Admixer GMP

Бесплатный вебинар «Рекламные возможности YouTube в Google Marketing Platform». Присоединяйтесь!

На вебинаре 25 ноября эксперты Admixer Advertising Анна Силенко и Юрий Островский расскажут все о рекламе на YouTube. Вы узнаете, какие бизнес-задачи может решить видеосервис, какие для этого существуют форматы и таргетинги, что необходимо для создания цепляющего ролика и как настраивать рекламную кампанию.

Бесплатный вебинар «Рекламные возможности YouTube в Google Marketing Platform» YouTube давно превратился в альтернативу традиционному телевидению. Контент платформы быстро становится вирусным, а реклама обеспечивает внушительный охват, которы....

Уже сегодня в 16:00 состоится вебинар «Totally creative или какие креативные возможности открывает GMP».

На вебинаре обсудим такие темы:
Рекламные возможности, которые открываются при правильном использовании креативов;
Реализация креативов с помощью платформ GMP;
Создание привлекательных для пользователей объявлений на базе креативных идей и данных о своей аудитории;
Использование инновационных идей для создания объявлений;
Как комбинировать различные рекламные форматы в определенной информационной среде.
Скорее регистрируйтесь и подключайтесь в 16:00!

Totally creative или какие креативные возможности открывает GMP В рекламных кампания нельзя недооценивать роль объявлений, тем более их креативную составляющую. В ежедневном потоке рекламных сообщений удержать внимание польз....

Totally creative или какие креативные возможности открывает GMP В рекламных кампания нельзя недооценивать роль объявлений, тем более их креативную составляющую. В ежедневном потоке рекламных сообщений удержать внимание польз....

ИСКЛЮЧЕНИЕ ДЕЛИКАТНОГО КОНТЕНТА

В ближайшее время вы не сможете использовать категории деликатного контента (sensitive content) в видеокампаниях. Вместо них используйте типы инвентаря Content exclusions. Обратите внимание, что по умолчанию будет включен стандартный тип инвентаря (Standard inventory).

Можно выбирать один из следующих 3 типов инвентаря:

Расширенный инвентарь (Expanded inventory)
Этот параметр позволяет показывать объявления во всех видео на YouTube и партнерских видеоресурсах. Этот вариант быть интересен компаниям, желающим получить максимально широкий доступ ко всем видео, в которых можно показывать объявления.

Стандартный инвентарь (Standard inventory) - рекомендуется!
По умолчанию, во всех аккаунтах выбран именно этот инвентарь. Этот параметр позволяет показывать объявления в разнообразном контенте, подходящем для большинства брендов (например, в популярных музыкальных клипах, документальных фильмах и трейлерах к фильмам).

Ограниченный инвентарь (Limited inventory)
Этот параметр позволяет показывать объявления в ограниченном контенте, который подходит для брендов с особо строгими правилами по отношению к нецензурной лексике и содержанию сексуального характера – сверх того, что указано в рекомендациях Google для рекламодателей.

https://support.google.com/google-ads/answer/7515513

Важные изменения: Сторонние сервисы сбора статистики в YouTube

Как было объявлено в октябре 2019 года, в течение прошлого года Google работал с известными компаниями в сфере аналитики (Nielsen, Comscore, Oracle Moat, DoubleVerify, Dynata, Kantar и Integral Ad Science), чтобы перенести их сервисы в Ads Data Hub в 2020 году.

После завершения этого перехода все поставщики решений для сбора статистики смогут просматривать отчеты о кампаниях YouTube в Ads Data Hub, а значит, на платформе YouTube перестанут поддерживаться сторонние коды.

После тщательного согласования и рассмотрения условий измерений, Google с радостью делится новым планом перехода на Ads Data Hub:

15 марта 2020

Рекламодатели должны изменить коды и настроить связь с Ads Data Hub для всех новых кампаний, где используется отслеживание сторонних данных. Кампании, где это не будет сделано, будут отклонены. Поставщики сторонних решений для сбора статистики предоставят рекламодателям все нужные сведения о переходе на Ads Data Hub.

15 мая 2020

Google перестанет принимать пиксели для новых кампаний. Начиная с этого момента приниматься будут только сторонние решения для сбора статистики из запросов Ads Data Hub. Рекомендуем реализовать Ads Data Hub во всех кампаниях до 15 мая, чтобы в отчетах не было ошибок.

1 июня 2020

Во всех кампаниях должна быть включена связь с Ads Data Hub, иначе стороннее отслеживание не будет работать. Во всех кампаниях, где этой связи нет могут возникать сбои при сборе данных.

14 января Google объявил, что к 2022 году Google Chrome полностью откажется от 3rd party cookies.
И хотя Firefox и Safari уже ушли от них, все же Chrome, c его 64% в мировой доле браузеров, заставляет ad tech компании, которые во многом полагаются на 3rd party cookies, забеспокоиться.

Что это значит? Вся инфо в блоге ADMIXER.

Пока-пока 3rd party cookies - БЛОГ blog.admixer.ua   14 января Google объявил, что к 2022 году Google Chrome полностью откажется от 3rd party cookies. И хотя Firefox и Safari уже ушли от них, все же Chrome, c его 64% в мировой доле браузеров, заставляе....

Admixer GMP updated their business hours.

OUTCOME BASED BUYING

В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится.

Что такое Outcome Based Buying?
Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те действия, которые вам интересны.

Что будет доступно в этом первом запуске OBB?
В DV360 можно будет покупать трафик по кликам, оптимизируя целевые клики Click Through Conversion (CTC), ориентируясь на целевые действия (CPA). Другие виды покупок, основанные на результатах, прорабатываются и будут выпущены позже.
Обратите внимание, что оптимизация целевых просмотров видео (VTC) в настоящее время недоступна для OBB.

Зачем использовать данный вид закупки медиа?
Для некоторых рекламодателей покупка, основанная на результатах, устраняет некоторые риски традиционной покупки по CPM модели. Платить нужно только тогда, когда был достигнут результат - клик, в этом случае. Это также может повысить эффективность кампаний, в которых конверсии по отношению к кликам (CTC) являются основным / единственным KPI.

Рассмотрим основные различия
Вы платите за клики, а не за показы и оптимизируетесь по целевым кликам (CTC). Некоторые функции, настройки, стратегии и источники ресурсов недоступны для OBB. Для текущей версии OBB алгоритм назначения ставок оптимизирует только по показателям CTC и создает отчеты по ним. В связи с этим, пожалуйста, убедитесь, что KPI ваших кампаний ориентированы на CTC и/или CPA.

Мы рады делиться совместными кейсами

Как L’Oreal Paris привлек более молодую аудиторию в категорию окрашивания волос.

Задача клиента:
L’Oreal Paris пришли к пониманию того, что хотят сделать перезапуск своей линейки красок Casting Cream Gloss. Но в этот раз они хотели одновременно привлечь новую аудиторию – девушек, которые красят волосы впервые, и в то же время напомнить о себе новым креативом лояльной аудитории.

Партнерство:
L’Oreal Paris много лет работает с агентством Zenith, которое входит в Publicis Groupe. Вместе они реализовали немало амбициозных проектов, поэтому к релончу Casting Cream Gloss они подошли вместе. Zenith в свою очередь привлек к сотрудничеству Admixer – технического партнера Google Marketing Platform в Центральной и Восточной Европе. Вместе они разработали стратегию оптимизации кампании для Display & Video 360, чтобы достичь запланированных KPI и привлечь совершенно новую аудиторию.

Подход:
Рекламные кампании были сегментированы по регионам с пересечением аудиторных групп и категорий, чтобы обеспечить показ рекламы именно нужным пользователям в лучшее для этого время. Была использована стратегия ставок Completed In-View and Audible (CIVA), чтобы биддинг в Display & Video 360 был оптимизирован для увеличения показателей viewability и достижения более эффективного CPV, при этом закупка инвентаря осуществлялась по СРМ модели.

Результаты:
Такой подход позволил L’Oreal Paris получить максимум от своих инвестиций и в целом более эффективно оперировать ежемесячными бюджетами. В первый месяц показатель CPV уменьшился на 180%, а viewability, наоборот, увеличилась на 145%. Уровень досмотра же стал на 152% выше, чем существующий эталон у L’Oreal Paris по этой категории продуктов!

Что это значит?
В современном рекламном мире нет задач слишком сложных для технологических возможностей Google Marketing Platform. Из сегодняшнего кейса следует, что можно привлечь совершенно разные по интересам аудитории к одному и тому же продукту, в то же время сделав так, чтобы рекламные сообщения находили более расположенных пользователей.

Анна Белогорцева, Group Brand Manager OAP & Garnier Coloration, L’Oreal CDP, Ukraine: «Мы очень впечатлены результатами кампании – благодаря возможностям DV360 мы собрали очень ценные инсайты о целевой аудитории и их интересах для наших следующих активаций».

Admixer GMP – команда гугл-энтузиастов, которые постоянно работают над тем, чтобы донести потенциал возможностей инструментов GMP до агентств и рекламодателей, создавая такие интересные проекты, как этот или кейс METRO.

Zenith Ukraine – ROI-агентство, которое объединяет существующие технологии с блестящими специалистами и постоянно пребывает в поиске новых возможностей решения сложных задач для развития бизнеса клиентов. Эксперты в сфере планирования коммуникаций и медиа, контента, performance-маркетинга, аналитики.

Настройки измерения видимости рекламы при помощи сторонних инструментов теперь доступны для самостоятельной настройки в TrueView line items.

Теперь возможно настроить стороннее измерение видимости для TrueView line items непосредственно в Display & Video 360 вместо процедуры обращения в службу поддержки, чтобы выполнить эти настройки от вашего имени. Если у вас есть контракт с одним из трех утвержденных сторонних поставщиков инструментов измерения видимости (IAS, Moat, DoubleVerify), служба поддержки Display & Video 360 может включить стороннее измерение видимости для вашего Аdvertiser. После того, как для вашего Аdvertiser будет включено измерение видимости сторонних поставщиков, вы сможете применить его для отдельных TrueView line items.

https://support.google.com/displayvideo/answer/6274611?hl=en&src=newsletter

Initial setup for running TrueView line items - Display & Video 360 Help Follow these steps to set up TrueView for your advertisers in Display & Video 360Configure TrueView for your advertiser Educate yourself: Before you start, make sure you've familiarized

Адаптивный креатив в DV360

Адаптивным называется креатив, элементы которого могут меняться в зависимости от размера рекламного объявления. Благодаря этому вам не нужно создавать несколько креативов разного размера с единым содержанием (делать ресайзы).
Стало возможным загружать адаптивные объявления напрямую в DV360 и задавать необходимые размеры, желательно использовать распространенные размеры объявлений.
Также пользователи могут создавать определенные адаптивные форматы Cue Cards, Blank Slate и Panorama, непосредственно в DV360. Узнать больше:
https://support.google.com/displayvideo/answer/9210471?hl=en

Оптимизация на уровне IO

Вместо включения автоматического назначения ставок на уровне Line Item, можно включать оптимизаторы (IO Opt) на уровне Insertion Order. Наряду с настройкой ставок для каждого показа, IO Opt также управляет распределением бюджета по всем LI в IO. Опция IO Opt работает во всех стратегиях назначения ставок, которые максимизируют эффективность при данном бюджете, но не поддерживается оптимизатор по заданной цели.

https://support.google.com/displayvideo/answer/2997422?hl=en

Automated bid strategies - Display & Video 360 Help Use Display & Video 360's powerful bid optimization To help meet campaign goals, new video line items will be automatically defaulted to the Maximize Viewable Impressions automated bid strategy

BRAND CONTROLS CENTER

Brand Quality Hub был перезапущен как Brand Controls Center. Некоторые ключевые особенности, которые являются частью этого ребрендинга, включают в себя:

1. Поддержка Trueview в обзоре настроек
Помимо дисплея/видео кампаний, теперь также стало возможно видеть краткий обзор своих настроек Brand Quality в кампаниях Trueview.

2. Исключение каналов и история изменений на уровне Partner. История изменений в Brands Controls ранее включала в себя только изменения, касающиеся Digital Content Label и Sensitive Categories на уровне Advertiser. В рамках данного обновления было добавлено также изменение относительно исключений каналов, которые будут отслеживать, как на уровне каналов, так и на уровне Partner.

3. Оптимизация изменений с помощью редактирования страницы. Внедрение редактирования страницы (in page edit) позволяет вносить изменения в настройках прямо в Brand Controls Center. Таким образом пользователям больше не придется переходить на разные страницы для внесения изменений.

Поговорим о GMAIL ADS в Display & Video 360

Нативная реклама Gmail поможет вам достигать потенциальных клиентов, показывая им рекламу в верхней части вкладок входящих сообщений. Объявления могут появляться как на веб-ресурсах, так и в приложениях, на десктопах и мобильных устройствах.
Объявление Gmail первоначально отображается в свернутом виде в верхней части вкладок «Соцсети» и «Промоакции». Показ засчитывается каждый раз, когда появляется объявление. Когда пользователь кликает по объявлению, оно увеличивается до размера электронного письма, что дает возможность достигать различных рекламных целей.

Когда пользователь нажимает на контент в развернутом объявлении — засчитывается клик. Для покупки инвентаря в Gmail можно использовать Gmail Line Item и нативные форматы в Display & Video 360.

Вы будете платить только за взаимодействие с объявлениями (когда пользователи кликают/нажимают на ваше объявление, чтобы открыть его в расширенном виде). Вы не будете платить за показы (когда пользователи видят свернутое объявление).
https://support.google.com/displayvideo/answer/9330029?hl=en

Setup a Gmail line item - Display & Video 360 Help Follow these steps to set up a Gmail line item Start either in an existing insertion order or create a new one. Recommended insertion order settings Budget: Impressions bu

TrueView CTA Deprecation

YouTube стремится совершенствовать стратегию интерактивности, чтобы сделать видеообъявления более эффективными с помощью большего числа расширений рекламы. Подобно расширениям в поисковой рекламе, расширения на YouTube наполняют видеообъявления дополнительной полезной информацией, давая потребителям больше оснований для действий. В целях рационализации интерактивности будет закрыт Call-to-action overlays (CTA overlays).

Рекламодатели смогут настроить новые расширения CTA, начиная с 12 ноября, для кампаний TrueView In-Stream.

Если вашей главной целью является привлечение пользователей к внешнему сайту с помощью ваших видеообъявлений, мы рекомендуем запускать объявления TrueView for Action, которые являются опцией формата и оценки ставок на основе целевых показателей tCPA, предназначенной для сокращения действий воронки.

Viewable - New maximize quality impressions

В марте появилась новая автоматизированная стратегия назначения ставок для видеообъявлений:
Maximize quality video impressions that were viewable.

С помощью новой стратегии, в DV360 можно устанавливать ставки в соответствии с вероятностью того, что показ будет отображаться на основе определений видимости Active View. Эта новая стратегия позволяет рекламодателям бренда максимизировать видимые видеопоказы, расходуя весь свой бюджет.
Подробнее в справочном центре
https://support.google.com/displayvideo/answer/2997422?hl=en

Automated bid strategies - Display & Video 360 Help Use Display & Video 360's powerful bid optimization To help meet campaign goals, new video line items will be automatically defaulted to the Maximize Viewable Impressions automated bid strategy

Digital Maturity Benchmark - новый инструмент диагностики от BCG и Google Digital Academy.

Только 2% брендов являются лучшими в своем классе по маркетингу на основе данных. Тем не менее, лучшие в своем классе бренды приносят до 20% больше дохода и, как следствие, 30% экономии средств.

В новом отчете BCG видно увеличение онлайн-транзакций на 50% благодаря машинному обучению и маркетингу на основе данных. Несмотря на мощные технологические решения, постоянный вклад людей остается критически важным для повышения эффективности кампаний. В среднем, человеческие изменения могут добавить еще 15% к 20% -ному технологическому улучшению эффективности кампании.

В дополнение к этому отчету BCG совместно с Google Digital Academy создали инструмент диагностики Digital Maturity Benchmark.
Теперь любой бизнес может начать свою собственную углубленную оценку, чтобы увидеть, как его цифровой маркетинг использует возможности, технологии и услуги для достижения лучшего результата.

Waze уже доступен в DV360
Waze - это популярное навигационное приложение с активным ежемесячным активом более 110 млн. человек. DV360 является первой и эксклюзивной платформой, которая предоставляет рекламодателям программный доступ к этому высококачественному автомобильному инвентарю.

Этот запуск предоставляет следующие возможности:
• Транзакция инвентаря через Open Auction и Programmatic Direct - вы можете самостоятельно добавить биржу Waze к существующим или новым IO / LI, а также договориться с издателем о сделке;
• Назначение ставок и таргетирование в режиме RTB - пользователь может применять стандартные функции назначения ставок и таргетинга DV360 к своим IO / LI, таким как списки аудитории 1P / 3P и геолокация;
• Native Creative - можно повторно использовать свои нативные объявления в DV360, но уже для работы с инвентарем Waze;
• CM Tracking - Отчеты о показах, кликах и конверсиях / атрибуциях доступны в DV360 и Campaign Manager.

Подробнее читайте в статье справочного центра
https://support.google.com/displayvideo/answer/9222413?hl=en