iCompetence

Last Saturday we visited the Sternwarte ((Observatory) in Hamburg-Bergedorf. I have lived in Hamburg for more than 40 years now, but I have never been there before. What an amazing place (like a park) with different kind of spacetelescopes from the past 100 years and with amazing insights from Pranjal Trivedi (https://lnkd.in/ea2GyniB). Definitely a place worth visiting.

Thanks to Claudia Postel for organizing this event and special thanks to Pranjal Trivedi for the tour through space and time.

If interested, check Hamburger Sternwarte: https://lnkd.in/egfX5JTn and if lucky (if there are no or not too many clouds) you can also get a closer look at the stars.

Daily Driver with 52:13

ZWEI SEITEN EINER MEDAILLE: CONSENT MANAGEMENT & DATENGETRIEBENES MARKETING

Gemeinsam mit Julius Schulze-Berge von Usercentrics und Spencer Altman von Mapp erklärt unser CEO Matthias Postel Euch in diesem Webinar, wie man auch mit der "Hürde" Consent erfolgreich datengetriebenes Marketing betreiben kann.

Jetzt unter https://bit.ly/3faPdUs für das Webinar anmelden

Wir freuen uns auf Euch!

Zwei Seiten einer Medaille: Consent Management & Datengetriebenes Marketing - Mapp Germany Erfahre wie es Unternehmen gelingt, Consent Management erfolgreich umzusetzen und gleichzeitig effektives Marketing zu betreiben.

Ein paar Tage her, aber immer noch eine Erwähnung wert:

Moritz Gottsauner-Wolf bringt es in der ADZINE sehr gut auf den Punkt, warum Server Side Tracking derzeit die stressfreieste Möglichkeit ist, dem Cookie-Aus zu begegnen.

Gute Darstellung, we like!

https://www.adzine.de/2022/10/google-analytics-legal-weiternutzen-aber-wie/

Google Analytics legal weiternutzen – aber wie? Die Verwendung von Google Analytics wurde von europäischen Datenschutzbehörden de facto untersagt. Webseitenbetreibern läuft die Zeit davon, wenn sie datenschutzkonform werden wollen. Das laufende Jahr hat im europäischen Datenschutz einige bahnbrechende Erkenntnisse gebracht. Im Zentrum stand v...

Server Side Tracking erfreut sich derzeit als Buzzword ebenso großer Beliebtheit wie seine generischen Vorteile: Datensicherheit, Datenkontrolle, Datenqualität etc. Aber was genau heißt das im Ergebnis?

Unsere Top 3 Vorteile von Server Side Tracking:

1. Bessere User Experience.
Weil die Seitenladegeschwindigkeit sich durch weniger externe Requests erhöht - und damit die Bedienbarkeit. Und weil die Weitergabe von Daten an Google und Co. jetzt in den eigenen Händen liegt - was natürlich transparent an die Nutzer:innen kommuniziert wird und damit Vertrauen schafft.

2. Bessere Marketing-Attribution.
Weil durch die länger gültigen Server Side Cookies User Journeys über einen viel längeren Zeitraum verfolgt werden können. Und das ist bei potenziell immer mehr genutzten Kanälen und längeren Entscheidungswegen immens wichtig.

3. Geringerer Datenverlust.
Weil durch serverseitiges Tracking Adblocker oder Browser-Restriktionen ausgehebelt werden. Dadurch sind mehr Daten bzw. mehr User:innen im Datentopf.

Welches ist für Euch der größte Benefit (oder der größte Nachteil) von Server Side Tracking?

Our office (2nd and 3rd floor on the right side)

Die Dmexco hat gezeigt, dass Customer Data Platforms (CDPs) immer wichtiger werden. Und wir freuen uns, unser Partnernetzwerk um den sehr spannenden und vielversprechenden CDP Anbieter Lytics erweitern zu dürfen!

Lytics setzt direkt auf der Google Cloud auf und zeichnet sich durch einfache und direkte Anbindung zu Euren Quell- und Zielsystemen aus, um in Realtime Segmente/Audiences auf Basis von KI gesteuerten Algorithmen zur Verfügung zu stellen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

https://www.lytics.com/

Home - Lytics Customer Data Platform (CDP) Lytics is the first secure and flexible composable customer data platform (CDP) built for enterprises' marketing and ad technology stacks.

Was erwartet Ihr von der Dmexco kommende Woche?

Die wuv.de/tech hat sich einmal umgehört, welche Themen die Besucher erwarten. Aus unserer Sicht sind es Trust, CDPs und Nachhaltigkeit (Sustainability).

https://www.wuv.de/Themen/MarTech-CRM/Dmexco-Umfrage-Welchen-Fortschritt-wollen-wir

Dmexco-Umfrage: Welchen Fortschritt wollen wir? | Special | Dmexco 2022 | W&V In diesem Jahr steht die Dmexco unter dem Motto . In welchen Feldern kann die Digitech-Branche zum Fortschritt beitragen? W&V hat sich in der Branche umgehört.

Serverseitiges Tracking kann die Datensicherheit zurückbringen, die clientseitig derzeit immer mehr verloren geht.

Wer immer noch unsicher ist, wie das Thema angegangen werden kann, dem sei zum Einstieg die knackige 4-Schritte-Vorbereitung unseres Partners Commanders Act empfohlen:

https://www.commandersact.com/de/4-massnahmen-server-side/

4 Vorbereitungsmaßnahmen für ein serverseitiges Tag-Management | Commanders Act Mit dieser Checkliste von 4 Vorbereitungsmaßnahmen für serverseitiges Tag-Management sind sie bestens auf eine cookiefreiere Ära vorbereitet.

Vielen Dank für die tolle bisherige Zusammenarbeit lieber Sergej Kosyrev !

Der FC Bayern setzt ab sofort auf Adobe.

https://business.adobe.com/blog/basics/fc-bayern-adobe-kicking-off-next-gen-fan-experiences

Aus Sicht der Fans noch wichtiger: der FC Bayern setzt auf ein umfassendes Fan-Erlebnis. Dazu ist es notwendig, dass die Fans auch Daten hinterlassen, die helfen das Fan-Erlebnis zu verbessern. Als Fan eines Vereins habe ich natürlich ein gewisses (Vor-)Vertrauen sowie eine hohe Loyalität und gebe bereitwilliger Daten frei. Auch als Marke kann man sich hier ein Beispiel nehmen und davon profitieren, wenn man es schafft, seine Kunden zu Fans zu machen. Wir haben dieses Thema bereits vor einiger Zeit einmal in unserem Artikel in der W&V beleuchtet

https://www.wuv.de/Exklusiv/Specials/Munich-Marketing-Week-2021/Fan-Engagement-aus-Daten-Emotionen-machen

Redirecting to /Exklusiv/Specials/Munich-Marketing-Week-2021/Fan-Engagement-aus-Daten-Emotionen-machen

50 KPIs in unterschiedlichen Dashboards und keiner guckt drauf - ein bekanntes Phänomen?

Weniger ist mehr und Ordnung ist das halbe Leben: wir zeigen, warum die meisten KPI-Initiativen scheitern und wie KPIs zu wertvollen Leitplanken für alle Bereiche im eigenen Unternehmen werden.

https://bit.ly/3OZQ1XU

PS: Du hast Lust, Unternehmen bei den Themen Data Governance und Data Driven User Experience strategisch zu beraten? Wir haben das passende Team aus Experten für Dich, join us now!

Google verlängert Third Party Cookies bis 2024!

Andere Technologie-Anbieter & Browser verzichten bereits auf den bisherigen Cookie Ansatz. und sollten also dennoch nicht damit warten, Alternativen zu evaluieren.

Ausweitung der Tests für die Privacy Sandbox im Web Für die Zukunft des offenen Web ist die Verbesserung der Privatsphäre von Nutzerinnen und Nutzern unerlässlich. Unternehmen brauchen aber bestimmte Tools, um online erfolgreich zu sein. Deshalb haben wir die Privacy Sandbox-Initiative ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist die gemeinsame Entwicklung von...

Datenanalysen können uns auch im realen Leben eine ganz einfache Richtung geben ... wären wir nur nicht so abgelenkt von falschen Eindrücken.

Seth Stephens-Davidowitz hat ein paar schöne Beispiele parat, warum Daten unsere Wahrnehmung auch im Privatleben zurechtrücken können und sollten (auch wenn man dafür nicht Data Scientist bei Google gewesen sein muss):

A former Google data scientist says you can use big data to find happiness and success “How do you get rich?” and “What really makes us happy?” The answers may surprise you.

Fahrrad und Daten und wir zusammen mit LuckyBike mittendrin auf der Eurobike Show in der kommenden Woche in Frankfurt (15.07). Sehen wir uns?

https://eurobike.com/de/programm-highlights/konferenzen/academy/?page=10

ACADEMY In den Vorträgen und Seminaren der EUROBIKE Academy wird aktuelles Fachwissen rund ums Fahrrad vermittelt. Diskutieren Sie mit Experten der Branche.

Trend: immer mehr Unternehmen investieren in eine Data Mesh Architektur. Also schon wieder Geld in neue Tools stecken, um aus dem Data Lake schlau zu werden?

Mitnichten, denn bei Data Mesh geht es vor allem um ein Paradigma, dass Technik, Organisation und Arbeitskultur betrachtet.

PriceWaterhouseCoopers analysiert in der Studie “Datenplattformen im Wandel”, warum das vor allem für Mitarbeiter ein Gewinn sein kann:

https://pwc.to/3ajE3Kn

Server Side Tagging wird für die meisten Unternehmen im Bereich Web Analytics immer relevanter. David Cordes und Marc-Rhys Davies geben einen Einblick, wie es mit Commanders Act
funktionieren kann.

http://bit.ly/3wFMqbP

Data Governance: das sind für viele in erster Linie Prozesse, Technik und Rollen Rund um Daten. Auf weniger technischer Ebene sind das aber auch gemeinsame Ziele, Transparenz und ganzheitliches Denken.

Das Wichtigste aber, so Oskar Grondahl von Qlik in seinen 5 Punkten zu besserer Data Governance: think big, start small!
Das unterstützen wir voll und ganz!

https://bit.ly/3HJYz3f

Jetzt wurde so viel über das Cookie-Aus geschrieben und immer noch werden damit erfolgreich Analysen gemacht und Kampagnen gesteuert. Also alles halb so wild?

Warum nicht alles gut bleibt, obwohl es gerade noch gut geht, hat Jörn Strehlau, CEO von netID, sehr treffend auf den Punkt gebracht

Warum das Gros der Unternehmen nicht auf das Cookies-Aus 2023 vorbereitet ist Das Aus der third Party Cookies ist wie ein Bauchklatscher vom 10-Meter-Turm. Erstmal passiert gar nichts, dann tut es richtig weh. Und auf die Mahner will natürlich keiner hören. Warum das menschlich, aber dennoch völlig falsch ist und welche Rolle Google dabei spielt.

Wenn (und wie) Ihr Berater auswählt.... Sehr schöner Artikel im CIO Magazin, der den Punkt genau trifft (und nicht nur für CIOs interessant!)

https://bit.ly/3mYkH0m

Unternehmen wollen Daten in Wert setzen - aber wer trägt am Ende eigentlich die Verantwortung dafür, dass das auch wirklich funktioniert?

Mit Christoph Kelzenberg, Chief Digital Officer bei Triple A, durften wir bereits einige Jahre als Kunde auf strategischer Ebene zusammenarbeiten. Er hat sich in 20 Jahren mit fast jedem Aspekt datengetriebenen Arbeitens beschäftigt, von der analytischen bis zur organisatorischen Ebene, und ist nicht umsonst der Überzeugung:

Ein CDO ist nicht yet another C-Level, sondern Wettbewerbsvorteil für Data Driven Companies!
Wir empfehlen das lohnenswerte Interview zu Aufgaben und Benefits eines CDOs im “my data is better than yours”-Podcast.

https://mydata.podigee.io/92-neue-episode

Wann braucht man einen Chief Data Officer? - mit Christoph K., Triple A In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Christoph Kelzenberg, CDO (Chief Data Officer) bei Triple A. Christoph ist schon ein “alter Hase” im Data-Bereich, denn er beschäftigt sich seit 20 Jahren mit Data und hat dabei schon die unterschiedlichsten Stati...

GA4: Wir haben doch keine Zeit!
Warum man jetzt handeln sollte!
Ein Gastbeitrag von iCompetence auf Onlinemarketing.de
https://bit.ly/3aE4SZB

Die besten Daten nützen nichts, wenn sie schlecht aufbereitet sind!
Wenn wir über Data Driven Companies reden, dann beschäftigen wir uns oft damit, welche Daten von wem benötigt werden und in welchen Strukturen und Prozessen am besten damit gearbeitet werden kann.
Daten müssen aber vor allem actionable sein, d.h. sie müssen zu konkreten Handlungen führen. Und dabei ist nicht nur wichtig, Daten zu identifizieren, die das Unternehmen wirklich weiterbringen, sondern diese auch so aufzubereiten, dass sie zu den richtigen Entscheidungen führen.

datapine hat eine knappe aber schöne Guideline über die Dos und Don’ts des Storytellings mit Daten erstellt, die wir nicht nur Anfängern ans Herz legen können!

https://www.datapine.com/blog/misleading-data-visualization-examples/

𝗠𝗶𝘁 𝗱𝗲𝗺 𝗶𝗖𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗕𝗲𝘀𝘁 𝗣𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝗰𝗲 𝘇𝘂𝗺 𝗱𝗮𝘁𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝘂𝘁𝘇𝗸𝗼𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲𝗻 𝗨𝘀𝗲𝗿𝗰𝗲𝗻𝘁𝗿𝗶𝗰𝘀 𝗦𝗲𝘁𝘂𝗽.
Die Datenschutzorganisation noyb schickte in der Vergangenheit verstärkt Beschwerden an Unternehmen, die ihre Consent Management Platform OneTrust irreführend einsetzen. In Zukunft nimmt sie auch Unternehmen mit anderen CMPs ins Visier - während noyb aber für OneTrust ein Best Practice anbietet, gibt es sowas für unseren Partner Usercentrics noch nicht.
Wir haben daher ein Best Practice erstellt, mit dem Usercentrics-Nutzer auf der sicheren Seite sind! Mehr unter https://bit.ly/39cmdYY

Auch in diesem Jahr wird iCompetence Fachwissen mit den Studierenden der FH Wedel teilen - danke für das Vertrauen und den spannenden Austausch der vergangenen Jahre!
Am 12. Mai geht es in unserem Praxisvortrag um Consent Management: die einen kennen es als nerviges Bannerwegklicken, die anderen als potenzielle Abmahnquelle. Wie man es im Hinblick auf die DSGVO nun richtig macht und welche Entwicklungen in den kommenden Monaten und Jahren auf Unternehmen und Nutzer zukommen können, erzählt unser Director Data Services, Krister Paulsen.

Was die FH Wedel sonst noch so an spannenden Vorträgen anbietet, seht Ihr hier: https://www.fh-wedel.de/studieren/information/praxisvortraege/

Weniger ist mehr! Mehr Trust, mehr Optimierung, mehr Wissen, mehr Energie sparen, mehr hier: https://bit.ly/mefb2204

Review zum Adobe Summit 2022 auf onlinemarketing.de
https://bit.ly/3L4jui3

Sunset of Google Universal Analytics in Juli 2023!

Lange angekündigt und jetzt mit konkretem Datum versehen: GA4 löst Universal Analytics im Juli 2023 endgültig ab (siehe https://bit.ly/3N9Q7wH)!

Mit dem genannten Datum werden also keine Daten mehr in Universal Analytics verarbeitet. Die UA 360 Nutzer haben drei Monate mehr Zeit, hier ist ab Oktober 2023 Schluss mit der Datenverarbeitung.

Das heißt: es sind jetzt nur noch 15 Monate Zeit, auf GA4 umzustellen.

Idealerweise wartet man nicht bis Ultimo, sondern nimmt sich die Zeit, um sich an die etwas andere Messmethode zu gewöhnen und dazu Kennzahlen aus UA mit den GA4-Daten zu vergleichen.
Das tun wir bei iCompetence bei jedem GA Setup, um die Unterschiede aufzuzeigen und ein “böses Erwachen” nach der Umstellung zu vermeiden - denn niemand möchte Zeit und Geld verschwenden, um auf Ursachenforschung zu gehen, wenn im Daily Business die relevanten Kennzahlen plötzlich nicht mehr stimmen.

noyb plant weitere irreführende Cookie-Banner anzumahnen

Die Datenschutzorganisation noyb hat in der letzten Woche erneut Beschwerde gegen hunderte Websites mit irreführenden Cookie-Bannern eingelegt. Während bislang nur Unternehmen mit CMPs von OneTrust betroffen waren, sollen laut Angaben von noyb nun auch jene, die andere Lösungen, wie z.B. die unseres Partners Usercentrics nutzen, folgen.

Während die Organisation mit den bisherigen Beschwerden teilweise auch gleich eine Guideline für OneTrust mitschickte (https://bit.ly/34LNDTM), gibt es diese seitens noyb für Usercentrics oder andere Anbieter noch nicht.

Fragt also gerne bei uns an, bevor noyb anklopft ;)

Setup von Chartbeat jetzt mit nur 2 Klicks

Die Implementierung von Chartbeat kann Publisher vor Herausforderungen stellen, wir haben eine freie Lösung entwickelt, das Setup deutlich zu erleichtern.

https://bit.ly/fbcb202202

Spannender Job mit netten Kollegen sucht neue Herausforderung!

Du kannst gut mit Daten umgehen? Du hast Freude an strategischen Themen und führst gerne Kunden? Dann werde Teil unseres Teams! Details unter https://bit.ly/22pmfb

Walking the line mit Google Analytics
https://bit.ly/3r1FqTD

Wir wünschen allen ein frohes Weihnachtsfest sowie erholsame Feiertage. Kommt gut und vor allem gesund ins neue Jahr!!!

P.S. Und zum Ende des Jahres noch schnell die wichtigsten Marketing Trends unter https://bit.ly/M41Li

Gorillas, Flink, etc - Quick Commerce Trends 2022
https://bit.ly/IWBTrendsX

Quick Commerce: Trends und Entwicklungen für 2022 Digitaler Handel 16.12.2021 Branchenumfrage Quick Commerce: Trends und Entwicklungen für 2022 Zurück zur Übersicht 1 2 ... 6 Quinyx Die Anforderungen der Online-Shopper in Bezug auf Schnelligkeit und Flexibilität steigen rasant, gerade im Bereich Lebensmittel. Welche Trends und Entwicklungen es ...

Und manchmal kommen sie wieder....
Apple, Amazon, Facebook und noch mehr walled gardens: die Marketing Silos sind zurück, was tun?

https://bit.ly/maboeFB

Neues Jahr, neue Trends, noch mehr Marketing-Tools und Gerümpel! Jetzt wird aufgeräumt:

https://bit.ly/3rrAgBb

First Party ist Trumpf! Wie man der Cookie Misere entgegentreten kann.

https://bit.ly/317pHYB

iCompetence updated their business hours.

iCompetence updated their website address.