈕就可查看摘要結果。

- 於特定時間自動摘要
當社群聊天室內的訊息累積到足夠量時，AI 會在固定時間自動彙整摘要，不需額外操作。

▎支援哪些版本？使用的 AI 模型是什麼？
1. 訊息摘要功能採階段性功能更新，若未出現此功能，還請稍加等待並確認 LINE 版本是否已更新。
2. 訊息摘要功能是採用 OpenAI 的生成式 AI 模型。 其準確性可能非為百分之百，且 LINE 社群不就訊息摘要功能作出任何無瑕疵（包括但不限於關於安全性、誤差、錯誤、程式錯誤或侵權）、安全性、可靠性、正確性、完整性、有效性或特定目的之適用性的明示或默示保證。另外，所有使用於摘要功能的訊息將不會儲存在 OpenAI 中。
3. 訊息摘要生成後，若已被使用於訊息摘要內容的聊天室訊息被刪除或收回，則不會反應到該已生成之其摘要內容中。

▎如何停用？為何沒出現 AI 功能？6 大 QA 一次看
Q：為什麼我參與的 LINE 社群聊天室中沒有訊息摘要按鈕？
Ａ：訊息摘要功能採階段性功能更新，若您的社群未出現此功能，還請稍加等待。此外，此功能僅支援 LINE 應用程式版本 13.16.0 及更高版本，請確認 LINE 版本是否已更新至最新版本。LINE 電腦版本目前尚不支援。
Q：是否能停用訊息摘要功能？
A：若已有訊息摘要功能的社群關閉「在搜尋結果中顯示此社群」及「向所有人公開」任一設定後，此功能將自動移除且無法恢復。如果您對訊息摘要功能有任何評論和建議，請透過此連結與我們聯絡。
Q：如果訊息摘要中使用的訊息被刪除或取消，會發生什麼情況？
A：如果被摘要的訊息被刪除或收回，對已生成的訊息摘要結果不會有任何影響。
Q：訊息摘要功能是使用那種技術？
A : 我們使用 OpenAI 的生成式 AI 模型。因此，摘要結果的準確性可能不是 100%。此外，用於摘要的訊息將不會保存在 OpenAI 中。
Q：訊息摘要功能是否能在子社群聊天室做使用？
A : 訊息摘要功能僅限於主社群聊天室使用，不支援子社群聊天室。

📚資料來源： 《 數位時代 》《 LINE 》
*本篇文章與圖片為二次整理文章


————❝ 什麼是adHub每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#數位行銷

【 2024 adHub CONNECT ｜連結中小企業數位行銷新革命 】
為什麼這次專場叫 adHub CONNECT 呢❓
adHub 想要連結什麼❓
一起來瞭解更多這次的活動吧👉https://pse.is/5usymj
手刀報名 ➤https://pse.is/5usy7l
-
從 2018 年開始，adHub 透過小樹苗教育計畫， 一路上陪伴超過 3,000 家夥伴一起在數位行銷中成長。隨著數位媒體持續推陳出新，消費者獲取資訊的管道越來越多元化與碎片化，企業主需要更加擴大媒體的佈局、掌握越多的接觸點，才能有效提升對消費者的決策影響力。
-
adHub 的使命不只是提供媒體代理服務，更是要為客戶打造一條龍的行銷資源。
我們想要.... https://pse.is/5usymj
🌟連結客戶與媒體
🌟串聯全方位的技術
🌟連接數位行銷新未來
立即了解活動詳情➤https://pse.is/5usy7l

【有關提高單日預算上限的更新】
Meta 正逐步針對廣告管理員帳號推出「更加彈性靈活的單日預算設定」。
這代表可能在廣告主能取得較佳投遞機會的日子，最多花費超過單日預算的 75% 。同時也代表在其他日子的花費會較少。
因此假如廣告主將設定單日預算為 $10，Meta 可能會在某些能取得較佳投遞機會的日子提高花費至最高 $17.50。
但在採用更彈性的單日預算設定的同時，也須強調 Meta 仍將維持每週總花費的均值。以每週為準，花費不會超過單日預算的 7 倍。這表示假如廣告告主將單日預算設為 $10 ，當週不會花費超過 $70。
如果行銷活動少於 7 天，則總花費不會超過單日預算乘以行銷活動時間長度的金額。

Meta 預期這項更新將有助於提升使用單日預算的行銷活動的廣告表並改善投遞不足的情況。

4 月 15 日：50% 廣告主使用
6 月 24 日：65% 廣告主使用
7 月 1 日：80% 廣告主使用
7 月 8 日：100% 廣告主使用

[FAQ]
1. 在此更新推出的早期階段，是否可以選擇加入？
不提供提前允許採用此更新的選項。

2. 在此更新推出的任何階段，是否可選擇不加入？
在任何階段都不提供不加入的選項。

3. 廣告主如何得知他們的行銷活動是否包含在特定的推出階段？
此更新推出到廣告帳號後，廣告主將在創建和複製的流程中看到新的產品內容通知。

4. 如果廣告主希望避免超出總預算花費，他們應該考慮採取哪些措施？
雖然沒有通用的方法，但廣告主可以考慮利用廣告活動的花費上限功能或廣告帳號的花費上限功能。

5. 當單日預算增加或減少時，Meta 的投遞系統如何調整單日預算？
從宏觀來看，當廣告主變更單日預算時，Meta 將根據新預算和當週剩餘的時間，按比例分配來計算當週剩餘期間內的新花費金額。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

✨ adHub 首次「實體」最大專場 不容錯過✨
【 2024 adHub CONNECT ｜連結中小企業數位行銷新革命 】
手刀報名 ➤https://pse.is/5usy7l
-
隨著新技術的迅速發展，市場規則不斷被打破面對瞬息萬變的行銷環境，科技在走生存技能要有！

✨adHub CONNECT 集結中小企業所需的解決方案✨
媒體力：多元專業的數位方案，滿足中小企業一切數位行銷需求。
數據力：深度分析、精準應用，洞悉市場趨勢掌握商機的關鍵。
科技力：加速生產驅動商機，啟發新思維，AI 賦能開創新商機。
-
▍超強卡司搶先看 https://pse.is/5usy7l

▍ 免費報名
❖活動時間：6/27（四) 9:30-17:00
❖活動地點：張榮發基金會-台北市中正區中山南路11號11樓1101會議廳
❖活動形式：實體專場

【 #每週一洞察：2023 年貓糧聲量為狗 1.9 倍，網友討論最高的是「效用」 】

根據寵物登記管理資訊網，2023 年飼養貓的登記數較狗多 1.6 倍，已連兩年超越狗數，飼養貓咪成為潮流，同時帶動貓糧市場的需求。2023 年貓糧聲量更是較狗糧多了 1.9 倍，貓糧話題近更具討論度，本篇文章將透過聲量數據了解貓奴更在乎的因素，以及品牌在社群創造聲量的關鍵。
.

▎ 貓糧聲量較狗多 1.9 倍 ，來源 7 成是臉書，論壇聲量較去年增 1.6 倍
2023 年貓糧總聲量較狗糧多 1.9 倍，而貓糧主要聲量來源自臉書，佔比超過 7 成，其中又以動物救援、貓咪協會等民間組織型為大宗。論壇討論聲量較 2023 年多出 1.6 倍，以 Dcard、PPT 和 PopDaily 為主要聲量來源，其中 Dcard 和 PPT 分別以寵物版（pet）和貓咪版（cat）為主要討論看板。
.

▎ 熱門文章六成為動保 NGO，以募集貓糧為主，三成來自寵物網紅
分析聲量最高的臉書，發現過去一年內影響力前十高的熱門文章，大多來自於自動物救援和動物關懷型粉絲專頁，且以募集貓糧的貼文居多，像是社團法人臺灣流浪動物救援協會。三成來自於有飼養貓的網紅，平日會分享有關貓咪日常的內容，例如許伯&簡芝－倉鼠人就常分享關於寵物議題和飼養故事。
.

▎ 貓糧品牌聲量冠軍為「法國皇家」，電商促銷活動、動保 NGO 與網紅分享是主因
察近一年內貓糧品牌聲量，由法國寵物飼料大廠「法國皇冠」奪下聲量冠軍，因 momo 購物網寵物展促銷，加上網紅「林逸欣 Shara」和「簡沛恩」的業配貼文衝高聲量，第二名義大利老品牌「法米納」與第三名美國知名飼料品牌「希爾思」，兩者的曝光管道則主要來自動保團體粉專與寵物用品電商促銷。可見貓糧品牌與電商平台合作促銷，或是品牌與動保公益的結合較能吸引網友討論互動。
.

▎ 論壇寵物版成為新手鏟屎官資料來源，網友最重視貓糧「效用」，其次為成分和價格
貓糧聲量除了來自臉書外，第二大宗是論壇，論壇聲量以 PPT 貓咪版和 Dcard 寵物版聲量最大，除了心得分享，也不少網友上版討論貓糧相關議題，例如大賣場的飼料是否值得購買，就引發網友正反論戰。
由於現代人對貓的飲食更加講究，須兼具營養與保健功能。QSearch 整理了社群上討論貓糧的五大關鍵字，發現網友最在意貓糧「效用」。貓咪常因食進過多毛髮而嘔吐，有些飼主就會選擇能化毛、排毛的貓糧，或是針對貓的泌尿症狀、口炎調整飲食等。
第二名為「成分」，蛋白質含量的多寡，以及是否為動物蛋白都是討論關鍵，另外網友們也十分關心貓糧中的碳水化合物比例，由於貓咪不需要過多碳水，因此很多飼主會控制碳水量，另外飼料是否能提供足夠熱量也是考量重點之一。第三名為「價格」，現代人養貓預算增加，也越來越願意花錢在寵物身上，因此價格並不是網友們首要討論的重點，不過也時常有網友列出養貓花費清單，引起廣大討論，有網友表示：「不敢算花了多少錢。」引發共鳴。
.

▎ 養貓代替養小孩，寵物「富養」成趨勢，寵物保健品成關鍵字
內政部統計，去年 1 到 9 月新生兒的登記數大約 11 萬 2 千多人，但同期全台貓狗新增登記數量超過 16 萬隻，遠超越新生兒登記數量。毛小孩地位大幅提升，富養成為趨勢。不少網友願意在寵物飲食與保健上上花大錢。因此貓糧關鍵字也出現如「犬貓保健、挑嘴貓、寵物益生菌」等，顯示寵物飼料功效與保健品市場走向精緻化，飼主的選擇也越來越多。

📚資料來源： 《 QSearch 》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是adHub每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#數位行銷 #貓咪 #寵物 #貓狗

【高效速成＋購物行銷活動進化版廣告受眾報告分析】
現在，廣告主可在廣告帳號設定中使用自訂廣告受眾來定義互動廣告受眾和現有顧客，使他們可以在廣告報表中拆分新顧客、互動顧客和現有顧客的詳細報告數據。

這項功能可以為高效速成＋購物行銷活動提供更精細的報告和洞察，有助於廣告主瞭解不同群組的廣告受眾並相應地調整廣告策略。
請注意，這項功能僅會影響廣告受眾報告，不會影響預算控制。廣告主可以繼續使用「現有顧客預算上限」功能為現有顧客設置預算上限。

4 月 10 日：50% 廣告主使用
5 月 1 日：100% 廣告主使用

[FAQ]
1. 廣告主可以在哪裡定義他們的互動廣告受眾和現有顧客？
廣告主可以在廣告帳號設定中定義他們的互動廣告受眾和現有顧客。這些設定適用於廣告帳號內的所有高效速成＋購物行銷活動。

2. 什麼是互動廣告受眾？
互動廣告受眾是廣告主在廣告帳號設定中所定義的廣告受眾，他們知道廣告主的品牌，或與廣告主的產品或服務互動過，但未曾購買。

3. 什麼是現有顧客？
現有顧客是指廣告主在廣告帳號設定中所定義的廣告受眾，即購買過產品或註冊過廣告主服務的人。

4. 廣告主是否可以僅定義單一顧客分類或是必須同時定義互動廣告受眾及現有顧客？
廣告主無需同時定義互動廣告受眾及現有顧客，可以僅定義單一顧客分類。

5. 如果廣告主將客戶同時定義為互動廣告受眾和現有顧客，會怎麼樣？
如果廣告主將顧客同時定義為互動廣告受眾和現有顧客，我們會將顧客是為現有顧客。

6. 廣告主能否為互動廣告受眾設定預算上限？
不行，廣告主無法為互動廣告受眾設定預算上限。但是，他們可以使用「現有顧客預算上限」功能為現有顧客設定預算上限。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【母親節行銷必看！買氣和品牌力全部Level up】
年終最大節日母親節和 618 購物季，對我們來說最重要的就是跟媽媽說愛你和購物
對品牌主來說，最重要的就是如何搭上節日提高業績！
-
搶先看 2024 購物季行銷重點
🔸掌握購物季與台灣的數位行銷趨勢
🔸運用鋪天蓋地法：全漏斗行銷策略讓顧客一個都不少
🔸不要再糾結投放漏斗中上層廣告 ROAS 會不漂亮！
🔸行銷策略揭秘：從預熱到衝刺的廣告佈局
-
想在第二季創造高營收不能錯過這兩個節日，掌握行銷策略，做好廣告產品規劃，一口氣讓業績倍增、品牌力提升！
-
✨文章連結請參考留言區✨
-
#母親節活動 #數位行銷 #購物季

【 #每週一洞察： Z世代意思是什麼？嬰兒潮、X、Y、Z、α世代差在哪？ 】

現今，世代之間的誤解正在許多組織中上演。全球各地的行銷人員都面臨著服務 5 個不同世代的難題：嬰兒潮世代、X 世代、Y 世代、Z 世代，以及 α 世代。現在全球的領袖高層多半是 X 世代，Y 世代是最大的就業族群，Z 世代則是剛加入就業市場。這幾個世代對科技的精通程度不同。行銷人員透過世代的角度來觀察市場，將有助了解由科技主導的行銷 5.0 最佳的落實方式。

嬰兒潮世代：第二次世界大戰結束後觸發嬰兒潮，即 1946年～1964 年出生的人，為經濟龍頭、高齡化代表，品牌忠誠度高。
X世代：指 1965 年至 1980 年代出生者的人，較為獨立也較具創意，充分適應傳統與數位職場。
Y世代：指 1980 年代至 1990 年代出生的人，重視體驗而非所有權，訂閱經濟的推手。
Z世代：指 1990 年代末葉至 2010 年代前期出生的人，數位原生世代。
α世代：數位原生世代之子女，更偏好吸睛品牌。

▎服務不同世代的挑戰
每個世代都是由不同的社會文化環境與生活經驗形塑而成。 每個世代對產品和服務的喜好與態度也各不相同，促使行銷人員必須以不同的產品、顧客體驗，甚至商業模式來因應。舉例來說，Y 世代更重視體驗本身而非所有權。與其自己買車，他們寧願使用優步（Uber），這種喜好導致了各類隨選服務（on-demand services）興起，商業模式也從銷售產品轉變為銷售訂閱。Y 世代也較愛在 Spotify 上播放串流，而不是購買整張音樂專輯。
儘管了解不同世代的獨特需求，大多數企業卻尚未準備好服務所有世代。企業往往受困於僵化的產品與服務組合，無法針對每個世代客製化，迫使其只能同時服務兩三個世代。
目標界定也造成了兩難的局面：品牌服務嬰兒潮世代和 X 世代的同時，畢竟他們擁有最多資源也較願意花大錢，仍創造最多價值。但品牌受到 Y 世代和 Z 世代所認可時，他們具有新潮感（cool factor）與數位知識，卻創造最多品牌產權（brand equity）。最重要的是，Y 世代和 Z 世代開始影響嬰兒潮世代和 X 世代父母的購買決策。企業需要在兩項目標之間取得平衡：為當下創造最大價值，並開始為未來的品牌定位。

▎五個世代的差異
每位顧客都是獨一無二的個體，在科技的輔助下，行銷最終將達到一對一的目標，背後是由客製化與個人化來推動。未來，行銷人員的服務對象是單一顧客，每個人都有獨特的喜好和行為。
然而，務實的做法是藉由觀察企業未來服務的主流市場，看到行銷演變的整體方向。理解市場上整體族群結構的變化，是預測行銷走向最基礎的方法。
世代畫分是區隔大眾市場最常見的方式。其前提是，在同一時期出生和成長的群體經歷了同樣的重大事件。因此，他們擁有相同的社會文化經歷，更有可能擁有類似的價值觀、態度和行為。現今有五個世代共同生活：嬰兒潮世代、X 世代、Y 世代、Z 世代，以及 α 世代

▎從嬰兒潮到α世代的行銷對策
在未來十年，X 世代將占據行銷界幾乎所有的領導地位。身為行銷人員，他們是唯一在人生不同階段接納行銷 1.0、行銷 2.0、行銷 3.0 和行銷 4.0 的世代。在Y世代中階主管的支持下，X 世代將主導企業行銷計畫，以服務Z世代和α世代。
上述兩個最年輕的世代將成為行銷 5.0 的催化劑，整合行銷 3.0 和行銷 4.0。他們極為關注科技如何賦權、提升人類福祉，譬如改善生活品質、打造幸福未來。凡是贏得 Z 世代和 α 世代信任的企業，就能夠在行銷 5.0 時代主宰市場。

📚資料來源： 《 數位時代 》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是 adHub 每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday 注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#嬰兒潮

「《1980 CAFE》從傳統走向數位，透過數位行銷讓好咖啡遍地留香」
立即閱讀 ➡️ https://pse.is/5r54lx
-
《1980 CAFE》於 2017 年開始，秉持著想找到世界上好喝的咖啡豆分享給人們，用精心學習的烘焙技術，將咖啡豆子烘焙到最完美呈現給每一位客人，必須讓顧客感受到《1980 CAFE》對咖啡的熱愛和品質的堅持，因為烘焙不只是一門技術，它是一種藝術，一種對生活的熱愛和對於完美的追求。
-
本次的小樹苗之星專訪，我們邀請到 《1980 CAFE》創辦人兼執行長 Stanley 和我們分享如何透過數位行銷突破各種經營危機，一步步完善行銷漏斗的每一層，穩定客單量讓品牌成功站穩市場。

【適用於網站轉換位置的 ASC 最佳化功能】
自 2024 年 4 月 3 日起，刊登高效速成＋購物行銷活動且設定網站為轉換位置時，廣告主(90%)可以以更多轉換事件為目標進行最佳化。

[FAQ]
1. 此項更新支援潛在顧客事件嗎？
不支援，此項更新並未支援潛在顧客事件。

2. 什麼是自訂事件
自訂事件是不在標準事件涵蓋範圍內的動作。廣告主可以為動作設定不重複的名稱，已代表所採取的動作。

3. 什麼是自訂轉換？此項更新支援自訂轉換嗎？
不支援。此項更新並未支援自訂轉換。自訂轉換可讓廣告主建立事件的規則以衡量更多特定顧客動作

4. 這些新增的事件最佳化功能支援哪些轉換位置？
這些新增的事件最佳化功能適用於「網站」轉換位置，不支援「網站和應用程式」及「網站和商店」。

5. 這些新增的事件最佳化功能支援哪些成效目標？
這些新增的事件最佳化功能支援「取得最多轉換次數」（即轉換最佳化）成效目標。

6. 此項更新支援消費金額最佳化嗎？
不支援，目前僅支援轉換最佳化，尚未支援消費金額最佳化。
-
📕資料來源：官方內部消息
-

【 #每週一洞察： 新時代商業模式！訂閱制經濟話題社群聲量數據洞察 】

近年來，訂閱制正迅速成為各行各業的新發展趨勢，這種模式的興起不僅僅是一種商業策略，更是一種消費習慣的轉變。對於消費者而言，通過定期支付，便可以獲得持續的服務和優惠，而無需一次性支付高昂的費用，而對於企業來說，訂閱制則為其提供了穩定、可預測的收入來源，與傳統的單次銷售模式相比，訂閱制更可以實現持續的客戶留存，並建立更緊密的客戶關係。

▎筆電訂閱制引正反意見 遊戲訂閱制成為熱議焦點
觀察關於訂閱制經濟的整體聲量表現，首先看到在 2023 年 9 月中旬時，有網友對 21st FinTech 與華碩聯手推出筆電訂閱制方案展開討論，其中有人認為能用低價格租到最新的筆電，是一個高 CP 值的選擇，但也有人從另一層面進行思考，認為重新安裝、設定所付出的時間成本也需要列入考量，正反討論因而帶動話題聲量。而在 11 月初時，則是有網友分享外送平台專屬的優惠碼供大家參考，不少網友表示其增加了自己願意訂閱的意願，優惠資訊成為消費者對於外送平台訂閱的重要關注焦點之一。而在 2024 年 1 月時一篇標題為「訂閱制僅佔美國電子遊戲收入的一成」的文章引發熱議，認為並非人人都有相對應的時間可以暢玩眾多款的遊戲，不過也有人說「是嘗試新遊戲的一個好選擇」。

▎社群網站成聲量重鎮 網熱議如何經營電商會員
透過來源聲量佔比的角度分析，社群網站佔整體討論聲量的 4 成多，其中 Facebook、YouTube、Instagram 為前三名來源網站，即有網友在 Facebook 粉絲專頁「MeepShop」中請益「電商會員制度怎麼做」，想藉由打造專屬會員、訂閱戶的方式，來提升自己客群的忠誠度並提供回饋給會員。除此之外，如保健食品的訂閱服務也引發不少討論，如有人提到「定期購入快吃完就又補充很方便」，認為是一項兼具便利性的實用訂閱服務。
而在新聞方面，大多聚焦在各式訂閱制服務上線的相關報導，如 PChome 推出 iPhone 訂閱制、微軟推出 Copilot Pro 訂閱服務等，都引發網友們的熱烈討論，許多對訂閱制抱持正面看法的網友說道「可以立即體驗最新的服務」是一大優勢，但也有人表示「實際花的錢還不如一次買斷使用」，分別從實際體驗跟價格的角度去考量，帶動新聞來源的話題討論聲量。

▎網友關心方案比較資訊 「教育」訂閱服務獲關注
再進一步透過焦點熱詞來解析網友對於訂閱制經濟話題的討論內容，首先如「Netflix」、「Uber Eats」等與日常飲食、娛樂相關的訂閱制服務品牌最常被提及。而除了「品牌相關」的討論外，「訂閱」、「費用」可說是社群中最為關心的內容，許多比較品牌或是平台方案訂閱的文章成為網友們的主要討論焦點。「廣告」、「模式」等「體驗相關」的字詞則是許多網友在提及觀看或使用體驗時經常出現 ，不少人認為自己會更願意花費較多的錢，來換取無廣告的使用體驗，相關話題也引發不少共鳴。而除了「影音」、「音樂」、「遊戲」等這些常見的訂閱制服務外，越來越多網友對「教育」相關的訂閱服務給予正面評價，認為線上教育學習平台的資源能打破時間與空間限制，會讓學習更加輕鬆方便，因而成為網友在「功能相關」中討論與關注的焦點之一。

▎串流媒體社群討論度高 生產力工具助辦公引好評
接下來我們將進一步探索消費者對不同類型訂閱服務的聲量與好感度。首先從聲量角度觀察，「串流媒體」與「知識內容」最受到網友們的討論，許多人認為 OTT 服務所能提供的影片豐富度是有線電視無法比擬的，隨時、隨地可觀看的特性也是網友們經常提到的重點。而「知識內容」的部分，除了前一章節提到的線上學習平台外，線上雜誌、新聞訂閱也成為網友們的話題焦點，不少網友表示「省去紙本的空間」是選擇訂閱相關內容最大的誘因，除此之外，也有人從支持媒體從業人員的角度出發，認為訂閱新聞不僅能獲得更專業、深入的專題報導資訊，也是對辛苦追蹤議題的媒體業者最大的支持，盼能透過這樣的循環，增加更多具專業度的報導。
再從好感度出發，發現「生產力工具」的訂閱制商品有著諸多正面評價，包括有不少網友點名雲端空間服務，認為訂閱制的方式，對於在辦公上有長期需求者而言，可以增加自己辦公上的便利性與彈性，可說是非常划算且實用的一類訂閱制服務。

▎方案費率最受熱議 網友多期待體驗品質的提升
在前一章節中，串流媒體有著最高的討論聲量，因此我們進一步剖析消費者選擇訂閱串流媒體的原因，發現「方案費率」是最被社群熱議的串流媒體訂閱原因之一，不少網友對於串流媒體預告訂閱費用調漲表達自己的看法，認為若能因此提升片量、觀看體驗等，對於方案費率調漲的接受度會更高，而相關話題也同時帶動「體驗品質」的討論，如有網友提到「無法自行調整畫質」、「連線時間過久」，表示這樣的狀況會一定程度的影響自己續訂的考量，顯示出消費者對於體驗品質的諸多期待。
另外，「收錄數量」也是一個影響消費者訂閱的重要原因，不少人說道「比起院線片、電視，選擇真的多太多了」，對串流媒體豐富片量的特點，表達出喜愛並給予高評價，並認爲若是訂閱家庭方案，還能滿足家中每位成員的觀影偏好，推薦個人化的影片、內容，是增加自己續訂的一大誘因。綜合來看，消費者選擇訂閱串流媒體的原因，除了最基本的價格考量外，對於服務使用體驗上的提升如畫質、連線速度等，也有著一定的期待，而若是能持續提升這些面向的服務品質，便能藉此提高更多消費者的訂閱意願。

📚資料來源： 《 OpView 社群口碑資料庫》《 Social Lab 社群實驗室 》
*本篇文章與圖片為二次整理文章

————❝ 什麼是 adHub 每週一洞察? ❞————
adHub 會在每週一早上的通勤時間 8:50，為大家推出一篇網路世界的洞察數據，給 Blue Monday 注入一些活力 !

快來給粉絲專頁一個讚，即時收到數位市場洞察x廣告新知
—————————————————————

#訂閱制 #訂閱

adHub's cover photo

adHub台北會議環境。